玩具制造行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及投資前景預(yù)2023

• 陳澤芳 2023年3月17日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1428 94
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當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)形勢發(fā)展向好，未來人均可支配收入與消費(fèi)支出呈持續(xù)增長之勢，人們的消費(fèi)需求將不斷增加，消費(fèi)方式也將升級多樣化，對玩具的消費(fèi)意愿也將隨之增加。隨著我國玩具行業(yè)的發(fā)展，國內(nèi)玩具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量逐漸增多，全國玩具總產(chǎn)量不斷上升。

玩具行業(yè)歷史悠久,目前已經(jīng)形成成熟的生態(tài)系統(tǒng)，完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。從制造業(yè)的角度看，玩具產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括塑料，五金，電子配件以及包裝行業(yè)等原材料供應(yīng)商。玩具制造企業(yè)需要通過經(jīng)銷商將產(chǎn)品推向消費(fèi)者，所以下游主要包括零售、批發(fā)等銷售行業(yè)。從下游銷售渠道看，隨著我國電商行業(yè)的迅速發(fā)展，如今綜合電商平臺已經(jīng)成為玩具購買的主要渠道，線上渠道的玩具品類豐富多樣。

我國玩具產(chǎn)業(yè)重出口，工業(yè)化程度高但多以代工貼牌模式進(jìn)行。根據(jù)中國玩具和嬰童用品協(xié)會數(shù)據(jù)，2021年中國玩具(不含游戲)出口額達(dá)到461億美元，同比增長37.6%。2022年一季度，中國玩具(不含游戲)累計(jì)出口額為89.9億美元，較2021年同期增長19.4%。從出口目的地看，美國是第一大出口國，2021年我國玩具(不含游戲)出口到美國的金額占比達(dá)到2.92%，其次是英國、日本、韓國、德國、荷蘭、墨西哥、俄羅斯聯(lián)邦、澳大利亞、馬來西亞等地。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國玩具制造行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及投資前景預(yù)測研究報(bào)告》顯示：

玩具產(chǎn)業(yè)是指以玩具產(chǎn)品為經(jīng)營對象的所有配套支撐企業(yè)的集合，包括玩具品牌運(yùn)營、玩具研發(fā)設(shè)計(jì)、玩具制造、玩具物流運(yùn)輸、玩具零售等各細(xì)分子行業(yè)。玩具品類繁多，按主要材質(zhì)可分為塑膠玩具、毛絨玩具、布制玩具、木制玩具、金屬玩具、紙質(zhì)玩具等;按主要功能，玩具可以分為益智玩具、機(jī)動玩具、電動玩具、電子玩具、智能玩具等;按照和動漫關(guān)聯(lián)關(guān)系，可以分為動漫玩具和非動漫玩具。

近年來我國玩具行業(yè)增長速度放緩但整體呈現(xiàn)穩(wěn)定增長的趨勢。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，0-14歲兒童是我國玩具行業(yè)的重要消費(fèi)群體，因此，中國0-14歲兒童總體數(shù)量增加將推動我國玩具行業(yè)市場規(guī)模的擴(kuò)張。隨著生育政策的開放和對于三胎的激勵政策的逐步落實(shí)，我國的幼兒兒童群體數(shù)量將顯著增加，玩具行業(yè)未來的市場將更加廣闊，市場規(guī)模也有廣闊的增長空間。近年來我國經(jīng)濟(jì)形勢穩(wěn)中向好，居民生活水平不斷提高，人均消費(fèi)支出增加，社會消費(fèi)方式不斷升級。當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)形勢發(fā)展向好，未來人均可支配收入與消費(fèi)支出呈持續(xù)增長之勢，人們的消費(fèi)需求將不斷增加，消費(fèi)方式也將升級多樣化，對玩具的消費(fèi)意愿也將隨之增加。

經(jīng)過40多年深耕發(fā)展，我國傳統(tǒng)玩具產(chǎn)業(yè)取得耀眼的成績，大國制造能力享譽(yù)全球。但近年來復(fù)雜多變的新形勢新業(yè)態(tài)，如新冠肺炎疫情影響、多元化的娛樂休閑方式、消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變等，使傳統(tǒng)玩具的出口外部環(huán)境不確定性和不穩(wěn)定性明顯加重。傳統(tǒng)玩具出口企業(yè)需在智能制造、跨境電子商務(wù)、零塑料和無包裝、強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)意識等方面錨定目標(biāo)、激發(fā)活力，內(nèi)修科技賦能轉(zhuǎn)型升級、外部緊跟國際市場趨勢，把握國內(nèi)國際雙循環(huán)，不斷適應(yīng)新形勢新業(yè)態(tài)變化，努力做到更高質(zhì)量、更可持續(xù)的發(fā)展。

玩具制造行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及投資前景預(yù)2023

我國是玩具生產(chǎn)和出口大國，玩具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多，是全球玩具生產(chǎn)的主要集中地。但我國還未成為玩具生產(chǎn)強(qiáng)國，國內(nèi)自行生產(chǎn)的玩具主要停留在中低檔產(chǎn)品水準(zhǔn)，與國際知名企業(yè)相比，研發(fā)設(shè)計(jì)水平有一定差距，品牌知名度不高。國內(nèi)目前的玩具生產(chǎn)商企業(yè)規(guī)模小而散，集中化、組織化程度較低，單個(gè)企業(yè)的市場占有率較低，玩具品牌缺乏國際知名度和影響力。從行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)玩具業(yè)務(wù)經(jīng)營情況來看，近年來由于受新冠疫情反復(fù)、國際貿(mào)易形勢復(fù)雜、玩具產(chǎn)品原材料、物流成本上漲、運(yùn)營資金壓力增多等因素影響，玩具行業(yè)的利潤空間有所縮減，玩具企業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn)。

當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)形勢發(fā)展向好，未來人均可支配收入與消費(fèi)支出呈持續(xù)增長之勢，人們的消費(fèi)需求將不斷增加，消費(fèi)方式也將升級多樣化，對玩具的消費(fèi)意愿也將隨之增加。隨著我國玩具行業(yè)的發(fā)展，國內(nèi)玩具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量逐漸增多，全國玩具總產(chǎn)量不斷上升。

隨著我國國民經(jīng)濟(jì)增長以及居民消費(fèi)水平提升，社會消費(fèi)升級與觀念提升，社會購買力向有品牌內(nèi)涵、創(chuàng)意新穎、高科技、功能多樣、富有教育屬性等的高附加值產(chǎn)品聚集，玩具行業(yè)市場競爭愈發(fā)激烈，部分中小型傳統(tǒng)玩具企業(yè)將面臨淘汰出局，而實(shí)力相對較強(qiáng)的重點(diǎn)企業(yè)亟需調(diào)整玩具產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以市場需求為導(dǎo)向，將科技創(chuàng)新元素融入玩具產(chǎn)品之中，優(yōu)化升級自主品牌，提高玩具產(chǎn)品附加值，從而增強(qiáng)我國玩具制造業(yè)的競爭力，拓寬玩具的高端產(chǎn)品市場，逐漸走向全球玩具行業(yè)前沿。

隨著互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)、線上交易的普及，人們的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)場景發(fā)生了變化。近年來我國電商行業(yè)迎來高速發(fā)展，基于線上購物能夠節(jié)約購物時(shí)間、免除購物疲勞 、節(jié)省購物成本、商品種類豐富齊全、滿足消費(fèi)者“貨比三家，擇優(yōu)選購”等諸多優(yōu)勢，線上網(wǎng)購逐漸成為我國玩具市場的主流消費(fèi)方式。

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