2023互聯(lián)網(wǎng)婚戀行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析

• 曾燕 2023年4月18日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 980 62
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互聯(lián)網(wǎng)婚戀行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?機構(gòu)發(fā)布統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場規(guī)模達到72.0億元，同比增長11.6%，預(yù)計2022仍將基本保持2021年的增速，市場規(guī)模將達到80.5億元。未來中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友服務(wù)行業(yè)發(fā)展的核心在移動端。

2023互聯(lián)網(wǎng)婚戀行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析

互聯(lián)網(wǎng)婚戀行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?機構(gòu)發(fā)布統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場規(guī)模達到72.0億元，同比增長11.6%，預(yù)計2022仍將基本保持2021年的增速，市場規(guī)模將達到80.5億元。未來中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友服務(wù)行業(yè)發(fā)展的核心在移動端。移動端服務(wù)用戶體驗提升將是企業(yè)必然選擇，而線下布局則是提高用戶變現(xiàn)能力從而增加營收的核心渠道，結(jié)合行業(yè)營收結(jié)構(gòu)分析重要性也將持續(xù)提升。

隨著單身群體人數(shù)的增加，婚戀市場潛力不斷擴大。據(jù)民政部數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2021年，成人獨居的數(shù)字，將繼續(xù)上升并超過9000萬，龐大的單身群體為互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)提供了客觀基礎(chǔ)。

根據(jù)調(diào)查，23.8%的單身人士的父母在到處幫他們找對象，只是沒有找到合適的，假設(shè)每位單身人士有兩個家人在為他們的擇偶忙碌，根據(jù)中國約有1.8億的單身人士這一數(shù)據(jù)計算，1.8億單身人士加上8000萬父母就意味著有約2.6億的中國人在為擇偶而忙碌。

在疫情防控的常態(tài)化下，社交距離為視頻相親類產(chǎn)品的興起提供了客觀條件，更是推動了婚戀企業(yè)加速數(shù)字化的轉(zhuǎn)型。如何利用用戶的碎片化時間，解決婚戀問題，需要互聯(lián)網(wǎng)婚戀企業(yè)不斷思考與探索。

我國婚戀市場需求較大。據(jù)目前我國人口結(jié)構(gòu)和婚姻觀念，預(yù)計婚戀市場需求人群數(shù)量將保持增長趨勢?；閼俜?wù)行業(yè)是有著廣闊發(fā)展前景的朝陽行業(yè)，越是經(jīng)濟發(fā)達的國家和地區(qū)，婚介服務(wù)行業(yè)的發(fā)展也就越先進和成熟。隨著我國經(jīng)濟的迅速發(fā)展，人們的工作和生活節(jié)奏越來越快，個人的業(yè)余生活空間越來越狹窄，社會交際活動的圈子也越來越小，因此，越來越多的單身人士選擇婚戀機構(gòu)幫助自己解決個人婚姻問題。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2021-2025年中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀行業(yè)發(fā)展前景與投資趨勢預(yù)測報告》統(tǒng)計分析顯示：

互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友指交友雙方在互聯(lián)網(wǎng)上以交友或達成婚姻關(guān)系為目的而進行的一系列查看個人資料、線上交流互動和線下相親交友，最終達成婚姻關(guān)系的交友行為。在國內(nèi)第四次單身潮背景下，眾多單身者將尋覓另一半的重托交給了婚戀網(wǎng)站。

目前，在所有使用過婚戀社交產(chǎn)品的用戶中，付費會員的比例達到72%，付費使用婚戀社交服務(wù)已成為主流。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場實現(xiàn)爆發(fā)式增長。

隨著婚戀交友線上業(yè)務(wù)的調(diào)優(yōu)，和線下門店紅娘服務(wù)、婚禮婚宴、情感咨詢業(yè)務(wù)的快速增長，在線婚戀服務(wù)開始迎來一個更好的變現(xiàn)周期。高收入者在工作中普遍使用互聯(lián)網(wǎng)工具，對互聯(lián)網(wǎng)交流溝通的方式比較熟悉，也能夠較好的分辨互聯(lián)網(wǎng)上的信息。對互聯(lián)網(wǎng)工具的認同直接影響了高收入者對網(wǎng)絡(luò)婚戀交友服務(wù)的認同。

目前網(wǎng)絡(luò)被認為是虛擬社會的觀念仍然沒有改變，把網(wǎng)絡(luò)當作現(xiàn)實的工具這一意識的培養(yǎng)也還需要時間。同時，也為婚戀服務(wù)網(wǎng)站的服務(wù)提出了現(xiàn)實的要求。當然，我們也非常欣喜的看到，包括世紀佳緣，百合網(wǎng)，億友網(wǎng)等領(lǐng)先的婚戀服務(wù)網(wǎng)站已經(jīng)加強了用戶身份認證的工作，百合網(wǎng)推出的一項服務(wù)中甚至包括了向用戶推薦對象過程中的的手工身份認證。

在互聯(lián)網(wǎng)免費風潮仍然很熱烈的今天，只有10.2%的用戶表示絕對不會為互聯(lián)網(wǎng)婚戀服務(wù)付費，而接近90%的用戶對互聯(lián)網(wǎng)婚戀服務(wù)收費并不排斥，現(xiàn)成的收費模式和付費意愿使互聯(lián)網(wǎng)婚戀服務(wù)市場成為一個比較成熟的互聯(lián)網(wǎng)市場。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代大量泛社交類產(chǎn)品的出現(xiàn)，削弱了用戶對在婚戀平臺進行交友的依賴性，卻也成為推動在線婚戀產(chǎn)品增加互動性內(nèi)容與升級技術(shù)的助力。在內(nèi)容、玩法滿足主流社交需求的前提下，有著較強擇偶目的的婚戀平臺依然有著更為精準與高質(zhì)的用戶流量。

一方面，基于關(guān)系與資源建立的角度，泛社交類產(chǎn)品對在線婚戀社交確實存在分流的沖擊。另一方面，從當前新生人口數(shù)量的角度，處于婚戀年齡段的總?cè)丝跀?shù)長期看在不斷減少。為了尋求市場增長，未來婚戀交友用戶增量的拓展勢必還將下沉到低線城市及更廣大的農(nóng)村地區(qū)，甚至拓展至海外市場。

政府對推動實名認證和實名注冊在婚戀交友平臺的嚴格執(zhí)行意見的提出，對促進婚戀市場規(guī)范發(fā)展起到了積極作用。實際上，為篩查和過濾掉平臺上可能實施欺詐等非法行為的高危用戶，所有主要婚戀平臺一直在不斷升級各自的身份認證、技術(shù)保障與風控手段。

2020年60億元的互聯(lián)網(wǎng)婚戀盤子擺在眼前，而如果涉及到整個婚慶、喜宴、攝影、婚戀、母嬰等婚戀全產(chǎn)業(yè)，這一數(shù)字則成幾何倍數(shù)的增長，甚至達到萬億規(guī)模，這對于正在泥潭中的婚戀交友網(wǎng)站來說是一個巨大的誘惑。隨著90后逐步進入適婚年齡，對于婚戀產(chǎn)品的社交屬性要求越來越高，于是陌陌、探探、陪我、約會吧等等產(chǎn)品層出不窮，甚至QQ、微信等也都形成了自有的婚戀社區(qū)(群)，面對人口紅利消失、行業(yè)成熟，百合網(wǎng)能否對內(nèi)優(yōu)化結(jié)構(gòu)、對外提升服務(wù)水平，將成為能否繼續(xù)走下去的關(guān)鍵。

中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀行業(yè)經(jīng)過十多年的發(fā)展鋪墊，已經(jīng)進入快速發(fā)展時期，市場收入規(guī)模保持持續(xù)穩(wěn)定增長。形成四家獨大的寡頭競爭格局，世紀佳緣、有緣網(wǎng)、珍愛網(wǎng)、百合網(wǎng)四家廠商占據(jù)行業(yè)近63%的份額。未來，網(wǎng)絡(luò)婚戀行業(yè)增速將放緩?！?0后”、“90后”將成為主要客戶群體，婚戀平臺將向移動端傾斜，產(chǎn)業(yè)鏈將縱向延伸，更多新興技術(shù)將被廣泛應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)婚戀行業(yè)。

隨著“Z世代”逐漸成為適齡婚戀階段主體，多元化交友婚戀方式不斷涌現(xiàn)。同時，受疫情影響，“云相親”逐漸常態(tài)化，在線婚戀市場流量端口進一步打開。

從相親市場看，比達咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2021年中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場規(guī)模達到72.0億元，同比增長11.6%，預(yù)計2022仍將基本保持2021年的增速，市場規(guī)模將達到80.5億元。作為剛需的市場，其規(guī)模也將進一步擴大，新玩家還將不斷涌入。

婚戀市場是剛需市場，尤其是高學(xué)歷人員因為求學(xué)容易錯過傳統(tǒng)意義上的戀愛、結(jié)婚時間，晚婚現(xiàn)象頗為普遍，這些年輕群體迫切需要擴大社交圈來尋找愛情，世紀佳緣、珍愛網(wǎng)也因此成長起來，但這期間充斥著大量的負面信息，如紅娘PUA、婚托問題、會員費高等，此外，急于通過資本運作進而上市，上市后有極強提高市值和股價及營收規(guī)模的要求，與陌陌一樣背離了社交工具的純粹性，最終被用戶拋棄，因此市場釋放了極為強烈的基于陌生社交的產(chǎn)品需求。

近幾年，新型交友平臺開始崛起。如soul、探探、積目、Uki等，各大平臺也在逐漸上線交友功能，還有專門針對婚戀的如二狗、青藤之戀等垂直平臺也在慢慢崛起，而這些平臺針對安全性問題，設(shè)置了更高的門檻，如實名認證姓名及學(xué)歷。

2022上半年互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)用戶規(guī)?？傮w平穩(wěn)增長，6月份時用戶規(guī)模超已3300萬人，人均日使用時長超1小時。其中，作為互聯(lián)網(wǎng)原住民的“Z世代”人群，他們也更傾向于利用互聯(lián)網(wǎng)平臺交友，逐漸成為婚戀市場上的主力軍。

2022年，主要婚戀交友平臺服務(wù)進一步轉(zhuǎn)向場景化，加深了用戶參與度，通過App、微信等線上端口為線下引流，打造線上社交化+線下場景化模式，滿足用戶需求。未來，婚戀交友服務(wù)需求仍將不斷升級，平臺需深化技術(shù)應(yīng)用推動產(chǎn)品創(chuàng)新，健全安全防護體系保障用戶權(quán)益，加速婚戀產(chǎn)業(yè)全方位布局。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2021-2025年中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀行業(yè)發(fā)展前景與投資趨勢預(yù)測報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國互聯(lián)網(wǎng)婚戀行業(yè)的供需狀況、互聯(lián)網(wǎng)婚戀發(fā)展現(xiàn)狀、互聯(lián)網(wǎng)婚戀子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了互聯(lián)網(wǎng)婚戀行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、互聯(lián)網(wǎng)婚戀行業(yè)的發(fā)展建議、互聯(lián)網(wǎng)婚戀行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等?；ヂ?lián)網(wǎng)婚戀報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

互聯(lián)網(wǎng)婚戀行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析互聯(lián)網(wǎng)婚戀未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘互聯(lián)網(wǎng)婚戀行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

在形式上，互聯(lián)網(wǎng)婚戀報告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)婚戀政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及互聯(lián)網(wǎng)婚戀行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動的互聯(lián)網(wǎng)婚戀行業(yè)全景圖。

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