中藥電商行業(yè)前景如何？2023中藥電商市場深度分析

• 黃文玉 2023年3月29日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 964 60
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隨著國家各項醫(yī)改及健康產(chǎn)業(yè)政策的陸續(xù)出臺和逐步落實，不管是藥品批發(fā)企業(yè)還是藥品零售企業(yè)，均迎來了新的發(fā)展機遇。尤為值得關注的是，醫(yī)藥電商成為藥品流通行業(yè)重要發(fā)展模式。

以中國傳統(tǒng)醫(yī)藥理論指導采集、炮制、制劑，說明作用機理，指導臨床應用的藥物，統(tǒng)稱為中藥。中藥能有效治療新冠肺炎，簡而言之，中藥就是指在中醫(yī)理論指導下，用于預防、治療、診斷疾病并具有康復與保健作用的物質。中藥主要來源于天然藥及其加工品，包括植物藥、動物藥、礦物藥及部分化學、生物制品類藥物。由于中藥以植物藥居多，故有“諸藥以草為本”的說法。

隨著國家各項醫(yī)改及健康產(chǎn)業(yè)政策的陸續(xù)出臺和逐步落實，不管是藥品批發(fā)企業(yè)還是藥品零售企業(yè)，均迎來了新的發(fā)展機遇。尤為值得關注的是，醫(yī)藥電商成為藥品流通行業(yè)重要發(fā)展模式。

中藥電商市場現(xiàn)狀分析

醫(yī)藥電子商務是指以醫(yī)療機構、醫(yī)藥公司、銀行、醫(yī)藥生產(chǎn)商、醫(yī)藥信息服務提供商、第三方機構等以贏利為目的的市場經(jīng)濟主體，憑借計算機和網(wǎng)絡技術(主要是互聯(lián)網(wǎng))等現(xiàn)代信息技術，進行醫(yī)藥產(chǎn)品交換及提供相關服務的行為。

根據(jù)第三次全國中藥資源普查結果統(tǒng)計顯示，我國有中藥資源12807種。中藥材市場規(guī)模龐大，隨著全國各地眾多的中藥材電商平臺的啟動與發(fā)展，中藥電商行業(yè)交易將逐漸告別傳統(tǒng)的交易模式而逐漸進入電商時代。

中國醫(yī)藥電商行業(yè)先后經(jīng)歷了探索期、啟動期、成長期，目前處于發(fā)展階段。1998年國內第一家網(wǎng)上藥店“上海第一醫(yī)藥”開業(yè)，醫(yī)藥電商開始起步，但在1999年因為國家政策被迫關停，醫(yī)藥電商曇花一現(xiàn)。2004年，相關政策允許取得“互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務資格證書”的企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)向上網(wǎng)用戶有償提供藥品信息等服務活動，2005年，京衛(wèi)大藥房獲得第一張醫(yī)藥電商拍照，醫(yī)藥電商開始步入藥品零售領域，國內醫(yī)藥電商行業(yè)進入啟動期，并得到一定發(fā)展。

整體來看，我國中成藥行業(yè)主要集中在中藥材資源豐富的省市，如吉林、山東、江西、四川等都是全國知名的中藥材產(chǎn)地;從發(fā)展趨勢來看，這些省市的集中度不斷提高，尤其是吉林省增長速度極快，而廣東、天津、浙江地位有所下降。根據(jù)各省市醫(yī)藥、中藥、生物醫(yī)藥“十三五”規(guī)劃顯示，大部分省市預計其中藥產(chǎn)業(yè)增長率在10%之間，部分省市預計在20%以上，少部分省市低于10%。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2012年，國內網(wǎng)上藥店僅有48家，2013年增至134家，到2015年接近400家，2016年增至678家。截至2017年，網(wǎng)上藥店為693家。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國中藥電商市場深度全景調研及投資前景分析報告》顯示：

2018年，我國醫(yī)藥電商A、B、C證已經(jīng)取消審批，同時第三方醫(yī)藥B2C模式發(fā)展迅速，如美團等在平臺上開放藥店接口，醫(yī)藥連鎖零售企業(yè)可以將自身網(wǎng)上店鋪接入美團，擴大營業(yè)收入，進而推動了我國醫(yī)藥電商交易規(guī)模的擴大。2018年，受審批制度改為監(jiān)管制度的影響，政策放松下，我國醫(yī)藥電商交易規(guī)模迅速擴大，2018年醫(yī)藥電商直報企業(yè)(不含A證，即不含第三方交易平臺)銷售額為978億元，同比增長32.88%;而包含第三方交易服務平臺交易額在內的銷售總額達到2315億元。

根據(jù)商務部統(tǒng)計數(shù)據(jù)2018年我國醫(yī)藥電商市場規(guī)模為978億元，2019年醫(yī)藥電商市場規(guī)模為1257億元。中藥電商是我國醫(yī)藥電商的重要組成部分之一，據(jù)測算：2019年我國中藥電商市場規(guī)模為267.70億元，其中中藥B2B業(yè)務市場規(guī)模為255.61億元，中藥B2C業(yè)務市場規(guī)模為12.09億元。

2019年我國中藥材電商市場規(guī)模為32.63億元，中成藥電商市場規(guī)模為235.07億元。2018年我國中藥材電商市場規(guī)模為22.42億元，其中中藥材B2B業(yè)務規(guī)模為19.55億元，中藥材B2C業(yè)務規(guī)模為2.87億元;2019年我國中藥材電商市場規(guī)模為32.63億元，其中中藥材B2B業(yè)務規(guī)模為28.81億元，中藥材B2C業(yè)務規(guī)模為3.82億元。 2019年我國中藥行業(yè)市場規(guī)模達到8109億元，其中，中藥材市場規(guī)模為685億元，中成藥市場規(guī)模為5463億元，中藥飲片市場規(guī)模為1961億元。

中藥電商行業(yè)未來發(fā)展趨勢

目前，中藥材行業(yè)正處于改革轉型期，很多藥材從業(yè)者面臨轉型困擾，究竟是死守原來的分銷模式還是緊跟時代潮流電子商務，可以肯定藥材行業(yè)的趨勢一定是買賣雙方直接對接，微利且去中間化。

醫(yī)藥電商對于傳統(tǒng)醫(yī)藥醫(yī)療企業(yè)來說，不僅僅是一次醫(yī)藥渠道的革命，更是一種新商業(yè)模式變革。這要求其不但極大重視網(wǎng)絡電商平臺建設，而且要重視企業(yè)的經(jīng)營生態(tài)轉變，基于患者的移動醫(yī)療醫(yī)藥需求，構建相匹配的多業(yè)務戰(zhàn)略體系，貫穿產(chǎn)業(yè)鏈核心環(huán)節(jié)，推進醫(yī)藥電商的跨越式發(fā)展。

醫(yī)藥電商是藥品流通重要發(fā)展模式，差異化、線上線下融合、處方藥電商是未來發(fā)展趨勢。

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