紅色旅游行業(yè)分析：紅色旅游正在旅游市場(chǎng)持續(xù)升溫 紅色旅游客群呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)

• 陳觀秋 2023年4月10日 來(lái)源：百度 750 45
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近年來(lái)，隨著紅色旅游需求的持續(xù)增長(zhǎng)，紅色旅游不僅在產(chǎn)品、業(yè)態(tài)等方面不斷創(chuàng)新，在客源市場(chǎng)上也煥發(fā)新活力。日漸年輕化的客群，延展了紅色旅游的市場(chǎng)，也促使紅色旅游景區(qū)從過(guò)去單純的參觀講解更多地向參與互動(dòng)轉(zhuǎn)變，“紅色文化+”正在拓寬紅色旅游的消費(fèi)鏈條。

近年來(lái)，隨著紅色旅游需求的持續(xù)增長(zhǎng)，紅色旅游不僅在產(chǎn)品、業(yè)態(tài)等方面不斷創(chuàng)新，在客源市場(chǎng)上也煥發(fā)新活力。日漸年輕化的客群，延展了紅色旅游的市場(chǎng)，也促使紅色旅游景區(qū)從過(guò)去單純的參觀講解更多地向參與互動(dòng)轉(zhuǎn)變，“紅色文化+”正在拓寬紅色旅游的消費(fèi)鏈條。

一、什么是紅色旅游?

紅色旅游主要是以中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命和戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期建樹豐功偉績(jī)所形成的紀(jì)念地、標(biāo)志物為載體，以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內(nèi)涵，組織接待旅游者開展緬懷學(xué)習(xí)、參觀游覽的主題性旅游活動(dòng)。

紅色旅游線路和經(jīng)典景區(qū)，既可以觀光賞景，也可以了解革命歷史，增長(zhǎng)革命斗爭(zhēng)知識(shí)，學(xué)習(xí)革命斗爭(zhēng)精神，培育新的時(shí)代精神，并使之成為一種文化。

文化和旅游部有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，十年來(lái)，全國(guó)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)從100處擴(kuò)展至300處，形成了全面反映新民主主義革命、社會(huì)主義革命和建設(shè)、改革開放和社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)、新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義四個(gè)歷史時(shí)期成就的紅色旅游經(jīng)典景區(qū)體系。廣袤中華大地上星羅棋布的紅色資源，正在轉(zhuǎn)化成為一個(gè)個(gè)寓教于游的紅色景區(qū)，成為廣大黨員開展黨史學(xué)習(xí)教育、加強(qiáng)黨性修養(yǎng)的有效載體，成為干部群眾特別是青少年傳承紅色基因、接受紅色精神洗禮的生動(dòng)課堂。

二、紅色旅游行業(yè)深度分析

1、紅色旅游的客群呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)

《中國(guó)紅色旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告(2021)》顯示，2021年，越來(lái)越多的年輕人開始體驗(yàn)紅色之旅，年輕女性在紅色旅游中占比高達(dá)75%，男性占比25%。在參與紅色之旅的人群中，“80后”“90后”占比80%;“90后”“00后”占比51%以上，比2019年增長(zhǎng)了兩個(gè)百分點(diǎn)，年輕人參與紅色旅游的比例顯著提高。

值得一提的是，紅色題材影視作品中出現(xiàn)過(guò)的經(jīng)典場(chǎng)景，吸引了大量年輕客群。以抗美援朝戰(zhàn)爭(zhēng)為背景的電影《金剛川》，對(duì)遼寧丹東紅色旅游的熱度提升有不小貢獻(xiàn)。2021年，抗美援朝紀(jì)念館熱度較上年同期增長(zhǎng)133%，鴨綠江斷橋漲幅為59%。同年，紅色主題劇集《覺醒年代》點(diǎn)燃了年輕人的愛國(guó)熱潮，因該劇而受到青睞的魯迅故居、李大釗紀(jì)念館、北大紅樓等紅色旅游景點(diǎn)成為北京的新熱門打卡地。

攜程旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年暑期，紅色景區(qū)的游客以“80后”“90后”為主，分別占比41%和26%?！笆罴俚臅r(shí)候，我經(jīng)常接待學(xué)生團(tuán)體，包括清華、北大等高校組織的研學(xué)團(tuán)隊(duì)。此外，家長(zhǎng)帶著孩子、幾組家庭結(jié)伴同游的情況也很多?！睒I(yè)內(nèi)工作人員說(shuō)。

在業(yè)內(nèi)專家看來(lái)，目前，紅色旅游的客群呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，“00后”“90后”成為紅色旅游的新生力量，讀革命書籍、重走紅色路線、看紅色演藝、買紅色文創(chuàng)、分享紅色之旅等日漸成為年輕人的新潮流。

2、紅色旅游正在旅游市場(chǎng)持續(xù)升溫

國(guó)家旅游局公布的數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)每年出行人口中，每4人中就有至少1人選擇紅色景點(diǎn)。紅色旅游這種傳承文明、振奮精神、增加閱歷的旅游形式，正在旅游市場(chǎng)持續(xù)升溫。

疫情三年，歷經(jīng)“寒冬”的旅游業(yè)一直在等待“春風(fēng)”，其發(fā)展推進(jìn)前所未有地與宏觀政策緊密關(guān)聯(lián)，幾乎任何一個(gè)利于人員流動(dòng)的政策通知均能讓旅游股市飄紅一陣。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年紅色旅游行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》分析：

自去年12月7日以來(lái)，“新十條”出臺(tái)、娛樂場(chǎng)所和旅游景區(qū)均不再要求查驗(yàn)核酸健康碼、通信行程卡下線等多項(xiàng)防控優(yōu)化政策落地，旅游業(yè)正在迎來(lái)復(fù)蘇的拐點(diǎn)。

去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，出發(fā)日期在1月8日至2月15日春運(yùn)期間的國(guó)際機(jī)票，出境平均支付價(jià)格為3481元，熱門目的地為泰國(guó)、中國(guó)澳門、韓國(guó)、美國(guó)和新加坡;入境平均支付價(jià)格為4446元，熱門出發(fā)地為韓國(guó)、中國(guó)香港、泰國(guó)、中國(guó)澳門和馬來(lái)西亞。去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2022年12月27日至2023年1月7日赴香港機(jī)票預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)3.8倍。

三、紅色旅游行業(yè)發(fā)展規(guī)劃

根據(jù)文旅部正式發(fā)布《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》提出要大力發(fā)展紅色旅游。文化和旅游部聯(lián)合中央宣傳部、中央黨史和文獻(xiàn)研究院、國(guó)家發(fā)展改革委推出紅色旅游百條精品線路。

如今紅色旅游的范圍不斷拓寬，除革命舊址、紀(jì)念館等傳統(tǒng)紅色景點(diǎn)外，去海南文昌觀看火箭發(fā)射，到貴州的“中國(guó)天眼”感受大國(guó)重器帶來(lái)的震撼，或是去延安紅街體驗(yàn)沉浸式紅色情景劇，都是當(dāng)下紅色旅游的新亮點(diǎn)。

不同于其他形式的旅游產(chǎn)品和業(yè)態(tài)，紅色文化是紅色旅游發(fā)展的靈魂。因此，紅色旅游品牌建設(shè)需要把握好這一根本，才能講好故事、贏得掌聲。在品牌規(guī)劃階段，要根據(jù)品牌要素提出明確的發(fā)展目標(biāo)和措施，指導(dǎo)紅色旅游項(xiàng)目開發(fā)、建設(shè)和運(yùn)營(yíng)的全流程，避免盲目擴(kuò)張、方向走偏。在品牌建設(shè)階段，品牌定位和品牌營(yíng)銷是重點(diǎn)環(huán)節(jié)。首先，在市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，通過(guò)品牌定位創(chuàng)建獨(dú)特個(gè)性的品牌形象有助于解決紅色旅游同質(zhì)化難題。

文旅企業(yè)要適應(yīng)“Z世代”的消費(fèi)新需求，首先要把握幾個(gè)核心特征：一是“Z世代”的文化觀念與價(jià)值取向十分多元，“放蕩不羈愛自由”是他們的顯著標(biāo)簽。文旅企業(yè)要站在他們的角度上融入他們的興趣點(diǎn)，熱愛他們所熱愛的，尊重他們的價(jià)值觀，從國(guó)潮文化、民族文化等方面入手，激起Z世代的身份認(rèn)同感;二是“Z世代”成長(zhǎng)在科技不斷創(chuàng)新的環(huán)境中，樂于擁抱數(shù)字產(chǎn)品給生活帶來(lái)的巨大變化，文旅企業(yè)應(yīng)積極通過(guò)元宇宙、虛擬空間、全民共創(chuàng)等為消費(fèi)者提供虛實(shí)結(jié)合、共創(chuàng)共融的新奇體驗(yàn)。

想要了解更多紅色旅游行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年紅色旅游行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。我們對(duì)紅色旅游行業(yè)進(jìn)行了長(zhǎng)期追蹤，結(jié)合我們對(duì)紅色旅游相關(guān)企業(yè)的調(diào)查研究，對(duì)我國(guó)紅色旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與形勢(shì)、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、發(fā)展趨勢(shì)與規(guī)劃建議等進(jìn)行深入研究，并重點(diǎn)分析了紅色旅游行業(yè)的前景與風(fēng)險(xiǎn)。報(bào)告揭示了紅色旅游市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)銀行信貸部門也具有極大的參考價(jià)值。

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  2023-2028年紅色旅游行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  紅色旅游主要是以中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命和戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期建樹豐功偉績(jī)所形成的紀(jì)念地、標(biāo)志物為載體，以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內(nèi)涵，組織接待旅游者開展緬懷學(xué)習(xí)、參觀游覽的主...

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