眼霜行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研 眼霜行業(yè)市場(chǎng)前景分析2023

• 方蔓桃 2023年3月18日 來(lái)源：百度 1013 64
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眼部護(hù)理市場(chǎng)不僅逐年銷(xiāo)售額在增長(zhǎng)，它的消費(fèi)人群也趨向年輕化。中研普華研究院《2021-2025年中國(guó)眼霜市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》表明，眼霜使用者的平均年齡已從26.1歲下降到24.3歲，市場(chǎng)還在不斷培養(yǎng)更多消費(fèi)者使用眼霜的習(xí)慣。歐特歐國(guó)際咨詢最新數(shù)據(jù)顯示2

眼霜是什么?眼霜是一種涂抹在眼睛周?chē)募∧w上的一種緩解我們黑眼圈，皺紋，眼袋的情況。一般來(lái)說(shuō)眼霜有不同的類(lèi)型，我們可以按照自己的情況來(lái)選擇，比如秋冬季節(jié)，我們可以選擇滋潤(rùn)型的眼霜，又比如說(shuō)，夏季或者我們平常面對(duì)電腦比較多的朋友們，可以選用抗老化的眼霜，因?yàn)殚L(zhǎng)期眼睛對(duì)著電腦對(duì)了的情況下，會(huì)比叫容易老化，所以選擇抗老化眼霜比較適合。

眼部護(hù)理市場(chǎng)不僅逐年銷(xiāo)售額在增長(zhǎng)，它的消費(fèi)人群也趨向年輕化。中研普華研究院《2021-2025年中國(guó)眼霜市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》表明，眼霜使用者的平均年齡已從26.1歲下降到24.3歲，市場(chǎng)還在不斷培養(yǎng)更多消費(fèi)者使用眼霜的習(xí)慣。歐特歐國(guó)際咨詢最新數(shù)據(jù)顯示，2021年9月MAT(2020年10—2021年9月)全網(wǎng)眼部護(hù)理零售額達(dá)到了140.82億元，同比微增5.4%，總銷(xiāo)量8252.6萬(wàn)件，成交均價(jià)為170.6元。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)眼霜行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示

眼霜行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

目前而言，市場(chǎng)上的眼霜產(chǎn)品仍以進(jìn)口品牌占據(jù)主流，國(guó)產(chǎn)品牌還處于蓄力追趕的階段。根據(jù)2021年9月MAT全網(wǎng)眼部護(hù)理TOP20品牌交易規(guī)模分析數(shù)據(jù)，按市場(chǎng)份額來(lái)看，排名前三的眼霜產(chǎn)品均為外資品牌，即雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、巴黎歐萊雅，分別占據(jù)著16.5%、14.7%、7.4%的零售額，其余品牌的零售額占比均不高于5%。眼霜市場(chǎng)呈現(xiàn)出國(guó)際品牌為主的局面，一個(gè)重要的原因是，對(duì)大部分消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，眼霜屬于拔高生活品質(zhì)的產(chǎn)品，相比于國(guó)產(chǎn)新銳品牌，他們更愿意購(gòu)買(mǎi)技術(shù)成熟的國(guó)際大牌產(chǎn)品。

2021年9月MAT全網(wǎng)眼部護(hù)理TOP30零售額暢銷(xiāo)店鋪榜，在榜前十選手除了絲芙蘭自營(yíng)、京東國(guó)際美妝自營(yíng)跨境免稅店、天貓國(guó)際進(jìn)口超市，其余為雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、歐萊雅、丸美、怡麗絲爾的官方旗艦店。作為老牌眼霜選手，雅詩(shī)蘭黛官方旗艦店在零售額占比上超出第二位絲芙蘭自營(yíng)2.6%，且以零售量占比2.6%穩(wěn)居榜首。上榜的零售額暢銷(xiāo)店鋪中還有11家為國(guó)產(chǎn)品牌的旗艦店，其中珀萊雅和優(yōu)時(shí)顏分別位列第11名、第12名，有望沖入榜單前十。

淘寶發(fā)布的《淘寶經(jīng)濟(jì)回暖》報(bào)告顯示，2020年2月份有820萬(wàn)女生在淘寶上搜索和購(gòu)買(mǎi)“口罩妝”。微博、小紅書(shū)和抖音上關(guān)于“口罩妝”的話題和視頻不斷增加，其中的熱門(mén)話題閱讀量超過(guò)4億次。

據(jù)天貓生意參謀的數(shù)據(jù)，2020年三八促銷(xiāo)檔前30天，眼部護(hù)理相關(guān)關(guān)鍵詞的搜索和加購(gòu)率不斷上升，從3月5日開(kāi)始天貓+淘寶眼部護(hù)理產(chǎn)品的銷(xiāo)售額暴漲，整個(gè)三八檔期，同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。

2020年全年，眼部護(hù)理產(chǎn)品在天貓和淘寶的總銷(xiāo)售額達(dá)到了106.51億元，在2018年的基礎(chǔ)上增長(zhǎng)了98.1%。正式超過(guò)爽膚水和潔面，成為僅次于面膜、面霜和精華的第四大品類(lèi)。也成為過(guò)去三年，整體增長(zhǎng)最大的護(hù)膚品細(xì)分品類(lèi)。

2021年全年，眼部護(hù)理產(chǎn)品在淘寶和天貓的總銷(xiāo)量雖有所下滑，但如果加入抖音和京東帶來(lái)的增量，眼部護(hù)理產(chǎn)品的整體銷(xiāo)售額仍然在高速增長(zhǎng)。

值得注意的是，在高速增長(zhǎng)的眼部護(hù)理市場(chǎng)中，眼霜是整體占比最高的產(chǎn)品。根據(jù)果集飛瓜的數(shù)據(jù)，今年一季度，抖音平臺(tái)眼部護(hù)理產(chǎn)品的總銷(xiāo)售額中，眼霜占比為45.6%，同比增幅為130%。而6到8月，眼霜的占比提高到了47.74，3個(gè)月總銷(xiāo)售額達(dá)到了6.11億元。在天貓和淘寶等傳統(tǒng)電商平臺(tái)，眼霜的占比更是超過(guò)60%。

其中，優(yōu)時(shí)顏?zhàn)鳛閲?guó)內(nèi)新銳品牌，成立時(shí)間并不長(zhǎng)，該品牌以眼霜和面部精華等產(chǎn)品為切入點(diǎn)，憑借微笑眼霜等明星產(chǎn)品，利用“明星+主播+品牌”的營(yíng)銷(xiāo)模式，實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)全觸點(diǎn)的“破圈”，并在消費(fèi)者中迅速地建立了品牌認(rèn)知。珀萊雅則是國(guó)產(chǎn)護(hù)膚中的元老級(jí)選手，通過(guò)全渠道攻略和大單品的爆紅策略帶動(dòng)品牌成功翻紅，迎來(lái)了營(yíng)收和利潤(rùn)二次擴(kuò)張。另外，TOP20的品牌還有兩位黑馬選手，其中零售額占比1.3%的修正眼霜排位在第10名，排位在第14位的是占比0.9%的橄欖日記。橄欖日記是國(guó)內(nèi)護(hù)膚品牌，英文名為“Olive Diar”。據(jù)了解，另一品牌修正的核心產(chǎn)品為美白祛斑霜，自推向市場(chǎng)起，反響很好，其眼霜產(chǎn)品同美白祛斑霜一樣都由廣州雅純化妝品制造公司生產(chǎn)，使用的特證配方也是雅蘭國(guó)際研產(chǎn)制造中心提供，目前雙方已經(jīng)合作了兩年，產(chǎn)量超億支。

其次，眼部皮膚的皮下組織比人體其他部位的皮膚更容易失去彈性，而且水脂膜對(duì)眼部皮膚保護(hù)作用小，所以普通的保濕類(lèi)眼霜其實(shí)效果很有限，真正有效的眼霜需要添加更“猛”的活性成分，但應(yīng)用到化妝品中的所有活性成分都需要達(dá)到一定濃度才能產(chǎn)生效果，而濃度的提升又會(huì)帶來(lái)刺激性的增加。

過(guò)去一年眼霜零售額同比下滑較多的品牌分別為玉蘭油、可貝爾、A.H.C、SK-II以及巴黎歐萊雅，數(shù)據(jù)分別為-37.0%、-34.5%、-17.9%、-16.2%、-15.6%。其中巴黎歐萊雅雖然市場(chǎng)零售額占比較高，但是同比下降了15.6%，與同列前三的雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻相比，其在眼霜品類(lèi)的后勁稍顯不足。官方旗艦店“L'OREAL歐萊雅紫熨斗眼霜”50ml售價(jià)為279元，一直以來(lái)都受到消費(fèi)者喜愛(ài)，并常年占據(jù)眼霜行業(yè)TOP榜。不過(guò)隨著細(xì)分賽道的火熱，越來(lái)越多優(yōu)秀的產(chǎn)品出現(xiàn)，可能存在銷(xiāo)量被分流的情況。

眼霜行業(yè)市場(chǎng)前景分析

眼霜產(chǎn)品高端化趨勢(shì)與眼霜的特性密不可分。經(jīng)醫(yī)學(xué)證明，眼周肌膚約有0.03至0.05厘米的厚度，而面部肌膚約有0.08至0.15厘米的厚度，兩者相差有三倍多。國(guó)際大牌成名多年，品牌凝聚力強(qiáng)且消費(fèi)者認(rèn)知深，具備較高品牌附加值，所以能夠牢牢占據(jù)高端及以上市場(chǎng)。

另外，國(guó)內(nèi)品牌除了在成分功效上努力追趕，一些產(chǎn)品開(kāi)始關(guān)注到消費(fèi)者的使用感受，創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)，提高產(chǎn)品的附加值。天貓暢銷(xiāo)單品TOP13的水密碼白金熨斗雙肽電動(dòng)蛇毒眼霜，主打淡紋，核心成分為蛇毒肽，自帶高頻微震按摩頭，促進(jìn)血液循環(huán)淡化黑眼圈，提升消費(fèi)者的使用感受;眼霜專家丸美則通過(guò)細(xì)化消費(fèi)者護(hù)膚場(chǎng)景，將用戶需求前置，優(yōu)化產(chǎn)品導(dǎo)入方式，都是國(guó)產(chǎn)品牌吸引消費(fèi)者的方式。

對(duì)于許多國(guó)內(nèi)品牌來(lái)說(shuō)，依靠社交平臺(tái)KOL種草和直播帶貨進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的方式較為普遍。此次零售額猛增的優(yōu)時(shí)顏，就通過(guò)綁定超級(jí)頭部KOL李佳琦，擴(kuò)大品牌聲量;丸美借助持續(xù)運(yùn)營(yíng)的自身IP—“眼”，聯(lián)手明星持續(xù)打造品牌故事;WIS則將營(yíng)銷(xiāo)主力放到了抖音、快手、微博等信息流網(wǎng)站，吸引年輕人的關(guān)注，搶占低價(jià)市場(chǎng)。因此，想要在眼部護(hù)理市場(chǎng)占據(jù)一席之地，不僅要在產(chǎn)品本身上下功夫，對(duì)消費(fèi)者的關(guān)注和營(yíng)銷(xiāo)方式的創(chuàng)新都必不可少。

大數(shù)據(jù)時(shí)代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時(shí)間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲了解更多市場(chǎng)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)眼霜行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)眼霜行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，眼霜市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，眼霜企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，眼霜行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些眼霜細(xì)分市場(chǎng)仍有...

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