什么是會(huì)獎(jiǎng)旅游 會(huì)獎(jiǎng)旅游行業(yè)市場(chǎng)投資趨勢(shì)分析

• 吳澳燕 2023年4月10日 來(lái)源：中研報(bào)告 互聯(lián)網(wǎng) 734 44
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全球每年會(huì)獎(jiǎng)旅游人數(shù)約350萬(wàn)人。在此基礎(chǔ)上，2021年全球會(huì)獎(jiǎng)旅游市場(chǎng)銷售額達(dá)到4768億美元，預(yù)計(jì)2028年將達(dá)到5396億美元，2022年到2028年的年復(fù)合增長(zhǎng)率(CAGR)為1.8%。這足以見(jiàn)得會(huì)獎(jiǎng)旅游市場(chǎng)的強(qiáng)大潛能和巨大紅利，對(duì)全球經(jīng)濟(jì)起到的帶動(dòng)作用不容小覷，海外地區(qū)更是

世界正變得扁平化，不僅僅是巴黎、紐約、洛杉磯這樣的國(guó)際大都市，能成為國(guó)際會(huì)獎(jiǎng)城市，印度、南非、墨西哥、卡塔爾這樣的地方，也擁有最好的會(huì)議中心，很多國(guó)際會(huì)獎(jiǎng)活動(dòng)開(kāi)始逐漸向二三級(jí)城市轉(zhuǎn)移。會(huì)獎(jiǎng)對(duì)城市是一個(gè)很好的發(fā)展機(jī)遇，人們或許很輕易想到會(huì)議對(duì)旅游的拉動(dòng)作用。

會(huì)獎(jiǎng)旅游，即會(huì)展及獎(jiǎng)勵(lì)旅游，包括4個(gè)組成部分：會(huì)議(Meeting)、獎(jiǎng)勵(lì)旅游(Incentive)、大會(huì)(Convention)、展覽(Exhibition)，國(guó)際上簡(jiǎn)稱為MICE。其中會(huì)議、大會(huì)和展覽旅游是指利用舉行各種會(huì)議、大會(huì)和展覽活動(dòng)的機(jī)會(huì)所開(kāi)展的特殊旅游活動(dòng);獎(jiǎng)勵(lì)旅游則是公司為了激勵(lì)成績(jī)優(yōu)秀的員工、經(jīng)銷商或代理商而專門組織的旅游活動(dòng)。

在全球會(huì)議旅游熱度持續(xù)走高的情況下，與之相關(guān)的海外會(huì)獎(jiǎng)旅游也處于供不應(yīng)求的狀態(tài)，甚至還有不斷上漲空間。歸根結(jié)底原因在于，會(huì)獎(jiǎng)旅游是高端旅游市場(chǎng)中含金量最高的形式，有著規(guī)模大、時(shí)間長(zhǎng)、檔次高和利潤(rùn)豐的優(yōu)勢(shì)，一度被大量國(guó)家和地區(qū)盯上。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國(guó)會(huì)獎(jiǎng)旅游行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

全球每年會(huì)獎(jiǎng)旅游人數(shù)約350萬(wàn)人。在此基礎(chǔ)上，2021年全球會(huì)獎(jiǎng)旅游市場(chǎng)銷售額達(dá)到4768億美元，預(yù)計(jì)2028年將達(dá)到5396億美元，2022年到2028年的年復(fù)合增長(zhǎng)率(CAGR)為1.8%。這足以見(jiàn)得會(huì)獎(jiǎng)旅游市場(chǎng)的強(qiáng)大潛能和巨大紅利，對(duì)全球經(jīng)濟(jì)起到的帶動(dòng)作用不容小覷，海外地區(qū)更是如此。

以歐美和亞洲國(guó)家為例，目前大量國(guó)家正在積極籌建大型會(huì)展中心，試圖通過(guò)升級(jí)服務(wù)和完善設(shè)施吸引辦會(huì)企業(yè)和會(huì)獎(jiǎng)游客。其中部分設(shè)施成熟的國(guó)家也在另辟蹊徑，積極籌劃更有特色的“會(huì)獎(jiǎng)”體驗(yàn)主題，旨在提供更具創(chuàng)新性的服務(wù)。而一些缺乏會(huì)展經(jīng)驗(yàn)的城市，則在努力爭(zhēng)取國(guó)際獎(jiǎng)勵(lì)旅游展會(huì)的主辦權(quán)，將目光投向更具有競(jìng)爭(zhēng)力的大型展會(huì)。

會(huì)獎(jiǎng)旅游行業(yè)市場(chǎng)投資趨勢(shì)分析

會(huì)獎(jiǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈涉及眾多產(chǎn)業(yè)，會(huì)展業(yè)、旅游業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)、廣告媒體、消防安全等眾多領(lǐng)域，需要相互融合，整合資源，提供高質(zhì)量的產(chǎn)品，高標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)會(huì)獎(jiǎng)旅游市場(chǎng)化、專業(yè)化、國(guó)際化，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)同步發(fā)展。我國(guó)會(huì)獎(jiǎng)產(chǎn)業(yè)團(tuán)隊(duì)之大、花錢之多，舉動(dòng)之瘋狂，產(chǎn)生了世界級(jí)的轟動(dòng)效應(yīng)。例如動(dòng)不動(dòng)就幾千人的大團(tuán)游美國(guó)、1.2萬(wàn)人的大團(tuán)游泰國(guó)等等很轟動(dòng)，震驚了世界。

隨著消費(fèi)模式的升級(jí)，人們對(duì)于海外會(huì)獎(jiǎng)旅游的個(gè)性化和高品質(zhì)的需求覺(jué)醒，海外會(huì)獎(jiǎng)旅游的趨勢(shì)也隨之改變。從企業(yè)層面來(lái)說(shuō)，企業(yè)對(duì)于品牌和產(chǎn)品的傳播訴求有所提高，甚至?xí)h(yuǎn)遠(yuǎn)大于活動(dòng)本身;從會(huì)獎(jiǎng)旅游目的地層面來(lái)說(shuō)，選址上比起體驗(yàn)感更側(cè)重安全性，例如當(dāng)?shù)氐囊咔榍闆r以及防控政策。

會(huì)獎(jiǎng)旅游順利實(shí)現(xiàn)了會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)以及其他連帶的第三產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、功能以及發(fā)展模式上的整合，發(fā)揮了各個(gè)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)。由于會(huì)獎(jiǎng)旅游對(duì)目的地的要求較高，依托于城市各種服務(wù)設(shè)施的完善，形成商品展覽、研討會(huì)議、新聞通訊、飯店業(yè)等“一條龍服務(wù)”，同時(shí)加強(qiáng)了目的地城市咨詢業(yè)、保潔業(yè)、印刷業(yè)的迅速發(fā)展，并推動(dòng)了交通運(yùn)輸業(yè)、電信業(yè)、環(huán)保業(yè)等基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)的的發(fā)展。從而大大促進(jìn)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，推動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)和高新技術(shù)的發(fā)展。

從供給角度看，越來(lái)越多的國(guó)家和地區(qū)開(kāi)始重視會(huì)獎(jiǎng)旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，會(huì)獎(jiǎng)旅游目的地在不斷增加，越來(lái)越多的旅游企業(yè)把目光瞄準(zhǔn)會(huì)獎(jiǎng)旅游市場(chǎng)。從需求角度看，由于生活水平的提高和旅游活動(dòng)的日益普及，會(huì)獎(jiǎng)旅游者對(duì)旅游產(chǎn)品的要求進(jìn)一步提高。因此，會(huì)獎(jiǎng)旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)難度將會(huì)增大，旅游目的地和旅游企業(yè)為獲取這一市場(chǎng)需要付出更大的努力。

近年來(lái)，上海、杭州等地先后實(shí)施“會(huì)議大使計(jì)劃”，推出發(fā)展會(huì)獎(jiǎng)旅游系列政策措施，極大提高了城市競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)際學(xué)術(shù)話語(yǔ)權(quán)。發(fā)展會(huì)獎(jiǎng)旅游，有利于寧波強(qiáng)化與上海、杭州等地的交流合作，拓展融入長(zhǎng)三角一體化的廣度和深度，為建設(shè)現(xiàn)代化濱海大都市提供有力抓手。

根據(jù)《中國(guó)展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》最新發(fā)布的2021年中國(guó)城市展覽業(yè)發(fā)展綜合指數(shù)，寧波排名第18位。寧波會(huì)獎(jiǎng)旅游業(yè)將遇變而變、知變則變，積極適應(yīng)新需求、新變化、新態(tài)勢(shì)，應(yīng)勢(shì)推出定制化、體驗(yàn)化、品質(zhì)化、數(shù)字化產(chǎn)品，著力打造“會(huì)聚寧波 匯智商埠”國(guó)際會(huì)獎(jiǎng)旅游目的地，交出寧波會(huì)獎(jiǎng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展“答卷”。

會(huì)獎(jiǎng)旅游是一種高收入、高盈利的經(jīng)濟(jì)形式，對(duì)提高經(jīng)濟(jì)效益貢獻(xiàn)巨大。其收入主要包括會(huì)議和展覽的直接收入和與會(huì)展相關(guān)的社會(huì)性收入兩部分。前者有展館租金收入、廣告贊助及其他會(huì)展服務(wù)收入等，后者范圍更廣，包括住宿、餐飲、交通運(yùn)輸、觀光、購(gòu)物、娛樂(lè)等。據(jù)有關(guān)專家估算，會(huì)展活動(dòng)每增加1元營(yíng)業(yè)額，就能使周邊地區(qū)和相關(guān)行業(yè)產(chǎn)生45元的經(jīng)濟(jì)效益。

會(huì)獎(jiǎng)旅游作為北京加強(qiáng)國(guó)際交往中心建設(shè)、構(gòu)建“高精尖”經(jīng)濟(jì)和現(xiàn)代服務(wù)貿(mào)易體系的重要引擎，擁有廣闊的發(fā)展前景和巨大潛力。過(guò)去十年是會(huì)獎(jiǎng)旅游業(yè)發(fā)展的黃金期，未來(lái)十年是會(huì)獎(jiǎng)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的機(jī)遇期。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國(guó)會(huì)獎(jiǎng)旅游行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。報(bào)告還對(duì)全球的會(huì)獎(jiǎng)旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)作了詳細(xì)分析，并對(duì)會(huì)獎(jiǎng)旅游行業(yè)進(jìn)行了趨向研判，是會(huì)獎(jiǎng)旅游開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)企業(yè)，科研、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前會(huì)獎(jiǎng)旅游業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

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