電影衍生品行業(yè)機(jī)遇 電影衍生品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 吳亞楠 2023年3月3日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 808 49
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目前，我國(guó)已經(jīng)成為全球第二大電影市場(chǎng)。然而，與國(guó)外的成熟發(fā)展模式相比，我國(guó)電影衍生產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展還處在起步階段，發(fā)展空間巨大。

電影衍生品行業(yè)發(fā)展前景如何?“電影+衍生品”模式使得影視行業(yè)與玩具行業(yè)緊密聯(lián)系在一起，共同推動(dòng)雙方行業(yè)的壯大及長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

以《星球大戰(zhàn)》系列電影為例，從1977年首部影片到2020年，上映影片的全球票房共計(jì)102.91億美元，而其授權(quán)的商品收入已經(jīng)達(dá)到422.17億美元，是票房的4倍。目前隨著中國(guó)創(chuàng)造的崛起，IP及衍生品成為“中國(guó)力量”的象征。在實(shí)現(xiàn)從制造到創(chuàng)造的轉(zhuǎn)型過(guò)程中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是關(guān)鍵。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)電影衍生產(chǎn)品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》顯示：

電影衍生品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

我國(guó)影視衍生品產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)展歷史不長(zhǎng)，但近年來(lái)涌現(xiàn)了不少創(chuàng)新案例，很多影視公司以眾籌方式推進(jìn)項(xiàng)目發(fā)展。比如動(dòng)畫片《西游記之大圣歸來(lái)》提前定制了一批玩偶、手機(jī)殼、筆記本等衍生品，其推出首日各種衍生品銷售收入就突破1180萬(wàn)元，一度創(chuàng)造了國(guó)產(chǎn)電影衍生品單日銷售歷史紀(jì)錄。

動(dòng)畫片《大魚(yú)海棠》于2016年7月上映，上映兩周后衍生品銷售總額達(dá)5000萬(wàn)元，其電影衍生產(chǎn)品涉及美妝、服飾、玩具等12大類32個(gè)品牌，而該片的制作成本僅為3000萬(wàn)元。2019年上映的動(dòng)畫片《哪吒之魔童降世》也給周邊產(chǎn)品帶來(lái)了人氣，魔童哪吒和花樣美男敖丙都有專屬手辦推售，哪吒手機(jī)殼、“藕餅CP”鑰匙扣是熱門IP單品，電商賣家月銷量近2000單，甚至連結(jié)界獸抱枕也一“枕”難求。

電影衍生品市場(chǎng)環(huán)境

從宏觀環(huán)境上看，大眾對(duì)于興趣消費(fèi)品的需求愈加旺盛。同時(shí)，證明了這種國(guó)內(nèi)電影+衍生品模式的可行性。這也將促使更多電影制片方在塑造電影IP時(shí)提前考慮到衍生品的環(huán)節(jié)，將該環(huán)節(jié)前置，更加積極地與玩具廠商達(dá)成合作，共同探索中國(guó)電影衍生品市場(chǎng)的發(fā)展之路。

在情感價(jià)值方面，周邊衍生品的本質(zhì)是一種“粉絲經(jīng)濟(jì)”，粉絲在付出金錢的同時(shí)，還附加了情感價(jià)值在其中。汪寅表示，影片中笨笨的角色情感與52TOYS變形機(jī)甲玩具背后的情感具有一致性。在影片中人物圖恒宇遭遇致命傷害，提醒笨笨逃離時(shí)，笨笨不離不棄始終陪在圖恒宇身邊，令人動(dòng)容。

電影衍生品的銷售與影片IP內(nèi)容質(zhì)量息息相關(guān)。電影衍生品往往生命周期短，其熱度是與電影上映周期緊密綁定，而一部電影的檔期也就是一兩個(gè)星期，還要面臨諸多不確定性因素，如導(dǎo)演、演員未定，上映時(shí)間未定檔，其中任何一個(gè)因素都可能導(dǎo)致衍生品開(kāi)發(fā)項(xiàng)目流產(chǎn)。

目前，我國(guó)已經(jīng)成為全球第二大電影市場(chǎng)。然而，與國(guó)外的成熟發(fā)展模式相比，我國(guó)電影衍生產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展還處在起步階段，發(fā)展空間巨大。

電影衍生品行業(yè)機(jī)遇

影視作品合理經(jīng)營(yíng)衍生品能夠挖掘出更大的市場(chǎng)空間，這早已得到各方的認(rèn)可，也從各種案例中得到認(rèn)證。中國(guó)電影票房達(dá)472.58億元，約占全球總票房35%，但衍生品開(kāi)發(fā)及授權(quán)才初具雛形。

作為世界第二大消費(fèi)市場(chǎng)，中國(guó)授權(quán)市場(chǎng)規(guī)模不到全球的4%，市場(chǎng)潛力仍有待挖掘。在成熟的電影市場(chǎng)中，電影票房往往只占收入一小部分，更多收入源于IP授權(quán)。作為泛娛樂(lè)(影視/動(dòng)漫/游戲等)產(chǎn)業(yè)鏈的下游，衍生品行業(yè)無(wú)疑是IP變現(xiàn)的重要途徑之一。

在國(guó)家電影局發(fā)布的《“十四五”中國(guó)電影發(fā)展規(guī)劃》中也透露出了類似傾向——未來(lái)5年，要豐富電影市場(chǎng)，如促進(jìn)電影衍生品開(kāi)發(fā)及授權(quán)，推動(dòng)電影與游戲、旅游等融合發(fā)展。

2023年開(kāi)年以來(lái)，多個(gè)熱門IP所推動(dòng)的市場(chǎng)火爆，更體現(xiàn)了市場(chǎng)自由競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)下知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重要性。

電影衍生品行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)電影衍生品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了電影衍生品市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來(lái)，電影衍生品行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年中國(guó)電影衍生產(chǎn)品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)電影衍生產(chǎn)品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。電影衍生產(chǎn)品行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)...

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