家電行業(yè)市場全景調(diào)研及投資前景分析

• 吳亞楠 2023年3月30日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 316 13
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在“升級換代”需求的加持下，生活家電市場仍將保持較快的增長速度，預(yù)計2025年將增至2450億元的規(guī)模，占整體家電市場比重也將提升至25%。

家電市場的快速發(fā)展與我國的城鎮(zhèn)化進(jìn)程密不可分，我國城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，將為智能家電行業(yè)的發(fā)展提供廣闊的市場空間。

過去三年家電消費(fèi)下滑與新冠疫情之間關(guān)聯(lián)密切，疫情的沖擊一方面直接影響到居民收入，另一方面導(dǎo)致消費(fèi)者信心大幅下滑，以及防疫政策給線下消費(fèi)帶來的不便，對居民實(shí)際消費(fèi)意愿形成了抑制，造成耐用品消費(fèi)的集體推遲。但是隨著年末防疫政策重大轉(zhuǎn)向，新冠感染規(guī)?？焖龠_(dá)峰，在短暫的消費(fèi)場景缺失后，居民消費(fèi)、商務(wù)活動和社會流動性正在超預(yù)期恢復(fù)。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國家電行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》顯示：

家電行業(yè)市場全景調(diào)研及投資前景分析

從家電產(chǎn)品的需求來看，消費(fèi)者更加注重高端、新型、智能、綠色的家電產(chǎn)品，更青睞高品質(zhì)消費(fèi)，這要求企業(yè)在產(chǎn)品的設(shè)計、功能與品質(zhì)上下功夫。以彩電為例，大尺寸、高刷新率、具有游戲功能等特征的相關(guān)產(chǎn)品更受追捧。

近幾年隨著家電零售市場增速回落、下滑，大多數(shù)家電企業(yè)的增長也隨之走入瓶頸。2020年中國家電市場零售額為7056億元，同比下降11.3%。2021年家電零售總額達(dá)到7866億元。

2021年，我國家電前四品類市場集中度整體較高。從線上市場來看，前四品類中，空調(diào)、洗衣機(jī)線上市場集中度均超過80%，彩電線上市場集中度略低。從線下市場來看，空調(diào)、冰箱線下市場集中度較高，其中空調(diào)線下市場集中度高達(dá)93%。

吸塵器、電風(fēng)扇、電飯煲曾是生活家電的標(biāo)配。然而，隨著技術(shù)發(fā)展及人們對品質(zhì)生活的要求不斷提高，掃拖一體的機(jī)器人、多功能的空氣循環(huán)扇、可預(yù)約做飯的智能電飯煲等新品正在取代“舊品”。在“升級換代”需求的加持下，生活家電市場仍將保持較快的增長速度，預(yù)計2025年將增至2450億元的規(guī)模，占整體家電市場比重也將提升至25%。

家電市場需求

新興品類的崛起，與家電銷售渠道的變革有較大關(guān)聯(lián)。相較線下渠道的集中化、電商渠道的碎片化，抖音、快手和拼多多等渠道以其高效模式、較低成本、超高性價比快速發(fā)展，拉動了部分創(chuàng)新產(chǎn)品的市場需求。

隨著技術(shù)發(fā)展及人們對品質(zhì)生活的要求不斷提高，掃拖一體的機(jī)器人、多功能的空氣循環(huán)扇、可預(yù)約做飯的智能電飯煲等新品正在取代“舊品”。在“升級換代”需求的加持下，生活家電市場仍將保持較快的增長速度，預(yù)計2025年將增至2450億元的規(guī)模，占整體家電市場比重也將提升至25%。

小家電行業(yè)是家電行業(yè)中具有長期成長性的子品類。相較于歐美小家電行業(yè)，中國的小家電行業(yè)發(fā)展空間處于需求層級不斷提升的階段。隨著可支配收入的增加，人們對小家電的需求，從替代勞動的基本生理需求逐漸更換到社交需求和個人實(shí)現(xiàn)的需求。

2021 年國內(nèi)小家電零售額達(dá) 4,352 億元，同比增長率達(dá) 5.3%，重回增長軌道?？紤]到中國居民可支配收入上升、消費(fèi)升級推進(jìn)產(chǎn)品更新、電商渠道快速發(fā)展等因素，我國小家電市場未來增速可期。

家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測

業(yè)內(nèi)專家表示：當(dāng)前，疊加疫情3年導(dǎo)致的低基數(shù)，基本可以判斷2023年在外需走弱的形勢下，國內(nèi)消費(fèi)市場的復(fù)蘇將為家電產(chǎn)業(yè)提供有力的支撐。

權(quán)威機(jī)構(gòu)Omdia最新預(yù)測，全球OLED電視出貨量預(yù)計將從2023年的741萬臺增加到2024年的811萬臺，2025年為900萬臺，2026年有望達(dá)到千萬級規(guī)模。Mini LED電視市場預(yù)計2023年出貨量將達(dá)到570萬臺，2024年為1020萬臺，2025年為1480萬臺，2026年為2010萬臺。

近幾年，電視行業(yè)整體處于低迷狀態(tài)。2022年全球電視整體出貨量僅有2.02億臺，同比下降了3.9%，創(chuàng)近十年出貨量新低。總體來看，大屏化和高端化進(jìn)展順利。同時，液晶面板價格也一直影響電視市場的發(fā)展據(jù)Omdia數(shù)據(jù)，面板價格于2022年第3季度觸底，到2023年32英寸以上面板價格將反彈，或許對電視產(chǎn)業(yè)來說并不是好消息。

家電行業(yè)報告對中國家電行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報告同時揭示了家電市場潛在需求與潛在機(jī)會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，家電行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點(diǎn)擊《2023-2028年中國家電行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》。

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  2023-2028年中國家電行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告

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