什么是口紅效應(yīng) 口紅行業(yè)供需格局分析

• 2022年11月23日 WuAoYan來源：互聯(lián)網(wǎng) 百度百科 855 52
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口紅， 用于涂抹嘴唇使之紅艷的化妝品， 是一種主要使用于嘴唇上并可以增加嘴唇的色澤或改變嘴唇的顏色的化妝品，是重要的彩妝之一。

所謂“口紅效應(yīng)”是指一種有趣的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，在美國，每當(dāng)在經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，口紅的銷量反而會(huì)直線上升。因?yàn)樵诿绹藗冋J(rèn)為口紅是一種比較廉價(jià)的消費(fèi)品，在經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，人們?nèi)匀粫?huì)有強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望，會(huì)轉(zhuǎn)而購買比較廉價(jià)的商品。

口紅作為一種“廉價(jià)的非必要之物”，可以對消費(fèi)者起到一種“安慰”的作用，尤其是當(dāng)柔軟潤澤的口紅接觸嘴唇的那一刻。再有，經(jīng)濟(jì)的衰退會(huì)讓一些人的收入降低，這樣他們很難攢錢去做一些“大事”，比如買房、買車、出國旅游等等，這樣手中反而會(huì)出現(xiàn)一些“小閑錢”，正好去買一些“廉價(jià)的非必要之物”。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國口紅行業(yè)市場供需規(guī)模分析及投資盈利預(yù)測報(bào)告》顯示：

口紅， 用于涂抹嘴唇使之紅艷的化妝品， 是一種主要使用于嘴唇上并可以增加嘴唇的色澤或改變嘴唇的顏色的化妝品，是重要的彩妝之一。

其產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為蠟、油脂、潤膚劑和顏料等原材料，下游主要為各類銷售渠道，包括專賣店、商場超市、便利店與電商平臺等。

由于領(lǐng)先企業(yè)加速品牌推廣、直播電商及網(wǎng)紅影響力逐漸擴(kuò)大等利好因素的推動(dòng)作用明顯，近幾年中國口紅行業(yè)發(fā)展迅速。

從年齡分布方面分析，中國口紅行業(yè)的消費(fèi)群體年齡差異明顯，口紅產(chǎn)品受各年齡層女性的歡迎，但消費(fèi)能力有所不同。90后女性是口紅消費(fèi)的主要群體，90后在口紅消費(fèi)中的占比約為62%，80后、70后合計(jì)口紅消費(fèi)占比約為36%，70前群體口紅消費(fèi)占比僅為2%。

口紅行業(yè)供需格局分析

現(xiàn)階段中國口紅行業(yè)的主要參與者可分為兩類：①口紅生產(chǎn)或代工企業(yè)：以寶潔、上海家化、上海創(chuàng)元等為代表的化妝產(chǎn)品生產(chǎn)廠商產(chǎn)品種類齊全，旗下通常擁有多個(gè)品牌，產(chǎn)品開發(fā)、創(chuàng)新能力較強(qiáng)，產(chǎn)品品質(zhì)較高。以寶潔為例，寶潔起源于美國，企業(yè)旗下?lián)碛蠴LAY、SK-II、OLD SPICE等多個(gè)美妝品牌，在美妝行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)約有183年，熟悉日化產(chǎn)品創(chuàng)新流程，在行業(yè)內(nèi)競爭力較強(qiáng);

口紅品牌或銷售企業(yè)二：以TOM FORD、毛戈平、瑪麗黛佳等為代表的化妝品品牌或銷售企業(yè)，前述企業(yè)主要競爭力在于品牌運(yùn)營以及渠道開發(fā)能力較強(qiáng)，前述企業(yè)善于運(yùn)用小紅書、微博、微信等媒體進(jìn)行品牌推廣、宣傳，產(chǎn)品銷量可觀。

現(xiàn)階段，我國口紅行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中游生產(chǎn)代表品牌有美寶蓮、雅詩蘭黛、香奈兒、巴黎歐萊雅、圣羅蘭、紀(jì)梵希等。

根據(jù)消費(fèi)者需求實(shí)現(xiàn)高增長，有望實(shí)現(xiàn)5萬億韓元左右的增長據(jù)推測，中國消費(fèi)者對口紅的需求正在增加，消費(fèi)量在增加等增長可能性很高。

電商平臺是口紅銷售的重要渠道，在2020年上半年彩妝線上市場中，口紅“第一彩妝”地位不倒，口紅/唇膏市場占比為15.8%，美容工具和香水緊隨其后，占比分別為12.15%、11.35%。

隨著中國消費(fèi)市場逐漸趨于成熟，彩妝高端化、細(xì)分化成為行業(yè)內(nèi)的重要趨勢，消費(fèi)者對高端化妝品的強(qiáng)勁需求已成為美妝公司業(yè)績增長的主要驅(qū)動(dòng)因素之一。

目前中國正處于從大眾彩妝向高端彩妝發(fā)展的階段，未來專業(yè)和高端彩妝仍有較大發(fā)展空間。報(bào)告分析稱，中國高端彩妝品牌的市場份額自2006年以來呈現(xiàn)上升趨勢，2015年后更是進(jìn)入了增長快車道。與此同時(shí)，中國的高端彩妝品牌內(nèi)部產(chǎn)生分化，在高端彩妝品牌中，國貨的聲量不斷提高，未來國貨在這一賽道有望實(shí)現(xiàn)更高市占率。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國口紅行業(yè)市場供需規(guī)模分析及投資盈利預(yù)測報(bào)告》。

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