銀發(fā)經(jīng)濟(jì)前景如何 中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)調(diào)研分析2023

• 黃文玉 2023年4月13日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1113 71
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銀發(fā)經(jīng)濟(jì)又稱老年產(chǎn)業(yè)、老齡產(chǎn)業(yè)，指的是隨著社會(huì)的老齡化而產(chǎn)生的專門為老年人消費(fèi)服務(wù)的產(chǎn)業(yè)。銀發(fā)經(jīng)濟(jì)大致分為日用品經(jīng)濟(jì)、保健品經(jīng)濟(jì)和服務(wù)類經(jīng)濟(jì)等。

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀如何?銀發(fā)經(jīng)濟(jì)又稱老年產(chǎn)業(yè)、老齡產(chǎn)業(yè)，指的是隨著社會(huì)的老齡化而產(chǎn)生的專門為老年人消費(fèi)服務(wù)的產(chǎn)業(yè)。銀發(fā)經(jīng)濟(jì)大致分為日用品經(jīng)濟(jì)、保健品經(jīng)濟(jì)和服務(wù)類經(jīng)濟(jì)等。

根據(jù)國(guó)家衛(wèi)生健康委公布的數(shù)據(jù)，截至2021年末，全國(guó)60周歲及以上老年人口2.67億人，占總?cè)丝?8.9%;65周歲及以上老年人口2億人，占總?cè)丝?4.2%。規(guī)模龐大的老年人口，多元多層的老年需求，也造就龐大的老年消費(fèi)市場(chǎng)。老年用戶已成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進(jìn)程中不可忽視的重要力量。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第48次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至今年6月，中國(guó)50歲及以上網(wǎng)民占比為28%，較2020年6月增長(zhǎng)5.2個(gè)百分點(diǎn)。

中國(guó)每年老年人旅游人數(shù)占全國(guó)旅游總?cè)藬?shù)的比重超過(guò)20.0%，成為僅次于中年旅游市場(chǎng)的第二大旅游市場(chǎng)，旅游已經(jīng)成為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)社交娛樂(lè)消費(fèi)的主要組成部分。2018年中國(guó)城市老年人旅游消費(fèi)達(dá)到4108億元，同比增長(zhǎng)22.8%。

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)行業(yè)運(yùn)行形勢(shì)分析

2018年中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)養(yǎng)生理療消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)5390億人民幣，較2017年同比增長(zhǎng)19.0%。2020年中國(guó)銀發(fā)人群偏愛(ài)的短視頻APP中抖音排名第一;銀發(fā)人群偏愛(ài)的在線旅游APP中攜程排名第一;銀發(fā)人群偏愛(ài)的拍攝美化APP中美篇排名第一;銀發(fā)人群偏愛(ài)的短視頻剪輯APP中剪映排名第一。預(yù)計(jì)到2021年，中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)養(yǎng)生理療消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到9220億元。2018年中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)照料護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2860億人民幣，同比2017年增長(zhǎng)14.9%。預(yù)計(jì)2021年銀發(fā)經(jīng)濟(jì)照料護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4500億人民幣。

2020年中國(guó)銀發(fā)人群偏愛(ài)的金融理財(cái)APP中支付類APP排名第一;健身類APP中小米健康排名第一;互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療類中平安健康(平安好醫(yī)生)排名第一;互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院類中北京協(xié)和醫(yī)院排名第一。

2020年中國(guó)銀發(fā)人群移動(dòng)端用戶規(guī)模達(dá)5701.6萬(wàn)人，較2019年增加了435.7萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)8.27%，2021年1-5月中國(guó)銀發(fā)人群移動(dòng)端用戶規(guī)模已達(dá)到6220.4萬(wàn)人，未來(lái)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，從銀發(fā)人群移動(dòng)端用戶城市分布來(lái)看，2020年中國(guó)二線及以上城市的銀發(fā)族們“沖浪”熱情高，2020年新一線城市銀發(fā)人群占22.80%，占比最大;一線城市銀發(fā)人群占22.10%;二線城市銀發(fā)人群占16.00%;三線城市銀發(fā)人群占17.50%;四線城市銀發(fā)人群占13.70%;五線城市銀發(fā)人群占7.90%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行形勢(shì)分析及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

中國(guó)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將于2021年的8.8萬(wàn)億元增至2027年的21.1萬(wàn)億元，對(duì)應(yīng)的CAGR(復(fù)合年均增長(zhǎng)率)為15.7%;中國(guó)養(yǎng)老行業(yè)具有較為遼闊的發(fā)展前景。“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”拉動(dòng)了眾多行業(yè)的發(fā)展，包括乳業(yè)、服裝、居家用品等方面，都迎來(lái)了新藍(lán)海。例如，有機(jī)構(gòu)調(diào)研顯示，2021年中國(guó)中老年奶粉市場(chǎng)規(guī)模近85億元，增速達(dá)到19%。

老年群體常有三大需求：健康養(yǎng)生、關(guān)懷照顧、精神娛樂(lè)。老年人也怕孤獨(dú)、怕沒(méi)有成就感和價(jià)值感，所以提供老人社交需求、尊重需求和自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”熱度空前，尤其是“60后”群體越來(lái)越愿意為追求精神愉悅、提升消費(fèi)品質(zhì)出門旅游買單，可以說(shuō)他們撐起了旅游的“一片天”。這群有想法、有生活的老年人，更懂科技、愛(ài)時(shí)尚、會(huì)享受、肯消費(fèi)，顯然為服務(wù)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

快手提供的《2023快手電商年貨消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，“銀發(fā)族”同樣成為年貨節(jié)消費(fèi)的一股新力量。相較于悅己型消費(fèi)，居家清潔日用，糧油調(diào)味等日常生活用品更受“銀發(fā)族”偏愛(ài)，除了給自己的居家生活帶來(lái)便利，老年人還喜歡給兒孫購(gòu)買奶粉、玩具、圖書(shū)等。

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)行業(yè)未來(lái)投資前景預(yù)測(cè)

根據(jù)相關(guān)預(yù)測(cè)，“十四五”期間，全國(guó)老年人口將突破3億，將從輕度老齡化邁入中度老齡化。隨著銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，不斷有不同的企業(yè)開(kāi)始布局相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，金太陽(yáng)、綠康療養(yǎng)、健康e族形成了自己的運(yùn)作模式，預(yù)計(jì)5到10年后，全國(guó)第一代獨(dú)生子女父母將進(jìn)入中高齡，我們將迎來(lái)一撥養(yǎng)老照護(hù)的浪潮，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將更為激烈，先行布局的口碑型企業(yè)將占有先機(jī)。

關(guān)于養(yǎng)老問(wèn)題的破局方向，各地、各方都在探索之中。其中，近年被提出的“9073”養(yǎng)老格局(90%老年人依托社區(qū)居家養(yǎng)老，7%老年人在老年化社區(qū)養(yǎng)老，3%老年人機(jī)構(gòu)養(yǎng)老)，便為越來(lái)越多地方與專家推崇。

據(jù)新華社，預(yù)計(jì)“十四五”時(shí)期60歲及以上人口突破3億，我國(guó)將從輕度老齡化進(jìn)入中度老齡化階段。根據(jù)全國(guó)老齡工委發(fā)布的《中國(guó)老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》，2050年我國(guó)老年人口數(shù)量將達(dá)到4.8億，消費(fèi)潛力將增長(zhǎng)到百萬(wàn)億級(jí)，占GDP的比例將達(dá)33%，成為全球老齡產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)潛力最大的國(guó)家。

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  銀發(fā)經(jīng)濟(jì)又稱老年產(chǎn)業(yè)、老齡產(chǎn)業(yè)，指的是隨著社會(huì)的老齡化而產(chǎn)生的專門為老年人消費(fèi)服務(wù)的產(chǎn)業(yè)。銀發(fā)經(jīng)濟(jì)大致分為日用品經(jīng)濟(jì)、保健品經(jīng)濟(jì)和服務(wù)類經(jīng)濟(jì)等。本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜...

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