母嬰用品市場(chǎng)現(xiàn)狀及母嬰用品行業(yè)發(fā)展前景分析2023

• 方蔓桃 2023年3月6日 來源：百度 1258 82
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從2022年的整體趨勢(shì)表現(xiàn)來看，“媽媽專區(qū)”的線上發(fā)展表現(xiàn)不錯(cuò)。鯨參謀數(shù)據(jù)顯示，其在京東平臺(tái)的累計(jì)銷量超2800萬件，同比增長(zhǎng)19%;銷售額近23億元，同比增長(zhǎng)9%。

母嬰用品行業(yè)市場(chǎng)多大?以往，奶粉、紙尿褲這類產(chǎn)品基本就代表了整體母嬰市場(chǎng)中的消費(fèi)品。而如今，隨著母嬰行業(yè)的高速發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)，母嬰商品的種類日益豐富，需求也不斷深入。

在京東平臺(tái)，母嬰大品類中除了包含嬰童相關(guān)的食品(奶粉、營養(yǎng)輔食)、易耗品(尿褲尿墊、洗護(hù)用品)等細(xì)分類目以外，還專門設(shè)立了“媽媽專區(qū)”(孕婦產(chǎn)品、待產(chǎn)護(hù)理)，以媽媽群體為主要消費(fèi)人群進(jìn)行的品類深耕。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年母嬰用品行業(yè)并購重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》分析

母嬰用品市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

從2022年的整體趨勢(shì)表現(xiàn)來看，“媽媽專區(qū)”的線上發(fā)展表現(xiàn)不錯(cuò)。鯨參謀數(shù)據(jù)顯示，其在京東平臺(tái)的累計(jì)銷量超2800萬件，同比增長(zhǎng)19%;銷售額近23億元，同比增長(zhǎng)9%。

目前，品牌數(shù)量達(dá)到1000+，店鋪1500+。雖然整體體量并不大，但成長(zhǎng)速度較快，品牌數(shù)量一年增長(zhǎng)了13%，店鋪數(shù)量一年增長(zhǎng)了10%，并且市場(chǎng)格局也初步體現(xiàn)。

數(shù)據(jù)顯示，目前“媽媽專區(qū)”面向的消費(fèi)群體年齡段主要集中在25歲至35歲之間，即目前新生代的年輕父母。他們不僅對(duì)于寶寶市場(chǎng)有了更高的要求，對(duì)自身需求的滿足也有了明確的追求。

我國母嬰零售行業(yè)起步時(shí)間較晚，早期以奶粉、紙尿褲等簡(jiǎn)單母嬰商品銷售為主。伴隨著母嬰用品行業(yè)的發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)，母嬰商品的種類也逐步豐富，食品(例如奶粉、零輔食)、易耗品(例如紙尿褲、洗護(hù)用品)、服裝、孕婦產(chǎn)品等品類一應(yīng)俱全，各類品牌商也通過全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，為不同年齡段嬰童提供不同層次的產(chǎn)品。預(yù)計(jì)2022年，母嬰用品也逐漸從單一商品向"商品+服務(wù)+產(chǎn)業(yè)生態(tài)經(jīng)濟(jì)"多元化細(xì)分領(lǐng)域不斷拓展。

TOP10品牌的市占比達(dá)到65%，并且已經(jīng)出現(xiàn)一定的頭部品牌效應(yīng)。從熱銷方面來看，十月結(jié)晶品牌的市場(chǎng)份額領(lǐng)先于其他品牌，占比達(dá)到19%。其次是袋鼠媽媽、全棉時(shí)代等品牌，市占比分別在10%和7%。

隨著中國近三十余年經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，母嬰行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段：初期成型階段、快速發(fā)展階段以及成熟蛻變階段。從初期成型階段到如今的成熟蛻變階段，中國母嬰市場(chǎng)從20世紀(jì)90年代的渠道單一、商品稀缺、需求簡(jiǎn)單，逐步發(fā)展到如今的線上線下全渠道經(jīng)營、商品品類豐富、產(chǎn)品專業(yè)、設(shè)計(jì)獨(dú)立、需求多元化，消費(fèi)主力也隨著時(shí)間推移從70后逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)?0后。中國母嬰市場(chǎng)的飛速發(fā)展與變化離不開消費(fèi)水平和觀念升級(jí)、育兒理念升級(jí)以及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的驅(qū)動(dòng)。

近年來，受我國人口出生率變動(dòng)、消費(fèi)水平升級(jí)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起等因素影響，我國母嬰用品市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，我國母嬰市場(chǎng)規(guī)模從2017的2.59萬億元增長(zhǎng)至2020年的3.58萬億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為11.4%。2021年我國母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3.75萬億，繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

2023年我國母嬰市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)超過四萬億元。雖然國內(nèi)母嬰行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好，但是中國母嬰產(chǎn)業(yè)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)蔣化書卻指出，母嬰行業(yè)人口紅利期已過，沒有資深經(jīng)驗(yàn)的人群，切勿轉(zhuǎn)入母嬰行業(yè)。現(xiàn)在國內(nèi)母嬰行業(yè)正處于洗牌期，貿(mào)然加入，會(huì)得不償失。

近年來，新生人口出生率不斷下滑，母嬰消費(fèi)品行業(yè)和企業(yè)面臨著目標(biāo)消費(fèi)群體總量減少、疫情影響不時(shí)反復(fù)，大宗商品價(jià)格上漲等不利因素的影響。在2019-2022年上半年期間，金發(fā)拉比在母嬰消費(fèi)品行業(yè)的營業(yè)收入不斷下滑，2020年受疫情影響下滑幅度最甚，達(dá)到-29.29%。2021年，金發(fā)拉比在母嬰消費(fèi)品行業(yè)的營業(yè)收入為2.93億元，同比變化率為-4.92%。2022年上半年，金發(fā)拉比在母嬰消費(fèi)品行業(yè)的營業(yè)收入為1.15億元，同比變化率為-9.18%。

雖然國內(nèi)母嬰市場(chǎng)總體規(guī)模增加到四萬億，但是母嬰行業(yè)相關(guān)的企業(yè)、產(chǎn)品、渠道、零售門店，都在成數(shù)倍的增加，因此，母嬰行業(yè)并不像表面不斷增長(zhǎng)上升的數(shù)據(jù)那樣好做。

隨著中國近三十余年經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，母嬰行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段：初期成型階段、快速發(fā)展階段以及成熟蛻變階段。從初期成型階段到如今的成熟蛻變階段，中國母嬰市場(chǎng)從20世紀(jì)90年代的渠道單一、商品稀缺、需求簡(jiǎn)單，逐步發(fā)展到如今的線上線下全渠道經(jīng)營、商品品類豐富、產(chǎn)品專業(yè)、設(shè)計(jì)獨(dú)立、需求多元化，消費(fèi)主力也隨著時(shí)間推移從70后逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)?0后。中國母嬰市場(chǎng)的飛速發(fā)展與變化離不開消費(fèi)水平和觀念升級(jí)、育兒理念升級(jí)以及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的驅(qū)動(dòng)。

近年來，受我國人口出生率變動(dòng)、消費(fèi)水平升級(jí)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起等因素影響，我國母嬰用品市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，我國母嬰市場(chǎng)規(guī)模從2017的2.59萬億元增長(zhǎng)至2020年的3.58萬億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為11.4%。2021年我國母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3.75萬億，繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

母嬰用品行業(yè)前景分析

母嬰用品是指為孕產(chǎn)期女性與0-3歲嬰兒這兩類特殊相關(guān)聯(lián)群體提供的專業(yè)健康產(chǎn)品。孕產(chǎn)期女性與0-3歲嬰兒這兩類特殊相關(guān)聯(lián)群體提供的專業(yè)健康產(chǎn)品，特殊的體型特殊的生理心理需求，對(duì)母嬰用品都提出了極高的要求，因此對(duì)母嬰用品的選擇要求相當(dāng)?shù)膰?yán)格。隨著母嬰行業(yè)的發(fā)展及母嬰用戶需求的多樣化，母嬰行業(yè)從單一商品零售向多元化領(lǐng)域拓展，母嬰商品的種類也逐步豐富，涵蓋食品(奶粉、輔食、零食等)、易耗品(紙尿褲、嬰幼兒濕巾等)、嬰童玩具、喂養(yǎng)用品等各個(gè)品類，滿足消費(fèi)者的多元化需求。

近年來，在中國母嬰用品行業(yè)受到各級(jí)政府的高度重視和國家產(chǎn)業(yè)政策的重點(diǎn)支持。國家陸續(xù)出臺(tái)了多項(xiàng)政策，鼓勵(lì)母嬰用品行業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新。隨著國家鼓勵(lì)生育政策的落實(shí)以及各項(xiàng)配套服務(wù)措施的施行，新生嬰兒出生人口下行的趨勢(shì)有望得到改善;加之母嬰消費(fèi)者消費(fèi)升級(jí)所帶來的市場(chǎng)容量的提升，母嬰消費(fèi)品行業(yè)仍將保持良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，行業(yè)前景依舊可期。

母嬰市場(chǎng)是一個(gè)長(zhǎng)尾市場(chǎng)，存在著非常多小而細(xì)的需求，進(jìn)而衍生出了越來越多母嬰消費(fèi)場(chǎng)景，未來行業(yè)整體的競(jìng)爭(zhēng)激烈度只會(huì)有增無減。

欲了解更多關(guān)于母嬰用品行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年母嬰用品行業(yè)并購重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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  2023-2028年母嬰用品行業(yè)并購重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

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