2023電風(fēng)扇行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 電風(fēng)扇行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

• 方蔓桃 2023年1月6日 來源：百度 1387 91
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隨著中國電風(fēng)扇市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，需求量的上漲，中國家用電風(fēng)扇產(chǎn)量總體呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)，從2015年的15728.2萬臺(tái)上漲至2021年的24472.98萬臺(tái)。未來隨著中國 氣溫的升高，對(duì)電風(fēng)扇的需求還會(huì)上漲，產(chǎn)量將會(huì)繼續(xù)增加。

風(fēng)扇主要由扇頭、葉片、網(wǎng)罩和控制裝置等部件組成。扇頭包括電動(dòng)機(jī)、前后端蓋和搖頭送風(fēng)機(jī)構(gòu)等。電風(fēng)扇的主要部件是：交流電動(dòng)機(jī)。其工作原理是：通電線圈在磁場(chǎng)中受力而轉(zhuǎn)動(dòng)。電能轉(zhuǎn)化為機(jī)械能，同時(shí)由于線圈電阻，因此不可避免的有一部分電能要轉(zhuǎn)化為熱能。

常見的家用電扇本質(zhì)上屬于軸流風(fēng)機(jī)，即風(fēng)的流向平行于扇葉的旋轉(zhuǎn)軸。

電風(fēng)扇簡稱電扇，也稱為風(fēng)扇、扇風(fēng)機(jī)，是一種利用電動(dòng)機(jī)驅(qū)動(dòng)扇葉旋轉(zhuǎn)，來達(dá)到使空氣加速流通的家用電器，主要用于清涼解暑和流通空氣。廣泛用于家庭、教室，辦公室、商店、醫(yī)院和賓館等場(chǎng)所。

電風(fēng)扇行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

隨著中國電風(fēng)扇市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，需求量的上漲，中國家用電風(fēng)扇產(chǎn)量總體呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)，從2015年的15728.2萬臺(tái)上漲至2021年的24472.98萬臺(tái)。未來隨著中國 氣溫的升高，對(duì)電風(fēng)扇的需求還會(huì)上漲，產(chǎn)量將會(huì)繼續(xù)增加。

在中高端產(chǎn)品愈發(fā)受到歡迎的情況下，主打健康、舒適賣點(diǎn)的電風(fēng)扇成為消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。消費(fèi)者對(duì)于硬風(fēng)感電風(fēng)扇的關(guān)注度明顯下降，開始由購買更加實(shí)惠的產(chǎn)品變成愿意以更高的價(jià)格購買更舒適、有益健康的產(chǎn)品。

2020年落地扇銷售占比較高，線上銷量占比61%，線下銷量占比45.59%;冷風(fēng)扇線上銷量占比9.7%，線下占比11.45%;循環(huán)扇線上銷量占比9.8%，線下占比8.27%。

從市場(chǎng)份額構(gòu)成來看，落地扇依然是市場(chǎng)主流類型產(chǎn)品，不管在線上還是線下均占據(jù)半壁江山，是最能打的電風(fēng)扇類型產(chǎn)品;其次，臺(tái)扇、空調(diào)扇等種類在線上線下都有著不錯(cuò)的份額，可以被視為是獨(dú)當(dāng)一面的產(chǎn)品品類。

中國電風(fēng)扇主要產(chǎn)品為落地扇、循環(huán)扇、冷風(fēng)扇、無葉扇、塔扇、和其他風(fēng)扇，其中落地扇占比40.2%，占比第一，循環(huán)扇占比第二，占比17.1%，冷風(fēng)扇占比13.3%，無葉扇占比9.4%，塔扇占比9.3%，其他風(fēng)扇占比11%。

“風(fēng)感”成為當(dāng)下市面上更舒適、更符合消費(fèi)者健康意愿的電風(fēng)扇提及最多的關(guān)鍵詞，也是各企業(yè)電風(fēng)扇的技術(shù)突破口。2020年中國電風(fēng)扇銷量類型中，無葉扇均價(jià)最高，無葉扇線上均價(jià)為1153元，無葉扇線下均價(jià)為4014元。

電風(fēng)扇市場(chǎng)上，美的、艾美特、格力依然三足鼎立，占據(jù)市場(chǎng)77%的關(guān)注份額。數(shù)據(jù)顯示，美的依然處于領(lǐng)跑位置，其以35.7%的比例占據(jù)了市場(chǎng)上大部分的關(guān)注份額。艾美特與格力也再度保持亞軍和季軍的位置，關(guān)注比例分別為23.0%和18.3%。2022年3月線上電風(fēng)扇市場(chǎng)銷額規(guī)模3.0億元，同比下降10.6%，線下市場(chǎng)銷額規(guī)模0.4億元，同比下降35.9%。

美的為中國電風(fēng)扇行業(yè)中的重點(diǎn)企業(yè)，其美的消費(fèi)電器業(yè)務(wù)中包括冰箱、洗衣機(jī)、廚房電器、電風(fēng)扇等小型電器，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，美的消費(fèi)電器業(yè)務(wù)收入總體呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)，從2016年的765.39億元上漲至2021年的1318.6億元，同比2020年上漲15.78%。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國電風(fēng)扇線下競(jìng)爭(zhēng)格局中主要企業(yè)為美的，大松(格力)，戴森為主要企業(yè)，其中美的占比最重，占比43.3%，大松占比16.9%，戴森占比12.9%，其他企業(yè)占比27.5%。

從市場(chǎng)發(fā)展來看，電風(fēng)扇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年，電風(fēng)扇線上市場(chǎng)品牌數(shù)量增加近百個(gè)，以戴森為代表外國品牌，以美的、海爾、格力、艾美特、先鋒、澳柯瑪?shù)葹榇淼膰a(chǎn)品牌同臺(tái)競(jìng)技。2020年中國電風(fēng)扇全渠道零售量達(dá)到4356.3萬臺(tái)，同比增長13%，2021年電風(fēng)扇市場(chǎng)零售量規(guī)模為5094萬臺(tái)，同比增長0.4%;零售額規(guī)模為99.4億元，同比增長4.4%。

從各省市來看，2020年中國家用電風(fēng)扇產(chǎn)量第一的是廣東，產(chǎn)量20552.8萬臺(tái)，產(chǎn)量占比達(dá)到 88.7%，在市場(chǎng)中占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位;其次是浙江，產(chǎn)量為1622.3萬臺(tái);江蘇、江西、河北依次是第三、第四、第五，產(chǎn)量分別為546.4萬臺(tái)、170.5萬臺(tái)、106.1萬臺(tái)。

根據(jù)數(shù)據(jù)，2022年3月線上電風(fēng)扇市場(chǎng)銷額規(guī)模3.0億元，同比下降10.6%，線下市場(chǎng)銷額規(guī)模0.4億元，同比下降35.9%

據(jù)分析，線上線下市場(chǎng)品牌集中度均有提升，在疫情、生產(chǎn)成本提升等外部原因下，線上頭部品牌抗壓能力更強(qiáng)，中長尾品牌逐步退出市場(chǎng)。線下市場(chǎng)中部分品牌加強(qiáng)了與地方連鎖合作和促銷投放，頭部品牌份額提升，同時(shí)新品牌也嘗試與地方連鎖布局，分渠道看2022年3月地方連鎖渠道在售品牌數(shù)量明顯提升。

從市場(chǎng)份額構(gòu)成來看，落地扇依然是市場(chǎng)主流類型產(chǎn)品，不管在線上還是線下均占據(jù)半壁江山，是最能打的電風(fēng)扇類型產(chǎn)品;其次，臺(tái)扇、空調(diào)扇等種類在線上線下都有著不錯(cuò)的份額，可以被視為是獨(dú)當(dāng)一面的產(chǎn)品品類。

電風(fēng)扇行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

在消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)下，電風(fēng)扇行業(yè)出現(xiàn)了品質(zhì)提升的現(xiàn)象，2020年中國電風(fēng)扇市場(chǎng)規(guī)模為86.88億元，同比增長5.2%。

隨著5G、AI、大數(shù)據(jù)、芯片等基礎(chǔ)技術(shù)的穩(wěn)步推進(jìn)，智能化、數(shù)字化成為一股勢(shì)不可擋的浪潮，在家電產(chǎn)品上也已經(jīng)應(yīng)用廣泛，主要表現(xiàn)為WiFi控制、語音控制等。電風(fēng)扇作為家庭普及率較高的小家電，未來也將成為智能家居場(chǎng)景中的重要一環(huán)。

隨著中國氣溫逐漸升高，國民對(duì)電風(fēng)扇需求也隨之增加，但空調(diào)起到很大的制冷效果，沖擊著中國電風(fēng)扇行業(yè)，電風(fēng)扇應(yīng)進(jìn)行產(chǎn)品技術(shù)革新，其空氣循環(huán)扇可以搭配空調(diào)使用，可是室內(nèi)空氣流通，是空調(diào)達(dá)到最大效果，另一方面電風(fēng)扇外觀也重要，外觀突出的產(chǎn)品也會(huì)更加吸引消費(fèi)者購買，未來中國帶風(fēng)扇應(yīng)從產(chǎn)品多元化，技術(shù)革新，外觀升級(jí)等方面發(fā)展。

未來，產(chǎn)品的差異化、融合、跨界將成為電風(fēng)扇的發(fā)展趨勢(shì)。細(xì)分市場(chǎng)的空氣循環(huán)扇銷量預(yù)計(jì)出現(xiàn)大幅增長。

目前，電風(fēng)扇行業(yè)的升級(jí)僅集中在產(chǎn)品多元化、技術(shù)革新和外觀升級(jí)等三個(gè)維度。未來，越來越多的品牌將以高端市場(chǎng)、智能化為主要發(fā)展方向;產(chǎn)品的差異化、融合、跨界也將成為電風(fēng)扇的發(fā)展趨勢(shì)。

隨著消費(fèi)者精細(xì)化生活成為社會(huì)趨勢(shì)，負(fù)離子、HEPA凈化、驅(qū)蚊、活性炭凈化和照明等多種功能有望集中在電風(fēng)扇上實(shí)現(xiàn)，滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，帶來龐大的轉(zhuǎn)型空間。

大數(shù)據(jù)時(shí)代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時(shí)間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲了解更多市場(chǎng)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國電風(fēng)扇行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年電風(fēng)扇市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告

  電風(fēng)扇簡稱電扇，也稱為風(fēng)扇、扇風(fēng)機(jī)，是一種利用電動(dòng)機(jī)驅(qū)動(dòng)扇葉旋轉(zhuǎn)，來達(dá)到使空氣加速流通的家用電器，主要用于清涼解暑和流通空氣。廣泛用于家庭、教室，辦公室、商店、醫(yī)院和賓館等場(chǎng)所。常...

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