2023游樂園行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析

• 曾燕 2023年3月15日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1195 77
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游樂園行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?隨著居民生活水平的不斷提高，旅游支出占比的上升，我國游樂園數(shù)量呈現(xiàn)快速增長趨勢，且主要集中在以廣州、深圳為主體的珠江三角洲。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國游樂園數(shù)量達(dá)3121家。其中中型以上游樂園數(shù)量為812家，占比超20%。

2023游樂園行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析

游樂園行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?隨著居民生活水平的不斷提高，旅游支出占比的上升，我國游樂園數(shù)量呈現(xiàn)快速增長趨勢，且主要集中在以廣州、深圳為主體的珠江三角洲。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國游樂園數(shù)量達(dá)3121家。其中中型以上游樂園數(shù)量為812家，占比超20%。

隨著近年來我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，主題公園產(chǎn)業(yè)也迎來了蓬勃的發(fā)展勢頭。從區(qū)域分布來看，目前大型主題公園主要集中在以廣州、深圳為核心的珠三角、以上海、蘇州為核心的長三角、環(huán)渤海地區(qū)，以及長沙、武漢、成都等中西部新興一線城市。這種分布與我國區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和國內(nèi)旅游市場結(jié)構(gòu)基本一致?？v觀國內(nèi)外經(jīng)營條件優(yōu)越的大型主題公園，都包含了持續(xù)增長、結(jié)構(gòu)合理的客源市場。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國目前有超12萬家游樂園相關(guān)企業(yè)，其中近8成游樂園相關(guān)企業(yè)成立時間在5年內(nèi)。從注冊資金來看，在1,000萬以上的游樂園相關(guān)企業(yè)占比約19%。在知識產(chǎn)權(quán)方面，超10%的游樂園相關(guān)企業(yè)申請注冊過商標(biāo)。

從地區(qū)分布來看，廣東省的游樂園相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，約1.5萬家，占比超12%，山東、江蘇兩省的游樂園相關(guān)企業(yè)分別約10,000家和8,700家，分列第二三位。北京市的游樂園相關(guān)企業(yè)數(shù)量有3,200余家，占比約為2.7%。

近五年，國內(nèi)線下樂園賽道整體呈增長趨勢，以工商登記為準(zhǔn)，2020年我國新增3萬余家游樂園相關(guān)企業(yè)(全部企業(yè)狀態(tài))，年度注冊增速約30%。截至9月1日，2021年游樂園相關(guān)企業(yè)已新增超3.3萬家，其中自3月至8月，游樂園相關(guān)企業(yè)單月新增均超4,000家。

從空間分布上來看，我國的大型游樂園主要集中在以廣州、深圳為主體的珠江三角洲，以上海、蘇州和無錫為代表的長江三角洲以及環(huán)渤海地區(qū)，此外，在長沙、武漢、成都等中西部地區(qū)城市也分布有較大規(guī)模的游樂園。這種空間布局與我國的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和國內(nèi)旅游市場結(jié)構(gòu)是基本相符的，按理可以促進(jìn)國內(nèi)各地區(qū)游樂園的有序競爭，但由于宏觀調(diào)控乏力、主題內(nèi)容雷同，我國游樂園的區(qū)域性競爭異常激烈。

面對激烈的市場競爭，國內(nèi)主題公園在運(yùn)營中的特色差異化也日漸凸顯，各類IP也日趨多元化。報告分析認(rèn)為，當(dāng)前國內(nèi)主題公園的差異化競爭主要體現(xiàn)在：一是選址的差異化，通常選擇三四線城市進(jìn)行區(qū)域布局;二是項(xiàng)目的差異化，提供的休閑娛樂設(shè)施在當(dāng)?shù)乜商娲a(chǎn)品較少;三是善于依托當(dāng)?shù)刭Y源優(yōu)勢，開發(fā)具有中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化特色、各國民族文化主題的特色項(xiàng)目，獲得地方政府支持和市場的青睞。

從長遠(yuǎn)來看，中國仍然是全球最重要的主題樂園市場。根據(jù)AECOM統(tǒng)計，2021-2025年中國有約80個樂園計劃開業(yè)，一線及新一線城市是國際IP落子中國首選，二三線城市成為本土品牌的熱門選擇，尤其是長三角、大灣區(qū)等大都市圈內(nèi)的二三線城市，未來五年將成為下一批主題娛樂的投資風(fēng)口。

隨著經(jīng)濟(jì)的騰飛，大型兒童游樂設(shè)備的發(fā)展成一種趨向變化，家長帶孩子出行玩耍的首選。天氣逐漸變熱，室內(nèi)兒童游樂場所日趨火爆。

近年來，隨著“二孩”“三孩”政策的開放、教育文化娛樂消費(fèi)需求的升級，伴隨社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和相關(guān)技術(shù)的提升，兒童消費(fèi)市場的蛋糕越做越大，這塊領(lǐng)域逐漸變得炙手可熱。兒童經(jīng)濟(jì)”是指以3-14歲孩子為需求主體，圍繞包括兒童用品、兒童玩具、親子娛樂、親子服務(wù)、親子教育、親子醫(yī)療等在內(nèi)的兒童整體消費(fèi)需求的經(jīng)濟(jì)活動。可見兒童樂園有著廣闊的市場發(fā)展前景。

目前我國兒童消費(fèi)市場規(guī)模已接近4.5萬億元，其中兒童娛樂消費(fèi)市場的規(guī)模突破4600億元，占家庭總支出的33%左右。全國0~12歲的孩子每月消費(fèi)總額約40億元，中國85%的家庭花在孩子身上的錢占家庭總支出的30%，用于“娛樂”方面的支出占比為8.1%。由此可見，我國兒童人均年游樂消費(fèi)仍有較大的提升空間。

目前，我國主題公園主要分布在北京、長三角、珠三角等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。一線城市的主題公園市場不僅已經(jīng)飽和，而且還面臨著迪斯尼和環(huán)球影城等國際巨頭的挑戰(zhàn), 運(yùn)營商紛紛加碼二三線城市。華強(qiáng)方特在涪陵、重慶、綿陽、四川、自貢等地建設(shè)方特公園項(xiàng)目;以海洋動物為特色的海昌海洋公園分別在重慶和成都開放加勒比海世界和海昌極地海洋公園;時代華納和夢工廠將投資2000億在珠海建設(shè)主題公園;好萊塢電影電視公司派拉蒙的母公司計劃在佛山建立一個動畫主題公園。從上述已建和在建主題公園的選址情況來看，在土地和運(yùn)營資金相對便宜的二三線城市，疊加消費(fèi)需求爆發(fā)等因素，未來主題公園布局將呈現(xiàn)下沉趨勢。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年游樂園產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀預(yù)測報告》統(tǒng)計分析顯示：

現(xiàn)代西方國家游樂業(yè)的發(fā)展主導(dǎo)著整個世界游樂業(yè)的發(fā)展走向。迪斯尼樂園是世界游樂園當(dāng)之無愧的龍頭老大。此外，美國好萊塢影視城、奧蘭多冒險島樂園、韓國的樂天世界和愛寶樂園、日本東京的迪斯尼樂園和上海迪斯尼樂園，這些都是處于世界游樂園的領(lǐng)先水平。中國的游樂業(yè)雖發(fā)展起步比較晚。但也已經(jīng)走上正規(guī)，目前以深圳歡樂谷、北京石景山游樂園、蘇州樂園等為行業(yè)代表。

數(shù)據(jù)顯示，游客量超過400萬的大部分主題樂園都有自己的鮮明特色和故事線，包括上海迪士尼樂園等。

目前，中國現(xiàn)有主題樂園項(xiàng)目128個，已經(jīng)規(guī)劃或在建的主題樂園項(xiàng)目70個，預(yù)計于2025年前完成建設(shè)。這些規(guī)劃或在建的主題樂園項(xiàng)目大多集中在華南、華東等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。華東地區(qū)的主題樂園數(shù)量占據(jù)了全國主題樂園總體數(shù)量的34%，主要基于華東地區(qū)龐大的人口規(guī)模和經(jīng)濟(jì)總量。調(diào)查發(fā)現(xiàn)一個新趨勢，中國中部地區(qū)的二三線城市也有建設(shè)主題樂園的計劃。

企查查數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)游樂園產(chǎn)業(yè)在疫情后迎來了一定程度的反彈，縱觀前5個月，相關(guān)產(chǎn)業(yè)新注冊企業(yè)數(shù)量同比增長了16.2%。截止2020年6月，與游樂園相關(guān)的企業(yè)注冊量超5.2萬家，從經(jīng)營狀態(tài)來看，目前在業(yè)、存續(xù)的游樂園相關(guān)企業(yè)有4.0萬家，占企業(yè)總量的76%;已經(jīng)注銷的游樂園相關(guān)企業(yè)有1.1萬家，占比21%。

數(shù)據(jù)顯示，中國現(xiàn)有的城市級主題公園現(xiàn)有項(xiàng)目128個，預(yù)計2025年前完成建設(shè)的項(xiàng)目約為70個。中國擬建的主題公園項(xiàng)目大多集中在華南、華東等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。華東地區(qū)的主題公園數(shù)量占據(jù)了全國主題公園總體數(shù)量的34%，主要基于華東地區(qū)龐大的人口規(guī)模和經(jīng)濟(jì)總量。

從空間分布上來看，我國的大型游樂園主要集中在以廣州、深圳為主體的珠江三角洲，以上海、蘇州和無錫為代表的長江三角洲以及環(huán)渤海地區(qū)，此外，在長沙、武漢、成都等中西部地區(qū)城市也分布有較大規(guī)模的游樂園。這種空間布局與我國的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和國內(nèi)旅游市場結(jié)構(gòu)是基本相符的，按理可以促進(jìn)國內(nèi)各地區(qū)游樂園的有序競爭，但由于宏觀調(diào)控乏力、主題內(nèi)容雷同，我國游樂園的區(qū)域性競爭異常激烈。

所謂大型化，不只是指項(xiàng)目的體量、規(guī)模和占地量大，更是投資額巨大，過百億元投資，年接待游客超千萬的將成為“新常態(tài)”所謂集群化，指大型主題樂園布局開始出現(xiàn)空間集聚，如珠三角、長三角和環(huán)渤海等區(qū)域，其中珠三角地區(qū)因地處南方，全年適宜戶外活動的時間較長，便于形成類似于美國佛羅里達(dá)那樣的主題樂園集聚帶。

展望未來，中國游樂園行業(yè)將迎來新一輪的投資建設(shè)高潮，競爭將更趨白熱化，主題樂園的業(yè)態(tài)也將朝著大型化、集群化、一體化、國際化，也即迪士尼化的方向發(fā)展。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機(jī)會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2022-2027年游樂園產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀預(yù)測報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國游樂園行業(yè)的供需狀況、游樂園發(fā)展現(xiàn)狀、游樂園子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了游樂園行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、游樂園行業(yè)的發(fā)展建議、游樂園行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。游樂園報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

游樂園行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析游樂園未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘游樂園行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

在形式上，游樂園報告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、游樂園政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及游樂園行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動的游樂園行業(yè)全景圖。

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