動(dòng)漫電影行業(yè)發(fā)展分析與動(dòng)漫電影投資分析報(bào)告2023

• 劉明月 2023年2月10日 來(lái)源：百度百科 中研網(wǎng) 338 15
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未來(lái)動(dòng)漫電影行業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)在哪?國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影在毛發(fā)渲染、燈光渲染等多項(xiàng)技術(shù)上獲得突破，以上技術(shù)被成功運(yùn)用到《西游記之大圣歸來(lái)》動(dòng)畫(huà)電影中。《西游記之大圣歸來(lái)》最終以9.65億元的票房成績(jī)成功打開(kāi)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的票房天花板

未來(lái)動(dòng)漫電影行業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)在哪?國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影在毛發(fā)渲染、燈光渲染等多項(xiàng)技術(shù)上獲得突破，以上技術(shù)被成功運(yùn)用到《西游記之大圣歸來(lái)》動(dòng)畫(huà)電影中。《西游記之大圣歸來(lái)》最終以9.65億元的票房成績(jī)成功打開(kāi)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的票房天花板，并打破動(dòng)畫(huà)電影只有走低幼風(fēng)才可以盈利的魔咒。從此以后，經(jīng)過(guò)了迷茫期的中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè)帶給人們?nèi)碌挠^(guān)影體驗(yàn)，讓我們看到了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的未來(lái)。

動(dòng)漫電影行業(yè)發(fā)展分析與動(dòng)漫電影投資分析報(bào)告2023

隨著影院下沉，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影呈現(xiàn)明顯的逐年下沉趨勢(shì)，三線(xiàn)及以下城市觀(guān)影人次占總觀(guān)影人次的比重由41%升至48%，三線(xiàn)及以下城市觀(guān)看國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的人次占總國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影觀(guān)影人次的比重由44%升至52%，下沉城市國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)觀(guān)影人次占比相比于進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電影觀(guān)影人次占比高13%。未來(lái)隨著影院渠道進(jìn)一步下沉，預(yù)計(jì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的下沉優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步彰顯。

動(dòng)漫電影行業(yè)分布：頭部影片票房份額集中度較高，兩極分化現(xiàn)象嚴(yán)重

中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)票房集中度高，年度票房前三影片的票房占比均在30%以上，年度票房前五影片的票房占比均在45%以上，頭部效應(yīng)顯著。2019年票房排名前三和前五的真人電影票房占比分別為22.7%、32.3%，不及動(dòng)畫(huà)電影集中度的一半，說(shuō)明動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)票房集中度超高，兩極分化現(xiàn)象嚴(yán)重。贏家通吃的局面對(duì)作品質(zhì)量提出了更高要求，已經(jīng)具備流程化生產(chǎn)能力的制作方以及積累有多年發(fā)行經(jīng)驗(yàn)的發(fā)行方更為受益。

動(dòng)漫電影行業(yè)題材：“合家歡”題材動(dòng)畫(huà)電影更具市場(chǎng)潛力

相對(duì)于“低幼向”和“成人向”動(dòng)畫(huà)電影，“合家歡”動(dòng)畫(huà)電影擁有更廣泛的受眾，這使得“合家歡”動(dòng)畫(huà)電影有著更高的制作標(biāo)準(zhǔn)、更嚴(yán)的制作要求。目前，我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影主流是“低幼向”動(dòng)畫(huà)電影，主要受眾是兒童觀(guān)眾。2019年暑期上映的票房突破50億元的《哪吒之魔童降世》，成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影創(chuàng)作的風(fēng)向標(biāo)。隨著動(dòng)畫(huà)制作技術(shù)的提高和導(dǎo)演、編劇等核心動(dòng)畫(huà)人才的成長(zhǎng)，未來(lái)我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)會(huì)涌現(xiàn)越來(lái)越多的“合家歡”題材動(dòng)畫(huà)電影。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，動(dòng)漫電影年票房平均產(chǎn)出約55億元，2021年我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影票房為39.18億元，同比增長(zhǎng)28.37%。2022年我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影票房35.6億元。2015-2021年我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影占整體電影票房的比重介于10%-15%，受單片票房表現(xiàn)影響波動(dòng)較大。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影在三線(xiàn)及以下城市的觀(guān)影人次占比47%，高出整體電影市場(chǎng)4pct。

動(dòng)漫電影數(shù)量介于56-73部之間，2021年，新上映的動(dòng)畫(huà)電影數(shù)量為64部，同比增加88%，恢復(fù)速度較快。動(dòng)漫電影票房過(guò)億的動(dòng)畫(huà)電影的數(shù)量占比介于13%-26%，貢獻(xiàn)年度動(dòng)畫(huà)電影總票房的73%-93%，頭部影片的票房?jī)?yōu)勢(shì)顯著。

有IP改編基礎(chǔ)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影合計(jì)上映96部，占國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影上映總量的40%，動(dòng)漫電影行業(yè)票房貢獻(xiàn)約占國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)總票房的八成。動(dòng)漫電影其中，漫改(動(dòng)漫改編)是國(guó)產(chǎn)IP改編動(dòng)畫(huà)的主流形式，2015-2021年共上映漫改國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)45部，占國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影上映總量的19%。

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫正是借助互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，進(jìn)一步發(fā)展起來(lái)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫用戶(hù)規(guī)模達(dá)2.97億人，較2019年增加了0.31億人，同比增長(zhǎng)11.7%。從網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫行業(yè)用戶(hù)畫(huà)像來(lái)看，目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫行業(yè)中，用戶(hù)性別基本保持均衡，男性占比稍微高于女性;“95”后、“00”后是漫畫(huà)市場(chǎng)主要消費(fèi)者，群體年輕化特征明顯;隨著用戶(hù)粘性的不斷增強(qiáng)，用戶(hù)的消費(fèi)潛力將被進(jìn)一步挖掘，中高等消費(fèi)者合計(jì)占比過(guò)半。

動(dòng)漫電影行業(yè)的供給能力和產(chǎn)能存在著一定的差異，同樣根據(jù)廣電總局的公告顯示，在2019和2020年兩年，通過(guò)規(guī)劃備案的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫數(shù)量為250和243部。再結(jié)合2022年增速減緩明顯來(lái)看，行業(yè)的整體產(chǎn)能在250部左右，近年來(lái)或許因?yàn)樾袠I(yè)的發(fā)展，產(chǎn)能有所提高，但幅度或許較小。

從動(dòng)漫電影行業(yè)規(guī)模的角度來(lái)看，“十三五”時(shí)期，在內(nèi)容創(chuàng)新與技術(shù)進(jìn)步的推動(dòng)下，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)“爆發(fā)式”增長(zhǎng)。五年間網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)總規(guī)模擴(kuò)大了近3.2倍，2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模達(dá)238.7億元，較2019年增加了47.3億元，同比增長(zhǎng)24.7%，2022年，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到271.21億元，市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)13.62%，未來(lái)動(dòng)漫電影行業(yè)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)。

中研研究院出版的動(dòng)漫電影行業(yè)圖表預(yù)覽

圖表：中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)政策

圖表：動(dòng)畫(huà)電影票房規(guī)模(億元)

圖表：國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)電影票房榜

圖表：中國(guó)動(dòng)漫電影行業(yè)投資規(guī)模(億元)

正因?yàn)槿绱耍淮笈鷥?yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)動(dòng)漫電影行業(yè)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶(hù)提供一攬子信息解決方案和咨詢(xún)服務(wù)，最大限度地降低客戶(hù)投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

動(dòng)漫電影行業(yè)報(bào)告由中研普華行業(yè)分析專(zhuān)家領(lǐng)銜撰寫(xiě)，主要分析了行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時(shí)對(duì)動(dòng)漫電影行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的趨勢(shì)預(yù)測(cè)和專(zhuān)業(yè)的行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶(hù)評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值。

動(dòng)漫電影行業(yè)前景及現(xiàn)狀怎么樣?更多行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年中國(guó)動(dòng)漫電影行業(yè)發(fā)展分析與投資研究咨詢(xún)報(bào)告》。

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