避孕套行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析2023 避孕套行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

• 陳觀秋 2023年2月14日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 577 32
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2020年疫情期間的居家隔離并沒(méi)有使避孕套的使用量增加，疫情期間，酒店和非必要診所(如性保健中心)的關(guān)閉，以及各國(guó)政府暫停發(fā)放避孕套的計(jì)劃，都導(dǎo)致了避孕套銷(xiāo)量的下降。2022年，避孕套品牌依舊未走出寒冬。

2020年11月，人福醫(yī)藥(SH600079，股價(jià)18.76元，市值306億元)再度剝離安全套資產(chǎn)，將杰士邦母公司40%的股權(quán)以2億美元的價(jià)格賣(mài)出;2022年6月，穩(wěn)健醫(yī)療(SZ300888，股價(jià)69.68元，市值297億元)為“填補(bǔ)公司在乳膠產(chǎn)品，尤其是醫(yī)用乳膠外科手套領(lǐng)域的空白”，斥資4.5億元買(mǎi)下“國(guó)產(chǎn)避孕套第一品牌”桂林紫竹乳膠制品有限公司。

康樂(lè)為杜蕾斯、安思爾、諾絲等全球200多個(gè)避孕套品牌代工，年產(chǎn)量55億只，實(shí)力不容小覷。2020年及2021年，在天貓平臺(tái)銷(xiāo)量的避孕套品牌年銷(xiāo)售量均較疫情前出現(xiàn)明顯下滑。其中，頭部品牌杜蕾斯2019-2021年的年銷(xiāo)售量分別為372.2萬(wàn)件、188.6萬(wàn)件、84.2萬(wàn)件，銷(xiāo)量下滑明顯。

如今我國(guó)國(guó)家定點(diǎn)生產(chǎn)避孕套的廣州、桂林、上海、青島、天津、大連、沈陽(yáng)等7家企業(yè)共有生產(chǎn)線30條左右，避孕套年生產(chǎn)能力達(dá)20多億只。2001年，國(guó)產(chǎn)避孕套生產(chǎn)數(shù)量達(dá)到24億只。據(jù)中國(guó)橡膠行業(yè)專(zhuān)家估計(jì)，全球避孕套年生產(chǎn)、銷(xiāo)售數(shù)量約有130億只。我國(guó)在世界避孕套生產(chǎn)、銷(xiāo)售榜上居第四位，僅次于英國(guó)、美國(guó) 和日本。

避孕套行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

2020年疫情期間的居家隔離并沒(méi)有使避孕套的使用量增加，疫情期間，酒店和非必要診所(如性保健中心)的關(guān)閉，以及各國(guó)政府暫停發(fā)放避孕套的計(jì)劃，都導(dǎo)致了避孕套銷(xiāo)量的下降。2022年，避孕套品牌依舊未走出寒冬。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)避孕套行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》分析：

銷(xiāo)量方面，數(shù)據(jù)顯示，在天貓平臺(tái)銷(xiāo)量前五的避孕套品牌杜蕾斯、名流、杰士邦、第6感、岡本，2020年及2021年，年銷(xiāo)售量均較疫情前出現(xiàn)明顯下滑。其中，頭部品牌杜蕾斯2019年-2021年的年銷(xiāo)售量分別為372.2萬(wàn)件、188.6萬(wàn)件、84.2萬(wàn)件，銷(xiāo)量下滑明顯。

2022年，以擁有618大促的6月數(shù)據(jù)來(lái)看，除了杜蕾斯與杰士邦，銷(xiāo)售量排名前五的名流、第6感、岡本，均出現(xiàn)銷(xiāo)量同比下滑，分別同比下滑6.7%、58%以及28%。

名流方面曾做過(guò)的市場(chǎng)調(diào)研顯示，有固定伴侶的年輕人，已經(jīng)不再傾向于使用避孕套進(jìn)行避孕，而是更愿意選擇長(zhǎng)效避孕藥等產(chǎn)品，“現(xiàn)在他們的購(gòu)物行為、內(nèi)容，包括品牌的偏好都發(fā)生了改變?！?/p>

但一方面，長(zhǎng)效避孕藥的售價(jià)與避孕套相差甚遠(yuǎn)，優(yōu)思明等避孕藥品牌市場(chǎng)單盒售價(jià)在100元以上，遠(yuǎn)高于避孕套的單盒售價(jià);另一方面，避孕套的作用并不只為避孕，還有一個(gè)很重要的功能，即預(yù)防疾病，比如梅毒、淋病、艾滋病等常見(jiàn)性病，而后者是避孕藥無(wú)法達(dá)成的效果。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，社會(huì)性教育的普及、女性自我意識(shí)的崛起仍會(huì)是避孕套使用的巨大推動(dòng)力。

避孕套市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

國(guó)內(nèi)的避孕套市場(chǎng)，已經(jīng)許久沒(méi)有迎來(lái)行業(yè)洗牌。

1998年，杜蕾斯進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng);2001年人福醫(yī)藥創(chuàng)立了杰士邦;2002年，岡本也布局了中國(guó)市場(chǎng)。

二十余年過(guò)去，杜蕾斯、杰士邦、岡本，依舊牢牢占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，灼識(shí)咨詢(xún)方面表示，目前，國(guó)內(nèi)避孕套市場(chǎng)主要由杜蕾斯、杰士邦、岡本組成的三大頭部品牌占主導(dǎo)，市場(chǎng)份額合計(jì)在60%以上。

市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)消費(fèi)者最為偏好的情趣用品類(lèi)型有避孕套和情趣服飾/內(nèi)衣，占比分別為55.9%和53.8%。中國(guó)情趣用品消費(fèi)者認(rèn)知度最高的品牌為杜蕾斯(70.4%)，其次為杰士邦(54.1%)。

市場(chǎng)的爭(zhēng)奪同樣圍繞這三大品牌展開(kāi)，尤其是杜蕾斯與岡本在營(yíng)銷(xiāo)層面的戰(zhàn)役。

2011年，搭上剛剛誕生的新浪微博平臺(tái)的“順風(fēng)車(chē)”，杜蕾斯憑借一條“杜蕾斯鞋套雨夜傳奇”的營(yíng)銷(xiāo)微博一戰(zhàn)成名，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》英文版將此評(píng)為2011年最有代表性的社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)案例之一，當(dāng)年銷(xiāo)量大漲。

2016年，岡本推出新透薄系列產(chǎn)品，以“80年，只前進(jìn)了0.02mm”的廣告語(yǔ)，成功實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)反擊。

為何避孕套產(chǎn)品頻頻在營(yíng)銷(xiāo)層面發(fā)力?專(zhuān)業(yè)人士解釋稱(chēng)，避孕套市場(chǎng)是典型的靠品牌形象建立消費(fèi)信任、驅(qū)動(dòng)消費(fèi)決策的市場(chǎng);三大頭部品牌借助先發(fā)優(yōu)勢(shì)、營(yíng)銷(xiāo)等手段，已經(jīng)建立了品牌背書(shū)，擁有了龐大的消費(fèi)基本盤(pán)。

避孕藥的使用率達(dá)到30%

根據(jù)聯(lián)合國(guó)發(fā)布的《全球避孕措施趨勢(shì)報(bào)告》，避孕藥的使用率不僅在發(fā)達(dá)國(guó)家達(dá)到了驚人的30%，同時(shí)在全球70%以上的國(guó)家地區(qū)內(nèi)，它的使用率都達(dá)到了10%以上。它遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了安全套、結(jié)扎、節(jié)育器等手段，成為了所有避孕方式中覆蓋范圍最廣泛的一種。然而中國(guó)避孕藥的使用率，從2001年的1.66%，跌到2010年的0.98%，再跌到2016年的0.67%。

近年，受相關(guān)政策和國(guó)人避孕意識(shí)及相關(guān)知識(shí)水平等因素的影響，我國(guó)避孕用藥市場(chǎng)可謂“跌宕起伏”。截至目前，我國(guó)避孕藥行業(yè)的消費(fèi)者主要以女性為主，并呈現(xiàn)年輕化、健康化和產(chǎn)品多樣化等特點(diǎn)，未來(lái)將逐漸向男性消費(fèi)者發(fā)展的新趨勢(shì)。隨著人口的增長(zhǎng)，我國(guó)避孕藥市場(chǎng)前景巨大。

想要了解更多避孕套行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)避孕套行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。避孕套研究報(bào)告以行業(yè)為研究對(duì)象，并基于行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)，行業(yè)供需現(xiàn)狀，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析，市場(chǎng)集中度等現(xiàn)實(shí)指標(biāo)，分析預(yù)測(cè)行業(yè)的發(fā)展前景和投資價(jià)值。通過(guò)最深入的數(shù)據(jù)挖掘，對(duì)行業(yè)進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)分析，從多個(gè)角度去評(píng)估企業(yè)市場(chǎng)地位，準(zhǔn)確挖掘企業(yè)的成長(zhǎng)性，已經(jīng)為眾多企業(yè)帶來(lái)了最專(zhuān)業(yè)的研究和最有價(jià)值的咨詢(xún)服務(wù)過(guò)程。

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