電風(fēng)扇行業(yè)市場投資前景及供需格局發(fā)展

• 吳澳燕 2023年4月8日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 439 22
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電風(fēng)扇市場開始進(jìn)入銷售旺季，預(yù)測2022銷年電風(fēng)扇線上市場與21年規(guī)模保持持平，銷額規(guī)模90.4億元，同比增長0.9%，其中線上市場68.5億元，同比增長4.2%，線下市場21.9億元，同比下降8.2%。

中國制造業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)中國電風(fēng)扇等家電行業(yè)快速發(fā)展，中國政府相繼出臺(tái)電風(fēng)扇等相關(guān)行業(yè)的政策，支持國民以舊換新，刺激消費(fèi)，幫助中國電風(fēng)扇等家電行業(yè)健康發(fā)展，未來隨著政策利好的背景下，中國電風(fēng)扇行業(yè)發(fā)展前景廣闊。

電風(fēng)扇簡稱電扇，也稱為風(fēng)扇、扇風(fēng)機(jī)，是一種利用電動(dòng)機(jī)驅(qū)動(dòng)扇葉旋轉(zhuǎn)，來達(dá)到使空氣加速流通的家用電器，主要用于清涼解暑和流通空氣。廣泛用于家庭、教室，辦公室、商店、醫(yī)院和賓館等場所。常見的家用電扇本質(zhì)上屬于軸流風(fēng)機(jī)，即風(fēng)的流向平行于扇葉的旋轉(zhuǎn)軸。

電風(fēng)扇產(chǎn)品受天氣影響程度高，市場規(guī)模呈季節(jié)性分化，但電風(fēng)扇中具備暖風(fēng)功能產(chǎn)品冬季銷售表現(xiàn)依然較活躍，監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，具備暖風(fēng)功能的電風(fēng)扇旺季(3-9月)銷額規(guī)模為2.4億元，銷售淡季(10月至次年2月)依然有1.2億元的銷售規(guī)模，且淡季Top10產(chǎn)品中有7款產(chǎn)品銷售額超過旺季，相比其他電風(fēng)扇產(chǎn)品環(huán)比下滑90%以上，具備暖風(fēng)功能的產(chǎn)品突破了電風(fēng)扇季節(jié)性銷售節(jié)奏，值得行業(yè)借鑒參考。

隨著消費(fèi)者對家居環(huán)境舒適性要求的不斷提升，能夠平衡室內(nèi)穩(wěn)定，促進(jìn)室內(nèi)空氣循環(huán)的循環(huán)扇將成為電風(fēng)扇未來的發(fā)展趨勢。同時(shí)，電風(fēng)扇產(chǎn)品功能和技術(shù)發(fā)展將呈現(xiàn)舒適化、無線化、直流變頻、多功能一體化等四大趨勢特征。未來細(xì)分領(lǐng)域產(chǎn)品的深度挖掘、如針對母嬰人群、Z世代人群的不同消費(fèi)習(xí)慣，推出個(gè)性化定制產(chǎn)品，也有望成為行業(yè)增長的新風(fēng)口。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年電風(fēng)扇市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報(bào)告》顯示：

電風(fēng)扇市場開始進(jìn)入銷售旺季，預(yù)測2022銷年電風(fēng)扇線上市場與21年規(guī)模保持持平，銷額規(guī)模90.4億元，同比增長0.9%，其中線上市場68.5億元，同比增長4.2%，線下市場21.9億元，同比下降8.2%。

中國電風(fēng)扇主要產(chǎn)品為落地扇、循環(huán)扇、冷風(fēng)扇、無葉扇、塔扇、和其他風(fēng)扇，其中落地扇占比40.2%，占比第一，循環(huán)扇占比第二，占比17.1%，冷風(fēng)扇占比13.3%，無葉扇占比9.4%，塔扇占比9.3%，其他風(fēng)扇占比11%。

電風(fēng)扇行業(yè)市場投資前景及供需格局發(fā)展

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2015-2020年中國家用電風(fēng)扇產(chǎn)量整體上呈現(xiàn)上升趨勢，2020年達(dá)到最高值23160.6萬臺(tái)，同比增長5.93%。但在零售消費(fèi)市場，國內(nèi)電風(fēng)扇市場零售量規(guī)模在2016-2018銷年卻是呈現(xiàn)下滑態(tài)勢，具體分別同比下滑4.9%、4.0%和0.6%，不過也可以看出，盡管逐年下滑，但降幅不斷收窄。到2019銷年，電風(fēng)扇市場零售量規(guī)模實(shí)現(xiàn)由負(fù)轉(zhuǎn)正，同比增長11.9%;2020銷年疫情背景下，電風(fēng)扇市場零售量規(guī)模依然保持了兩位數(shù)增幅，增速達(dá)13%。

在以線上渠道為主的銷售環(huán)境下，不同于份額較小但格局漸定(TOP5品牌集中度達(dá)85.5%)的線下市場，電風(fēng)扇線上市場品牌集中度不升反降。具體TOP5品牌集中度由2019銷年的58.2%降至55.1%，TOP10品牌集中度由2019銷年的74.5%降至71.9%，也就是說，TOP10以外的“其它”品牌零售份額占整體線上市場的比重達(dá)到四成以上。

近年來電風(fēng)扇銷售重心逐漸從線下轉(zhuǎn)向線上，加之直播帶貨的興起，其線上零銷量占比突破85%，為了應(yīng)對線上市場的激烈競爭，電風(fēng)扇品牌選擇以薄利多銷的方法保量，老品降價(jià)促銷，新品定價(jià)較低，其中，資料顯示，主品類落地扇、冷風(fēng)扇、塔扇、循環(huán)扇降幅均在10%以上。

從品牌方面來看，2020年電風(fēng)扇線上市場的品牌數(shù)量就增加了82個(gè)，總體達(dá)到591家。其中，除了美的(22.9%)、格力(12.6%)兩個(gè)頭部品牌的零售額份額占比在兩位數(shù)以上，其它如艾美特、奧克斯、美菱、戴森、TCL、小米、海爾、小熊等品牌零售額份額占比均不足10%，且大部分品牌都徘徊在5%左右，加上還有20%的“其它”品牌在旁虎視眈眈，激烈競爭下或成混戰(zhàn)之勢。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國家用電風(fēng)扇前五省市為廣東、浙江、江蘇、江西、河北，其中廣東省產(chǎn)量占比第一，占比86.5%，產(chǎn)量為21170.9萬臺(tái)，占比第二的浙江，占比8.6%，產(chǎn)量為2115.8萬臺(tái)，江蘇排名第三，占比2.5%，江西占比0.98%，河北占比0.77%，其他省份占比0.65%。

隨著5G、AI、大數(shù)據(jù)、芯片等基礎(chǔ)技術(shù)的穩(wěn)步推進(jìn)，智能化、數(shù)字化成為一股勢不可擋的浪潮，在家電產(chǎn)品上也已經(jīng)應(yīng)用廣泛，主要表現(xiàn)為WiFi控制、語音控制等。風(fēng)扇作為家庭普及率較高的小家電，未來也將成為智能家居場景中的重要一環(huán)。

隨著中國氣溫逐漸升高，國民對電風(fēng)扇需求也隨之增加，但空調(diào)起到很大的制冷效果，沖擊著中國電風(fēng)扇行業(yè)，電風(fēng)扇應(yīng)進(jìn)行產(chǎn)品技術(shù)革新，其空氣循環(huán)扇可以搭配空調(diào)使用，可是室內(nèi)空氣流通，是空調(diào)達(dá)到最大效果，另一方面電風(fēng)扇外觀也重要，外觀突出的產(chǎn)品也會(huì)更加吸引消費(fèi)者購買，未來中國帶風(fēng)扇應(yīng)從產(chǎn)品多元化，技術(shù)革新，外觀升級等方面發(fā)展。

電風(fēng)扇行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析電風(fēng)扇未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘電風(fēng)扇行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年電風(fēng)扇市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報(bào)告》。報(bào)告在大量的分析、預(yù)測的基礎(chǔ)上，研究了電風(fēng)扇行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為電風(fēng)扇企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)，根據(jù)市場需求及時(shí)調(diào)整經(jīng)營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)。

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  2022-2027年電風(fēng)扇市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報(bào)告

  電風(fēng)扇簡稱電扇，也稱為風(fēng)扇、扇風(fēng)機(jī)，是一種利用電動(dòng)機(jī)驅(qū)動(dòng)扇葉旋轉(zhuǎn)，來達(dá)到使空氣加速流通的家用電器，主要用于清涼解暑和流通空氣。廣泛用于家庭、教室，辦公室、商店、醫(yī)院和賓館等場所。常...

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