2023線下零售行業(yè)現(xiàn)狀與市場(chǎng)發(fā)展前景趨勢(shì)分析

• 方蔓桃 2023年2月16日 來(lái)源：百度 1376 91
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隨著互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等前沿技術(shù)的不斷發(fā)展。，零售業(yè)可以實(shí)現(xiàn)從商品生產(chǎn)到消費(fèi)的有效監(jiān)控。零售商可以控制商品生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)零庫(kù)存經(jīng)營(yíng)。這樣的變化對(duì)零售業(yè)起到了負(fù)面作用，將直接推動(dòng)線下零售業(yè)的快速發(fā)展。

線下零售行業(yè)市場(chǎng)多大?線下零售不會(huì)消失，因?yàn)樗芯€上零售無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。線下實(shí)體店給顧客強(qiáng)烈的體驗(yàn)感。面對(duì)面的溝通提高了服務(wù)質(zhì)量，給客戶更好的消費(fèi)體驗(yàn)。這些都是網(wǎng)上零售做不到的。

線下零售行業(yè)現(xiàn)狀，線下零售行業(yè)前景如何?隨著人、貨、場(chǎng)等零售要素的不斷演變，我國(guó)零售業(yè)正從傳統(tǒng)零售發(fā)展至全渠道零售時(shí)代，線上線下全渠道融合的零售時(shí)代已然到來(lái)。有研究表明，線下零售在整個(gè)零售業(yè)的占比高達(dá)74.2%，線下零售依然是我國(guó)零售行業(yè)的主戰(zhàn)場(chǎng)。未來(lái)，隨著零售業(yè)全面進(jìn)入全渠道零售時(shí)代，人、貨、場(chǎng)也將全面融合。未來(lái)的電商企業(yè)和線下商業(yè)機(jī)構(gòu)將會(huì)緊密合作，利用互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)，以實(shí)體門店、電子商務(wù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為核心，通過(guò)融合線上線下，實(shí)現(xiàn)商品、會(huì)員、交易、營(yíng)銷等數(shù)據(jù)的共融互通，將向顧客提供跨渠道、無(wú)縫化的購(gòu)物體驗(yàn)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國(guó)線下零售行業(yè)現(xiàn)狀分析與發(fā)展?jié)摿υu(píng)估報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

線下零售行業(yè)市場(chǎng)分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等前沿技術(shù)的不斷發(fā)展。，零售業(yè)可以實(shí)現(xiàn)從商品生產(chǎn)到消費(fèi)的有效監(jiān)控。零售商可以控制商品生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)零庫(kù)存經(jīng)營(yíng)。這樣的變化對(duì)零售業(yè)起到了負(fù)面作用，將直接推動(dòng)線下零售業(yè)的快速發(fā)展。

隨著網(wǎng)購(gòu)的興起，零售業(yè)逐漸開始走下坡路，各商家都在逐漸壓縮自己的“空間”，線下零售店、商場(chǎng)一片蕭條。與此同時(shí)，隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的春風(fēng)，新興的電子商務(wù)業(yè)態(tài)發(fā)展迅速。近幾年實(shí)體店受到?jīng)_擊，客流量慘淡。實(shí)體店很難維持原有的銷量，盈利更是難上加難。

受疫情影響，零售業(yè)實(shí)體店受到了不小的沖擊，不少零售店鋪紛紛撤店轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上。新零售顯著的特征是利用信息化技術(shù)，對(duì)商品的流通、銷售等過(guò)程進(jìn)行升級(jí)改造，讓線上線下真正結(jié)合在一起。

隨著電商平臺(tái)增速放緩，線上占比逐步趨于穩(wěn)定，線下零售業(yè)態(tài)憑借其高即得和強(qiáng)體驗(yàn)，依然牢牢占據(jù)零售市場(chǎng)70%的比重，線下仍是零售主戰(zhàn)場(chǎng)。長(zhǎng)期來(lái)看，百貨公司近年來(lái)在逆境中積極求變，精修內(nèi)功，通過(guò)引入新興體驗(yàn)業(yè)態(tài)、加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型、優(yōu)化品類結(jié)構(gòu)、尋求新增長(zhǎng)點(diǎn)，內(nèi)生增長(zhǎng)能力得到增強(qiáng)。對(duì)于線下實(shí)體零售業(yè)來(lái)說(shuō)，其定位不應(yīng)該僅僅是原有的“出租柜臺(tái)”的形式，而是通過(guò)企業(yè)結(jié)構(gòu)改革成為供應(yīng)鏈的主導(dǎo)企業(yè)，通過(guò)整合供應(yīng)鏈的上下游資源，簡(jiǎn)化供應(yīng)鏈的整體流程，提高供應(yīng)鏈的整體效益，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)零售企業(yè)的發(fā)展。

據(jù)測(cè)算，去年上半年線下消費(fèi)品零售額161641億元，同比增長(zhǎng)24.4%，比2019年同期增長(zhǎng)2.7%。上半年，規(guī)模以上零售企業(yè)超市、便利店、百貨商店、專賣店、專賣店零售額分別增長(zhǎng)6.2%、17.4%、29.5%、24.6%和32.4%。6月份，實(shí)體店鋪消費(fèi)品零售額26700億元，同比增長(zhǎng)11.1%。

線下實(shí)體零售業(yè)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型無(wú)論是選擇從線下到線上的雙線銷售，還是選擇把線下搬到線上，都屬于改變?cè)瓉?lái)“出租柜臺(tái)”的盈利模式，圍繞消費(fèi)者需求，從“便捷”和“體驗(yàn)”角度考慮改革方案。

近年來(lái)，社區(qū)購(gòu)+社群逐漸成為線上零售的主流模式之一。同時(shí)，線下零售也在通過(guò)超級(jí)體驗(yàn)店的打造，為用戶提供購(gòu)買前的沉浸式體驗(yàn)，以增加用戶對(duì)于零售品牌的忠誠(chéng)度。通過(guò)這種方式，零售品牌商正在圍繞特定消費(fèi)族群建立起有針對(duì)性的銷售渠道。

2021年7月，商務(wù)部辦公廳印發(fā)《智慧商店建設(shè)技術(shù)指南(試行)》，就是希望通過(guò)引導(dǎo)實(shí)體零售數(shù)字化和智能化的跨界融合，打造一批體驗(yàn)良好、服務(wù)精準(zhǔn)、管理智能的智慧商店。

作為隨著配送體系的發(fā)展和線上消費(fèi)滲透率提升發(fā)展起來(lái)的消費(fèi)新業(yè)態(tài)，即時(shí)零售既是本地零售的線上延伸，更是線上流量對(duì)線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)的反哺?！叭f(wàn)物皆可外賣”的即時(shí)零售，正在成為零售行業(yè)的新潮流。美團(tuán)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年1至9月，江蘇全省的“即時(shí)零售”訂單比去年同期增長(zhǎng)了42.6%。

隨著現(xiàn)代社會(huì)新型商業(yè)模式基礎(chǔ)設(shè)施和城市配送服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的快速完善，以小時(shí)達(dá)、分鐘達(dá)為特征的即時(shí)零售已經(jīng)成為零售模式創(chuàng)新的新風(fēng)口。此外，即時(shí)零售不僅實(shí)現(xiàn)了線上和線下零售的完美融合，也在促進(jìn)消費(fèi)、提振生產(chǎn)和供給就業(yè)等方面起到了積極作用。

通過(guò)外賣平臺(tái)購(gòu)買衣服，是即時(shí)零售方便我們生活的一個(gè)縮影。日常用品、鮮花蛋糕和生活服務(wù)等，在“萬(wàn)物皆可外賣”的消費(fèi)心理和即時(shí)零售業(yè)態(tài)日漸成熟的催化下，越來(lái)越多的商品正在通過(guò)跑腿閃送、同城直達(dá)的形式，快速抵達(dá)消費(fèi)者手中。從傳統(tǒng)零售到電商零售，再到即時(shí)零售，零售行業(yè)正在經(jīng)歷新的變化。

全球零售額保持小幅增長(zhǎng)，但增速放緩。2019年全球零售額持續(xù)上升，同比增速不到4%。受疫情影響，預(yù)計(jì)全球零售量將下降3.2%。

報(bào)告顯示，沃爾瑪、掌柜和亞馬遜是排名前三的零售商。隨著我國(guó)社會(huì)生產(chǎn)力和人民消費(fèi)水平的提高，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額持續(xù)上升。

無(wú)論是從消費(fèi)、就業(yè)還是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來(lái)看，即時(shí)零售都是一種具有正向作用的優(yōu)秀商業(yè)模式，因此其前景也非常廣闊，大概率會(huì)成為下一個(gè)風(fēng)口。不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在疫情防控新形勢(shì)下，不少遭受疫情沖擊較大的城市，即時(shí)零售業(yè)務(wù)將呈現(xiàn)急速攀升狀態(tài)，而且一定程度上也會(huì)培育用戶習(xí)慣，所以未來(lái)幾年即時(shí)零售復(fù)合增長(zhǎng)率將會(huì)保持高位。11月，中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)開展了專項(xiàng)調(diào)研，并發(fā)布了《2022年中國(guó)即時(shí)零售發(fā)展報(bào)告》，其中指出，未來(lái)幾年即時(shí)零售行業(yè)的復(fù)合增長(zhǎng)率將在50%左右，預(yù)計(jì)到2025年，即時(shí)零售的開放平臺(tái)模式規(guī)模將達(dá)到1.2萬(wàn)億元，引領(lǐng)并拉動(dòng)O2O整體市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，12月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額40542億元，同比下降1.8%。其中，除汽車以外的消費(fèi)品零售額35438億元，下降2.6%。

2022年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額439733億元，比上年下降0.2%。其中，除汽車以外的消費(fèi)品零售額393961億元，下降0.4%。

按經(jīng)營(yíng)單位所在地分，12月份，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額34594億元，同比下降1.8%;鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額5948億元，下降1.3%。2022年，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額380448億元，比上年下降0.3%;鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額59285億元，與上年基本持平。

按消費(fèi)類型分，12月份，商品零售36385億元，同比下降0.1%;餐飲收入4157億元，下降14.1%。2022年，商品零售395792億元，比上年增長(zhǎng)0.5%;餐飲收入43941億元，比上年下降6.3%。

按零售業(yè)態(tài)分，2022年，限額以上零售業(yè)單位中的超市、便利店、專業(yè)店、專賣店零售額比上年分別增長(zhǎng)3.0%、3.7%、3.5%、0.2%，百貨店下降9.3%。

2022年，全國(guó)網(wǎng)上零售額137853億元，比上年增長(zhǎng)4.0%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額119642億元，增長(zhǎng)6.2%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為27.2%;在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類、用類商品分別增長(zhǎng)16.1%、3.5%、5.7%。

全國(guó)多地發(fā)布了最新疫情防控措施，不斷提高科學(xué)精準(zhǔn)防控能力，努力減少疫情對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和群眾生活的影響，優(yōu)化調(diào)整了公共場(chǎng)所及乘坐公共交通工具核酸篩查、居民就醫(yī)買藥等諸多方面防控政策。多家機(jī)構(gòu)認(rèn)為，在此背景下，前期線下消費(fèi)、供應(yīng)鏈?zhǔn)芤咔橛绊戄^大的零售板塊相關(guān)公司業(yè)績(jī)有望迎來(lái)快速?gòu)?fù)蘇。

線下零售行業(yè)前景分析

優(yōu)化疫情防控“新十條”公布之后，各地紛紛“行動(dòng)起來(lái)”，將促消費(fèi)、穩(wěn)經(jīng)濟(jì)提上日程。特別是12月以來(lái)，各地發(fā)放消費(fèi)券、開展購(gòu)物節(jié)等活動(dòng)可謂應(yīng)接不暇。

為了趕上互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大潮，很多傳統(tǒng)實(shí)體店都進(jìn)行了數(shù)字化智能化全渠道轉(zhuǎn)型，這個(gè)過(guò)程也面臨著多重困難。一方面，實(shí)體商業(yè)的轉(zhuǎn)化能力超過(guò)數(shù)字智能，研發(fā)成本高;二是企業(yè)基層員工數(shù)量少。最重要的是，實(shí)體零售沒(méi)有專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)，缺乏線上經(jīng)驗(yàn)。

線下零售店網(wǎng)絡(luò)持續(xù)擴(kuò)大，選址策略優(yōu)先選擇在熱門商圈提供全方位服務(wù)的購(gòu)物中心或購(gòu)物街，確?？土鞣€(wěn)定。線上線下結(jié)合，形成良性循環(huán)的優(yōu)勢(shì)。2020年Z世代人口約2.6億，Z世代月可支配收入約4193元，遠(yuǎn)超中國(guó)居民2682元，Z世代月可支配收入3000元以上的超過(guò)70%。同時(shí)，2020年，Z世代的消費(fèi)支出將占中國(guó)家庭總支出的13%至15%左右。

未來(lái)，線上線下融合的潛力會(huì)給線下零售企業(yè)帶來(lái)機(jī)會(huì)。這也符合國(guó)家“十四五”規(guī)劃中提到的“數(shù)字消防、定制消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)”。

隨著線下零售行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的線下零售企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場(chǎng)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。正因?yàn)槿绱耍淮笈鷥?yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)線下零售行業(yè)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

本報(bào)告利用中研普華長(zhǎng)期對(duì)線下零售行業(yè)市場(chǎng)跟蹤搜集的一手市場(chǎng)數(shù)據(jù)，同時(shí)依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國(guó)際同步的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來(lái)架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)線下零售行業(yè)的市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年中國(guó)線下零售行業(yè)現(xiàn)狀分析與發(fā)展?jié)摿υu(píng)估報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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  2023-2028年中國(guó)線下零售行業(yè)現(xiàn)狀分析與發(fā)展?jié)摿υu(píng)估報(bào)告

  針對(duì)零售企業(yè)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型問(wèn)題的探討已經(jīng)引起相關(guān)學(xué)者的高度關(guān)注，他們也在尋求如何推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”與實(shí)體零售的融合發(fā)展。從商業(yè)的本質(zhì)來(lái)說(shuō)，商業(yè)是將商品生產(chǎn)出來(lái)然后出售給消費(fèi)者。其發(fā)展過(guò)程...

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