口紅行業(yè)分析 口紅行業(yè)供需格局分析

• 2022年11月24日 FangManTao來源：百度 574 32
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從年齡分布方面分析，中國口紅行業(yè)的消費(fèi)群體年齡差異明顯，口紅產(chǎn)品受各年齡層女性的歡迎，但消費(fèi)能力有所不同。90后女性是口紅消費(fèi)的主要群體，90后在口紅消費(fèi)中的占比約為62%，80后、70后合計口紅消費(fèi)占比約為36%，70前群體口紅消費(fèi)占比僅為2%。

一、口紅概述

中國口紅市場常見的口紅產(chǎn)品可分為唇膏、唇彩、唇釉三類。其中唇膏及唇釉價格跨度較大，大眾品牌產(chǎn)品售價僅為幾十元每支，高端品牌產(chǎn)品零售均價約為300元每支。除口紅外，整個唇部的上妝流程中還涉及唇線筆、磨砂膏等唇部彩妝用品的使用，常見的唇妝流程包含清潔、滋潤、遮瑕、上色、勾線、增色等步驟。

口紅作為一種“廉價的非必要之物”，可以對消費(fèi)者起到一種“安慰”的作用，尤其是當(dāng)柔軟潤澤的口紅接觸嘴唇的那一刻。再有，經(jīng)濟(jì)的衰退會讓一些人的收入降低，這樣他們很難攢錢去做一些“大事”，比如買房、買車、出國旅游等等，這樣手中反而會出現(xiàn)一些“小閑錢”，正好去買一些“廉價的非必要之物”。

其產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為蠟、油脂、潤膚劑和顏料等原材料，下游主要為各類銷售渠道，包括專賣店、商場超市、便利店與電商平臺等。

二、口紅行業(yè)現(xiàn)狀分析

由于領(lǐng)先企業(yè)加速品牌推廣、直播電商及網(wǎng)紅影響力逐漸擴(kuò)大等利好因素的推動作用明顯，近幾年中國口紅行業(yè)發(fā)展迅速。2015-2019年，中國口紅行業(yè)市場規(guī)模從61.9億元增長至178億元，復(fù)合增長率達(dá)到30.2%。由于2020年消費(fèi)者持續(xù)受到新冠疫情影響需要佩戴口罩，對于口紅等彩妝產(chǎn)品的需求減少，口紅銷售額快速下跌。預(yù)計隨著疫情結(jié)束，中國口紅行業(yè)銷售逐漸恢復(fù)，口紅產(chǎn)品銷量增加。

從年齡分布方面分析，中國口紅行業(yè)的消費(fèi)群體年齡差異明顯，口紅產(chǎn)品受各年齡層女性的歡迎，但消費(fèi)能力有所不同。90后女性是口紅消費(fèi)的主要群體，90后在口紅消費(fèi)中的占比約為62%，80后、70后合計口紅消費(fèi)占比約為36%，70前群體口紅消費(fèi)占比僅為2%。

具體來看，口紅行業(yè)細(xì)分市場中，唇釉一直占據(jù)著最大的市場份額，2019年唇釉市場規(guī)模達(dá)到68.5億元;唇膏2019年市場規(guī)模為61.6億元，與唇釉市場規(guī)模相差不大;唇彩市場規(guī)模增速最快，2015年中國唇彩市場規(guī)模僅為16.6億元，2019年增長至47.9億元，增長幅度達(dá)到188.6%。

現(xiàn)階段中國口紅行業(yè)的主要參與者可分為兩類：①口紅生產(chǎn)或代工企業(yè)：以寶潔、上海家化、上海創(chuàng)元等為代表的化妝產(chǎn)品生產(chǎn)廠商產(chǎn)品種類齊全，旗下通常擁有多個品牌，產(chǎn)品開發(fā)、創(chuàng)新能力較強(qiáng)，產(chǎn)品品質(zhì)較高。以寶潔為例，寶潔起源于美國，企業(yè)旗下?lián)碛蠴LAY、SK-II、OLD SPICE等多個美妝品牌，在美妝行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)約有183年，熟悉日化產(chǎn)品創(chuàng)新流程，在行業(yè)內(nèi)競爭力較強(qiáng);

根據(jù)消費(fèi)者需求實(shí)現(xiàn)高增長，有望實(shí)現(xiàn)5萬億韓元左右的增長據(jù)推測，中國消費(fèi)者對口紅的需求正在增加，消費(fèi)量在增加等增長可能性很高。

電商平臺是口紅銷售的重要渠道，在2020年上半年彩妝線上市場中，口紅“第一彩妝”地位不倒，口紅/唇膏市場占比為15.8%，美容工具和香水緊隨其后，占比分別為12.15%、11.35%。

隨著中國消費(fèi)市場逐漸趨于成熟，彩妝高端化、細(xì)分化成為行業(yè)內(nèi)的重要趨勢，消費(fèi)者對高端化妝品的強(qiáng)勁需求已成為美妝公司業(yè)績增長的主要驅(qū)動因素之一。

目前中國正處于從大眾彩妝向高端彩妝發(fā)展的階段，未來專業(yè)和高端彩妝仍有較大發(fā)展空間。報告分析稱，中國高端彩妝品牌的市場份額自2006年以來呈現(xiàn)上升趨勢，2015年后更是進(jìn)入了增長快車道。與此同時，中國的高端彩妝品牌內(nèi)部產(chǎn)生分化，在高端彩妝品牌中，國貨的聲量不斷提高，未來國貨在這一賽道有望實(shí)現(xiàn)更高市占率。

三、口紅行業(yè)前景分析

目前在國內(nèi)運(yùn)營的美妝自媒體號超過百萬數(shù)量，另外，小紅書、直播平臺、抖音等催生了大批網(wǎng)紅IP美妝品牌的誕生，并且企業(yè)與“網(wǎng)紅”IP的簽約授權(quán)，深度合作成為常態(tài)化。這些美妝博主們“粉絲經(jīng)濟(jì)”強(qiáng)大，她捫的推薦在很大程度上影響了消費(fèi)者的購買行為。尤其隨著智能手機(jī)和各類社交、即時聊天工具的普及，自拍等消費(fèi)者形象展示的頻次增加，顏值的重要性被提升到新高度;彩妝對快速提升外在形象方面的功能被強(qiáng)化。圣羅蘭星辰口紅的快速躥紅，就反映了中國社交媒體的火爆。

口紅不再只跟“紅”有關(guān)。相比于品牌，口紅品類的擴(kuò)張更令人眼花繚亂。所謂“口紅”，早已分化成唇釉、唇彩、唇膏、潤唇膏等多個種類，按質(zhì)地可分為固態(tài)、啫喱、水液、L液、油質(zhì)、膏狀等，按妝效可分為啞光、水光、絲絨，按功效可分為遮瑕、修護(hù)、滋潤、提亮膚色、變色、防曬、防敏等。作為典型的可選消費(fèi)品，口紅從單一到多元，從“標(biāo)品”到“非標(biāo)品”，幾乎將精細(xì)化、個性化做到了極致。對于線上購物一直存在的缺乏親身體驗(yàn)問題，現(xiàn)代科技給出了解決方案。利用人臉識別技術(shù)和AR技術(shù)，一些APP通過美妝相機(jī)的功能實(shí)現(xiàn)虛擬口紅試色，線下購物體驗(yàn)也在同步改善。

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