彩妝行業(yè)市場(chǎng)前景分析 彩妝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析2023

• 方蔓桃 2023年2月21日 來(lái)源：百度 357 16
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中國(guó)彩妝行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，不僅有本土企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，還有來(lái)自國(guó)際大企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。隨著國(guó)內(nèi)彩妝品牌崛起，我國(guó)彩妝行業(yè)集中度較高。按照企業(yè)來(lái)看，2021年歐萊雅集團(tuán)占我國(guó)彩妝行業(yè)的市場(chǎng)份額最大，占比為27.1%，其次為路易威登，占比為11.2%，雅詩(shī)蘭黛占比為9.5%，2

彩妝市場(chǎng)前景多大?彩妝主要是涂敷于臉面及指甲等部位，利用色彩的變化，賦予皮膚色彩，修整膚色或加強(qiáng)眼、鼻部位的陰影，以增強(qiáng)立體感，使之更具有魅力;同時(shí)也可用于遮蓋雀斑、傷痕和痣等皮膚的缺陷?，F(xiàn)代彩妝往往將美容和皮膚護(hù)理結(jié)合在一起，根據(jù)其宣稱(chēng)的功效添加相應(yīng)的護(hù)膚活性成分，比如脂質(zhì)體、透明質(zhì)酸鈉、神經(jīng)酰胺，植物提取物、輔酶Q10、多酚等。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)彩妝產(chǎn)品行業(yè)投資潛力及發(fā)展前景分析報(bào)告》顯示：

彩妝行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)需求分析

中國(guó)彩妝行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，不僅有本土企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，還有來(lái)自國(guó)際大企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。隨著國(guó)內(nèi)彩妝品牌崛起，我國(guó)彩妝行業(yè)集中度較高。按照企業(yè)來(lái)看，2021年歐萊雅集團(tuán)占我國(guó)彩妝行業(yè)的市場(chǎng)份額最大，占比為27.1%，其次為路易威登，占比為11.2%，雅詩(shī)蘭黛占比為9.5%，位居第三。值得注意的是完美日記的母公司廣州逸仙電子商務(wù)有限公司和花西子的母公司浙江宜格企業(yè)管理集團(tuán)有限公司，兩個(gè)公司分別成立于2016年和2014年，發(fā)展時(shí)間短，但市場(chǎng)占有率提升較快。前者從2017年市占率1.7%，發(fā)展至今市占率7.6%，后者2017年市占率為0.3%，發(fā)展至今市占率為6.8%。

中國(guó)彩妝行業(yè)是一個(gè)充滿(mǎn)活力的行業(yè)，近幾年來(lái)，彩妝產(chǎn)品的銷(xiāo)售量在中國(guó)不斷增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研在線網(wǎng)發(fā)布的2023-2029年中國(guó)彩妝產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)模式及未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告分析,2018年中國(guó)彩妝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1,844.4億元，而2022年估計(jì)將達(dá)到2,453.6億元。

2018年，中國(guó)彩妝市場(chǎng)中，臉部彩妝產(chǎn)品的市場(chǎng)份額最大，占總市場(chǎng)份額的50.2%，其次是眼部彩妝產(chǎn)品，占總市場(chǎng)份額的27.6%。此外，口部彩妝產(chǎn)品、美發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品以及其他彩妝產(chǎn)品也在不斷增長(zhǎng)，占據(jù)了中國(guó)彩妝市場(chǎng)的其他份額。中國(guó)彩妝行業(yè)的發(fā)展持續(xù)加快，行業(yè)發(fā)展多元化，產(chǎn)品類(lèi)別日益豐富，消費(fèi)形成新的模式和新的發(fā)展機(jī)遇。2018年，中國(guó)彩妝行業(yè)的年增長(zhǎng)率達(dá)到9.8%，2022年，中國(guó)彩妝行業(yè)的年增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)將達(dá)到13.4%。

如今彩妝的色彩、主題都具有很廣闊的自由表達(dá)空間，彩妝產(chǎn)品日益追求新穎獨(dú)特的外形包裝，譬如趣味盎然的產(chǎn)品名稱(chēng)、立竿見(jiàn)影的效果與對(duì)青春美麗的另類(lèi)注解。

隨著新媒體時(shí)代的興起，化妝品企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式從以前單一的依賴(lài)于電視、時(shí)尚雜志、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體逐漸發(fā)展為線上線下全渠道的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)矩陣。近幾年來(lái)，越來(lái)越多的化妝品企業(yè)開(kāi)始選擇在微博、微信公眾號(hào)、小紅書(shū)、抖音、知乎等新興媒體上憑借KOL種草、公眾號(hào)文章、直播、短視頻等各類(lèi)方式進(jìn)行產(chǎn)品內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)推廣。

隨著生活水平的提高，特殊用途化妝品生產(chǎn)和銷(xiāo)售是有廣闊的市場(chǎng)和巨大潛力的。在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)生產(chǎn)和銷(xiāo)售將保持穩(wěn)步增長(zhǎng)的勢(shì)頭。國(guó)際上將保持在3%的增長(zhǎng)速度，中國(guó)將遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于這個(gè)速度，特別是彩妝行業(yè)，更是可以更高。

相對(duì)于以前以口紅、胭脂為主體的彩妝市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，睫毛膏、眼影和指甲油的市場(chǎng)占有比例都在快速增長(zhǎng)。除一、二線城市的市場(chǎng)外，三、四級(jí)的縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)低端彩妝產(chǎn)品市場(chǎng)及電子商務(wù)的發(fā)展極大地?cái)U(kuò)大了彩妝的適用范圍。

隨著90、95后彩妝消費(fèi)觀的演變，彩妝消費(fèi)市場(chǎng)將進(jìn)一步細(xì)分，個(gè)性潮流、國(guó)風(fēng)潮流和時(shí)尚平價(jià)市場(chǎng)成為近幾年新涌現(xiàn)的細(xì)分市場(chǎng)，并且未來(lái)幾年仍將快速增長(zhǎng)。

隨著消費(fèi)習(xí)慣與化妝意識(shí)的普及，化妝品已成為居民生活必不可少的日用消費(fèi)品。近年來(lái)，我國(guó)相繼出臺(tái)了一系列支持國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)發(fā)展的政策。如《國(guó)務(wù)院關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力的意見(jiàn)》、《“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動(dòng)計(jì)劃》、《電子商務(wù)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》等，將有效推動(dòng)電子商務(wù)行業(yè)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。同時(shí)，國(guó)務(wù)院“十三五”國(guó)家藥品安全規(guī)劃指出“十三五”期間將完善化妝品法規(guī)制度，加強(qiáng)化妝品檢查等工作，保障化妝品市場(chǎng)健康有序的發(fā)展。

隨著大眾消費(fèi)觀念以及審美觀念的升級(jí)和改變，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始注重自己的外在形象，彩妝漸漸變得越來(lái)越重要，各個(gè)都想爭(zhēng)做時(shí)尚又有個(gè)性的人，2020年受到疫情沖擊我國(guó)彩妝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到86.4億美元，同比上漲僅為0.62%，約占化妝品市場(chǎng)的11.80%。

2020年初受疫情影響，消費(fèi)者由于長(zhǎng)期居家對(duì)于彩妝的需求下降，2020年1月與2月彩妝銷(xiāo)售額僅為28億元和23億元，同比下降18%和18%。隨著疫情逐漸得到控制，消費(fèi)者對(duì)于彩妝產(chǎn)品的需求回升，2020年3月和4月分別錄得54億元和41億元，為2019年同期的近兩倍。

彩妝行業(yè)前景分析

近年來(lái)，彩妝市場(chǎng)景氣度逐漸提高，在消費(fèi)者生活水平的提高，對(duì)美的追求逐漸強(qiáng)烈，彩妝市場(chǎng)中長(zhǎng)期蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)將長(zhǎng)期存在，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，未來(lái)五年，我國(guó)彩妝市場(chǎng)仍將以17.6%的年復(fù)合增長(zhǎng)率快速增長(zhǎng)。2019年中國(guó)彩妝市場(chǎng)規(guī)模為552億元，到2024年將達(dá)到1243億元。

隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，中國(guó)彩妝行業(yè)在技術(shù)發(fā)展上也將有新的變化。預(yù)計(jì)在未來(lái)幾年，中國(guó)彩妝行業(yè)將大量采用微米級(jí)配方技術(shù)、芯片技術(shù)、臉部認(rèn)證技術(shù)、智能彩妝技術(shù)等新技術(shù)，以滿(mǎn)足消費(fèi)者日益多樣化的需求。

中國(guó)彩妝行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)看好，未來(lái)行業(yè)發(fā)展將趨于多元化，技術(shù)創(chuàng)新也將成為行業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力。同時(shí)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)，中國(guó)彩妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模也將不斷增長(zhǎng)，未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到新的高度。

化妝品企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式從以前單一的依賴(lài)于電視、時(shí)尚雜志、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體逐漸發(fā)展為線上線下全渠道的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)矩陣。近幾年來(lái)，越來(lái)越多的化妝品企業(yè)開(kāi)始選擇在微博、微信公眾號(hào)、小紅書(shū)、抖音、知乎等新興媒體上憑借KOL種草、公眾號(hào)文章、直播、短視頻等各類(lèi)方式進(jìn)行產(chǎn)品內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)推廣。

隨著生活水平的提高，特殊用途化妝品生產(chǎn)和銷(xiāo)售是有廣闊的市場(chǎng)和巨大潛力的。在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)生產(chǎn)和銷(xiāo)售將保持穩(wěn)步增長(zhǎng)的勢(shì)頭。國(guó)際上將保持在3%的增長(zhǎng)速度，中國(guó)將遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于這個(gè)速度，特別是彩妝行業(yè)，更是可以更高。

根據(jù)行業(yè)預(yù)測(cè)，2025年中國(guó)彩妝市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到176億美元，2011-2025年中國(guó)彩妝市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率約為12.86%，疫情沖擊之后市場(chǎng)恢復(fù)態(tài)勢(shì)較良好。預(yù)測(cè)2026年中國(guó)彩妝市場(chǎng)規(guī)模有望突破200億美元。

本報(bào)告根據(jù)彩妝產(chǎn)品行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國(guó)彩妝產(chǎn)品行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)彩妝產(chǎn)品行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)彩妝產(chǎn)品行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

是彩妝產(chǎn)品企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具，極具參考價(jià)值!

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)彩妝產(chǎn)品行業(yè)投資潛力及發(fā)展前景分析報(bào)告》。

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