網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)用戶仍會(huì)在線下實(shí)體店購(gòu)買商品、服務(wù)金額占其網(wǎng)購(gòu)總額的比重。隨著移動(dòng)智能設(shè)備的普及以及零售企業(yè)網(wǎng)絡(luò)化智慧化運(yùn)營(yíng)的推進(jìn),人們消費(fèi)習(xí)慣逐漸改變,線上消費(fèi)對(duì)線下消費(fèi)的替代作用不斷增強(qiáng)。
網(wǎng)上購(gòu)物就是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)檢索商品信息,并通過(guò)電子訂購(gòu)單發(fā)出購(gòu)物請(qǐng)求,然后填上私人帳號(hào)或信用卡的號(hào)碼,廠商通過(guò)郵購(gòu)的方式發(fā)貨,或是通過(guò)快遞公司送貨上門。
從網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的發(fā)展歷程來(lái)看,過(guò)去一直是PC網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物拉動(dòng)整體網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)高速增長(zhǎng)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及,PC網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)逐漸走向成熟,移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模開(kāi)始快速增長(zhǎng)。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶占網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶的比重不斷上升,至2020年,手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)7.80億,總的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶數(shù)量有7.82億,占比已經(jīng)超過(guò)了99%。由此觀之,移動(dòng)購(gòu)物早已經(jīng)超過(guò)PC網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物成為推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的第一大動(dòng)力。
網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)深度分析
隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái),電商作為互聯(lián)網(wǎng)的最終產(chǎn)物,創(chuàng)造了形形色色的購(gòu)物場(chǎng)景和不一樣的購(gòu)物體驗(yàn),同時(shí)不斷地影響著我們的日常的生活,電商未來(lái)都會(huì)是一個(gè)長(zhǎng)期發(fā)展的良好項(xiàng)目。
網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)用戶仍會(huì)在線下實(shí)體店購(gòu)買商品、服務(wù)金額占其網(wǎng)購(gòu)總額的比重。隨著移動(dòng)智能設(shè)備的普及以及零售企業(yè)網(wǎng)絡(luò)化智慧化運(yùn)營(yíng)的推進(jìn),人們消費(fèi)習(xí)慣逐漸改變,線上消費(fèi)對(duì)線下消費(fèi)的替代作用不斷增強(qiáng)。
網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,全國(guó)網(wǎng)購(gòu)替代率為81.0%,在上年提高0.2個(gè)百分點(diǎn)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步提高0.4個(gè)百分點(diǎn)。未來(lái)隨著物流、包裝技術(shù)提高,網(wǎng)絡(luò)替代率有望進(jìn)一步提高,將進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)發(fā)展。
商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示,2022年上半年,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)企穩(wěn)回升,網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)展現(xiàn)良好的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,上半年全國(guó)網(wǎng)上零售額6.3萬(wàn)億元,同比增長(zhǎng)3.1%;其中,實(shí)物商品網(wǎng)上零售額5.45萬(wàn)億元,增長(zhǎng)5.6%,占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為25.9%,較去年同期提升2.2個(gè)百分點(diǎn)。
具體來(lái)看,基本生活類和升級(jí)類商品銷售增速較快。上半年,糧油食品網(wǎng)絡(luò)零售的銷售額同比增長(zhǎng)21.9%;露營(yíng)天幕、便攜桌椅床、滑雪裝備銷售額分別增長(zhǎng)331.8%、123.1%和72.7%;節(jié)能中央空調(diào)、節(jié)能冷柜、節(jié)能熱水器銷售額分別增長(zhǎng)124.0%、33.8%和27.2%。
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》分析:
中部和東北地區(qū)增速持續(xù)領(lǐng)跑全國(guó)。上半年,中部和東北地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額同比分別增長(zhǎng)8.1%和4.7%,比全國(guó)增速分別高出5和1.6個(gè)百分點(diǎn),西部和東部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額同比分別增長(zhǎng)4.5%和2.9%。
中國(guó)的用戶規(guī)模不斷上升。2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模為84210萬(wàn)人,同比增長(zhǎng)7.6%;中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物使用率為81.6%。
我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)中,天貓占比達(dá)到了32.5%,淘寶為22.8%,京東為16%,拼多多為10.1%,蘇寧為2%。除了這些常規(guī)的電商平臺(tái)之外,近年來(lái)在“宅經(jīng)濟(jì)”的驅(qū)使下,“即時(shí)零售”這一新型零售行業(yè)的快速崛起,以“美團(tuán)閃送”、“餓了么”、“盒馬生鮮”等行業(yè)為代表的帶領(lǐng)下,美團(tuán)、餓了么等行業(yè)的市場(chǎng)份額也在逐漸上升。
在文化自信和品牌升級(jí)的推動(dòng)下,國(guó)產(chǎn)品牌網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)熱潮高漲,國(guó)產(chǎn)品牌廣泛受到網(wǎng)購(gòu)用戶青睞。支持國(guó)貨,網(wǎng)購(gòu)國(guó)產(chǎn)品牌的用戶占網(wǎng)購(gòu)整體用戶的65.4%。在該群體中,購(gòu)買的國(guó)產(chǎn)品牌主要為運(yùn)動(dòng)服飾、美妝護(hù)膚、家用電器、手機(jī)數(shù)碼等,購(gòu)買比例分別為57.5%、38.7%、37.7%和36.2%。
網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)企業(yè)移動(dòng)化戰(zhàn)略也是移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)高速發(fā)展的重要原因:一方面,許多電商企業(yè)以新用戶獲取和品類擴(kuò)張為戰(zhàn)略重點(diǎn),推出針對(duì)移動(dòng)端的定制電商產(chǎn)品;另一方面,大量新興電商僅推出移動(dòng)端業(yè)務(wù),移動(dòng)端成為新增網(wǎng)購(gòu)用戶的主要來(lái)源。隨著農(nóng)村電商市場(chǎng)的火熱,移動(dòng)端依靠相比PC端更便宜的設(shè)備和更便捷的操作特征,將占有越來(lái)越重要的地位。預(yù)計(jì)到2026年,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模將增長(zhǎng)到21.80萬(wàn)億元。
網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
目前,各大電商平臺(tái)崛起,淘寶不再一家獨(dú)大,現(xiàn)在新興的平臺(tái)如抖音正在快速分割傳統(tǒng)電商平臺(tái)市場(chǎng)份額。2021年字節(jié)跳動(dòng)旗下僅抖音這一款A(yù)PP的月活用戶數(shù)就接近7億,而就在去年底,抖音直播電商不再支持第三方商品鏈接之后,抖音小店迎來(lái)了一個(gè)巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)。
阿里巴巴公布的最新財(cái)報(bào)是截至2021年6月末的2021財(cái)年一季報(bào)顯示,2022年第一財(cái)季公司營(yíng)收2057.4億元,增長(zhǎng)33.81%,歸母凈利潤(rùn)450.7億元,增長(zhǎng)率為-5.19%。
網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)淘寶財(cái)報(bào)顯示,本季度戶外運(yùn)動(dòng)、寵物等興趣品類和健康相關(guān)品類持續(xù)增長(zhǎng)。趨勢(shì)品類帶來(lái)眾多前景可期的新賽道。2022年天貓雙11跑出了面膜冷熱儀等148個(gè)成交額增長(zhǎng)超100%的趨勢(shì)品類。過(guò)去一年,運(yùn)動(dòng)戶外、寵物、潮玩、珠寶等“新四大金剛”行業(yè)共誕生了超過(guò)400個(gè)細(xì)分品類、358個(gè)億級(jí)品牌和3434個(gè)千萬(wàn)級(jí)品牌。
會(huì)員體系的持續(xù)建設(shè)也為品牌商家的確定性、可持續(xù)經(jīng)營(yíng)提供更堅(jiān)實(shí)的支撐:雙11之前,天貓上已有42個(gè)品牌擁有超過(guò)1000萬(wàn)會(huì)員,600個(gè)品牌擁有超過(guò)100萬(wàn)會(huì)員;雙11期間,130個(gè)品牌的會(huì)員成交額超過(guò)1億元,會(huì)員成交額同比增長(zhǎng)100%的品牌超過(guò)5600個(gè)。
京東集團(tuán)截至6月30日的中報(bào)顯示,2022年上半年,公司營(yíng)收4569.77億元,同比增長(zhǎng)31.6%,歸母凈利潤(rùn)44.12億,同比增長(zhǎng)率為-74.82%。
從兩大網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)巨頭的業(yè)績(jī)表現(xiàn)看,凈利潤(rùn)均出現(xiàn)不同程度的下滑。對(duì)這兩家巨頭來(lái)說(shuō),更大的挑戰(zhàn)來(lái)自于監(jiān)管層的壓力。市場(chǎng)監(jiān)管總局針對(duì)“雙十一”前后消費(fèi)者反映強(qiáng)烈的網(wǎng)購(gòu)先提價(jià)后打折、虛假促銷、誘導(dǎo)交易等問(wèn)題,調(diào)查后對(duì)京東、天貓、唯品會(huì)分別罰款50萬(wàn)元。
主要平臺(tái)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀
阿里巴巴集團(tuán)經(jīng)營(yíng)多項(xiàng)業(yè)務(wù),另外也從關(guān)聯(lián)公司的業(yè)務(wù)和服務(wù)中取得經(jīng)營(yíng)商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)上的支援。業(yè)務(wù)和關(guān)聯(lián)公司的業(yè)務(wù)包括:淘寶網(wǎng)、天貓、聚劃算、全球速賣通、阿里巴巴國(guó)際交易市場(chǎng)、1688、阿里媽媽、阿里云、螞蟻集團(tuán)、菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)等。
阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司,本旨是助力企業(yè),幫助商家、品牌、零售商及其他企業(yè)提供技術(shù)設(shè)施以及營(yíng)銷平臺(tái),幫助其借助新技術(shù)的力量與用戶和客戶互動(dòng),并更高效地經(jīng)營(yíng)。本公司的業(yè)務(wù)包括中國(guó)商業(yè)、國(guó)際商業(yè)、本地生活服務(wù)、菜鳥(niǎo)、云、數(shù)字媒體及娛樂(lè)以及創(chuàng)新業(yè)務(wù)及其他。圍繞著本公司的平臺(tái)與業(yè)務(wù),一個(gè)涵蓋了消費(fèi)者、商家、品牌、零售商、第三方服務(wù)提供者、戰(zhàn)略合作伙伴及其他企業(yè)的生態(tài)體系已經(jīng)形成。2022年一季度阿里巴巴營(yíng)業(yè)收入853062百萬(wàn)元;營(yíng)業(yè)成本為5725百萬(wàn)元;經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為69638百萬(wàn)元。
從2021年阿里巴巴各類業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入來(lái)看,中國(guó)商業(yè)營(yíng)業(yè)收入最高為501683百萬(wàn)元;從阿里巴巴經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)來(lái)看,除中國(guó)商業(yè)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)以外業(yè)務(wù)均為虧損,其中2021年阿里巴巴商業(yè)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為197135百萬(wàn)元。
2022年一季度阿里巴巴業(yè)務(wù)中,中國(guó)商業(yè)營(yíng)業(yè)收入為592705百萬(wàn)元,中國(guó)商業(yè)營(yíng)業(yè)收入占總營(yíng)業(yè)收入的69%。
其中2022年一季度阿里巴巴中國(guó)零售商業(yè)營(yíng)業(yè)收入為575993百萬(wàn)元,中國(guó)零售商業(yè)營(yíng)業(yè)收入占總收入的67%;中國(guó)批發(fā)商業(yè)營(yíng)業(yè)收入為16712百萬(wàn)元,中國(guó)批發(fā)商業(yè)營(yíng)業(yè)收入占總收入的2%。
想要了解更多網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)行業(yè)詳情分析,可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。報(bào)告對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析,并重點(diǎn)分析了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。報(bào)告將幫助網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)行業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向,及早發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)的空白點(diǎn),機(jī)會(huì)點(diǎn),增長(zhǎng)點(diǎn)和盈利點(diǎn)……準(zhǔn)確把握網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì),有效規(guī)避網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn),更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng),牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢(shì)。
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2023-2028年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告
隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇,大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁,國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究,特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研...
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71隨著中國(guó)及全球經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng),“一帶一路”政策不斷深入,國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)化率穩(wěn)步提高,“補(bǔ)短板”等宏觀政策保障基礎(chǔ)設(shè)施...
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葡萄籽油是用精選的葡萄籽經(jīng)壓榨、分離、精制而成的純天然產(chǎn)物。在已知的各種動(dòng)植物油中,葡萄籽油中人體無(wú)法合成的必...
休閑食品是一個(gè)傳統(tǒng)而熱門的行業(yè),近兩年,萬(wàn)億級(jí)的賽道引各方競(jìng)逐,市場(chǎng)格局不斷變化。除了恰恰食品、三只松鼠、良品...
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氯乙烯泄露有什么危害?近日,一列運(yùn)載危險(xiǎn)化學(xué)品的火車在美國(guó)俄亥俄州脫軌,致氯乙烯等有毒氣體擴(kuò)散。在進(jìn)行所謂的“...
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5行業(yè)前景預(yù)測(cè)報(bào)告 文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)行業(yè)市場(chǎng)分析及前景
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