2023年中國粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展前景分析

• 陳澤芳 2023年3月4日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 中研網(wǎng) 562 31
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隨著數(shù)字中國戰(zhàn)略有力快速推進(jìn)，我國大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈、5G等技術(shù)發(fā)展成效顯著，以技術(shù)驅(qū)動為核心支撐的新媒體發(fā)展不斷走向高階，新媒體對社會生產(chǎn)生活等各個領(lǐng)域的介入程度不斷加深，影響日益深刻。目前，各類新媒體應(yīng)用不斷在產(chǎn)品、內(nèi)容、渠道等環(huán)節(jié)發(fā)力深耕，

隨著5G技術(shù)的發(fā)展，以及粉絲關(guān)系的進(jìn)一步升級和延展，無論是內(nèi)容傳播形式，還是消費(fèi)邏輯，都會迎來新的改變。鞏固核心優(yōu)勢、提前布局，才能在未來的粉絲經(jīng)濟(jì)服務(wù)中，持續(xù)把持先機(jī)。

互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，粉絲具有更強(qiáng)程度的參與感與話語權(quán)，大規(guī)模的流量變動甚至可以干預(yù)以粉絲經(jīng)濟(jì)為主行業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)。粉絲群體擁有龐大的消費(fèi)潛力，在各平臺選秀潮流的影響之下，粉絲情緒極易被誘導(dǎo)，由情緒動機(jī)轉(zhuǎn)化成消費(fèi)行為。粉絲具備極為強(qiáng)烈的群體意識?？梢哉f，粉絲經(jīng)濟(jì)與音樂產(chǎn)業(yè)相輔相成。在當(dāng)前實(shí)體唱片市場日益萎靡的背景之下，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展卻蒸蒸日上更是說明了粉絲群體是數(shù)字音樂的主力消費(fèi)者。

近年來，我國數(shù)字技術(shù)發(fā)展迅猛，向生產(chǎn)生活領(lǐng)域廣泛滲透，數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)的增加值達(dá)到35.8萬億元，占GDP比重超過1/3，在國民經(jīng)濟(jì)中的地位進(jìn)一步凸顯。

2023年中國粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展前景分析

粉絲經(jīng)濟(jì)的核心主體是粉絲，其產(chǎn)業(yè)鏈中任何一環(huán)節(jié)均圍繞粉絲這一目標(biāo)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)活動，在生產(chǎn)營銷過程中都賦予了粉絲消費(fèi)者更多的自主權(quán)和能動性，并重視粉絲對于產(chǎn)品的積極作用，將努力提升粉絲對產(chǎn)品的黏性及忠誠度作為終極目標(biāo)。目前，粉絲經(jīng)濟(jì)的生態(tài)較為豐富，不再局限于泛娛樂行業(yè)維度，更增加了品牌維度的粉絲經(jīng)濟(jì)。粉絲經(jīng)濟(jì)生態(tài)以粉絲為核心，可以劃分成4個維度，分別是明星、IP、網(wǎng)紅和品牌。

隨著數(shù)字中國戰(zhàn)略有力快速推進(jìn)，我國大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈、5G等技術(shù)發(fā)展成效顯著，以技術(shù)驅(qū)動為核心支撐的新媒體發(fā)展不斷走向高階，新媒體對社會生產(chǎn)生活等各個領(lǐng)域的介入程度不斷加深，影響日益深刻。目前，各類新媒體應(yīng)用不斷在產(chǎn)品、內(nèi)容、渠道等環(huán)節(jié)發(fā)力深耕，致力于為用戶提供更為精準(zhǔn)、良好的體驗(yàn)。依托創(chuàng)新驅(qū)動，新媒體環(huán)境下的粉絲經(jīng)濟(jì)將呈現(xiàn)出更蓬勃活力，成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域新的增長極。

從目前發(fā)展形勢來看，粉絲經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，所涉內(nèi)容愈發(fā)多元，新對象、新領(lǐng)域、新場景不斷涌現(xiàn)和崛起，各種商業(yè)變現(xiàn)模式被探索嘗試，加之得到新媒體助力加持，粉絲經(jīng)濟(jì)在社會生產(chǎn)生活各領(lǐng)域的滲透更加深入。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)運(yùn)營模式分析及投資盈利預(yù)測研究報告》分析：

在商業(yè)模式的去中心化方面，已經(jīng)呈現(xiàn)出諸如KOL投放矩陣化、紅人主體多樣化以及粉絲關(guān)系價值化等趨勢。一方面KOL的增多給了廣告主更多的選擇范圍，使得品牌主可以根據(jù)不同時期的營銷策略自由搭建傳播矩陣，以更低的成本支出獲得更好的營銷效果和用戶體驗(yàn)。同時除了具體人物KOL之外，以物、虛擬形象等構(gòu)建的粉絲關(guān)系也越來越多，粉絲粉的更多是IP，在IP的品牌帶動下進(jìn)行消費(fèi)變現(xiàn)， 同時對品牌的忠誠度也逐漸提高。同時，在未來核心粉絲的呼聲甚至可以反推紅人和品牌方進(jìn)行品牌創(chuàng)新與內(nèi)容創(chuàng)新。

在貿(mào)易新時代，“粉絲”已發(fā)展成為一股不容忽視的社會力量，由此催生的“粉絲經(jīng)濟(jì)”已成為國內(nèi)外一種新興的重要經(jīng)濟(jì)體。但是，體育用品企業(yè)中利用“粉絲經(jīng)濟(jì)”進(jìn)行品牌營銷的企業(yè)還為數(shù)不多。

2021年9月，中共中央宣傳部印發(fā)《關(guān)于開展文娛領(lǐng)域綜合治理工作的通知》，針對流量至上、“飯圈”亂象、違法失德等文娛領(lǐng)域出現(xiàn)的問題，通過一段時間的集中治理并建立長效工作機(jī)制，從而規(guī)范市場秩序、遏制行業(yè)不良傾向、廓清文娛領(lǐng)域風(fēng)氣。此前，中央網(wǎng)信辦宣布在全國范圍內(nèi)開展為期兩個月的“清朗·‘飯圈’亂象整治”專項(xiàng)行動。該行動針對的是“飯圈”粉絲群體破壞網(wǎng)絡(luò)健康生態(tài)、對未成年人身心健康造成不利影響的問題。

報告對我國粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國內(nèi)外粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報告對于粉絲經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)管理部門以及擬進(jìn)入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運(yùn)營效率、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展壯大有學(xué)術(shù)和實(shí)踐的雙重意義。

想要了解更多粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)運(yùn)營模式分析及投資盈利預(yù)測研究報告》。

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