紙尿褲發(fā)展現(xiàn)狀分析及紙尿褲市場投資前景分析

• 吳智聰 2023年4月18日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1174 76
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紙尿褲行業(yè)前景如何?嬰兒紙尿褲一般是指尿不濕，是嬰兒常用的日用品，是紙尿片、紙尿褲、拉拉褲的統(tǒng)稱。干爽的尿不濕可以使嬰兒保持整夜的安睡，由于吸水性強(qiáng)，被俗稱為“尿不濕”。

為了進(jìn)一步推動(dòng)我國紙尿褲行業(yè)的快速平穩(wěn)發(fā)展，完善我國紙尿褲行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，政府頒布一系列措施推動(dòng)我國該行業(yè)的發(fā)展，規(guī)范市場競爭，提高我國紙尿褲行業(yè)的競爭力。

2021年中國一孩數(shù)量441萬人，二孩及以上數(shù)量621萬人;預(yù)計(jì)2022年中國一孩數(shù)量435萬人，二孩及以上數(shù)量609萬人;2025年中國一孩數(shù)量413萬人，二孩及以上數(shù)量619萬人。

中國嬰兒紙尿褲行業(yè)雖起步較晚，但近年來發(fā)展迅速，從一二線城市迅速向三西線城市以及農(nóng)村地區(qū)滲透。2021年中國下沉市場出生人口占66.7%，一二線城市下沉市場出生人口占33.3%;預(yù)計(jì)2022年中國下沉市場出生人口占67.2%，一二線城市下沉市場出生人口占32.8%。

在三胎開放的背景下,近兩年來,中國母嬰快消品市場增長，2021年中國母嬰消費(fèi)規(guī)模34591億元，同比增長10.8%。

從2022年中國嬰兒紙尿褲產(chǎn)品消費(fèi)者購買渠道來看，線上渠道綜合電商平臺(tái)購買人數(shù)占88.5%，母嬰垂類平臺(tái)購買人數(shù)占56.8%，短視頻/直播平臺(tái)購買人數(shù)占46.9%，微商/個(gè)人渠道購買人數(shù)占30.2%;線下渠道綜合母嬰店購買人數(shù)占78.9%，紙尿褲品牌專賣店購買人數(shù)占65.4%，綜合超市購買人數(shù)占63.3%，零售店/小超市購買人數(shù)占28.1%。

中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長，隨著人們生活質(zhì)量的提高和消費(fèi)習(xí)慣的改變，中國紙尿褲的生產(chǎn)和市場迅速增長。2021年中國嬰兒紙尿褲市場規(guī)模530億元，同比增長9.1%;預(yù)計(jì)2022年中國嬰兒紙尿褲市場規(guī)模555億元，同比增長4.7%。雖然嬰兒紙尿褲市場規(guī)模小幅降低，但未來市場潛力依然可觀。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年紙尿褲市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報(bào)告》分析顯示：

近年來，隨著我國人口老齡化進(jìn)程不斷加快，以及居民消費(fèi)觀念逐漸改變，成人紙尿褲市場需求持續(xù)攀升，從近幾年市場規(guī)模增速來看，行業(yè)進(jìn)入了快速發(fā)展階段。隨著疫情進(jìn)入常態(tài)化階段，中國家庭日常開支普遍收縮，從原本的“瘋狂買買買”到現(xiàn)在的“貨比三家”，消費(fèi)者愈發(fā)理性和謹(jǐn)慎，而這給了高性價(jià)比紙尿褲品牌一定的機(jī)會(huì)。與此同時(shí)，雖然身處于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代知識(shí)獲取變得更加便捷，很多父母在探尋紙尿褲原材料品質(zhì)的用料過程中卻依然處于一知半解的境地。

從細(xì)分品類來看，紙尿褲作為主流品類，也同樣出現(xiàn)一定程度的下滑趨勢，同比減少7%;而拉拉褲/學(xué)步褲/成長褲依然是備受矚目的第二大品類，市場份額占比為26.5%。值得注意的是，商家依然可以從更細(xì)分賽道中尋找出路，如大碼拉拉褲，瞄準(zhǔn)男女分護(hù)、如廁訓(xùn)練、游泳專用等不同大童群體需求給出創(chuàng)新解決方案。據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，截至2022年6月滾動(dòng)一年，XXXL碼拉拉褲年增長率達(dá)到90%，是市場的主要增長來源。另外，很多嬰童尿褲品牌也已經(jīng)將產(chǎn)品線延伸至3XL、4XL，或推出大童專屬尿褲。

布尿褲/尿墊、尿褲周邊兩大細(xì)分品類則呈現(xiàn)增長態(tài)勢，增長率分別為39.5%、242.2%。布尿褲/尿墊之所以能夠?qū)崿F(xiàn)增長，或許與該品類無化學(xué)成分、安全環(huán)保、透氣舒適的天然優(yōu)勢有關(guān)，同時(shí)產(chǎn)品可反復(fù)清洗、循環(huán)使用的特性也為疫情期間居家或是網(wǎng)購不便的父母提供了更多可操作空間;再看尿褲周邊，尿布臺(tái)作為寶爸寶媽的護(hù)腰神器，近些年市場需求與國內(nèi)品牌數(shù)量正不斷提升，Babycare、可優(yōu)比、好孩子等知名品牌也都陸續(xù)推出了自己的尿布臺(tái)產(chǎn)品，高顏值、便捷性得到年輕父母肯定的同時(shí)，其母嬰室標(biāo)配地位也同樣引起多方重視。

此外，紙尿片、特護(hù)尿褲與2021年相比同比下降47.5%、52%，隨著品牌在研發(fā)領(lǐng)域的持續(xù)深入，市面上的紙尿褲、拉拉褲產(chǎn)品愈發(fā)輕薄透氣、貼身無感，操作不便、易側(cè)漏的紙尿片顯然不具備競爭優(yōu)勢;而主打零致敏、零刺激的特護(hù)尿褲，雖然賽道前景被眾多行業(yè)人士所看好，但目前仍屬于小眾品類，少有品牌聚焦深入。

紙尿褲市場投資前景分析

近幾年國家先后出臺(tái)了單獨(dú)二孩和全面二孩,政策。2021年5月31日，中共中央政治局召開會(huì)議，審議《關(guān)于優(yōu)化生育政策促進(jìn)人口長期均衡發(fā)展的決定》并指出，為進(jìn)一步優(yōu)化生育政策，實(shí)施一對夫妻可以生育三個(gè)子女政策及配套支持措施。生育需求集中釋放,推高了新生人口數(shù)量，2021年中國出生人口數(shù)量1062萬人。

2021年中國一孩數(shù)量441萬人，二孩及以上數(shù)量621萬人;預(yù)計(jì)2022年中國一孩數(shù)量435萬人，二孩及以上數(shù)量609萬人;2025年中國一孩數(shù)量413萬人，二孩及以上數(shù)量619萬人。在三胎開放的背景下,近兩年來,中國母嬰快消品市場增長，2021年中國母嬰消費(fèi)規(guī)模34591億元，同比增長10.8%。

從嬰兒紙尿褲市場滲透率來看，2015年以來，中國嬰兒紙尿褲市場滲透率呈直線增長趨勢，2021年，中國嬰兒紙尿褲市場滲透率達(dá)到82%;預(yù)計(jì)2022年、2023年分別達(dá)到85.2%、88.6%。嬰兒紙尿褲行業(yè)經(jīng)過近幾年的迅速發(fā)展其透明度越來越高，跨國公司繼續(xù)加大力度擴(kuò)大國內(nèi)市場份額，國內(nèi)傳統(tǒng)的紙尿褲企業(yè)也在加大投入進(jìn)一步細(xì)分市場，再加上眾多新企業(yè)紛紛涌入，從而加劇了行業(yè)的競爭。

隨著我國網(wǎng)民規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，線上社交網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用深刻的改變著人們的溝通和交往模式，也為企業(yè)營銷開辟了新的平臺(tái)?！叭ⅰ闭叩耐七M(jìn)，各類母嬰產(chǎn)品品牌紛紛進(jìn)入嬰兒紙尿褲市場。在社交網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)達(dá)的背景下，母嬰產(chǎn)品營銷區(qū)別于其他行業(yè)，具有特殊性。因此，為了在既往強(qiáng)勢品牌、國內(nèi)新興品牌之中占有一席之地，各類嬰兒紙尿褲品牌紛紛調(diào)整渠道布局，采取線上、線下融合發(fā)展，開展多平臺(tái)營銷。

欲了解更多關(guān)于紙尿褲行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年紙尿褲市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報(bào)告》。

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  2023-2028年中國健身器械行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

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