2023年中國(guó)家電電商行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

• 陳澤芳 2023年3月30日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 538 29
• 繁體

隨著一二線(xiàn)城市家電市場(chǎng)的日益飽和，市場(chǎng)下沉成為各大電商平臺(tái)持續(xù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵砝碼。下沉渠道已被JD.COM家電賣(mài)場(chǎng)、蘇寧零售云、天貓優(yōu)品、五星萬(wàn)振通等覆蓋JD.COM新增買(mǎi)家中，80%來(lái)自下沉市場(chǎng)，活躍用戶(hù)70%以上的產(chǎn)品發(fā)往三六線(xiàn)城市;2021年，來(lái)自下沉市場(chǎng)的JD.COM家電

抖音從2021年開(kāi)始推出興趣電商，依托其強(qiáng)大的內(nèi)容流量?jī)?yōu)勢(shì)，抖音電商GMV快速增長(zhǎng)，2022年5月31日，抖音電商總裁魏雯雯在抖音電商第二屆生態(tài)大會(huì)上透露，截止2022年4月30日，抖音電商在過(guò)去一年里GMV(商品交易總額)達(dá)到同期的3.2倍，售出超100億件商品。在《中國(guó)家電行業(yè)消費(fèi)白皮書(shū)》也曾提到今年上半年抖音小家電增速達(dá)300%，可見(jiàn)抖音這個(gè)新興渠道的蓬勃發(fā)展勢(shì)頭，多家家電企業(yè)紛紛布局抖音電商，其中既有龍頭企業(yè)，也有不少新興家電企業(yè)。

目前，我國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模龐大，滲透率高達(dá)90.5%。短視頻和直播平臺(tái)是目前用戶(hù)增長(zhǎng)速度最快的平臺(tái)，抖音的活躍用戶(hù)數(shù)相較于中心化電商平臺(tái)也存在一定的優(yōu)勢(shì)。而且抖音的用戶(hù)年齡結(jié)構(gòu)趨于年輕化，近六成的用戶(hù)集中在35歲以下，這與小家電消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)高度吻合，進(jìn)而使小家電成為了抖音用戶(hù)的新寵兒。同時(shí)，抖音會(huì)結(jié)合消費(fèi)者需求和興趣內(nèi)容，將生動(dòng)、真實(shí)、可信的商品短視頻傳遞給消費(fèi)者，喚醒購(gòu)買(mǎi)欲望。小家電兼具高顏值和客單價(jià)低的特點(diǎn)，更容易被消費(fèi)者種草，適合直播電商、短視頻渠道的KOL銷(xiāo)售。

2023年中國(guó)家電電商行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2021年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2021年網(wǎng)絡(luò)零售在家電消費(fèi)中的地位進(jìn)一步提升，在疫情持續(xù)影響下，家電線(xiàn)上市場(chǎng)規(guī)模登上新的高點(diǎn)。在全年家電零售額中，線(xiàn)上渠道貢獻(xiàn)了52.9%，滲透率穩(wěn)步提升。我國(guó)家電零售已經(jīng)形成“線(xiàn)上市場(chǎng)主導(dǎo)、線(xiàn)下市場(chǎng)輔助”的嶄新格局。

從歷史上看，電子商務(wù)的爆炸式增長(zhǎng)歸功于小件商品網(wǎng)購(gòu)的快速發(fā)展。服裝鞋帽、書(shū)籍、家紡、餐具、洗漱用品等小商品之后。“觸網(wǎng)”，由于配送簡(jiǎn)單，對(duì)配送的專(zhuān)業(yè)要求不高，消費(fèi)者對(duì)這些產(chǎn)品的網(wǎng)購(gòu)需求迅速爆發(fā)。但是，真正實(shí)現(xiàn)家電、家具等大宗商品的網(wǎng)上銷(xiāo)售，并不是那么簡(jiǎn)單。第一，大件商品體積大，大部分家電和家具都需要專(zhuān)業(yè)人員安裝。他們不能像小的一樣送貨，需要專(zhuān)業(yè)的物流配送車(chē)輛和人員。

隨著一二線(xiàn)城市家電市場(chǎng)的日益飽和，市場(chǎng)下沉成為各大電商平臺(tái)持續(xù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵砝碼。下沉渠道已被JD.COM家電賣(mài)場(chǎng)、蘇寧零售云、天貓優(yōu)品、五星萬(wàn)振通等覆蓋JD.COM新增買(mǎi)家中，80%來(lái)自下沉市場(chǎng)，活躍用戶(hù)70%以上的產(chǎn)品發(fā)往三六線(xiàn)城市;2021年，來(lái)自下沉市場(chǎng)的JD.COM家電零售額同比增長(zhǎng)31%。

以電商平臺(tái)為代表的渠道下沉對(duì)傳統(tǒng)渠道產(chǎn)生了巨大的沖擊，并且這種沖擊隨著向低線(xiàn)市場(chǎng)延伸而變得更加強(qiáng)烈。未來(lái)家電在下沉市場(chǎng)的主要渠道將是電商下沉的新零售店、傳統(tǒng)渠道下沉的店鋪和企業(yè)的品牌店。電商平臺(tái)在下沉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)深入發(fā)展，有效幫助下沉市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)，也為平臺(tái)自身開(kāi)辟了一條“第二條增長(zhǎng)曲線(xiàn)”。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2026年中國(guó)家電電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

數(shù)據(jù)顯示廚房小家電(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)、攪拌機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺、煎烤機(jī)、養(yǎng)生壺、電蒸燉鍋、臺(tái)式單功能烤箱、空氣炸鍋)共計(jì)13個(gè)品類(lèi)零售額520.3億元，同比下降6.7%;零售量22049萬(wàn)臺(tái)，同比下降12.7%。其中，線(xiàn)上市場(chǎng)零售額386.0億元，同比下降2.9%;線(xiàn)下市場(chǎng)零售額134.3億元，同比下降16.0%。另外抖音渠道銷(xiāo)售57.4億元，線(xiàn)上占比17.6%。

數(shù)據(jù)顯示，小家電線(xiàn)上的零售額和零售量比重逐漸增長(zhǎng)。零售額比重從2014年的19%增長(zhǎng)到2022年的77%，零售量比重從2014年的24%增長(zhǎng)到2022年的91%。事實(shí)上，比起線(xiàn)下鋪設(shè)成本巨大，早期的電商渠道成本更低，加上小家電產(chǎn)品體積小、使用方便、無(wú)需安裝等特點(diǎn)，讓小家電品牌將線(xiàn)上渠道作為主要推廣銷(xiāo)售渠道。直播電商、短視頻營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)也在一定程度上帶動(dòng)小家電行業(yè)的發(fā)展，受新冠影響，直播帶貨熱潮的興起，消費(fèi)者們也更青睞于直播間下單。

雙十一期間超2000萬(wàn)用戶(hù)選擇在京東購(gòu)買(mǎi)家電，累計(jì)售出超5000萬(wàn)件家電類(lèi)商品。京東家電專(zhuān)賣(mài)店中高端產(chǎn)品成交金額占比提升50%、套購(gòu)訂單量同比提升2倍。游戲電視、壁掛爐、新風(fēng)空調(diào)、超薄冰箱等趨勢(shì)品類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)超100%;嵌入式空調(diào)、射頻美容儀、低音破壁機(jī)等趨勢(shì)品類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)超3倍;超薄近吸煙灶套裝成交額同比增長(zhǎng)超5倍;MiniLED超高清電視同比增長(zhǎng)超9倍。同時(shí)，據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，Z世代用戶(hù)最?lèi)?ài)TOP3家電尖貨品類(lèi)分別是個(gè)護(hù)小家電、洗衣機(jī)、平板電視;用戶(hù)搜索熱度TOP3品類(lèi)分別是冰箱、洗衣機(jī)、空氣炸鍋。

雙十一當(dāng)天，蘇寧易購(gòu)發(fā)布《2022雙十一家消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》。根據(jù)報(bào)告顯示，線(xiàn)下綠色節(jié)能家電銷(xiāo)售環(huán)比增長(zhǎng)141%，智能家居產(chǎn)品銷(xiāo)售環(huán)比提升153%，全屋定制訂單環(huán)比提升186%，中央集成家電銷(xiāo)售環(huán)比增長(zhǎng)113%。伴隨著生活水平和消費(fèi)水平的提高，用戶(hù)對(duì)于家用電器產(chǎn)品也提出了更多的需求，可以為日常生活帶來(lái)智慧便捷使用體驗(yàn)的智能品質(zhì)家電逐漸成為了消費(fèi)者首選，高端產(chǎn)品也將占據(jù)更大的市場(chǎng)份額。

伴隨著時(shí)代的發(fā)展，我國(guó)家電市場(chǎng)也產(chǎn)生了巨大的變化，家電生產(chǎn)技術(shù)越來(lái)越完善，我國(guó)企業(yè)制造的家電質(zhì)量也越來(lái)越好。隨著越來(lái)越多企業(yè)進(jìn)軍家電行業(yè)，國(guó)產(chǎn)家電市場(chǎng)也迎來(lái)了激烈的競(jìng)爭(zhēng)，在行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的情況下，家電市場(chǎng)也不斷擴(kuò)大。

想要了解更多家電電商行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2026年中國(guó)家電電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2026年中國(guó)家電電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  家電電商研究報(bào)告對(duì)家電電商行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的家電電商資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡