中國體育用品市場預(yù)計迎來反彈 2023年體育用品行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境分析

• 陳澤芳 2023年4月21日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 492 26
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政府大力支持促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，「全民健身」計劃下支持居民進行健康的生活方式。根據(jù)國務(wù)院印發(fā)的《全民健身計劃(2021-2025年)》顯示，到2025年，中國將打造世界上最大的體育產(chǎn)業(yè)市場，達到5萬億的產(chǎn)業(yè)目標。預(yù)計到2025年，中國體育用品市場的增速將放緩到個位數(shù)。除

近年來，全球體育用品和體育服飾市場取得了令人矚目的增長，盡管目前還面臨著行業(yè)與經(jīng)濟方面的挑戰(zhàn)，但長期來看仍呈現(xiàn)積極增長態(tài)勢，體育用品業(yè)蘊藏著眾多投資機會，未來有較好的發(fā)展前景。在2021年體育用品行業(yè)表現(xiàn)普遍向好之后，2022年面臨的挑戰(zhàn)更為嚴峻。全球經(jīng)濟衰退的威脅、持續(xù)的供應(yīng)鏈挑戰(zhàn)、利率的快速上升等多方面因素都導(dǎo)致了世界的混亂。

由于對地緣政治不穩(wěn)定和利率走勢的擔(dān)憂日益加劇，經(jīng)濟前景變得黯淡，原材料和能源成本上漲，造成企業(yè)生產(chǎn)成本明顯上升，許多體育用品公司選擇提高銷售價格。在60%提高價格的公司中，有三分之二的公司選擇產(chǎn)品全面提價，剩下三分之一的公司根據(jù)產(chǎn)品情況選擇彈性提價，但這都不足以抵消銷量的下降。調(diào)研顯示，在2022年歐洲和美國的通貨膨脹率將達到至少40年來的最高水平。調(diào)查中，只有6%的體育用品公司對自己的業(yè)績抱有信心。進入2022年下半年以來，企業(yè)的最大擔(dān)憂則是需求的持續(xù)下降和庫存的長期過剩，鞋類、服裝、運動戶外類別的凈購買意愿下降，業(yè)績壓力不可避免。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年體育用品行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境與投資趨勢分析報告》顯示：

體育在人們?nèi)粘Ｉ钪兴嫉谋壤絹碓礁撸藗儗w育的興趣激增。例如：在2022年世界杯期間，關(guān)鍵比賽能夠占據(jù)微博熱搜前10名中的9個;從2019年到2021年，上海新增超過6萬個健身群體或運動組織;著名購物平臺天貓上，家庭中小型健身設(shè)備的銷量增加了50%。細分市場是新的主流，人們對滑雪、沖浪、徒步旅行、攀巖和公路自行車等小眾運動的興趣日益濃厚。根據(jù)天貓商城數(shù)據(jù)顯示，從2019年到2022年，滑雪類商品的銷售總額增長了約70%，而天貓露營裝備的銷售額每年增長近30%。

體育用品行業(yè)是私人投資者的熱門目標，在過去10年里，每年的交易數(shù)量都翻番。重點領(lǐng)域包括戶外運動、移動互聯(lián)健身設(shè)備、運動休閑/運動服飾和可持續(xù)運動服。近年來，隨著消費者健康意識的提高，以及對戶外生活方式和運動休閑服裝的興趣不斷加深，體育用品行業(yè)增長強勁，并可能繼續(xù)保持這一勢頭。該行業(yè)已經(jīng)證明在經(jīng)濟低迷時更有彈性，比其他行業(yè)反彈的更快。

報告指出，通貨膨脹加劇收緊了企業(yè)和家庭未來的預(yù)算，消費者收入降低，可自由支配的支出也在減少，消費預(yù)期降低。歐洲主要經(jīng)濟體中，約60%的消費者支出集中在非可自由支配的類別上，包括食品、住房和電力。隨著通貨膨脹率的上升，家庭支出中強制性支出的比例將會增加，自由支配收入減少。高度的悲觀情緒傳染給身邊的每一個人，但與此同時，年輕一代沒有那么悲觀。調(diào)查顯示，僅有27%的「00后」對自己和家庭的未來消費表示悲觀。

中國體育用品市場預(yù)計迎來反彈

根據(jù)國家體育總局發(fā)布的《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中提出的目標，“到2020年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億元，進一步優(yōu)化體育服務(wù)業(yè)、體育用品制造業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實施體育服務(wù)業(yè)精品工程、體育用品制造業(yè)創(chuàng)新提升工程和體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展工程”。另外，根據(jù)國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》中提出的目標，“到2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元，成為推動經(jīng)濟社會持續(xù)發(fā)展的重要力量。積極支持體育用品制造業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，采用新工藝、新材料、新技術(shù)，提升傳統(tǒng)體育用品的質(zhì)量水平，提高產(chǎn)品科技含量”。隨著中國體育用品業(yè)進入新的發(fā)展周期，體育用品消費市場也日益朝多元化、高品質(zhì)方向發(fā)展。為適應(yīng)新常態(tài)下的市場需求，體育用品供給市場的細分化趨勢越來越明顯。

與過去幾年連續(xù)兩位數(shù)的增長相比，2022年中國體育用品市場總體表現(xiàn)較為平庸。報告指出，新冠疫情防控導(dǎo)致中國體育用品市場在2022年面臨巨大壓力，消費者和從業(yè)者信心下降，抑制了強勁的增長勢頭。2022年8月，只有49%的中國消費者對未來是樂觀的，這是2015年以來的最低水平，遠低于2021年10月報告的67%。然而，隨著疫情防控政策的調(diào)整以及市場競爭加劇促進行業(yè)良性發(fā)展，消費者的差異化需求也在增加，綜合上述因素看來，中國市場預(yù)計將迎來反彈。

政府大力支持促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，「全民健身」計劃下支持居民進行健康的生活方式。根據(jù)國務(wù)院印發(fā)的《全民健身計劃(2021-2025年)》顯示，到2025年，中國將打造世界上最大的體育產(chǎn)業(yè)市場，達到5萬億的產(chǎn)業(yè)目標。預(yù)計到2025年，中國體育用品市場的增速將放緩到個位數(shù)。除了人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)之外，中國體育用品市場的四個基本趨勢也表明，從長遠看中國體育用品市場是非常健康的。

本報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、工信部、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對中國體育用品市場進行了分析研究。報告在總結(jié)中國體育用品發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國體育用品的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預(yù)測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為體育用品企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年體育用品行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境與投資趨勢分析報告》。

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