兒童“手腕上的安全”亟待守護 兒童手表行業(yè)發(fā)展前景分析

• 吳智聰 2023年2月7日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 759 45
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兒童智能手表因功能實用、趣味性強受到家長和孩子們的青睞。隨著市場蓬勃發(fā)展，其暴露出的問題同樣引發(fā)諸多關(guān)注。不少家長反映，兒童智能手表存在功能冗余、誘導(dǎo)消費、侵犯隱私等一系列令人擔(dān)憂的問題，兒童“手腕上的安全”亟待守護。

可語音、視頻通話，精準(zhǔn)確定孩子位置，碰一碰就能加好友……近年來，戴在孩子手腕上一寸見方的智能手表，因功能實用、趣味性強受到家長和孩子們的青睞。有研究數(shù)據(jù)顯示，我國兒童智能手表行業(yè)處于持續(xù)擴張狀態(tài)，預(yù)計2023年將突破200億元規(guī)模。

隨著市場蓬勃發(fā)展，兒童智能手表暴露出的問題同樣引發(fā)諸多關(guān)注。在滿足定位、通話等需要的同時，不少家長反映，兒童智能手表也出現(xiàn)了功能冗余、誘導(dǎo)消費、侵犯隱私等一系列令人擔(dān)憂的問題，兒童“手腕上的安全”亟待守護。

兒童手表行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

兒童手表行業(yè)未來市場如何?隨著三胎政策的放開，兒童智能手表潛在用戶增加，目前中國5-12歲的兒童數(shù)量約為1.7億，智能兒童手表的市場普及率約為30%，基本上三個孩子當(dāng)中，就有一個孩子戴著電話手表。數(shù)據(jù)顯示，我國智能手表市場規(guī)模由2016年的86億元增至2020年的272億元，年均復(fù)合增長率為33.40%。

2020年，我國成人智能手表出貨量約2570萬件，占比61.90%;兒童智能手表出貨量約1582萬件，占比達38.10%。

在持續(xù)增長的智能手表市場空間及強勁的兒童用戶消費需求下，兒童智能手表也吸引了眾多廠商涌入，推動整個行業(yè)向精品化、品牌化方向發(fā)展。

根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，步步高旗下的小天才電話手表作為行業(yè)龍頭占據(jù)近三分之一的品牌市場，華為緊隨其后占近20%，這兩家作為第一梯隊就占據(jù)了整個市場的一半;此外，360和小米作為第二梯隊各占10%左右市場份額，而五洲無線的阿巴町、甄十信息科技的小尋、搜狗的糖貓和讀書郎都只能占到百分之二點幾的市場份額共同排到了第三梯隊，其他品牌瓜分了剩余近20%市場。

目前，市場上的兒童智能手表的價格存在較大差異，貴者能高達數(shù)千元，便宜者僅需幾十元。總體表現(xiàn)為，品牌越響亮，價格越高;兒童智能手表價格越高，其所含智能功能越完善。截至2022年2月2日，在67個品牌、368類智能手表產(chǎn)品中，產(chǎn)品均價為478元，價格區(qū)間為58-4400元。

整個兒童智能手表產(chǎn)業(yè)可以為三大環(huán)節(jié)，尾端也就是消費者端，該部分主要為個人消費者和以國內(nèi)三大運營商為代表的企業(yè)消費者;中端為各大智能手表廠商;上端為智能手表零部件供應(yīng)商，該部分主要分為模塊供應(yīng)商、屏幕供應(yīng)商與表帶供應(yīng)商。

伴隨產(chǎn)品性能的逐步上升，技術(shù)的更新升級，中國兒童智能手表行業(yè)將處于持續(xù)擴張狀態(tài)。預(yù)計，2026年兒童智能手表市場規(guī)模將達到276億元。

兒童智能手表行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測

從價格方面來看，在兒童手表領(lǐng)域各個品牌的競爭大，價格差距不明顯，主要都是集中在300元至700元價格段內(nèi)。熱銷第一的小天才Q1兒童手表月銷超2萬件，均價598元;銷量第二的米兔5C，月銷2萬+，均價399元。不過，各品牌企業(yè)也有布局高端之意，頻頻推出高價位兒童手表。

目前，市場上的兒童智能手表的價格存在較大差異，貴者能高達數(shù)千元，便宜者僅需幾十元?？傮w表現(xiàn)為，品牌越響亮，價格越高;兒童智能手表價格越高，其所含智能功能越完善。截至2022年2月2日，在67個品牌、368類智能手表產(chǎn)品中，產(chǎn)品均價為478元，價格區(qū)間為58-4400元。

整個兒童智能手表產(chǎn)業(yè)可以為三大環(huán)節(jié)，尾端也就是消費者端，該部分主要為個人消費者和以國內(nèi)三大運營商為代表的企業(yè)消費者;中端為各大智能手表廠商;上端為智能手表零部件供應(yīng)商，該部分主要分為模塊供應(yīng)商、屏幕供應(yīng)商與表帶供應(yīng)商。

伴隨產(chǎn)品性能的逐步上升，技術(shù)的更新升級，中國兒童智能手表行業(yè)將處于持續(xù)擴張狀態(tài)。預(yù)計，2026年兒童智能手表市場規(guī)模將達到276億元。

兒童手表行業(yè)發(fā)展前景及市場規(guī)模分析

兒童手表，對于家有學(xué)齡兒童的家庭來說，因為其功能的實用性，幾乎成為了標(biāo)配。兒童手表，因為通話特性，也叫兒童電話手表;因為定位特性，也叫兒童定位手表;還因為它功能豐富的特性，也叫兒童智能手表。

伴隨我國可穿戴設(shè)備市場的蓬勃發(fā)展, 適合5-14歲兒童使用的智能手表市場規(guī)模迅速擴大，截至去年已達150億元左右，預(yù)計今年達到175億元。跟蹤定位、語音通話、高清拍照、移動支付……智能手機具備的功能，兒童智能手表大多也有，同時因其動輒過千的價格、易讓孩子沉迷于過度社交、存在一些質(zhì)量問題等引發(fā)不少爭議。

在美國成年人群體中，智能手表占比達到了16%，相比于去年來說提升了4個百分比。在18-34歲的人群中智能手表占比23%，這個年齡段的人群也是主流的智能手表使用群體，他們會使用智能手表來監(jiān)控自身的健康狀況并控制家里的智能家居，將智能手表作為一個可以代替手機的信息處理終端。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2027年中國兒童智能手表行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風(fēng)險研究報告》顯示

目前兒童智能手表領(lǐng)域，已經(jīng)有小天才電話手表、360兒童手表、小米米兔手表、愛百分、糖貓、華為等多位業(yè)內(nèi)資深玩家搶先布局。目前來看，小天才、小米、愛百分、華為等品牌的市場份額相對領(lǐng)先。小天才電話手表長期銷量排名靠前，在7月份銷量超2萬件，銷售額也破千萬，在眾多兒童手表玩家中脫穎而出。其次，小米的米兔手表、華為的4X兒童手表、愛百分和360的電話手表也都是銷售熱門。

從價格方面來看，在兒童手表領(lǐng)域各個品牌的競爭大，價格差距不明顯，主要都是集中在300元至700元價格段內(nèi)。熱銷第一的小天才Q1兒童手表月銷超2萬件，均價598元;銷量第二的米兔5C，月銷2萬+，均價399元。不過，各品牌企業(yè)也有布局高端之意，頻頻推出高價位兒童手表。

例如小天才推出多款市場均價千元以上的兒童手表，其中還有均價1998元的Z7兒童手表，月銷量5000多件;華為4X，均價1248元，月銷額過百萬;還有均價1299元的米兔4Pro等等。

根據(jù)公開統(tǒng)計數(shù)據(jù)，近10年來我國14歲以下兒童人口數(shù)量一直保持在2.5億人左右的水平。從銷售情況看，兒童智能手表的出貨量主要集中在800元以下檔位，市場空間龐大。這吸引了眾多品牌入局，包括360、華為、小米等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，兒童智能手表行業(yè)也從某個品牌一家獨大局面變成多家競爭。

隨著三胎政策的放開，兒童智能手表潛在用戶增加。有數(shù)據(jù)顯示，目前中國5-12歲的兒童數(shù)量約為1.7億，智能兒童手表的市場普及率約為30%，基本上三個孩子當(dāng)中，就有一個孩子戴著電話手表。兒童電話手表主要在一二線城市的家庭兒童擁有較多，在廣大的三四線城市以及農(nóng)村地區(qū)，兒童電話手表的普及率還非常低，未來市場前景廣闊。

兒童手表行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析兒童手表未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘兒童手表行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華《2022-2027年中國兒童智能手表行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報告》。

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