投影設(shè)備行業(yè)全景調(diào)查 投影設(shè)備行業(yè)投資潛力分析2023

• 吳澳燕 2023年2月14日 來源：IT之家 光明網(wǎng) 794 48
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投影設(shè)備是一種可以將圖像或視頻投射到幕布上的設(shè)備，其工作原理是將接收到的圖像或視頻數(shù)字信號轉(zhuǎn)變?yōu)楣庑盘柌⑼渡涞侥徊?。投影設(shè)備誕生以來長期以辦公、教育等商用場景為主要應(yīng)用場景，近年來在投影整機(jī)智能化水平和畫質(zhì)水平的迅速提升下，智能投影產(chǎn)品應(yīng)運而生并迅速

近幾年來，投影儀帶來的大屏沉浸式體驗，以及可以移動攜帶的便利性，受到消費者歡迎。極米、堅果、當(dāng)貝等新銳品牌快速崛起，使國內(nèi)智能投影儀市場進(jìn)入了增長快車道。

投影儀(projector，又稱投影機(jī))是一種可以將圖像或視頻投射到幕布上的設(shè)備，可以通過不同的接口同計算機(jī)、VCD、DVD、游戲機(jī)、DV等相連接播放相應(yīng)的視頻信號，廣泛應(yīng)用于家庭、辦公室、學(xué)校和娛樂場所。

投影設(shè)備是一種可以將圖像或視頻投射到幕布上的設(shè)備，其工作原理是將接收到的圖像或視頻數(shù)字信號轉(zhuǎn)變?yōu)楣庑盘柌⑼渡涞侥徊?。投影設(shè)備誕生以來長期以辦公、教育等商用場景為主要應(yīng)用場景，近年來在投影整機(jī)智能化水平和畫質(zhì)水平的迅速提升下，智能投影產(chǎn)品應(yīng)運而生并迅速向消費級場景滲透。

投影設(shè)備行業(yè)全景調(diào)查

2022 年，中國智能投影市場(不含激光電視)銷量達(dá)到 617.8 萬臺，同比增長 28.6%，銷售額達(dá)到 125.3 億元，同比增長 7.9%。

近年來，國產(chǎn)投影廠商快速崛起，超越海外品牌成為中國投影市場領(lǐng)跑者，2018年全年投影設(shè)備市場出貨量前五大品牌分別為極米、愛普生、明基、索尼和日電，出貨量市場份額分別為13.2%、12.4%、6.5%、4.6%和3.7%，國有品牌極米首次成為年度出貨量第一品牌。2021年中國投影設(shè)備市場總出貨量累計達(dá)470萬臺，出貨量前五大品牌分別為極米、愛普生、堅果、峰米和當(dāng)貝，市場份額分別為21.2%、8.4%、7.5%、3.5%和3.0%。

從投影光源看，LED 燈憑借極具競爭性的成本優(yōu)勢一直是市場的主流光源類型，占據(jù)九成以上的市場份額。激光光源的成本正在不斷下降，家用激光產(chǎn)品的市場均價相比 3 年前下降了近一半，因而推動參與者的增多和產(chǎn)品的滲透。當(dāng)貝、峰米、愛普生等品牌豐富了產(chǎn)品線，Vidda 和堅果開始產(chǎn)品布局。2022 年，中國市場激光產(chǎn)品的線上銷量同比 2021 年增長超過 130%。

汞燈產(chǎn)品市場份額較為穩(wěn)定，約為 2%。2022 年，在愛普生、宏碁、奧圖碼、優(yōu)派等傳統(tǒng)投影廠商的帶動下，線上銷量同比增長 28%，與市場大盤保持同步。

中國投影設(shè)備市場體量龐大，國產(chǎn)品牌的崛起極大拉升了消費者對投影設(shè)備的認(rèn)知體驗和潛在購買力，投影設(shè)備已迅速融入智能家居生態(tài)。雖然目前中國投影設(shè)備市場產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴(yán)重，競爭亦日趨激烈，但隨著頭部企業(yè)逐漸掌握核心硬件技術(shù)并開發(fā)更多創(chuàng)新功能的感知和畫質(zhì)算法，同時出貨量增加帶來邊際成本下降效應(yīng)，未來投影設(shè)備領(lǐng)域?qū)⒊尸F(xiàn)頭部企業(yè)成為行業(yè)巨頭并占有絕大部分市場份額的市場格局。

投影設(shè)備行業(yè)投資潛力分析2023

近幾年來，單身經(jīng)濟(jì)、宅經(jīng)濟(jì)、露營經(jīng)濟(jì)蓬勃興起，線上教育、在家娛樂、戶外看球觀影等正成為投影儀的熱門使用場景，為行業(yè)帶來新的增長機(jī)會。

投影儀不再只是商用的產(chǎn)品，逐步面向日常消費使用。相比愛普生等專業(yè)國際品牌，“物美價廉”是國產(chǎn)品牌的最大優(yōu)勢之一。在外觀設(shè)計上更加小巧輕便，便于移動和攜帶;內(nèi)部則搭載智能操作系統(tǒng)，能夠與各類App互通使用。

經(jīng)過十來年的發(fā)展，投影儀市場頭部品牌逐漸形成。IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年中國投影儀市場份額前5的品牌分別是：極米、愛普生、堅果、峰米和當(dāng)貝。2021年3月極米登錄科創(chuàng)板，成為“投影第一股”;2022年，堅果完成億元級融資。

2021年中國投影設(shè)備市場線上渠道出貨量為290萬臺，占投影設(shè)備總出貨量的比例為61.7%。隨著智能投影設(shè)備市場的增長，投影設(shè)備市場終端消費者結(jié)構(gòu)亦逐漸由B端客戶為主轉(zhuǎn)變?yōu)镃端客戶為主，在國內(nèi)電子商務(wù)市場的成熟發(fā)展下，線上渠道憑借廣泛的消費者觸達(dá)能力和便捷的購物體驗，迅速成為投影設(shè)備廠商的主要銷售渠道。

智能投影設(shè)備憑借其大屏、護(hù)眼等特點，在影視等娛樂使用場景中相比手機(jī)、平板等移動網(wǎng)絡(luò)設(shè)備具有天然優(yōu)勢，且用戶使用投影設(shè)備的主要目的亦為滿足影視等娛樂需求，因此智能投影設(shè)備逐漸成為重要的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺。目前，國內(nèi)主要內(nèi)容提供商均已發(fā)力智能投影領(lǐng)域，與投影設(shè)備商建立合作關(guān)系，包括愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV、優(yōu)酷、嗶哩嗶哩等。

投影儀市場良好的發(fā)展前景令眾多企業(yè)趨之若鶩，越來越多投影儀新品牌進(jìn)入市場。奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年投影儀品牌數(shù)量已超過200家。天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前我國有超7萬家投影儀相關(guān)企業(yè)，超6成的企業(yè)成立于5年內(nèi)。

可以說，國內(nèi)投影儀產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成從光源、鏡頭、到整機(jī)的較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，并具有創(chuàng)新性和經(jīng)濟(jì)性的雙重競爭力。對各投影儀企業(yè)來講，在鞏固現(xiàn)有份額和技術(shù)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，圍繞新應(yīng)用場景做好提前布局，將成為品牌在未來的市場競爭中立于不敗之地的關(guān)鍵因素。

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  2023-2028年中國投影設(shè)備市場全景調(diào)查與投資可行性報告

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