兒童手表行業(yè)發(fā)展前景及市場規(guī)模分析

• 吳智聰 2023年3月22日 來源：互聯網 838 51
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兒童手表市場怎么樣、兒童手表發(fā)展趨勢如何?伴隨著高端化趨勢，兒童智能手表的功能也逐步發(fā)展，融合了人臉識別、高清拍照、社交、字典查詢、聽音樂、看視頻、健康檢測等多個智能功能。在市場需求激增和規(guī)模持續(xù)擴大的兒童手表領域，可以考慮從細分領域出發(fā)，從產品創(chuàng)新、新式營銷等方式切入來實現增長。

兒童手表行業(yè)發(fā)展前景及市場規(guī)模分析

兒童手表，對于家有學齡兒童的家庭來說，因為其功能的實用性，幾乎成為了標配。兒童手表，因為通話特性，也叫兒童電話手表;因為定位特性，也叫兒童定位手表;還因為它功能豐富的特性，也叫兒童智能手表。

伴隨我國可穿戴設備市場的蓬勃發(fā)展, 適合5-14歲兒童使用的智能手表市場規(guī)模迅速擴大，截至去年已達150億元左右，預計今年達到175億元。跟蹤定位、語音通話、高清拍照、移動支付……智能手機具備的功能，兒童智能手表大多也有，同時因其動輒過千的價格、易讓孩子沉迷于過度社交、存在一些質量問題等引發(fā)不少爭議。

在美國成年人群體中，智能手表占比達到了16%，相比于去年來說提升了4個百分比。在18-34歲的人群中智能手表占比23%，這個年齡段的人群也是主流的智能手表使用群體，他們會使用智能手表來監(jiān)控自身的健康狀況并控制家里的智能家居，將智能手表作為一個可以代替手機的信息處理終端。

據中研產業(yè)研究院公布《2022-2027年中國兒童智能手表行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風險研究報告》顯示

目前兒童智能手表領域，已經有小天才電話手表、360兒童手表、小米米兔手表、愛百分、糖貓、華為等多位業(yè)內資深玩家搶先布局。目前來看，小天才、小米、愛百分、華為等品牌的市場份額相對領先。小天才電話手表長期銷量排名靠前，在7月份銷量超2萬件，銷售額也破千萬，在眾多兒童手表玩家中脫穎而出。其次，小米的米兔手表、華為的4X兒童手表、愛百分和360的電話手表也都是銷售熱門。

從價格方面來看，在兒童手表領域各個品牌的競爭大，價格差距不明顯，主要都是集中在300元至700元價格段內。熱銷第一的小天才Q1兒童手表月銷超2萬件，均價598元;銷量第二的米兔5C，月銷2萬+，均價399元。不過，各品牌企業(yè)也有布局高端之意，頻頻推出高價位兒童手表。

例如小天才推出多款市場均價千元以上的兒童手表，其中還有均價1998元的Z7兒童手表，月銷量5000多件;華為4X，均價1248元，月銷額過百萬;還有均價1299元的米兔4Pro等等。

根據公開統(tǒng)計數據，近10年來我國14歲以下兒童人口數量一直保持在2.5億人左右的水平。從銷售情況看，兒童智能手表的出貨量主要集中在800元以下檔位，市場空間龐大。這吸引了眾多品牌入局，包括360、華為、小米等互聯網巨頭，兒童智能手表行業(yè)也從某個品牌一家獨大局面變成多家競爭。

隨著三胎政策的放開，兒童智能手表潛在用戶增加。有數據顯示，目前中國5-12歲的兒童數量約為1.7億，智能兒童手表的市場普及率約為30%，基本上三個孩子當中，就有一個孩子戴著電話手表。兒童電話手表主要在一二線城市的家庭兒童擁有較多，在廣大的三四線城市以及農村地區(qū)，兒童電話手表的普及率還非常低，未來市場前景廣闊。

兒童手表行業(yè)發(fā)展方向

低年級的學生群體是智能手表的主要目標用戶。2022年11月，國家標準GB/T41411-2022《兒童手表》正式實施。這是我國發(fā)布的首個兒童手表國家標準，對兒童智能手表的靜態(tài)定位、通話、電磁輻射、信息安全等提出了全面細致的要求，讓兒童智能手表的質量和使用安全有據可依。

在持續(xù)增長的智能手表市場空間及強勁的兒童用戶消費需求下，兒童智能手表也吸引了眾多廠商涌入，推動整個行業(yè)向精品化、品牌化方向發(fā)展。

兒童手表行業(yè)市場規(guī)模

目前，市場上的兒童智能手表的價格存在較大差異，貴者能高達數千元，便宜者僅需幾十元?？傮w表現為，品牌越響亮，價格越高;兒童智能手表價格越高，其所含智能功能越完善。截至2022年2月2日，在67個品牌、368類智能手表產品中，產品均價為478元，價格區(qū)間為58-4400元。

整個兒童智能手表產業(yè)可以為三大環(huán)節(jié)，尾端也就是消費者端，該部分主要為個人消費者和以國內三大運營商為代表的企業(yè)消費者;中端為各大智能手表廠商;上端為智能手表零部件供應商，該部分主要分為模塊供應商、屏幕供應商與表帶供應商。

伴隨產品性能的逐步上升，技術的更新升級，中國兒童智能手表行業(yè)將處于持續(xù)擴張狀態(tài)。有研究數據顯示，我國兒童智能手表行業(yè)處于持續(xù)擴張狀態(tài)，預計2023年將突破200億元規(guī)模。預計，2026年兒童智能手表市場規(guī)模將達到276億元。

兒童手表行業(yè)面臨的問題

“小朋友，請用爸爸媽媽的手機掃碼，開通手表鈴聲VIP?！痹谏缃黄脚_上，有越來越多的家長表達了對于兒童智能手表的擔憂，其中，娛樂沉迷、誘導消費、隱私泄露等問題被“集中吐槽”。實際上，兒童智能手表誘導未成年人消費的現象，一直被廣泛討論。在某第三方投訴平臺，記者輸入“兒童手表”“誘導消費”等關鍵詞進行檢索，發(fā)現有不少消費者反映相關情況。其中，手表軟件亂扣費、誘導兒童拿家長手機付費等問題頻出。

作為智能通信終端，兒童智能手表要特別注意加強身份鑒別，及時識別未成年人。出現消費行為時，手表需要對未成年人的監(jiān)護人進行提示告知，而不是在未經確認的情況下直接扣款。若存在兒童擅自支付消費的行為，家長有權否認其效力，要求相關商家退款賠償。

兒童手表行業(yè)報告對中國兒童手表行業(yè)的發(fā)展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經營現狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預判。

本報告同時揭示了兒童手表市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，兒童手表行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2022-2027年中國兒童智能手表行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風險研究報告》。

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