2023營養(yǎng)補(bǔ)品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)與規(guī)模分析

• 劉明月 2023年4月2日 來源：百度百科 中研網(wǎng) 1380 91
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營養(yǎng)補(bǔ)品行業(yè)市場(chǎng)投資情況如何?國內(nèi)營養(yǎng)品市場(chǎng)終端有超過2600億元市場(chǎng)規(guī)模，膳食補(bǔ)充劑及維生素占七成，運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)增速最快，預(yù)測(cè)2025年?duì)I養(yǎng)補(bǔ)品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3200億元。營養(yǎng)補(bǔ)品為了滿足新消費(fèi)者“朋克養(yǎng)生”“懶人養(yǎng)生”等新訴求，越來越多品牌開始推動(dòng)營養(yǎng)消費(fèi)品創(chuàng)新。Z

營養(yǎng)補(bǔ)品行業(yè)市場(chǎng)投資情況如何?國內(nèi)營養(yǎng)品市場(chǎng)終端有超過2600億元市場(chǎng)規(guī)模，膳食補(bǔ)充劑及維生素占七成，運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)增速最快，預(yù)測(cè)2025年?duì)I養(yǎng)補(bǔ)品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3200億元。營養(yǎng)補(bǔ)品為了滿足新消費(fèi)者“朋克養(yǎng)生”“懶人養(yǎng)生”等新訴求，越來越多品牌開始推動(dòng)營養(yǎng)消費(fèi)品創(chuàng)新。特別是傳統(tǒng)滋補(bǔ)營養(yǎng)品品牌正在逐漸褪去“老古董”標(biāo)簽，通過產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)，成為當(dāng)下Z世代養(yǎng)生界的弄潮兒。

2023營養(yǎng)補(bǔ)品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)與規(guī)模分析

國務(wù)院印發(fā)《國民營養(yǎng)計(jì)劃(2017-2030年)》，提出要大力發(fā)展保健食品、營養(yǎng)強(qiáng)化食品、雙蛋白食物等新型營養(yǎng)健康食品。一時(shí)間，許多功能性食品品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)在市場(chǎng)中。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，保健食品使用場(chǎng)景正在逐漸日常化，產(chǎn)品形態(tài)零食化、輕量化，固體飲料、代餐奶昔、酵素果凍、蛋白棒、多維軟糖、褪黑素噴霧等成為市場(chǎng)上受歡迎的產(chǎn)品類型。同時(shí)，女性消費(fèi)者更偏向于零食形態(tài)的產(chǎn)品，如酵素果凍、褪黑素軟糖等。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，一年內(nèi)“養(yǎng)生”被搜索次數(shù)達(dá)2.3億次;在養(yǎng)生訂單中，90后的訂單占比43%。由此可見，年輕人開始主動(dòng)探索更加健康和科學(xué)的養(yǎng)生方式。越來越多的90后、00后加入養(yǎng)生隊(duì)伍，消費(fèi)占比逐年提高。保健食品消費(fèi)群體呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)。隨著消費(fèi)群體的年輕化，人們更加注重品牌、看重效果，同時(shí)青睞線上消費(fèi)方式，也更加接受互聯(lián)網(wǎng)營銷環(huán)境。

從年齡維度看，全家化營養(yǎng)品面對(duì)的消費(fèi)人群就是老、中、青以及大童，不同年齡段面對(duì)的問題也各有不同。

老年人一般面臨心腦血管疾病、骨質(zhì)疏松、腸道健康等問題，這時(shí)就需要相關(guān)維系心腦血管健康、關(guān)節(jié)補(bǔ)鈣以及腸道消化類營養(yǎng)補(bǔ)品;同時(shí)，中國人最不注重牙齒養(yǎng)護(hù)，很多老年人的牙齒都不好，正常吃飯難度大，營養(yǎng)攝入不全面，非常需要基礎(chǔ)營養(yǎng)相關(guān)的補(bǔ)品。

母嬰營養(yǎng)品一直被認(rèn)為是行業(yè)下一個(gè)爆發(fā)的風(fēng)口。特別是在疫情之后，越來越多的家庭開始重視基礎(chǔ)營養(yǎng)之外的部分，即免疫力和整體營養(yǎng)攝入。母嬰市場(chǎng)作為家庭健康消費(fèi)的主要入口之一，價(jià)值也正在凸顯，特別是傳統(tǒng)的嬰幼兒營養(yǎng)企業(yè)，也看到了這一輪市場(chǎng)的機(jī)遇而布局其中。

人們對(duì)于營養(yǎng)品的需求不斷在增加，市場(chǎng)空間不斷在擴(kuò)大，營養(yǎng)品的全家化也不斷再在向營養(yǎng)品的細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展，成為營養(yǎng)品全家化的又一增量市場(chǎng)。

中青年的身體體質(zhì)也多為亞健康，很多人都存在慢性病，并且，一些老年化的病也逐漸向年輕人延伸，尤其是中青年作為“上班一族”，對(duì)于健康的焦慮問題也很嚴(yán)重，視力問題、久坐不動(dòng)導(dǎo)致的頸椎問題等。中青年的營養(yǎng)需求非常廣闊，基礎(chǔ)營養(yǎng)、護(hù)眼、熬夜護(hù)肝。

隨著傳統(tǒng)滋補(bǔ)營養(yǎng)品的產(chǎn)品升級(jí)，針對(duì)不同年齡段女性需求的細(xì)分領(lǐng)域也持續(xù)升級(jí)，傳統(tǒng)滋補(bǔ)營養(yǎng)品的女性用戶占比連續(xù)3年提升，超過了80%。

年齡層方面，電商平臺(tái)的傳統(tǒng)滋補(bǔ)營養(yǎng)品的受眾主要是25-30歲，也就是90后一代。2022年隨著更多的90后步入中年，31至35歲的比例從15.32%激增到26.65%。

近年來,得益于政策的開放與經(jīng)濟(jì)發(fā)展,中國母嬰市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。據(jù)《2022年中國母嬰行業(yè)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,2021年中國母嬰消費(fèi)規(guī)模高達(dá)34591億元,預(yù)計(jì)到2025年,中國母嬰市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到46797億元。

我國已經(jīng)進(jìn)入大健康時(shí)代，全民高度關(guān)注營養(yǎng)與健康，尤其是經(jīng)歷本次疫情，國民健康素養(yǎng)水平大幅提升，目前北京、杭州等城市國民健康素養(yǎng)水平已超越發(fā)達(dá)國家平均水平。隨著工業(yè)化、城鎮(zhèn)化、人口老齡化進(jìn)程的加速，我國國民健康狀況正面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，公眾對(duì)營養(yǎng)補(bǔ)品的需求空間巨大。

以中老年?duì)I養(yǎng)市場(chǎng)為例，據(jù)達(dá)能中國及大洋洲總裁謝偉博介紹，中國發(fā)展基金會(huì)預(yù)測(cè)，到2050年中國將有接近5億老年人，僅此一項(xiàng)，未來中國市場(chǎng)在腸道健康、增肌、疾病康復(fù)、提高睡眠質(zhì)量、延緩認(rèn)知衰退等方面都有更多的需求。

隨著《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》的發(fā)布落實(shí)，推動(dòng)全民健康意識(shí)，讓關(guān)注健康成為大眾的目標(biāo)，也給滋補(bǔ)品行業(yè)帶來發(fā)展新風(fēng)口。有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，滋補(bǔ)品在國內(nèi)的消費(fèi)市場(chǎng)占據(jù)的比重逐年增加，越來越多人選擇食補(bǔ)的方式來補(bǔ)充營養(yǎng)、提升免疫力。

營養(yǎng)補(bǔ)品行業(yè)報(bào)告還對(duì)全球的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)作了詳細(xì)分析，并對(duì)行業(yè)進(jìn)行了趨向研判，是經(jīng)營企業(yè)，服務(wù)、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握營養(yǎng)補(bǔ)品行業(yè)企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品，對(duì)中國及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、競(jìng)爭(zhēng)替代產(chǎn)品、發(fā)展趨勢(shì)、新產(chǎn)品與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了中國營養(yǎng)補(bǔ)品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及中國行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。

更多營養(yǎng)補(bǔ)品市場(chǎng)調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2020-2025年中國營養(yǎng)補(bǔ)品行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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