文具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析2023

• 陳觀秋 2023年4月12日 來(lái)源：中國(guó)網(wǎng) 百度 845 52
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目前，國(guó)內(nèi)加工型文具企業(yè)多，多數(shù)企業(yè)長(zhǎng)期以O(shè)EM貼牌加工為主，服務(wù)于海外品牌，產(chǎn)品附加值低，缺乏核心技術(shù)創(chuàng)新。同時(shí)，由于我國(guó)文具行業(yè)生產(chǎn)模式機(jī)械化程度不高，屬于勞動(dòng)密集型行業(yè)。隨著化工原料價(jià)格的普遍上漲，我國(guó)文具行業(yè)的整體利潤(rùn)率較低。

文具即文化用具,包括了辦公文具與學(xué)習(xí)文具。文具按產(chǎn)品形態(tài)可劃分為筆、墨水、紙文具、教學(xué)用品等;按功能用途可分為辦公文具、書(shū)寫(xiě)工具、學(xué)生文具、和其他文教用品。

中國(guó)文具行業(yè)的發(fā)展歷史悠久。在中國(guó)發(fā)展初期,國(guó)內(nèi)生產(chǎn)廠(chǎng)家較少,產(chǎn)品較多依賴(lài)進(jìn)口。在上世紀(jì)80年代末與90年代初,隨著改革開(kāi)放的開(kāi)始, 一些歐美文具企業(yè)將制造環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移至中國(guó),從而帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)文具產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

文具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年書(shū)寫(xiě)工具線(xiàn)下、線(xiàn)上銷(xiāo)售占比分別為80%、20%，從具體細(xì)分銷(xiāo)售渠道來(lái)看，線(xiàn)下專(zhuān)賣(mài)店、線(xiàn)下大賣(mài)場(chǎng)、線(xiàn)下超市、線(xiàn)下傳統(tǒng)雜貨店、線(xiàn)下百貨商店、線(xiàn)上電商、線(xiàn)上家庭采購(gòu)的渠道占比分別為38%、18%、11%、10%、3%、19%、1%，文具/辦公用品專(zhuān)賣(mài)店仍然是目前中國(guó)書(shū)寫(xiě)工具主要的銷(xiāo)售渠道。

早在2018年，Euromonitor統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)就顯示，我國(guó)文具行業(yè)線(xiàn)下零售銷(xiāo)售額占比約86%，線(xiàn)上銷(xiāo)售額約占14%。之后疫情爆發(fā)，更是進(jìn)一步加速了文具行業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)全渠道的步伐。

我國(guó)文具制造企業(yè)超8000家，而規(guī)模以上企業(yè)僅有約1400家，存在大量的小微企業(yè)。在傳統(tǒng)產(chǎn)品方面，龍頭企業(yè)可依賴(lài)自身在產(chǎn)品、品牌和渠道的全方位優(yōu)勢(shì)拓展市場(chǎng)份額。近年來(lái)全球文具市場(chǎng)保持穩(wěn)定，市場(chǎng)增幅較小。2013年全球文具市場(chǎng)規(guī)模1752億美元，2020年市場(chǎng)規(guī)模為1896億美元，2013-2020年均復(fù)合增速保持在1.13%。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局普查中心的數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)文化用品制造企業(yè)及品牌主要集中分布于浙江、廣東、江蘇等地,比如文件處理類(lèi)(涵蓋文件夾、資料冊(cè)等)的文具生產(chǎn)商主要集中在廣東潮陽(yáng)、深圳、廣州等地;制筆、教具、長(zhǎng)尾夾、訂書(shū)機(jī)、膠水等的文具生產(chǎn)商則集中于浙江寧波、溫州、義烏等地。

中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2020年中國(guó)文具出口額達(dá)到350.8億元,主要市場(chǎng)包括:俄羅斯、西班牙、匈牙利等歐洲國(guó)家,以及巴拉圭、巴西等南美國(guó)家。而義烏作為“世界小商品之都”,是文具出口的重要集散地。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)文具行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》分析：

目前，國(guó)內(nèi)加工型文具企業(yè)多，多數(shù)企業(yè)長(zhǎng)期以O(shè)EM貼牌加工為主，服務(wù)于海外品牌，產(chǎn)品附加值低，缺乏核心技術(shù)創(chuàng)新。同時(shí)，由于我國(guó)文具行業(yè)生產(chǎn)模式機(jī)械化程度不高，屬于勞動(dòng)密集型行業(yè)。隨著化工原料價(jià)格的普遍上漲，我國(guó)文具行業(yè)的整體利潤(rùn)率較低。

自2005年國(guó)際商貿(mào)城三區(qū)開(kāi)放后,出售文具相關(guān)產(chǎn)品的檔口高達(dá)2000余個(gè),文具制造技術(shù)相對(duì)較低,生產(chǎn)出的產(chǎn)品也大同小異,商家和商家之間的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境也十分激烈。

文具行業(yè)市場(chǎng)格局

從文具市場(chǎng)份額看，晨光、得力、愛(ài)好、真彩、繪兒樂(lè)零售端占比分別為23%、7%、3%、3%、2%，其中行業(yè)CR2為30.4%，CR5為38.3%，自2015年之后，龍頭晨光、得力的份額持續(xù)提升的趨勢(shì)，而其他品牌的份額由增轉(zhuǎn)降，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)強(qiáng)者恒強(qiáng)的格局。

文具行業(yè)發(fā)展前景研究

國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委曾發(fā)布《文具用品 安全標(biāo)志》等9項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)針對(duì)文具用品安全標(biāo)志類(lèi)型多，使用不統(tǒng)一、不規(guī)范，錯(cuò)用、誤用等現(xiàn)象，規(guī)定了文具用品安全標(biāo)志的使用、設(shè)計(jì)、圖標(biāo)及內(nèi)容，規(guī)范了不適合兒童使用的年齡警示標(biāo)志、慎防誤食的警示標(biāo)志、產(chǎn)品存在功能性銳利邊緣和(或)銳利尖端警告標(biāo)志、含小零件文具警示標(biāo)志等一系列禁止警示警告標(biāo)志。即使終端數(shù)目整體上可能有下降，但通過(guò)公司產(chǎn)品和渠道方面的努力，仍能實(shí)現(xiàn)中期增長(zhǎng)目標(biāo)。

中國(guó)制筆行業(yè)“十四五”期間重點(diǎn)研究開(kāi)發(fā)新型綠色環(huán)保材料筆類(lèi)產(chǎn)品，研發(fā)生產(chǎn)筆類(lèi)產(chǎn)品的環(huán)保主、輔材料。研究開(kāi)發(fā)科技含量高、具有新穎性、時(shí)尚性和獨(dú)創(chuàng)性，滿(mǎn)足消費(fèi)者審美感、書(shū)寫(xiě)舒適度，融入情趣文化的多元素筆類(lèi)產(chǎn)品。

文具行業(yè)研究報(bào)告主要分析了文具行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、文具市場(chǎng)供需求狀況、文具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和文具主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、文具市場(chǎng)主要企業(yè)的市場(chǎng)占有率，同時(shí)對(duì)文具行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。文具行業(yè)研究報(bào)告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價(jià)值，同時(shí)提出行業(yè)投資策略、生產(chǎn)策略、營(yíng)銷(xiāo)策略等方面的建議。

想要了解更多文具行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)文具行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)文具行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

  文具行業(yè)研究報(bào)告主要分析了文具行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、文具市場(chǎng)供需求狀況、文具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和文具主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、文具市場(chǎng)主要企業(yè)的市場(chǎng)占有率，同時(shí)對(duì)文具行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。中研...

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