2023中國(guó)口紅行業(yè)市場(chǎng)市場(chǎng)潛力深度分析

• 方蔓桃 2023年4月17日 來(lái)源：百度 400 19
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口紅是一類唇用美容化妝品，其主要功能是賦予嘴唇以色調(diào)，強(qiáng)調(diào)或改變兩唇的輪廓，顯示出更有生氣和活力?？诩t行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為蠟、油脂、潤(rùn)膚劑和顏料等原材料，下游主要為各類銷售渠道，包括專賣店、商場(chǎng)超市、便利店與電商平臺(tái)等。

口紅市場(chǎng)前景多大?口紅是唇用美容化妝品的一種，具有滋潤(rùn)、保護(hù)嘴唇的功能，主要作用有讓唇部紅潤(rùn)有光澤，增加面部美容以及修正嘴唇輪廓，使雙唇更具有氣色和活力。常見的唇妝流程包含清潔、滋潤(rùn)、遮瑕、上色、勾線、增色等步驟。

全球口紅市場(chǎng)規(guī)模2021年達(dá)773.41億元(人民幣)。報(bào)告中給出主要區(qū)域(北美、歐洲、以及亞太等主要地區(qū))在全球口紅市場(chǎng)中的份額占比。其中，2021年中國(guó)占全球口紅市場(chǎng)的38.64%。根據(jù)預(yù)測(cè)，至2027年全球口紅市場(chǎng)規(guī)模將以6.95%的CAGR達(dá)到1161.39億元。

根據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國(guó)口紅行業(yè)市場(chǎng)供需規(guī)模分析及投資盈利預(yù)測(cè)報(bào)告》分析顯示

口紅行業(yè)市場(chǎng)分析

近年來(lái)，隨著人們生活的水平的提高，消費(fèi)者對(duì)健康越來(lái)越關(guān)注，有機(jī)唇裔/口紅作為“可以吃的口紅”具有較快的增長(zhǎng)趨勢(shì)和較好的市場(chǎng)前景，而且對(duì)孕婦和下一代的關(guān)懷還催生了孕婦專用款。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的美妝市場(chǎng)，有機(jī)唇膏/口紅細(xì)分市場(chǎng)潛力巨大。

口紅是一類唇用美容化妝品，其主要功能是賦予嘴唇以色調(diào)，強(qiáng)調(diào)或改變兩唇的輪廓，顯示出更有生氣和活力?？诩t行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為蠟、油脂、潤(rùn)膚劑和顏料等原材料，下游主要為各類銷售渠道，包括專賣店、商場(chǎng)超市、便利店與電商平臺(tái)等。

國(guó)內(nèi)口紅市場(chǎng)常見產(chǎn)品可分為唇彩、唇膏/唇泥、唇釉/唇蜜三類，其中唇膏及唇釉價(jià)格跨度大，大眾產(chǎn)品和高端產(chǎn)品差距幾十元至幾百元不等，除口紅外，整個(gè)唇部的上妝流程中還涉及到唇線筆、嘴唇磨砂膏等唇部彩妝用品的關(guān)聯(lián)使用。

目前市場(chǎng)上口紅奢銷品牌仍以國(guó)際品牌為主，并占據(jù)國(guó)內(nèi)大量市場(chǎng)。市面上常見國(guó)際口紅品牌有圣羅蘭、紀(jì)梵希、迪奧、香奈兒等;國(guó)產(chǎn)品牌有佰草集、稚優(yōu)泉、美康粉黛、花西子等。

從行業(yè)格局上看，國(guó)內(nèi)口紅品牌仍主要集中在中低端市場(chǎng)，而外資、合資品牌則主要占據(jù)著高端市場(chǎng)，并形成一定的進(jìn)入壁壘。國(guó)際品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位，在國(guó)內(nèi)口紅市場(chǎng)上，前十大口紅品牌中，暫無(wú)國(guó)產(chǎn)品牌。

受疫情影響，中國(guó)化妝品市場(chǎng)的規(guī)模相對(duì)2019年的4256億元有所下降，降至3958億元。疫情好轉(zhuǎn)后，2021年中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)為4781億元，到2022年該市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)可以達(dá)到4986億元。

現(xiàn)階段，我國(guó)口紅行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中游生產(chǎn)代表品牌有美寶蓮、雅詩(shī)蘭黛、香奈兒、巴黎歐萊雅、圣羅蘭、紀(jì)梵希等。從淘寶2021年銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)際品牌占據(jù)主導(dǎo)，銷售額TOP10品牌中除完美日記和花西子以外，其他8個(gè)均為國(guó)際品牌。從消費(fèi)心理出發(fā)，Chanel、紀(jì)梵希、迪奧的一個(gè)包包單價(jià)至少過(guò)萬(wàn)，而購(gòu)買這些品牌的口紅產(chǎn)品僅需300元左右，這意味著消費(fèi)者花少部分的錢就能擁有國(guó)際大牌，這是推動(dòng)國(guó)際口紅品牌發(fā)展的主要因素之一。

數(shù)據(jù)顯示，在2021年Q1美妝行業(yè)熱銷單品中，彩妝品類下，口紅、隔離/妝前乳、粉底的銷量排在前三位?？诩t由于小巧、精致且顏色繁多，一直以來(lái)都是彩妝中最暢銷的單品。新零售時(shí)代下，許多新銳國(guó)產(chǎn)化妝品品牌打破了傳統(tǒng)化妝品品牌的運(yùn)營(yíng)模式，通過(guò)“播品牌”模式，迅速打開市場(chǎng)，進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷。阿里平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2021年4月，國(guó)貨彩妝平臺(tái)的銷售額首次反超國(guó)際化妝品品牌，花西子、完美日記、珀萊雅位列前三，雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅、資生堂緊隨其后。

在口紅行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)中，唇釉所占市場(chǎng)份額最大，2020年唇釉市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到69.5億元，2020年唇膏市場(chǎng)規(guī)模為63.0億元，與唇釉市場(chǎng)規(guī)模相差不大;唇彩市場(chǎng)規(guī)模增速最快，2015年中國(guó)唇彩市場(chǎng)規(guī)模僅為16.6億元，2020年增長(zhǎng)至48.7億元;唇泥則直到2020年才被商家推出，目前仍處于初期推廣階段，唇泥未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

口紅行業(yè)市場(chǎng)前景分析

隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)理念進(jìn)一步成熟，以及電商渠道的快速發(fā)展等一系列契機(jī)，本土品牌中注重品牌策劃、技術(shù)研發(fā)及市場(chǎng)營(yíng)銷的有望依靠靈活的供應(yīng)鏈管理、與專營(yíng)店店和電商渠道的默契配合以及高性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)迅速搶占中低端市場(chǎng)，并逐步開始向中高端市場(chǎng)滲透。

口紅市場(chǎng)集中度高，國(guó)產(chǎn)知名品牌完美日記和花西子僅占據(jù)少量市場(chǎng)份額，國(guó)際品牌Chanel、紀(jì)梵希、迪奧、阿瑪尼等少數(shù)品牌占據(jù)國(guó)內(nèi)主導(dǎo)地位，國(guó)際口紅品牌往往在產(chǎn)品力和品牌力上也更具優(yōu)勢(shì)，國(guó)際口紅間產(chǎn)品差異化不明顯，產(chǎn)品定位重疊度高，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。

伴隨著中高端人士的消費(fèi)升級(jí)，高端口紅市場(chǎng)會(huì)迅速增長(zhǎng)。隨著我國(guó)彩妝產(chǎn)品消費(fèi)者結(jié)構(gòu)升級(jí)，高品質(zhì)的口紅將成為口紅市場(chǎng)消費(fèi)的主流，然而高端彩妝領(lǐng)域國(guó)際品牌占據(jù)明顯優(yōu)勢(shì)，本土品牌要想打破國(guó)際品牌在高端領(lǐng)域的壟斷難度很大。

總體來(lái)看，目前我國(guó)唇部彩妝細(xì)分品類主要集中在唇膏/口紅、唇蜜/唇彩/唇釉。唇筆/唇線筆市場(chǎng)接受程度較低，這是由于唇筆/唇線筆的主要成分為油脂、蠟類和顏料，一般不含潤(rùn)膚劑，消費(fèi)者普遍認(rèn)為唇筆/唇線筆質(zhì)地干，著色力差。

業(yè)界人士表示，雖然口紅單品在過(guò)去兩年遭受了沖擊，但化妝品行業(yè)整體來(lái)看仍處于上行趨勢(shì)，部分購(gòu)買力可能會(huì)轉(zhuǎn)移至眼部等彩妝產(chǎn)品上。

目前國(guó)內(nèi)口紅市場(chǎng)集中度高，品牌占據(jù)大部分市場(chǎng)份額，口紅產(chǎn)品技術(shù)門檻低，但消費(fèi)者品牌認(rèn)知度高，對(duì)品牌化追求明顯，因此口紅存在一定的銷售壁壘，新入行企業(yè)短期內(nèi)很難開市場(chǎng)，由于產(chǎn)品差異化不明顯，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。受情影響，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速放緩，全民出行佩戴口罩，未來(lái)口紅市場(chǎng)規(guī)模將保持低速增長(zhǎng)，但我國(guó)人口基數(shù)大，消費(fèi)者群體龐大，預(yù)計(jì)情過(guò)后口紅市場(chǎng)將在短期內(nèi)恢復(fù)活力，并在未來(lái)幾年內(nèi)市場(chǎng)將迎來(lái)高速增長(zhǎng)。

大數(shù)據(jù)時(shí)代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時(shí)間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國(guó)口紅行業(yè)市場(chǎng)供需規(guī)模分析及投資盈利預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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