母嬰產(chǎn)業(yè)需做好細(xì)分市場(chǎng) 母嬰用品行業(yè)發(fā)展研究分析

• 吳智聰 2023年3月7日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 924 57
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近期，多家母嬰行業(yè)相關(guān)上市公司發(fā)布信息，將加強(qiáng)業(yè)內(nèi)合作和產(chǎn)品布局，進(jìn)一步提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，不乏有企業(yè)表示要推動(dòng)產(chǎn)品“走出去”。投資市場(chǎng)正在加碼母嬰產(chǎn)業(yè)，并看好未來(lái)這一市場(chǎng)的長(zhǎng)期發(fā)展?jié)摿Α?/p>

近年來(lái)，我國(guó)母嬰產(chǎn)業(yè)得到較快發(fā)展。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)已有母嬰相關(guān)企業(yè)超 804.6 萬(wàn)家，其中45.03%的企業(yè)成立于5年以內(nèi)。對(duì)于這樣的產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)，有人會(huì)有疑問(wèn)，近幾年每年新生兒數(shù)量呈下行態(tài)勢(shì)，母嬰產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)“蛋糕”會(huì)不會(huì)也因此出現(xiàn)萎縮?

事實(shí)上，判定一個(gè)市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展規(guī)模和遠(yuǎn)景態(tài)勢(shì)，不能僅片面考慮潛在消費(fèi)者數(shù)量，而是要考慮到消費(fèi)群體的消費(fèi)能力和消費(fèi)偏好。母嬰產(chǎn)業(yè)覆蓋孕、產(chǎn)婦及嬰兒的衣、食、住、行、娛、教等各個(gè)方面，是一個(gè)規(guī)模龐大但又存在較為分散的細(xì)分領(lǐng)域的綜合大產(chǎn)業(yè)。隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平提升，許多家庭都愿意為孕產(chǎn)婦和嬰兒創(chuàng)造更好的物質(zhì)條件。

更何況，現(xiàn)在95后已經(jīng)成為“寶媽”主力群體，00后也正在步入適婚年齡，她們的消費(fèi)理念更新，對(duì)新產(chǎn)品和新服務(wù)的接受能力和接受意愿更強(qiáng)。隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展，“寶媽”及其家庭的消費(fèi)能力也在上升，這都將減輕新生兒數(shù)量下降對(duì)母嬰產(chǎn)業(yè)的不利影響，促使母嬰產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

事實(shí)上，隨著外部技術(shù)條件變化，母嬰產(chǎn)業(yè)正在向數(shù)字化、智能化方向發(fā)展。在小程序上輸入信息，小程序會(huì)告訴你胎兒目前應(yīng)該有多大，孕婦需要補(bǔ)充什么營(yíng)養(yǎng);喂奶用水不需要一遍遍燒開后冷卻，而是有智能化的恒溫水壺;哭鬧時(shí)電子搖籃不僅能安撫嬰兒，還能播放音樂(lè)和兒歌……這些數(shù)字化和智能化的工具，在一定程度上減輕了育兒的體力強(qiáng)度，節(jié)省了人力，也符合新一代寶媽的消費(fèi)理念——“花錢買輕松”。

不過(guò)，這也意味著母嬰市場(chǎng)將進(jìn)一步下沉，進(jìn)一步分散到了各個(gè)專業(yè)細(xì)分領(lǐng)域。換言之，母嬰企業(yè)要在這些專業(yè)細(xì)分領(lǐng)域與傳統(tǒng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，同樣傳統(tǒng)企業(yè)也在進(jìn)入母嬰市場(chǎng)，開發(fā)相應(yīng)產(chǎn)品。

母嬰用品行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告

我國(guó)母嬰零售行業(yè)起步時(shí)間較晚，早期以奶粉、紙尿褲等簡(jiǎn)單母嬰商品銷售為主。伴隨著母嬰用品行業(yè)的發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)，母嬰商品的種類也逐步豐富，食品(例如奶粉、零輔食)、易耗品(例如紙尿褲、洗護(hù)用品)、服裝、孕婦產(chǎn)品等品類一應(yīng)俱全，各類品牌商也通過(guò)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，為不同年齡段嬰童提供不同層次的產(chǎn)品。預(yù)計(jì)2022年，母嬰用品也逐漸從單一商品向"商品+服務(wù)+產(chǎn)業(yè)生態(tài)經(jīng)濟(jì)"多元化細(xì)分領(lǐng)域不斷拓展。

母嬰店從業(yè)人員準(zhǔn)入門檻低，尤其是在海外電商市場(chǎng)的推動(dòng)下，所有產(chǎn)品都將通過(guò)海關(guān)的溯源系統(tǒng)，杜絕假冒偽劣商品的流入，刺激了我國(guó)購(gòu)買力。電商市場(chǎng)的增長(zhǎng)已經(jīng)成為我國(guó)母嬰市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)，其由于更加方便快捷，更服務(wù)廣大用戶的購(gòu)買習(xí)慣。

2023 年 1 月 17 日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布最新消息，2022 年全年出生人口 956 萬(wàn)人，人口出生率為 6.77 ‰;死亡人口 1041 萬(wàn)人，人口死亡率為 7.37 ‰;人口自然增長(zhǎng)率為 -0.60 ‰。2022 年，我國(guó)人口總量有所減少。2022 年末，全國(guó)人口(包括 31 個(gè)省、自治區(qū)、直轄市和現(xiàn)役軍人的人口，不包括居住在 31 個(gè)省、自治區(qū)、直轄市的港澳臺(tái)居民和外籍人員)141175 萬(wàn)人，比上年末減少 85 萬(wàn)人。

母嬰行業(yè)是值得投資者關(guān)注和留意的另一條主線。為了應(yīng)對(duì)我國(guó)人口老齡化和人口負(fù)增長(zhǎng)的情況，自 2016 年 1 月 1 日起，國(guó)家就已經(jīng)全面開放 " 二胎政策 "，目前 " 三孩政策 " 也已經(jīng)落地實(shí)施，國(guó)家出臺(tái)刺激生育的相關(guān)政策，包括給予生育補(bǔ)貼，假期補(bǔ)貼等。對(duì)于緩解人口老齡化，以及促進(jìn)人口均衡發(fā)展具有積極意義。

母嬰用品未來(lái)發(fā)展方向

隨著母嬰行業(yè)的發(fā)展及母嬰用戶需求的多樣化，母嬰行業(yè)從單一商品零售向多元化領(lǐng)域拓展，母嬰商品的種類也逐步豐富，涵蓋食品(奶粉、輔食、零食等)、易耗品(紙尿褲、嬰幼兒濕巾等)、嬰童玩具、喂養(yǎng)用品等各個(gè)品類，滿足消費(fèi)者的多元化需求。

對(duì)于新出生的嬰兒而言，母嬰用品、相關(guān)服務(wù)等為剛需。在現(xiàn)階段國(guó)家鼓勵(lì)生育，疫情影響基本消除的背景下，投資者可以關(guān)注母嬰用品，以及 " 二胎、三胎經(jīng)濟(jì) " 等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。

目前，我國(guó)以80、90后為主的人群是母嬰用品消費(fèi)主力，隨著生活水平的提高，這一代人更看重母嬰用品消費(fèi)的安全和質(zhì)量;而且中國(guó)特殊的421家庭結(jié)構(gòu)也決定了父母與祖父母兩代人，將更注重對(duì)第三代的投入。母嬰行業(yè)或依舊處于 " 藍(lán)海 " 行業(yè)，未來(lái)，母嬰用品或向高端化、專業(yè)化、定制化方向發(fā)展。

母嬰用品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境

近年來(lái)，在中國(guó)母嬰用品行業(yè)受到各級(jí)政府的高度重視和國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的重點(diǎn)支持。國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)了多項(xiàng)政策，鼓勵(lì)母嬰用品行業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新。隨著國(guó)家鼓勵(lì)生育政策的落實(shí)以及各項(xiàng)配套服務(wù)措施的施行，新生嬰兒出生人口下行的趨勢(shì)有望得到改善;加之母嬰消費(fèi)者消費(fèi)升級(jí)所帶來(lái)的市場(chǎng)容量的提升，母嬰消費(fèi)品行業(yè)仍將保持良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，行業(yè)前景依舊可期。

改革開放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康快速發(fā)展，居民人均可支配收入不斷提高，為母嬰行業(yè)的消費(fèi)提供了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

母嬰用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

隨著人均可支配收入的增加以及母嬰童家庭消費(fèi)能力的提升，中國(guó)母嬰市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)。

“三孩”、“雙減”、“房住不炒”的政策利好下，中國(guó)早階母嬰群體消費(fèi)潛力市場(chǎng)規(guī)模的成長(zhǎng)迅速。2021年中國(guó)母嬰消費(fèi)規(guī)模達(dá)34591億元，根據(jù)預(yù)計(jì)，未來(lái)中國(guó)母嬰市場(chǎng)仍保持穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)，到2025年中國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到46797億元。

母嬰用品行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)母嬰用品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了母嬰用品市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來(lái)，母嬰用品行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年母嬰用品行業(yè)并購(gòu)重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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  2023-2028年國(guó)內(nèi)多媒體電教產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告

  中研普華的整份研究報(bào)告向您詳盡描述您所處的行業(yè)形勢(shì)，為您提供詳盡的內(nèi)容。中研普華在其多年的行業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上建立起了完善的產(chǎn)業(yè)研究體系，一整套的產(chǎn)業(yè)研究方法一直在業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位，...

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