一地重磅官宣：生第三個娃直接發(fā)20000元 2023母嬰家電行業(yè)現(xiàn)狀與市場發(fā)展前景趨勢分析報告

• 李波 2023年2月23日 來源：中研普華集團(tuán)、央視財經(jīng)、中研網(wǎng) 993 62
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2月22日下午，杭州市十四屆人大三次會議第三次全體會議上，杭州市政府2023年度民生實(shí)事項目票決出爐。記者了解到，杭州今年將首次向同一對夫妻生育二孩、三孩，且新出生子女戶籍登記在杭州的家庭發(fā)放育兒補(bǔ)助，擬向二孩家庭一次性發(fā)放補(bǔ)助5000元，向三孩家庭一次性發(fā)放2

2月22日下午，杭州市十四屆人大三次會議第三次全體會議上，杭州市政府2023年度民生實(shí)事項目票決出爐。

記者了解到，杭州今年將首次向同一對夫妻生育二孩、三孩，且新出生子女戶籍登記在杭州的家庭發(fā)放育兒補(bǔ)助，擬向二孩家庭一次性發(fā)放補(bǔ)助5000元，向三孩家庭一次性發(fā)放補(bǔ)助20000元。

值得注意的是，今年以來，已有多地陸續(xù)推進(jìn)一系列積極生育支持措施，如發(fā)放生育津貼和育兒補(bǔ)貼，加強(qiáng)住房保障支持等。其中，云南、山東濟(jì)南、湖南長沙、遼寧沈陽、黑龍江哈爾濱等多地發(fā)放“真金白銀”。此外，兩年過渡期后，嬰幼兒配方奶粉“新國標(biāo)”今起正式實(shí)施。

二孩5000元 三孩20000元，預(yù)計將覆蓋2.5萬個家庭

據(jù)浙江新聞，記者了解到，杭州今年將首次向同一對夫妻生育二孩、三孩，且新出生子女戶籍登記在杭州的家庭發(fā)放育兒補(bǔ)助。擬向二孩家庭一次性發(fā)放補(bǔ)助5000元，向三孩家庭一次性發(fā)放補(bǔ)助20000元。

杭州市衛(wèi)健委相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，調(diào)研顯示影響二孩、三孩出生率的主要因素是生育、養(yǎng)育、教育的壓力，因此杭州將育兒補(bǔ)助對象確定為這部分家庭，通過減輕相應(yīng)負(fù)擔(dān)來提升生育信心，促進(jìn)人口長期均衡發(fā)展。

杭州育兒補(bǔ)助的金額是怎么定下來的?

對此，杭州市衛(wèi)健委解釋，這是與財政部門在前期經(jīng)過大量數(shù)據(jù)調(diào)研后測算確定的，發(fā)放金額和當(dāng)?shù)卣斦傮w狀況緊密相關(guān)。按照2022年人口出生率測算，此次發(fā)放育兒補(bǔ)助總金額預(yù)計在1.4億元左右，將覆蓋2.5萬個家庭。

之所以選擇一次性發(fā)放，主要考慮是對于家庭來說，孩子出生后購買婦幼、嬰童用品和托育等大量開支都屬于剛需消費(fèi)。一次性發(fā)放補(bǔ)貼能及時緩解嬰幼兒家庭面臨的經(jīng)濟(jì)壓力，增強(qiáng)補(bǔ)助對象獲得感，同時可減少手續(xù)，便于靈活申請。

記者了解到，育兒補(bǔ)助將采取數(shù)字化方式發(fā)放，符合條件的家庭通過“浙里辦”申請，審核通過后發(fā)放到個人賬戶。相關(guān)的補(bǔ)助實(shí)施辦法正按照有關(guān)程序、流程辦理，出臺后將及時向社會公布并實(shí)施。

杭州市衛(wèi)健委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，生育政策及配套支持措施是“系統(tǒng)工程”，杭州在實(shí)施育兒補(bǔ)助的同時，還將結(jié)合本地實(shí)際，在生育補(bǔ)助減輕負(fù)擔(dān)、發(fā)展普惠托育服務(wù)、優(yōu)化生育休假制度、實(shí)施住房購車支持政策、減輕家庭教育壓力、構(gòu)建新時代新型婚育文化等方面加大努力。

值得一提的是，除了育兒補(bǔ)助外，杭州將采取的其他系列鼓勵生育措施大部分不區(qū)分孩次，力求緩解群眾壓力，進(jìn)一步釋放生育潛力。

2023母嬰家電行業(yè)現(xiàn)狀與市場發(fā)展前景趨勢分析

母嬰家電行業(yè)現(xiàn)狀，母嬰家電行業(yè)前景如何?

目前，母嬰家電雖然仍處于市場培育期，但是，已經(jīng)有了剛性市場需求，為爆發(fā)期的來臨奠定了堅實(shí)的群眾基礎(chǔ)。從市場規(guī)模層面來說，伴隨著“全面二胎”政策的實(shí)施，我國迎來了一波人口增長的高峰期。迅速增長的人口規(guī)模為母嬰家電企業(yè)提供了更為廣闊的增長平臺。

隨著時代發(fā)展，母嬰家電成為細(xì)分賽道中的王者，近90%的孕育女性都關(guān)注過母嬰類家電產(chǎn)品。2022年母嬰家電市場零售額規(guī)模預(yù)計可達(dá)到350億元，同比增長25%，2025年預(yù)計可達(dá)到711億元，成為行業(yè)新藍(lán)海。

更為重要的是，母嬰家電市場的拓展高度契合了整個家電市場高端化轉(zhuǎn)型的大勢。母嬰家電，顧名思義，主要面向孕婦及嬰幼兒，這類人群的體質(zhì)較為敏感，對家電應(yīng)用的健康、安全等需求會更為嚴(yán)苛。

比如，母嬰洗衣機(jī)產(chǎn)品，需要考慮到寶寶衣物頻繁換洗、特殊污漬處理、避免交叉感染等需求。為了滿足用戶需求，母嬰家電企業(yè)就必須在品質(zhì)、性能上進(jìn)行多維度創(chuàng)新，從而帶動整個家電行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

我國嬰母嬰家電正處在行業(yè)生命周期的“幼稚階段”，母嬰家電增長潛力巨大，市場發(fā)展空間廣闊。但據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，母嬰家電市面上的產(chǎn)品質(zhì)量也參差不齊，大部分嬰兒小家電本身的技術(shù)含量不高，從事生產(chǎn)的業(yè)主入門檻也較低，一些小生產(chǎn)商，一個執(zhí)照、幾間房、十幾個人就能生產(chǎn)。

盡管異軍突起的母嬰家電承載著許多廠商的夢想，在母嬰家電競爭異常激烈的家電市場分一杯羹尚屬可以，但想母嬰家電更深層次地在實(shí)體店站穩(wěn)腳跟，就得看年輕父母們是否買賬了。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)母嬰家電市場遠(yuǎn)未達(dá)到飽和，多數(shù)產(chǎn)品的市場滲透率甚至不足0.5%，只有溫奶器的市場滲透率較高，為2.62%，其他產(chǎn)品像嬰兒洗衣機(jī)、嬰兒凈水器、干衣機(jī)、空氣凈化器等產(chǎn)品的市場滲透率均不足0.5%。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國母嬰家電行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》統(tǒng)計分析顯示：

母嬰家電是專為家中的嬰幼兒定制的小家電產(chǎn)品。這些小家電產(chǎn)品除了擁有傳統(tǒng)迷你家電可愛的外型設(shè)計以外，其獨(dú)特的功能更是可以輕松解決媽媽們遇到的問題。

母嬰家電產(chǎn)品種類較為豐富，產(chǎn)品涉及寶寶生活的衣、食、住、行等多個方面，同時也吸引了不少年輕家長的眼球。電動牙刷、暖奶器、消毒器、指甲剪、音樂坐便器、臭氧消毒器、電子驅(qū)蚊器、測溫報警湯匙……

目前在售的母嬰家電可謂琳瑯滿目。盡管這些家電受到歡迎，但是消費(fèi)者普遍反映在功能上還不夠?qū)嵱谩?/p>

不少消費(fèi)者在網(wǎng)上吐槽，很多母嬰家電到了消費(fèi)者手中后，都成為了“一次性產(chǎn)品”。其原因主要是這些家電設(shè)計雖巧妙但實(shí)用性不強(qiáng)，功能過于單一。像輔食機(jī)、寶寶電燉鍋一類的產(chǎn)品并不能體現(xiàn)出其獨(dú)特性，用日常普通家電完全可以替代。

政策加持下，母嬰類產(chǎn)品作為家電細(xì)分品類受到越來越多廠家關(guān)注，因?yàn)橐坏┕谏稀澳笅雽Ｓ谩薄ⅰ皟和瘜佟钡葮?biāo)簽，其身價便能倍增。

在過去的幾年里，母嬰家電的消費(fèi)需求并沒有以星星之火形成燎原之勢。目前分析看來主要是有以下幾點(diǎn)原因：1.是消費(fèi)者對其認(rèn)知度較低;2.也源于這個細(xì)分領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范未能建立起來，消費(fèi)者存有安全擔(dān)憂。

而對于母嬰產(chǎn)品，消費(fèi)者對其安全的考量顯得尤為在意，所以導(dǎo)致那些未接觸過母嬰家電產(chǎn)品的消費(fèi)者，會選擇對其避而遠(yuǎn)之，以防其帶來的安全隱患。

從消費(fèi)需求層面來說，伴隨著品質(zhì)消費(fèi)時代的來臨，消費(fèi)者對主打健康、高端的母嬰家電產(chǎn)品認(rèn)知度越來越高。《中國家電行業(yè)消費(fèi)白皮書》顯示，近九成的孕育女性都關(guān)注過母嬰類家電產(chǎn)品，而且，在覆蓋了70-90后的調(diào)研群體中，有50.8%的用戶認(rèn)為選購專業(yè)的母嬰家電非常有必要。

2022年，中國母嬰行業(yè)市場規(guī)模預(yù)計達(dá)57507億元，預(yù)計2024年超76000億元，近兩年，國內(nèi)嬰幼兒小家電市場的增速均保持在200%左右，其主要原因在于80后新生代父母的增多，兒童家電的設(shè)計恰好迎合了他們“省事、省時”的需求。

就目前來看整個母嬰家電行業(yè)品牌集中度低，行業(yè)雜牌叢生。而當(dāng)前入局母嬰家電領(lǐng)域的企業(yè)也大多可分為以下的三類：第一類是延伸其固有產(chǎn)業(yè)鏈的母嬰品牌，第二類是綜合類家電品牌，第三類是本身以母嬰家電產(chǎn)品起家的專業(yè)品牌。雖有各路兵馬紛紛殺入母嬰家電的戰(zhàn)場，但迄今為止中尚未有一方占絕對性優(yōu)勢。

在消費(fèi)力排名上，女人與孩子永遠(yuǎn)站在消費(fèi)鏈的頂端，近些年來隨著80、90后成為新晉奶爸奶媽后，母嬰類家電漸漸成為主流，占據(jù)了不少份額。

把母嬰家電的評價從感性向科學(xué)量化轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)了母嬰家電的考核評價體系升級。據(jù)了解，“母嬰級家電認(rèn)證”自2021年11月首次開通以來，目前已經(jīng)涵蓋了十幾種家電，未來會繼續(xù)擴(kuò)充產(chǎn)品品類。

在政策的加持下，母嬰類家電迅速發(fā)展作為家電細(xì)分品類，受到消費(fèi)者和企業(yè)廠家的雙向吹捧。年輕媽媽規(guī)模增加，拉高了母嬰市場的認(rèn)知水平，推動了健康、高端的母嬰家電產(chǎn)品快速發(fā)展。

目前市面上比較常見的母嬰家電產(chǎn)品包括母嬰洗衣機(jī)、專門用于寶寶衣物換洗，避免交叉感染;電動吸奶器，解放媽媽雙手的全自動吸奶器，自帶儲奶袋，方便衛(wèi)生無痛;恒溫調(diào)奶器，恒定溫度，快速沖奶;奶瓶消毒器，烘干消毒安全衛(wèi)生;輔食料理機(jī)，攪拌研磨打泥更便攜等等。

隨著母嬰家電行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的母嬰家電企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。正因?yàn)槿绱耍淮笈鷥?yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對母嬰家電行業(yè)市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。

本報告利用中研普華長期對母嬰家電行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，同時依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國際同步的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個母嬰家電行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機(jī)會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2022-2027年中國母嬰家電行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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