中國漢服行業(yè)市場規(guī)模 中國漢服行業(yè)未來發(fā)展趨勢預(yù)測

• 周迅 2023年3月15日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 833 51
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2021年中國新漢服行業(yè)市場規(guī)模為101億元，同比增長6.4%;消費(fèi)者規(guī)模1021萬人，同比增長14.4%，增長速度相對過往有所放緩。但隨著疫情陰霾的散去以及新漢服設(shè)計邊界的進(jìn)一步拓寬，新漢服市場的未來十分明朗。從產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)看，賣出全國1/3漢服的曹縣，最大的優(yōu)勢便是

漢服的全稱是“漢民族傳統(tǒng)服飾”，也有人稱為漢裝、華服、漢衣冠，是由黃帝時期到明末清初期間，漢族以華夏禮儀文化為內(nèi)涵發(fā)展出的民族服飾。

中國漢服行業(yè)市場規(guī)模 中國漢服行業(yè)未來發(fā)展趨勢預(yù)測

漢服是中國“衣冠上國”“禮儀之邦”“錦繡中華”的體現(xiàn)，承載了漢族的染織繡等杰出工藝和美學(xué)，傳承了30多項(xiàng)中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以及受保護(hù)的中國工藝美術(shù)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國漢服行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預(yù)測報告》顯示：

新漢服，也稱為現(xiàn)代漢服，是來源于漢民族傳統(tǒng)經(jīng)典服 飾樣式并保留其典型形制特征，結(jié)合當(dāng)下大眾的多元穿著情境和時尚美學(xué)加以創(chuàng)新的漢服體系。新漢服的核心特點(diǎn)是：先鋒創(chuàng)新性、大眾開放性和情境多元性。新漢服(即現(xiàn)代漢服)呈現(xiàn)的核心特點(diǎn)應(yīng)是“先鋒創(chuàng)新性、大眾開放性和情境多元性”，在保留漢服核心形制與審美的基礎(chǔ)上，憑借更加貼合現(xiàn)代人穿衣習(xí)慣和審美的設(shè)計，實(shí)現(xiàn)全場景、日?；拇┲w驗(yàn)，在近些年獲得了越來越多消費(fèi)者的青睞。

新漢服在保留漢服核心形制與審美的基礎(chǔ)上，憑借更加貼合現(xiàn)代人穿衣習(xí)慣和審美的設(shè)計，實(shí)現(xiàn)了全場景、日?；拇┲w驗(yàn)，在近些年獲得了越來越多消費(fèi)者的青睞。隨著中華傳統(tǒng)文化重回主流，新漢服也更多的走進(jìn)大眾的視野。在文化層面和產(chǎn)品層面的雙重加持下，新漢服行業(yè)的發(fā)展前景十分值得期待。

現(xiàn)在，已經(jīng)很少有路人會對大街上身著漢服者報以“不解”“疑惑”的目光，此前還有不少景區(qū)推出過“穿漢服游覽免票”的活動。在對新漢服感興趣的消費(fèi)者中，有超過六成的人表示，更符合穿衣習(xí)慣且能在更多場合穿著，是他們青睞新漢服的主要原因。同時，更加現(xiàn)代的審美和款式也得到了五成漢服消費(fèi)者的認(rèn)同。在購買選擇要素方面，“豐富的穿著場景”也是占比最高，為62.3%，其次才是性價比/價格區(qū)間，此外還有產(chǎn)品設(shè)計、用料、品牌、口碑等因素。在適合漢服穿著的主要場景方面，67.0%的受訪者選擇“旅游出行”情境;逛街通勤以57.5%的占比位列第二;其三則是商務(wù)、婚禮、表演、拍攝等場景。這表明，在消費(fèi)者眼中，新漢服有潛力走入大家日常生活中的各種場景，而這也被認(rèn)為是新漢服未來“破圈”的重要基礎(chǔ)。

2021年中國新漢服行業(yè)市場規(guī)模為101億元，同比增長6.4%;消費(fèi)者規(guī)模1021萬人，同比增長14.4%，增長速度相對過往有所放緩。但隨著疫情陰霾的散去以及新漢服設(shè)計邊界的進(jìn)一步拓寬，新漢服市場的未來十分明朗。

從產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)看，賣出全國1/3漢服的曹縣，最大的優(yōu)勢便是制造業(yè)發(fā)達(dá)，借助電商走出一片天地。在這座魯西縣城，漢服上下游企業(yè)有2186家，原創(chuàng)漢服加工企業(yè)超過70%。天眼查顯示，我國現(xiàn)有3500家漢服相關(guān)企業(yè)，超1000家注冊于2019年。當(dāng)前漢服市場規(guī)模僅占中國服裝行業(yè)的0.8%，但遠(yuǎn)期滲透率有望達(dá)到約5%，真正迎來千億時代。漢服產(chǎn)業(yè)已具備相當(dāng)體量，下一階段應(yīng)著手推進(jìn)符合當(dāng)代審美和多元穿著情境的新漢服破圈，并推動行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定。

近年來，國家對于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的扶持愈加重視，出臺了《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》等相關(guān)政策推動傳統(tǒng)文化的復(fù)興，團(tuán)中央也牽頭舉辦"中華華服日"等傳統(tǒng)文化活動，進(jìn)一步推動漢服市場發(fā)展。

隨著短視頻等新媒體平臺增長，漢服文化加速走進(jìn)大眾視野。數(shù)據(jù)顯示，抖音漢服話題播放量超百億次;B站國風(fēng)音樂愛好者及參與人數(shù)超8000萬人。隨著短視頻類新媒體的興起，漢服銷售渠道擴(kuò)大，進(jìn)一步帶動漢服市場的銷售。

中國漢服愛好者數(shù)量規(guī)模和市場規(guī)?？焖僭鲩L，2021年漢服愛好者數(shù)量規(guī)模預(yù)計達(dá)689.4萬人，市場銷售規(guī)模將達(dá)101.6億元人民幣。未來隨著"95后""00后"逐步走上經(jīng)濟(jì)舞臺，其有望成為國潮消費(fèi)主力人群。

中國將有4.15億人成為漢服的潛在消費(fèi)者，而漢服的消費(fèi)主渠道是以天貓、拼多多為主的電商平臺，實(shí)體店渠道次之。漢服的需求增長帶來了整個市場的火爆。除了漢服，漢服妝造、漢服租賃、漢服約拍等也成為熱門周邊產(chǎn)業(yè)。

本報告根據(jù)漢服行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對中國漢服行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國漢服行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對漢服行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

是漢服企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機(jī)會，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具，極具參考價值!

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國漢服行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預(yù)測報告》。

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  2023-2028年中國漢服行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預(yù)測報告

  漢服的全稱是“漢民族傳統(tǒng)服飾”，也有人稱為漢裝、華服、漢衣冠，是由黃帝時期到明末清初期間，漢族以華夏禮儀文化為內(nèi)涵發(fā)展出的民族服飾。它是中國“衣冠上國”“禮儀之邦”“錦繡中華”的體...

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