防曬衣市場(chǎng)規(guī)模有多大 防曬衣行業(yè)市場(chǎng)前景研究

• 吳澳燕 2023年3月30日 來(lái)源：百度 中研網(wǎng) 1230 80
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從防曬衣行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模上來(lái)看，我國(guó)防曬市場(chǎng)僅次于美國(guó)，韓國(guó)、日本、美國(guó)防曬產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模分別為7.2億美元、6.6億美元、22.7億美元，而我國(guó)防曬市場(chǎng)規(guī)模為19.6億美元。

調(diào)研顯示，當(dāng)前中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于防曬服飾的要求主要有以下三點(diǎn)：外形時(shí)尚美觀、穿著清涼舒適、防曬效果達(dá)標(biāo)。生產(chǎn)一款能夠同時(shí)滿足以上三點(diǎn)的防曬服飾，對(duì)品牌的防曬技術(shù)是不小的考驗(yàn)，這也是體現(xiàn)企業(yè)研發(fā)實(shí)力的一塊“試金石”。

防曬衣的主要作用是阻隔太陽(yáng)紫外線的直接照射，作用和遮陽(yáng)傘是一樣的。防曬服裝于2007年在美國(guó)首先開(kāi)始流行，隨后進(jìn)入中國(guó)。開(kāi)始大多應(yīng)用于戶外產(chǎn)品當(dāng)中，普通服裝中的應(yīng)用還比較少，之后受到了眾多女生的青睞。

《紡織品防紫外線性能的評(píng)定》中規(guī)定：只有當(dāng)產(chǎn)品的upf(即紫外線防護(hù)系數(shù))大于40，且uva(長(zhǎng)波紫外線)透過(guò)率小于5%時(shí)，才可稱為“防紫外線產(chǎn)品”。這兩個(gè)條件缺一不可。這是衡量一種產(chǎn)品是不是“防紫外線產(chǎn)品”的指標(biāo)。

防曬衣市場(chǎng)規(guī)模有多大

《2022年淘寶直播防曬報(bào)告》顯示，2022年1-4月，防曬用品在直播間的成交額增速達(dá)40%，其中防曬衣成交增幅達(dá)157.11%，遠(yuǎn)超防曬護(hù)膚品成交增速(62.17%)。今年4月，平臺(tái)服飾穿搭類的防曬消費(fèi)量同比2021年增長(zhǎng)近2倍。除了本來(lái)就以防曬用品為主的蕉下、ohsunny外，駱駝、探路者等戶外運(yùn)動(dòng)品牌、主打羽絨服的波司登，甚至是以內(nèi)衣起家的南極人、蕉內(nèi)等，都開(kāi)始推出防曬衣帽商品。

目前，市場(chǎng)上的防曬衣便宜的幾十元，貴的上千元，價(jià)格懸殊。高端價(jià)格在800—2000元，不但透氣性好，而且防潑水、防油污、超薄。

國(guó)際知名防曬衣品牌，如始祖鳥、哥倫比亞、布來(lái)亞克;中端價(jià)格在500—800元，以防曬、輕薄、透氣作為宣傳點(diǎn)，國(guó)內(nèi)戶外品牌占據(jù)了大多數(shù)，如探路者、凱樂(lè)石、思凱樂(lè)等;低端價(jià)格在100—300元，同樣以防曬、輕薄、透氣作為賣點(diǎn)。

對(duì)于行業(yè)而言，作為成長(zhǎng)較快的細(xì)分功能性品類，防曬服飾行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。目前主要參與者包括專業(yè)戶外品牌的防曬用品系列，以及休閑運(yùn)動(dòng)品牌推出的部分具備防曬功能的衣物。2021年中國(guó)排名前五大防曬品牌零售額及線上僅分別占行業(yè)總額的14.6%和20.2%，市場(chǎng)集中度仍較低。品牌方面，當(dāng)前，蕉下在防曬服飾市場(chǎng)份額領(lǐng)先，線上市占率達(dá)到13%。線上是公司的主要渠道，公司毛利率從2019年50.0%提升至2021年59.1%。

防曬服飾不屬于剛需產(chǎn)品，它的價(jià)格帶變動(dòng)與消費(fèi)水平升級(jí)、居民平均可支配收入提升有著必然的聯(lián)系，但與整個(gè)服裝市場(chǎng)相比，防曬服市場(chǎng)體量較小，仍需要中低端產(chǎn)品拉動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展，因此不同類型的企業(yè)需要找到合適的價(jià)格定位。

從防曬衣行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模上來(lái)看，我國(guó)防曬市場(chǎng)僅次于美國(guó)，韓國(guó)、日本、美國(guó)防曬產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模分別為7.2億美元、6.6億美元、22.7億美元，而我國(guó)防曬市場(chǎng)規(guī)模為19.6億美元。

防曬衣行業(yè)市場(chǎng)前景研究

業(yè)內(nèi)人士普遍看好防曬服的未來(lái)市場(chǎng)：防曬服飾價(jià)格不是很貴，大部分人都消費(fèi)得起。2021年防曬服飾相關(guān)產(chǎn)品中，冰袖、防曬面罩、防曬帽等配飾均以50元以下低價(jià)產(chǎn)品為主，銷量占比約為7成，防曬衣價(jià)格分布較為均衡，50元以下產(chǎn)品不足35%，100元以上銷量占比達(dá)39%。中國(guó)的防曬服飾商家，即便到了冬天也不缺訂單。隨著天氣轉(zhuǎn)涼，國(guó)內(nèi)防曬服銷量下降，但對(duì)于南半球國(guó)家而言，夏天還沒(méi)來(lái)，我國(guó)防曬服的出口生意剛剛開(kāi)始。

從消費(fèi)端來(lái)看，消費(fèi)者審美需求發(fā)生變化，當(dāng)前消費(fèi)者追求美白，防曬需求因此而增長(zhǎng);在生產(chǎn)端，隨著面料升級(jí)和技術(shù)改進(jìn)等，防曬服飾在可有效防曬的同時(shí)還可以做到輕薄透氣速干，實(shí)現(xiàn)了功能與舒適的平衡，這也促使防曬服市場(chǎng)逐漸變得火爆。值得一提的是，在防曬服飾賽道不斷擴(kuò)容的同時(shí)，也促使整個(gè)防曬服行業(yè)發(fā)生變革，防曬服飾正在從品類向品牌化發(fā)展。

2021年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到747.5億元，同比增長(zhǎng)62.5%;帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模為3812.3億元，同比增長(zhǎng)率為58.5%。預(yù)計(jì)2025年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到14402.8億元。

隨著戶外露營(yíng)活動(dòng)融入城市居民日常休閑活動(dòng)的比例不斷上升，由長(zhǎng)時(shí)間的戶外活動(dòng)引起的防曬需求也會(huì)日益增長(zhǎng)，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)將帶動(dòng)防曬市場(chǎng)共同繁榮。

目前，防曬護(hù)膚品和防曬服飾成為兩大主流防曬方式。相關(guān)研究證實(shí)，相比較防曬護(hù)膚品需要定時(shí)補(bǔ)涂、具有過(guò)敏風(fēng)險(xiǎn)、防曬效果欠佳以及消耗量大的缺陷，防曬服飾具有覆蓋面廣、使用方便、防曬效果好、對(duì)身體負(fù)擔(dān)小的特點(diǎn)，在發(fā)展空間上更具優(yōu)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，防曬服飾這一品類的市場(chǎng)規(guī)模從2016年的459億元已增至2021年的611億元，復(fù)合增長(zhǎng)率為5.9%。未來(lái)五年防曬服飾市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將以9.4%的年復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，其中在線銷售將以13.0%的復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。

防曬衣行業(yè)研究報(bào)告主要分析了防曬衣行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、防曬衣市場(chǎng)供需求狀況、防曬衣市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和防曬衣主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、防曬衣市場(chǎng)主要企業(yè)的市場(chǎng)占有率，同時(shí)對(duì)防曬衣行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)防曬衣行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。中研普華憑借多年的行業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出完整的產(chǎn)業(yè)研究方法，建立了完善的產(chǎn)業(yè)研究體系，提供研究覆蓋面最為廣泛、數(shù)據(jù)資源最為強(qiáng)大、市場(chǎng)研究最為深刻的行業(yè)研究報(bào)告系列。報(bào)告在公司多年研究結(jié)論的基礎(chǔ)上，結(jié)合中國(guó)行業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，通過(guò)公司資深研究團(tuán)隊(duì)對(duì)市場(chǎng)各類資訊進(jìn)行整理分析，并且依托國(guó)家權(quán)威數(shù)據(jù)資源和長(zhǎng)期市場(chǎng)監(jiān)測(cè)的中研普華數(shù)據(jù)庫(kù)，進(jìn)行全面、細(xì)致的研究，是中國(guó)市場(chǎng)上最權(quán)威、有效的研究產(chǎn)品。

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