電視行業(yè)市場行業(yè)分析 彩電企業(yè)上半年利潤同比大增

• 方蔓桃 2023年2月14日 來源：百度 786 47
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液晶電視一直是整個(gè)電視市場出貨量的主流，因?yàn)橐壕щ娨暤男詢r(jià)比非常高，性能也是中規(guī)中矩，液晶電視在流水的創(chuàng)新顯示技術(shù)中，始終占據(jù)液晶電視行業(yè)的主流。2021年雙11中國液晶電視市場55寸市場份額達(dá)26%，增長了1.4%，65寸市場份額達(dá)22%，增長了0.6%。液晶電視超大

電視機(jī)行業(yè)市場多大?近日，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)電視工作委員會(huì)聯(lián)合多家互聯(lián)網(wǎng)電視集成運(yùn)營機(jī)構(gòu)發(fā)布《關(guān)于規(guī)范智能電視收費(fèi)行為的倡議書》，倡議杜絕“套娃收費(fèi)”“套路收費(fèi)”，抵制“唯商業(yè)論”，優(yōu)化用戶體驗(yàn)，共同維護(hù)規(guī)范有序的市場秩序。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年液晶電視行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》分析顯示：

電視行業(yè)分析

液晶電視一直是整個(gè)電視市場出貨量的主流，因?yàn)橐壕щ娨暤男詢r(jià)比非常高，性能也是中規(guī)中矩，液晶電視在流水的創(chuàng)新顯示技術(shù)中，始終占據(jù)液晶電視行業(yè)的主流。2021年雙11中國液晶電視市場55寸市場份額達(dá)26%，增長了1.4%，65寸市場份額達(dá)22%，增長了0.6%。液晶電視超大尺寸的節(jié)點(diǎn)效應(yīng)明顯，其中75寸市場份額達(dá)到9.2%，增長了4.4%點(diǎn)，是雙11液晶電視市場增長最大的尺寸。85寸和86寸市場份額達(dá)到1.7%，增長了1.3%。

這一方面是電視消費(fèi)持續(xù)萎靡，開機(jī)率越來越低，電視作為擺設(shè)成不少家庭的現(xiàn)狀，賣不動(dòng)自然要打價(jià)格戰(zhàn);另一方面上游面板價(jià)格持續(xù)走低。

雖然今年上半年國內(nèi)彩電銷量整體僅微增了3.6%，但多家彩電上市公司上半年數(shù)據(jù)顯示，受益于面板價(jià)格下行，以及世界杯拉動(dòng)彩電銷售，今年上半年彩電廠商業(yè)績同比出現(xiàn)增長。

去年，深康佳A對外公布了2018年半年度財(cái)報(bào)。報(bào)告期內(nèi)康佳集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入176.25億元，同比增長54.53%。歸屬于上市公司股東的凈利潤3.42億元，同比增長1007.16%，營收與凈利潤都創(chuàng)下了康佳集團(tuán)有史以來最好成績。

數(shù)據(jù)顯示，從去年9月至今年10月，液晶面板價(jià)格已經(jīng)連跌15個(gè)月，幾乎所有主力規(guī)格產(chǎn)品都跌破總成本價(jià)。基于彩電的制造成本降低，廠家的低價(jià)競爭進(jìn)一步趨于白熱化。但是，電視行業(yè)真實(shí)的情況要比奧維云網(wǎng)說的要慘烈得多。

2021年上半年液晶電視行業(yè)的漲價(jià)還在繼續(xù)，早在一季度，電視面板主流尺寸漲幅就已經(jīng)超過50%，部分尺寸甚至翻倍，二季度勢頭未減。眼下，面板市場呈現(xiàn)復(fù)雜的供需關(guān)系，影響因素包括疫情緩解后低端電子設(shè)備需求下滑、液晶電視硬件成本上漲、元器件短缺等等，下半年面板價(jià)格的走勢也成為關(guān)注焦點(diǎn)。

2021年全球液晶電視面板市場規(guī)模達(dá)3039.72億元(人民幣)，根據(jù)咨預(yù)測，到2027年，全球液晶電視面板市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到3449.83億元。在預(yù)測期間2021-2027內(nèi)，全球液晶電視面板市場年均復(fù)合增長率將會(huì)達(dá)到2.29%。

去年，除了康佳外，另外多家彩電企業(yè)業(yè)績也出現(xiàn)了同比上漲。創(chuàng)維數(shù)字今年1~6月公司實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.62億元，同比增長198.53%;TCL集團(tuán)上半年實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤15.86億元，同比增長53.4%;“扣非”后歸母凈利潤9.93億元，同比增長60.43%。四川長虹今年1~6月公司實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.69億元，同比增長9.26%。對于業(yè)績增長，業(yè)內(nèi)表示，今年恰逢世界杯，消費(fèi)者觀看足球比賽的需求拉動(dòng)了彩電銷售，同時(shí)，面板價(jià)格下行，也使彩電廠商降低了成本。業(yè)內(nèi)表示，進(jìn)入2018年，家電行業(yè)內(nèi)銷市場分化比較明顯，空調(diào)、冰箱和洗衣機(jī)基本延續(xù)高速增長態(tài)勢，彩電則繼續(xù)呈現(xiàn)低迷狀態(tài)。因此業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，下半年國內(nèi)彩電市場競爭將更激烈，但隨著用戶消費(fèi)體驗(yàn)需求提升，大屏幕、高分辨率的中高端產(chǎn)品有望成為新的利潤增長點(diǎn)。

雖然在現(xiàn)階段電視行業(yè)的整體形勢不容樂觀的大環(huán)境下，我國液晶電視市場也不太樂觀。但得益于消費(fèi)升級、電視機(jī)的更新?lián)Q代，目前液晶電視已成為我國國內(nèi)電視機(jī)的主流產(chǎn)品。且隨著液晶電視向大尺寸、高清晰度、超薄、智能化等方向的發(fā)展，加快了消費(fèi)升級的進(jìn)程，也增加了液晶電視的市場需求。

高端電視增長背后或是OLED的推動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，在2019年過去的前5個(gè)月，OLED電視在中國1萬元以上高端電視市場銷售額占比已經(jīng)提升至14.9%，其中OLED電視基本霸占了1萬元以上55英寸高端電視市場，占比達(dá)80.9%。

電視行業(yè)前景分析

伴隨著時(shí)間推移、消費(fèi)者收入提升，80后、90后、00后成為客廳經(jīng)濟(jì)的主流消費(fèi)人群，傳統(tǒng)液晶已經(jīng)逐漸滿足不了消費(fèi)者不斷升級的需求。他們的消費(fèi)理念從過去盲目追求性價(jià)比轉(zhuǎn)向品質(zhì)化與健康的產(chǎn)品體驗(yàn)。

傳統(tǒng)液晶電視的技術(shù)短板在今天已經(jīng)愈加凸顯——由于液晶技術(shù)起點(diǎn)低，同質(zhì)化競爭明顯、外形、體驗(yàn)等弊端諸如漏光等問題也在逐步顯現(xiàn)，按照蘇寧易購家電集團(tuán)副總裁范志軍的說法是，傳統(tǒng)液晶面板其色彩與對比度優(yōu)化已撞到了技術(shù)的天花板。

針對此類現(xiàn)象，倡議書表示，互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)商應(yīng)規(guī)范內(nèi)容和服務(wù)收費(fèi)，建立完善科學(xué)、公開、透明、誠信的收費(fèi)公開制度，依法依規(guī)公開收費(fèi)項(xiàng)目、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)、收費(fèi)方式，充分保障消費(fèi)者的知情權(quán)、選擇權(quán)，杜絕“套娃收費(fèi)”“套路收費(fèi)”，暢通投訴、咨詢和糾紛解決渠道，優(yōu)化用戶體驗(yàn)，并持續(xù)加大對公益性視聽節(jié)目的投入，設(shè)立常態(tài)化“免費(fèi)專區(qū)”，努力為廣大用戶提供更多優(yōu)質(zhì)、豐富、免費(fèi)的互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容產(chǎn)品。

總結(jié)來看，相對傳統(tǒng)液晶電視，OLED整體外觀形態(tài)更加纖薄有質(zhì)感，擁有更高的對比度與畫質(zhì)表現(xiàn)，更寬廣的可視視角，響應(yīng)時(shí)間更短，在護(hù)眼健康方面更有優(yōu)勢，也不會(huì)出現(xiàn)漏光現(xiàn)象，這決定它不僅僅在電視上的優(yōu)勢，在智能手機(jī)、可穿戴設(shè)備、VR、AR設(shè)備等領(lǐng)域也具有明顯潛力。

受移動(dòng)互聯(lián)設(shè)備的影響，逐漸被邊緣化，越來越多的年輕人甚至是中老年人也都不愛看電視，導(dǎo)致需求有所下滑;此外在疫情初期的面板價(jià)格持續(xù)上漲，后疫情時(shí)代的面板急速下行，整個(gè)行業(yè)就像經(jīng)歷“過山車”一樣，此起彼伏。作為家庭必備產(chǎn)品，電視行業(yè)也出現(xiàn)了銷量的下行，加上受經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，可以說電視行業(yè)的整體形勢不容樂觀，市場呈現(xiàn)出受眾老齡化、市場邊緣化、行業(yè)存量化的趨勢。

未來，5G預(yù)計(jì)將成為帶動(dòng)TFT-LCD面板需求的主要?jiǎng)恿χ弧?019年3月，工信部等發(fā)布《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2019-2022年)》，提出“探索5G應(yīng)用于超高清視頻傳輸，實(shí)現(xiàn)超高清視頻業(yè)務(wù)與5G的協(xié)同發(fā)展”。隨著5G技術(shù)的逐步成熟及應(yīng)用，TFT-LCD面板的大尺寸化趨勢能更好的順應(yīng)高清化應(yīng)用的要求，從而帶動(dòng)TFT-LCD面板需求的不斷增長。未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年液晶電視行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》。

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  2022-2027年液晶電視行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，液晶電視市場發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，液晶電視企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，液晶電視行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些液晶...

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