中國(guó)男士?jī)?nèi)褲行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告2023

• 陳觀秋 2023年4月18日 來(lái)源：百度 1321 86
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近年來(lái)，隨著時(shí)尚觀念的不斷更新和人們生活品質(zhì)的提高，男士?jī)?nèi)褲市場(chǎng)也發(fā)生了一些變化。尤其是在男士?jī)?nèi)褲的樣式和設(shè)計(jì)方面，由于消費(fèi)者需求的變化，市場(chǎng)上出現(xiàn)了多種新型的男士?jī)?nèi)褲款式，其中三角褲逐漸被平角褲所取代。

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)、電商網(wǎng)購(gòu)和泛娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，近年來(lái)“宅生活”下的廣大人群成功引爆了“宅經(jīng)濟(jì)”。大家就算宅在家里，同樣能吃得豐富多彩，穿得有模有樣，聞得了窗外事，玩得樂此不疲，物質(zhì)與精神享受兩不誤。而睡衣作為“宅經(jīng)濟(jì)”下的居家生活重要產(chǎn)品，隨著“宅經(jīng)濟(jì)”的繼續(xù)發(fā)展，將迎來(lái)了一個(gè)迅速發(fā)展的黃金時(shí)代。

男士?jī)?nèi)褲是日常生活中不可或缺的物品，然而對(duì)于內(nèi)褲的選擇，男性們卻有著各種不同的看法在種草平臺(tái)小紅書上，許多關(guān)于男士?jī)?nèi)褲的分享都獲得了高贊和評(píng)論區(qū)熱議，消費(fèi)者們還在評(píng)論區(qū)互相給出中肯的購(gòu)買建議。在知乎，“男士?jī)?nèi)褲”已成為關(guān)于內(nèi)褲的第二大話題，答友們以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度從品牌、款式、面料、性價(jià)比等多方位對(duì)內(nèi)衣內(nèi)褲進(jìn)行分析。

男士?jī)?nèi)褲行業(yè)調(diào)研

近年來(lái)，隨著時(shí)尚觀念的不斷更新和人們生活品質(zhì)的提高，男士?jī)?nèi)褲市場(chǎng)也發(fā)生了一些變化。尤其是在男士?jī)?nèi)褲的樣式和設(shè)計(jì)方面，由于消費(fèi)者需求的變化，市場(chǎng)上出現(xiàn)了多種新型的男士?jī)?nèi)褲款式，其中三角褲逐漸被平角褲所取代。

現(xiàn)階段品牌男士?jī)?nèi)褲的消費(fèi)群體還主要聚集在百貨商場(chǎng)，但像專賣店這樣的終端形式已經(jīng)引起了很多加盟商的興趣。商場(chǎng)專柜和專賣店都屬于當(dāng)前服裝行業(yè)選的少售業(yè)態(tài)，它們各有不同的特點(diǎn)和針對(duì)性。

商場(chǎng)專柜經(jīng)營(yíng)具有比較好的品牌聚集效應(yīng)，共享客戶資源;而專賣經(jīng)營(yíng)則更好展現(xiàn)品牌，自由而個(gè)性，滲透性好。通常都是這兩種業(yè)態(tài)并存，各司其職。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)男士?jī)?nèi)褲行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析：

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)、電商網(wǎng)購(gòu)和泛娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，近年來(lái)“宅生活”下的廣大人群成功引爆了“宅經(jīng)濟(jì)”。大家就算宅在家里，同樣能吃得豐富多彩，穿得有模有樣，聞得了窗外事，玩得樂此不疲，物質(zhì)與精神享受兩不誤。而睡衣作為“宅經(jīng)濟(jì)”下的居家生活重要產(chǎn)品，隨著“宅經(jīng)濟(jì)”的繼續(xù)發(fā)展，將迎來(lái)了一個(gè)迅速發(fā)展的黃金時(shí)代。

從國(guó)內(nèi)外男士?jī)?nèi)褲的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)來(lái)看，精品男士?jī)?nèi)褲企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越體現(xiàn)在：品牌推廣能力、供應(yīng)鏈整合能力、門店拓展能力以及企業(yè)管理能力等幾個(gè)方面。其中，品牌延伸和精細(xì)化終端運(yùn)營(yíng)是男士?jī)?nèi)褲品牌實(shí)現(xiàn)盈利能力持續(xù)提升、提升市場(chǎng)地位的關(guān)鍵因素。

在中國(guó)大陸，男士?jī)?nèi)褲作為大服裝行業(yè)中一個(gè)年輕的細(xì)分市場(chǎng)，從誕生到現(xiàn)在，只有近30 年的發(fā)展歷程，目前市場(chǎng)容量卻已高達(dá)約600億元，但是市場(chǎng)潛力發(fā)掘還不到10%，是一塊亟待開發(fā)的千億級(jí)別“大蛋糕”。

未來(lái)男士?jī)?nèi)褲行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

中國(guó)男性想要什么樣的內(nèi)褲?業(yè)內(nèi)人士表示，隨著電子商務(wù)的崛起引發(fā)了新的消費(fèi)習(xí)慣更便捷的購(gòu)物體驗(yàn)、更便宜的商品價(jià)格以及更多樣的內(nèi)褲品牌和種類選擇。

現(xiàn)階段，男性消費(fèi)者越發(fā)關(guān)注其內(nèi)褲的面料成分，這種變化推動(dòng)了內(nèi)褲面料領(lǐng)域的升級(jí)，其迅速的革新和改進(jìn)正好適應(yīng)了當(dāng)下男士?jī)?nèi)衣時(shí)尚性周期變化。來(lái)自蘇寧易購(gòu)818的消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，男士?jī)?nèi)褲的材質(zhì)搜索偏好中，柔軟的“莫代爾”最為熱門，其次是輕薄的“冰絲”;還有35歲以上男性購(gòu)買粉色內(nèi)褲、“冰絲”內(nèi)褲同比增長(zhǎng)320%。

隨著社交媒體的興起以及消費(fèi)觀念的升級(jí)，Z世代和千禧一代成為主流消費(fèi)群體，這些成長(zhǎng)于千禧年、受互聯(lián)網(wǎng)文化與消費(fèi)主義影響的年輕潮人們，他們需要通過高品質(zhì)和標(biāo)志性的服飾品牌來(lái)包裝自己，凸顯自己。

總體看來(lái)，實(shí)用性不再是搶占內(nèi)褲市場(chǎng)的唯一標(biāo)準(zhǔn)，打造差異性優(yōu)勢(shì)，才是突圍的關(guān)鍵要素。

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