2023中老年女裝行業(yè)投資前景 中老年女裝行業(yè)消費(fèi)潛力及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

• 方蔓桃 2023年2月21日 來(lái)源：百度 627 36
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根據(jù)國(guó)家第七次人口普查數(shù)據(jù)，我國(guó)的中老年婦女(主要指45歲及以上的女性人群)的人數(shù)為30331.35萬(wàn)人(即3.03億人)左右，隨著人口老齡化的不斷推進(jìn)，這個(gè)人數(shù)在未來(lái)將長(zhǎng)期上升。從規(guī)模的體量和走勢(shì)來(lái)看，我國(guó)的中老年服裝市場(chǎng)總需求龐大，市場(chǎng)需求逐漸上升。

中老年女裝行業(yè)市場(chǎng)多大?如今，中老年人尤其是女性，對(duì)服裝、配飾等的需求是很大的增量市場(chǎng)。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，目前我國(guó)共有1800余家中老年女裝企業(yè)。成立于5年內(nèi)的中老年女裝相關(guān)企業(yè)最多，超5成。伴隨中老年女性旺盛的時(shí)尚需求和購(gòu)買(mǎi)力提升，中老年女裝的價(jià)格層次、產(chǎn)品品類(lèi)、面料檔次全面拉開(kāi)，這也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)升級(jí)的例證。

伴隨著我國(guó)老齡化程度不斷地加深，我國(guó)中老年消費(fèi)群體市場(chǎng)巨大，但是老年服裝市場(chǎng)并未被完全打開(kāi)。中老年女裝市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿θ绾?

根據(jù)國(guó)家第七次人口普查數(shù)據(jù)，我國(guó)的中老年婦女(主要指45歲及以上的女性人群)的人數(shù)為30331.35萬(wàn)人(即3.03億人)左右，隨著人口老齡化的不斷推進(jìn)，這個(gè)人數(shù)在未來(lái)將長(zhǎng)期上升。從規(guī)模的體量和走勢(shì)來(lái)看，我國(guó)的中老年服裝市場(chǎng)總需求龐大，市場(chǎng)需求逐漸上升。

根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年中國(guó)中老年女裝行業(yè)供需分析及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》顯示：

中老年女裝行業(yè)市場(chǎng)分析

在服裝行業(yè)經(jīng)過(guò)數(shù)十年的快速發(fā)展中，市場(chǎng)成熟度正逐漸升高。行業(yè)需求市場(chǎng)逐步擴(kuò)大的同時(shí)，品牌和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也日趨白熱化。然而，事實(shí)上，國(guó)內(nèi)的服裝行業(yè)市場(chǎng)，大多都聚焦于年輕人和青年人群，市場(chǎng)份額高達(dá)70%以上，而適合中老年人的服裝所占比例不足10%。面向年輕人的品牌隨處可見(jiàn)，而中老年人卻仿佛成了被忽略的群體。

在2022年，由于疫情再次在全國(guó)各地爆發(fā)，并且伴隨著國(guó)際局勢(shì)緊張而帶來(lái)的通脹壓力引發(fā)的消極情緒，預(yù)計(jì)我國(guó)在2022年的居民衣著支出有所降低，2022年市場(chǎng)的總需求預(yù)計(jì)為4037億元左右。

據(jù)抖衣數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，抖音上中老年女裝銷(xiāo)售保持上升勢(shì)頭。2022年上半年抖音平臺(tái)的中老年女裝銷(xiāo)量達(dá)到1520.4萬(wàn)，整體銷(xiāo)售額近12.8億。

AgeClub對(duì)去年9月-12月這3個(gè)月銷(xiāo)量1萬(wàn)+的中老年商品做了統(tǒng)計(jì)。其中服飾品牌涉及到的有雅鹿、南極人、鴨鴨、俞兆林、紅豆，女士服飾品牌有雪夕，男士服飾品牌有啄木鳥(niǎo)、富鋌、羅蒙、老爺車(chē)、鹿竹，產(chǎn)品都為秋冬服飾，棉衣、羽絨服、冬季夾克等。

服飾價(jià)格在100元-200元的區(qū)間內(nèi)最多，其次是100元以下的商品，男裝整體比女裝稍貴，但數(shù)量也相對(duì)較少。

中老年服飾標(biāo)題中往往帶有媽媽裝、爸爸裝，除了面向中老年人群外，還有冬天、保暖等時(shí)令性的詞語(yǔ)。

中老年女裝行業(yè)投資前景

中老年人尤其是女性，對(duì)服裝、配飾等的需求是很大的增量市場(chǎng)。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，截至目前，共有1800余家企業(yè)名稱(chēng)或經(jīng)營(yíng)范圍部分包含“中老年女裝、中老年服裝”，狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的中老年女裝相關(guān)企業(yè)。

其中，個(gè)體工商戶占比超過(guò)9成，成立于5年內(nèi)的中老年女裝相關(guān)企業(yè)最多，超5成。從地域分布上看，山東省以近300家相關(guān)企業(yè)數(shù)量占比為16.8%，位居第一，河南省、安徽省等分別以10%、7.7%分別占據(jù)第二、三位。

據(jù)相關(guān)資料顯示，未來(lái)幾年內(nèi)我國(guó)中老年人服飾需求量將在10億套以上，而目前百貨商店中青年服裝占70%以上，適合中老年人的服裝所占比例不足10%。在未來(lái)十年時(shí)間，一大部分人將進(jìn)入60歲，成為國(guó)內(nèi)老齡人群的主力軍。

中老年人尤其是女性，生活重心逐漸從家庭向外部、向社交轉(zhuǎn)移，以前很多被壓抑的消費(fèi)需求，在社交比重上升后，被釋放出來(lái)，她們對(duì)服裝、配飾等的需求是很大的增量市場(chǎng)。如今，老年消費(fèi)市場(chǎng)正處于啟動(dòng)階段，而中老年女裝是最先發(fā)力的領(lǐng)域。

除了鞋服和營(yíng)養(yǎng)食品外，還有許多其他的產(chǎn)品也在抖音受到中老年人喜愛(ài)，其中部分是屬于中老年人已經(jīng)展現(xiàn)出購(gòu)買(mǎi)力的產(chǎn)品，還有部分是中老年人原本就喜愛(ài)購(gòu)買(mǎi)，但在抖音上還沒(méi)有占領(lǐng)足夠份額的產(chǎn)品，其中蘊(yùn)藏著不少機(jī)會(huì)。

早期，我國(guó)女裝行業(yè)以價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)為主，大量的中小企業(yè)依靠低廉的人工和原材料成本參與競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)設(shè)計(jì)和品牌的投入較少，產(chǎn)品更多是靠來(lái)樣加工和抄襲，后來(lái)逐漸過(guò)渡到品牌與營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的競(jìng)爭(zhēng)，不少女裝品牌通過(guò)賦予豐富的文化內(nèi)涵，塑造品牌與身份地位之間的聯(lián)系，使得品牌與設(shè)計(jì)的競(jìng)爭(zhēng)突破了服裝行業(yè)傳統(tǒng)的利潤(rùn)空間。

報(bào)告顯示，在阿里平臺(tái)上近10億的年度活躍消費(fèi)者中，“銀發(fā)族”也成為消費(fèi)規(guī)模增速最快的群體之一。2021年10月在淘寶上下單的銀發(fā)人群超過(guò)1.4億。

中老年女裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

我國(guó)經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入了一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)景氣周期，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭良好。有關(guān)專(zhuān)家預(yù)測(cè)2006年我國(guó)GDP增長(zhǎng)5.5%，各個(gè)行業(yè)都能從增長(zhǎng)中獲得收益。GDP增長(zhǎng)的巨大慣性會(huì)在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)發(fā)揮作用，中國(guó)服裝市場(chǎng)顯示出巨大的發(fā)展后勁。

在中老年消費(fèi)市場(chǎng)的可觀基數(shù)和短視頻、直播帶貨興起的雙重加持下，抖音電商的“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的新態(tài)勢(shì)。中老年群體消費(fèi)欲的加速釋放，帶來(lái)了一個(gè)又一個(gè)的消費(fèi)細(xì)分熱點(diǎn)。

但隨著近幾年互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛殺進(jìn)下沉市場(chǎng)，各個(gè)行業(yè)的龍頭企業(yè)也急于在增長(zhǎng)停滯的一二線城市之外尋找新的增量空間，以曼天雨為代表的草莽英雄們所處的市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生質(zhì)變：對(duì)手從草根變成巨頭，團(tuán)隊(duì)的瓶頸日益顯現(xiàn)，新概念、新思維層出不窮疲于應(yīng)對(duì)，作為客戶的中老年群體也比過(guò)去更加成熟理性、富有主見(jiàn)……

在“老”消費(fèi)人群中找到新趨勢(shì)新玩法，才能在“銀發(fā)”市場(chǎng)挖掘到更多的紅利!審美隨著時(shí)代而變化，每個(gè)人也都有自己的風(fēng)格，穿什么衣服由自己決定。

潛在規(guī)模巨大的中老年女裝市場(chǎng)如今已然成為了越來(lái)越多商家眼中前景大好的可拓荒藍(lán)海。

中老年女裝行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)中老年女裝行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專(zhuān)業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了中老年女裝市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。

未來(lái)，中老年女裝行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專(zhuān)業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年中國(guó)中老年女裝行業(yè)供需分析及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)中老年女裝行業(yè)供需分析及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告

  中老年女裝作為服裝行業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域在我國(guó)形成已久，但是隨著電商的發(fā)展，線上渠道的完善，行業(yè)又進(jìn)入新一輪快速發(fā)展期，行業(yè)間也形成了一批知名的品牌，既有傳統(tǒng)服裝制造商、也有新興的電商勢(shì)力...

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