2023香薰行業(yè)現狀與市場發(fā)展前景趨勢分析

• 曾燕 2023年2月24日 來源：互聯網 767 46
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香薰行業(yè)現狀，香薰行業(yè)前景如何?中國香薰精油市場有著巨大的增長潛力，且隨著經濟社會的快速發(fā)展，這個市場將會持續(xù)增長。分析預計到2022年，我國香薰精油行業(yè)零售額將突破160億元。相關細分類目研究與調查也顯示，與去年相比，2022年消費者在各香薰品類上的使用均有提

2023香薰行業(yè)現狀與市場發(fā)展前景趨勢分析

香薰行業(yè)現狀，香薰行業(yè)前景如何?中國香薰精油市場有著巨大的增長潛力，且隨著經濟社會的快速發(fā)展，這個市場將會持續(xù)增長。分析預計到2022年，我國香薰精油行業(yè)零售額將突破160億元。相關細分類目研究與調查也顯示，與去年相比，2022年消費者在各香薰品類上的使用均有提升。居家香氛使用的場景也成為了香薰市場發(fā)展的主要驅動力，值得相關品牌的深入探索與研究。未來幾年,我國香薰蠟燭行業(yè)市場將保持快速發(fā)展,國內市場主要以中小型企業(yè)占有絕大多數市場份額,行業(yè)整體競爭程度較高,同行業(yè)競爭程度將加深。

隨著生活質量的提升，香薰品類逐漸紛繁，香氛蠟燭、香氛精油、香薰液、擴香石、香氛片……在新消費趨勢帶動下，Z世代已成為香薰產品的消費主力。與海外市場相比，我國香薰行業(yè)起步較晚，規(guī)模較小。高端香氛被海外品牌瓜分，中國本土香薰可通過搶占中低端市場進行突圍。

據中研普華產業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國香薰行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風險預測分析報告》統計分析顯示：

我國香薰行業(yè)起步較晚，規(guī)模較小。數據顯示，2020年，全球香薰市場規(guī)模為633.0億美元，我國香薰市場規(guī)模僅為15.8億美元。但近年來，隨著市場向好，本土香薰企業(yè)快速增多。

數據顯示，2019年，我國新注冊香薰企業(yè)數量超300家，2020年，我國新注冊香薰企業(yè)數量為277家。在這些企業(yè)中，近九成的是中小企業(yè)，具有一定規(guī)模的不到百家。大多企業(yè)和民營資本還在中低端市場中辛苦掙扎，中高端產品領域，國有和民營企業(yè)占比不大，主要被三資企業(yè)所壟斷。我國的國企和民企亟待整合自身優(yōu)勢，向中高端市場拓展，爭取主流市場的話語權。目前全國芳香產業(yè)消費額以每年20%-30%的速度增長，目前產值約為700多億元。

香精香料是制作香薰必不可少的原材料。香精香料主要依賴進口，進口量遠超出口量，市場被海外企業(yè)把控，2020年全球香精香料企業(yè)TOP5均為海外企業(yè)，分別是奇華頓、芬美意、IFF、德之馨、曼式，市場份額分別為19%、14%、13%、10%、5%。

香薰下游銷售渠道分為線上和線下，目前以線下門店銷售為主，占比68%，線上銷售占比32%。香薰線下銷售門店可分為香薰集合店、香薰專賣店和香薰快閃店。其中香薰集合店是開設香薰線下銷售門店的主要選擇，占比達53%。

在健康需求與國家相關政策的促進下，香薰行業(yè)似乎也迎來了新機。疫情期間，公共區(qū)域的消毒具有剛性需求，家庭用戶“宅經濟”也重啟了香薰市場需求，無論是商用還是家用，都刺激著香薰市場規(guī)模飆升。

香薰發(fā)展具有其自身特性，目前香薰消費主要為以“Z”為代表的年輕消費者們，這類型的消費者追求個性化設計，因此對于其來說小眾化獨具特色的香薰會更受歡迎。除此之外，香薰的購買具有較大的個體差異，不同消費者對于香薰的偏好也存在巨大差異，因此相較于其他化妝品細分行業(yè)大力拓展線上渠道而言，香薰行業(yè)更應該“反其道而行”，拓展線下體驗店。

截至2021年，中國90后及00后人口量接近3.2億人，已成為國內消費生力軍，該群體追求“自我滿足”“樂于嘗鮮”的多元化、個性化消費需求，推動著消費市場的結構化升級，興趣消費時代已經到來。

現代年輕消費人群所表現出來的悅己心理、追求格調，也是香薰領域不斷發(fā)展的重要推力之一。

受疫情影響，中國消費者停留在家中的時間大幅度增加，消費者購買香薰物品時更加傾向于家居香薰。伴隨中國人均可支配收入的增長，中國消費者購買需求向非必需消費品轉變，從需求端擴大香薰市場規(guī)模。

健康成為一個敏感而時尚的話題，而現代人在繁雜的都市生活中承受著日益負重的心理壓力和精神壓力。香薰不僅能舒緩神經，減輕壓力，讓身心得到滋潤和調理，而且香薰生產的大量負離子和臭氧分子都能預防病毒傳染、凈化空氣，增強人體免疫力和抵抗力。

中國香薰品牌消費者主要為年輕女性，集中于一二線城市為主，他們具有定的經濟實力，熱愛生活以及追求生活品質，注重自我享受;

香薰行業(yè)以CBD人群和Z世代人群為主要客戶群體，他們具有高收入追求生活品質的特點，Z世代人群目前已為消費主力軍并且有著全新的消費觀。

事實上，不少國際知名品牌早就捕捉到家居香氛的消費趨勢，瑞典香氛品牌Byredo在2020年與宜家合作推出Osynlig系列13款香薰蠟燭。其創(chuàng)始人Ben Gorham表示，“我不認為有其他任何氣味比家的味道更能代表2020年。家中的氣味是非常情緒化的，在很大程度上將影響我們在家中的感受?！?/p>

除了像Byredo這樣的知名香氛品牌，Zara Home、無印良品等生活方式集合品牌也推出了多樣化的家居香氛產品。例如Zara Home旗下香薰產品涵蓋香薰精油、香薰蠟燭、家居噴霧、香薰卡等，價格最低為59元，最高可達758元。

此外，香薰市場的繁榮也帶動了燭臺、融蠟燈、香薰機等相關產品的消費增長。

隨著人們物質生活的日益富庶，生活質量日漸提高，薰香在許多城市里普及開來。如今一些城市里流行的薰香方式，主要有香薰美容、香薰療法，以及日常家居中的薰香。這類薰香的費用，一般都較昂貴，實屬一種中等以上收入人家的身心享受。于是許多人就將這種薰香的習氣，當成又一種高級舶來品，成了新貴的一種象征。

有需求才會有供給，每一個產品的出現都是市場有這種需求，市場永遠都是充滿無數不確定性的，永遠都會有無數種可能性會出現，對于任何行業(yè)來說都是這樣的。

香薰市場大多面向重視產品“顏值”的年輕人，因此，包裝是香薰行業(yè)重要環(huán)節(jié)之一。香薰產業(yè)鏈上游為香精香料供應商和玻璃包裝供應商，中游為香薰生產企業(yè)，下游為消費端。

中國香薰市場具備千億發(fā)展?jié)摿?，當前市場潛力未被全面挖掘。香薰已成為調節(jié)生活情趣的一種方式。香薰發(fā)展具有其自身特性，目前香薰消費主要為以“Z”為代表的年輕消費者們，這類型的消費者追求個性化設計，因此對于其來說小眾化獨具特色的香薰會更受歡迎。熱潮之下，風口已至。嗅覺經濟盛行，資本的目光也投放到更多的新興香氛品牌，國內多個香薰品牌已鋒芒畢露。

隨著香薰行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優(yōu)秀的香薰企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。正因為如此，一大批優(yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術，對香薰行業(yè)市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。

本報告利用中研普華長期對香薰行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數據，同時依據國家統計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國務院發(fā)展研究中心、行業(yè)協會、中國行業(yè)研究網、全國及海外專業(yè)研究機構提供的大量權威資料，采用與國際同步的科學分析模型，全面而準確地為您從行業(yè)的整體高度來架構分析體系。讓您全面、準確地把握整個香薰行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產業(yè)研究院的報告《2023-2028年中國香薰行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風險預測分析報告》。報告對行業(yè)相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經營者提供參考依據。

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