智能投影還是電視? 中國投影機(jī)市場份額報(bào)告

• 吳智聰 2023年2月15日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 898 56
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智能投影一直被視為彩電的“競品”，畫面可大可小以及便攜可移動是家用智能投影其其最大的特征優(yōu)勢。從市場表現(xiàn)來看，兩個品類在2022年背向而馳——智能投影零售額同比增長7.9%，彩電同比下降12.9%。

2022年，100家品牌蜂擁而入智能投影賽道，一年后，僅有六成活了下來。高速成長的智能投影市場究竟是“水大魚大”，還是殘酷的修羅場。極米、當(dāng)貝、堅(jiān)果等頭部企業(yè)的競爭或許剛開始。

智能投影還是電視?

奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年中國彩電市場零售額規(guī)模為1123億元，同比下降12.9%。相比之下，智能投影實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國智能投影市場(不含激光電視)銷售額達(dá)到125.3億元，同比增長7.9%。

在2022年社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居民消費(fèi)面臨著壓力的大環(huán)境下，智能投影成為了2022年中國市場消費(fèi)電子實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長的細(xì)分品類，給予了業(yè)界成長信心。其實(shí)2022年以來，中國智能投影市場連續(xù)三個季度銷量同比增長超過20%。

究其原因，在需求端，消費(fèi)者在家時間變長，休閑娛樂需求增加，且傾向于沉浸式體驗(yàn)與百英寸超大畫面。智能投影憑借大屏、智能、互動、便攜、護(hù)眼等優(yōu)勢，在在線教育、遠(yuǎn)程辦公、游戲、健身、露營等新場景中更好地滿足了需求。以Z世代為代表的新一代消費(fèi)者崛起，其消費(fèi)觀念發(fā)生改變，對新興智能設(shè)備具有更強(qiáng)烈的嘗鮮欲，這與智能投影品類誕生之初的潮品定位恰相吻合。

在供給端，極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝等先鋒品牌率先成為“吃螃蟹的人”，將智能投影之火點(diǎn)燃并形成燎原之勢。2022年，智能投影市場熱鬧非凡，新進(jìn)入品牌超過100個，不僅有創(chuàng)維(酷開)、海信(Vidda)、三星、夏普、康佳、小米(Redmi)等消費(fèi)電子巨頭“入場”，還有哈趣、微果等互聯(lián)網(wǎng)品牌紛紛進(jìn)入，推高市場規(guī)模。市場銷售額位列前四名的企業(yè)為極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝、愛普生，合計(jì)份額達(dá)到63.0%。TOP10品牌中，知麻、峰米、小明的漲幅較高，超過100%。

中國投影機(jī)市場份額報(bào)告

根據(jù)權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的報(bào)告顯示，2022年上半年中國投影機(jī)市場總出貨量234.7萬臺，同比增長3.4%。其中，家用投影機(jī)出貨量占比為82.4%，達(dá)到193.5萬臺，同比增長15.4%;銷售額超出64億元，同比增長12.9%。

《2022上半年中國智能投影市場總結(jié)與展望(品牌篇)》報(bào)告顯示，2022年上半年中國智能投影市場銷量為301萬臺，同比增長30.2%;銷額為62.7億元，同比增長16.3%。

數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，智能投影市場TOP4品牌為極米、當(dāng)貝、堅(jiān)果、微影，合計(jì)份額為38.4%。

極米在上半年繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢，銷量、銷額穩(wěn)居行業(yè)第一，其先發(fā)的規(guī)模優(yōu)勢不斷強(qiáng)化。CR4品牌中除了極米外，以當(dāng)貝發(fā)展最為亮眼。行業(yè)競爭的加劇以及品牌的增多，使得智能投影市場品牌集中度進(jìn)一步下降。

極米科技市場份額達(dá)到21.1%，比2-4名的總和還要多。無論是整體家用市場，還是LED光源的家用投影市場，都穩(wěn)居第一。高端款RS Pro 2、旗艦款H3S和輕薄款New Z6X，覆蓋了高中低全價格段消費(fèi)市場。

公開資料顯示：極米成立已有九年，是一家專注于智能投影和激光電視領(lǐng)域，集設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造、銷售和服務(wù)于一體的高科技公司，形成以高性能Z/旗艦H/輕奢RS/潮MOVIN/便攜Play五個系列為主的產(chǎn)品矩陣，用戶遍布全球100多個國家和地區(qū)。截至2022年1月，累計(jì)收獲紅點(diǎn)獎、iF獎、GoodDesignAward、IDEA獎、CES最佳創(chuàng)新獎等國際大獎共計(jì)43項(xiàng)。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國投影設(shè)備市場深度調(diào)查研究報(bào)告》顯示：

伴隨著消費(fèi)需求的不斷變化升級，智能投影設(shè)備已經(jīng)成為繼電視大屏之后的又一家庭娛樂入口，憑借著產(chǎn)品多種優(yōu)勢，行業(yè)實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健增長。相較于前幾年行業(yè)的快速增長，近幾年來，投影市場增速放緩，但整體增長態(tài)勢依舊不減，行業(yè)競爭十分激烈，幾大主流品牌把握著市場主要份額，同時，市場的擴(kuò)大吸引著中小品牌的爭相入局，采取低價策略爭奪市場份額。

從2021年開始，全球彩電市場進(jìn)入“寒冬衰退期”。今年由于俄烏地緣沖突，全球超級通脹，美聯(lián)儲貨幣緊縮等諸多負(fù)向因素影響下，更是讓原本不振的全球彩電市場或?qū)ⅰ斑M(jìn)一步下滑”。

近日，行業(yè)知名數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)群智發(fā)布數(shù)據(jù)顯示：2022年，全球彩電市場的出貨規(guī)模相比2021再度“萎縮”1500萬臺，最終出貨量在2.18億臺上下。

其中，OLED電視在700萬臺左右，和2021年相比保持不變。而今年在市場端大熱的miniLED電視則相比2021年將增長100萬臺，預(yù)計(jì)2022年最終出貨量在300萬臺。

此外，對于2023年的全球彩電市場的走勢。群智和TrendForce集邦咨詢一樣，都對今年的走勢不是很樂觀，或?qū)⑦M(jìn)一步萎縮。

群智咨詢認(rèn)為，2023年全球彩電市場在2022年的基礎(chǔ)上再度下滑100萬臺，預(yù)計(jì)在2.17億臺左右。

海信增速領(lǐng)跑美國大屏電視市場

以美國市場為例，海信電視過去3年在65+、75+以上尺寸段銷量增幅遠(yuǎn)超行業(yè)均值，成為大屏高端市場增長最快的品牌之一。

同時，海信專注并持續(xù)投入激光電視這一創(chuàng)新顯示的研發(fā)。大屏沉浸、色彩真實(shí)、健康護(hù)眼等差異化優(yōu)勢，讓激光電視成為全球精英人群消費(fèi)“新寵”。2021年以來，包括美國專業(yè)媒體《Value Electronics》、著名消費(fèi)類電子科技雜志《Dealerscope》等都向美國消費(fèi)者力推海信激光電視。2022年，海信激光電視在美國市場銷量同比增長107%。

2022年全年電視整體出貨量

伴隨著各種新型顯示技術(shù)的不斷涌現(xiàn)并逐漸應(yīng)用，電視市場煥發(fā)出無限生機(jī)。

以O(shè)LED電視、MiniLED電視、MicroLED電視為代表的新產(chǎn)品走在前端，在引發(fā)一陣消費(fèi)熱潮的同時也正激烈爭奪未來電視主流顯示的主導(dǎo)權(quán)。

然而，新技術(shù)新產(chǎn)品的出現(xiàn)并未能扭轉(zhuǎn)電視消費(fèi)市場的疲態(tài)，TrendForce集邦咨詢統(tǒng)計(jì)，2022年全年電視整體出貨量僅有2.02億臺，同比下降了3.9個百分點(diǎn)，創(chuàng)近十年出貨量新低。

搭載“未來顯示技術(shù)核心”的OLED電視也不太好過，據(jù)奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年前9個月中國市場OLED電視零售出貨量僅有15.2萬臺，市場占比低至0.6%，與去年同期相比可謂大幅下降，OLED電視的市場前景不容樂觀。

銷量走低的背后，主要原因在于OLED在大尺寸面板制作上的低良品率，導(dǎo)致OLED電視未能真正普及。

尺寸穩(wěn)定性是塑膠基板柔性O(shè)LED面板制作中的一大挑戰(zhàn)，尺寸變化過大會使得光罩對位變得困難，也在一定程度上限制了晶體管設(shè)計(jì)的大小。

同時這也容易在有機(jī)與無機(jī)材料層界面間產(chǎn)生內(nèi)應(yīng)力，導(dǎo)致在彎曲時造成層與層間的剝離。

這使得生產(chǎn)大尺寸柔性O(shè)LED面板時的技術(shù)難度要求更高，倘若缺乏精細(xì)化的工藝技術(shù)或是特定的材料支持，無疑會大大降低OLED面板的良品率。

未來，行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點(diǎn)擊《2023-2028年中國投影設(shè)備市場深度調(diào)查研究報(bào)告》。

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