2023母嬰用品行業(yè)發(fā)展?jié)摿拔磥硗顿Y分析

• 劉明月 2023年1月20日 來源：百度百科 中研網(wǎng) 602 34
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母嬰用品行業(yè)投資前景如何?隨著中國近三十余年經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，母嬰行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了三個階段：初期成型階段、快速發(fā)展階段以及成熟蛻變階段。

母嬰用品行業(yè)投資前景如何?隨著中國近三十余年經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，母嬰行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了三個階段：初期成型階段、快速發(fā)展階段以及成熟蛻變階段。

雖然國內(nèi)母嬰市場總體規(guī)模增加到四萬億，但是母嬰行業(yè)相關(guān)的企業(yè)、產(chǎn)品、渠道、零售門店，都在成數(shù)倍的增加，因此，母嬰行業(yè)并不像表面不斷增長上升的數(shù)據(jù)那樣好做。

從初期成型階段到如今的成熟蛻變階段，中國母嬰市場從20世紀(jì)90年代的渠道單一、商品稀缺、需求簡單，逐步發(fā)展到如今的線上線下全渠道經(jīng)營、商品品類豐富、產(chǎn)品專業(yè)、設(shè)計獨立、需求多元化，消費主力也隨著時間推移從70后逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)?0后。中國母嬰市場的飛速發(fā)展與變化離不開消費水平和觀念升級、育兒理念升級以及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的驅(qū)動。

2023母嬰用品行業(yè)發(fā)展?jié)摿拔磥硗顿Y分析

近年來，受我國人口出生率變動、消費水平升級以及移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起等因素影響，我國母嬰用品市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，我國母嬰市場規(guī)模從2017的2.59萬億元增長至2020年的3.58萬億元，年均復(fù)合增長率為11.4%。2021年我國母嬰行業(yè)市場規(guī)模達(dá)3.75萬億，繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢。

我國母嬰零售行業(yè)起步時間較晚，早期以奶粉、紙尿褲等簡單母嬰商品銷售為主。伴隨著母嬰行業(yè)的發(fā)展和消費升級，母嬰商品的種類也逐步豐富，食品(例如奶粉、零輔食)、易耗品(例如紙尿褲、洗護(hù)用品)、服裝、孕婦產(chǎn)品等品類一應(yīng)俱全，各類品牌商也通過全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，為不同年齡段嬰童提供不同層次的產(chǎn)品。

隨著人們生活條件的改善，母嬰用品的多樣性，母嬰用品市場規(guī)模逐年增加，其中2020年中國母嬰用品市場規(guī)模為3.58萬億元，同比增長6.5%。

隨著電商的發(fā)展，母嬰電商用戶逐年增加，其中2020年中國母嬰電商用戶規(guī)模為2.16億人，同比增長77.1%。

隨著生活水平的不斷提高，人們對于物質(zhì)需求也是越來越高。母嬰用品APP是在移動網(wǎng)絡(luò)上購買母嬰用品便捷通道，目的是實現(xiàn)母嬰用品購物的客戶端化，以此讓用戶體驗多產(chǎn)品、多層次、多渠道等綜合性多元化快捷購物，快速搶占移動互聯(lián)網(wǎng)購物市場份額，擴(kuò)張利潤渠道

我國2021年中國母嬰商品主要消費品類為服裝鞋帽、和嬰兒奶粉，占比26.0%、22.7%，除此之外，母嬰用品消費品類還包括紙尿褲、輔食類、洗護(hù)用品類、喂養(yǎng)及床具類、玩具類、母嬰保健品類等。

2023年我國母嬰市場規(guī)模將會超過四萬億元。雖然國內(nèi)母嬰行業(yè)發(fā)展勢頭良好，但是中國母嬰產(chǎn)業(yè)委員會會長蔣化書卻指出，母嬰行業(yè)人口紅利期已過，沒有資深經(jīng)驗的人群，切勿轉(zhuǎn)入母嬰行業(yè)?，F(xiàn)在國內(nèi)母嬰行業(yè)正處于洗牌期，貿(mào)然加入，會得不償失。

伴隨居民消費水平提高、政策扶持力度加大，中國母嬰行業(yè)正在釋放出更大的潛能。尼爾森《2022母嬰行業(yè)洞察報告》顯示：2021年中國母嬰市場規(guī)模繼續(xù)增高達(dá)到47800億元，增長率較去年反彈達(dá)到近20%，成為近5年的新高點。展望未來，媽媽店主、品牌、平臺三方意在合力共譜開啟母嬰家庭消費新篇章，寶寶樹集團(tuán)聯(lián)席董事長高敏表示：“未來，我們希望助力媽媽們享受健康、快樂、富足的幸福生活，從店主的角色中獲得家庭的成長，以及更為重要的個人價值的展現(xiàn)?！?/p>

隨著新時代年輕父母消費能力的增強(qiáng)和育兒觀念的改變，母嬰市場已然成為時下熱點。

母嬰經(jīng)濟(jì)，風(fēng)頭正勁!“雙減”、“三孩”、“住房不炒”……在完善生育、養(yǎng)育、教育等政策配套利好下，機(jī)構(gòu)預(yù)測2022年母嬰市場規(guī)模將達(dá)到約人民幣5.5萬億元。

中國母嬰用品行業(yè)發(fā)展面臨問題

由于母嬰行業(yè)品類繁多、從業(yè)者整體教育水平偏低、消費者對國產(chǎn)品牌信心不足等原因，母嬰行業(yè)充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

1、品類繁多

母嬰市場是一個長尾市場，存在著非常多小而細(xì)的需求，各品類由于其需求頻次、彈性，自身產(chǎn)品特性，集中度比較低，還有一些亟待發(fā)展的品類如安全座椅等，由于人們對其必需性的認(rèn)知程度不夠，存在滲透率低的特點。

2、從業(yè)者問題

母嬰店從業(yè)人員準(zhǔn)入門檻低，魚龍混雜，其銷售人員大多年齡偏高，對新產(chǎn)品了解不夠。

3、洋品牌沖擊

2008年，三聚氰胺事件對整個國內(nèi)奶粉造成致命打擊，消費者對國產(chǎn)品牌的信心透支過度，導(dǎo)致洋奶粉的崛起。2019年的奶粉新政下，快消品依賴癥成為了門店致命傷，市場上的3000多個品牌驟減到300個品牌，特別是對二三線地方的零散門店打擊更大。

母嬰用品行業(yè)報告根據(jù)行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對母嬰用品行業(yè)未來的發(fā)展趨勢做出審慎分析與預(yù)測，是行業(yè)企業(yè)、科研單位、銷售企業(yè)、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動態(tài)，把握母嬰用品行業(yè)市場機(jī)會，做出正確經(jīng)營決策和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品，母嬰用品行業(yè)也是業(yè)內(nèi)第一份對行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈以及行業(yè)重點企業(yè)進(jìn)行全面系統(tǒng)分析的重量級報告。

更多母嬰用品市場調(diào)研消息,可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年母嬰用品行業(yè)并購重組機(jī)會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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