洗面奶行業(yè)市場多大?洗面奶消費(fèi)需求及市場潛力分析2023

• 方蔓桃 2023年4月25日 來源：百度 565 31
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洗面奶有著清潔面部污垢，保持皮膚水潤等作用，洗面奶主要原料包括表面活性劑、增稠穩(wěn)定劑、膚感調(diào)節(jié)劑、保濕劑、乳化劑等。2022-2027年中國洗面奶行業(yè)運(yùn)營態(tài)勢與投資前景調(diào)查研究報(bào)告指出，在2022年中國媽媽群體購買洗面奶較多渠道中，67.6%消費(fèi)者會(huì)選擇線上渠道，32.

洗面奶行業(yè)市場多大?從獨(dú)占率來看，母嬰綜合平臺(tái)中獨(dú)占率較高的三大平臺(tái)分別是媽媽網(wǎng)、寶寶樹和親寶寶，其中媽媽網(wǎng)的獨(dú)占率為40.5%。結(jié)合iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超七成的母嬰群體有使用母嬰垂直平臺(tái)了解孕育相關(guān)資訊的習(xí)慣，近五成的母嬰群體通過母嬰垂直平臺(tái)購買相關(guān)產(chǎn)品，母嬰綜合平臺(tái)的社會(huì)認(rèn)可度正不斷提高，而媽媽網(wǎng)等頭部母嬰垂直平臺(tái)擁有覆蓋全面、持續(xù)更新的育兒及選品信息，因而通過母嬰垂直平臺(tái)“種草”可以幫助女性群體及媽媽群體縮短決策路徑，使得頭部平臺(tái)滲透率持續(xù)加深。

洗面奶有著清潔面部污垢，保持皮膚水潤等作用，洗面奶主要原料包括表面活性劑、增稠穩(wěn)定劑、膚感調(diào)節(jié)劑、保濕劑、乳化劑等。2022-2027年中國洗面奶行業(yè)運(yùn)營態(tài)勢與投資前景調(diào)查研究報(bào)告指出，在2022年中國媽媽群體購買洗面奶較多渠道中，67.6%消費(fèi)者會(huì)選擇線上渠道，32.4%消費(fèi)者會(huì)選擇線下渠道。

主要原料包括表面活性劑、增稠穩(wěn)定劑、膚感調(diào)節(jié)劑、保濕劑、乳化劑等。洗面奶的種類較多，目前較為常見的主要包括乳化型洗面奶、表活型洗面奶、皂基型洗面奶和氨基酸型洗面奶。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年洗面奶市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報(bào)告》分析：

洗面奶消費(fèi)需求及市場潛力分析2023

洗面奶細(xì)分化程度高，可謂是潔膚產(chǎn)品之最，尤其以國外品牌更為明顯。這顯然是消費(fèi)者已不滿足于單一的清潔功能，開始對產(chǎn)品有了更多的要求。如今單一清潔功能的洗面奶僅占三分之一左右的市場份額，而美白洗面奶的份額則占到了35%，洗面奶的其他功能還包括滋潤、保濕、去油脂、清涼、抗衰老、去痘、祛斑等。

隨著社會(huì)的進(jìn)步，男士對于自身形象的包裝的意識(shí)開始呈井噴狀的增強(qiáng)，越來越多的男士開始注重自身形象的塑造。洗面奶有著清潔面部污垢，保持皮膚水潤等作用，而且洗面奶使用起來也非常的方便，如今男士洗面奶使用的人越來越多了，未來針對男士皮膚的洗面奶將得到快速發(fā)展。

隨著人們生活水平的逐步提高，對清洗類產(chǎn)品的要求越來越高，人們越來越注重產(chǎn)品的刺激性、安全性等問題。氨基酸類表面活性劑分子中具有氨基酸骨架，有良好的潤濕性、起泡性、抗菌性以及抗靜電能力，幾乎無毒無害，對皮膚溫和，近幾年逐漸成為潔面產(chǎn)品的主要原料，越來越受到人們的關(guān)注，被應(yīng)用到眾多日化產(chǎn)品中。

在男女性產(chǎn)品研發(fā)上，市面上的大多數(shù)品牌在研發(fā)生產(chǎn)潔面乳產(chǎn)品的時(shí)候，仍然以女性的需求作為主要標(biāo)準(zhǔn)，在功效上主要是美白祛斑、保濕補(bǔ)水為主，而專門針對男性的化妝品不僅品種少，而且功效也過于簡單。

現(xiàn)階段我國互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，信息獲取渠道增多，居民時(shí)尚關(guān)注度提高，各類時(shí)尚雜志美妝專欄不斷刺激我國護(hù)膚品消費(fèi)， 加上我國人口規(guī)模龐大，潛在消費(fèi)人群數(shù)量眾多，未來我國護(hù)膚品消費(fèi)將持續(xù)攀升，進(jìn)一步增加現(xiàn)有全球市場份額。

此外，根據(jù)阿里平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，50-100元的洗面奶最受歡迎。此外，150元以上的中高端洗面奶銷售額占比接近34%，中高端洗面奶市場潛力巨大。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，單一清潔功能的洗面奶才占三分之一左右的市場份額，而美白洗面奶的份額則占了百分之三十五的市場份額，市場上洗面奶的其他功能還有：滋潤、保濕、去油脂、清涼、抗衰老、去痘、祛斑等等。

在2020年，中國護(hù)膚品行業(yè)市場規(guī)模是二千六百十三億元，這其中潔面產(chǎn)品的市場規(guī)模就有二百零九億元。這幾年來由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展與生活水平的提高，很多消費(fèi)者在洗臉這件事上，慢慢從使用傳統(tǒng)毛巾變成了洗臉巾，這種轉(zhuǎn)變是消費(fèi)升級(jí)所帶來。

據(jù)阿里平臺(tái)的顯示，在2020年1-11月，阿里平臺(tái)上洗臉巾的銷售額就有三十一點(diǎn)七億元，銷售量超過了一萬零七百五十四萬件。

洗面奶是通過表面活性劑的潤濕、乳化、或者加溶等作用除去皮膚表面的污垢。此外，為了防止過分脫脂和潤滑皮膚，一般會(huì)添加適量的潤膚劑和保濕劑，從而達(dá)到良好潤濕和柔軟膚感。線上平臺(tái)是洗面奶銷售的一大重要渠道，從阿里平臺(tái)銷售數(shù)據(jù)來看，6月份以來，洗面奶銷售額基本維持在7億元左右，其中2019年9月阿里平臺(tái)洗面奶銷售量達(dá)986.47萬件，銷售額達(dá)7.03億元。

一般來說，洗面奶的分類有三種，最常見分類方法是按基質(zhì)和形態(tài)分類(如下圖)，其他還有按膚質(zhì)(干性、中性、敏感、油性等)和目的性(普通、磨砂、療效三型)分類。洗面奶功效包括滋潤、保濕、去油脂、清涼、抗衰老、去痘、祛斑等。

與國外洗面奶產(chǎn)品相比，國內(nèi)護(hù)膚品品牌的市場競爭力和國外品牌相比仍然處于劣勢?！癦世代”群體作為未來消費(fèi)的主力，基于他們對泡沫型洗面奶的偏好，銷售傳統(tǒng)乳類洗面奶的品牌不得不考慮開發(fā)其他類型洗面奶以滿足他們的需求。

洗面奶行業(yè)市場前景分析2023

目前，隨著社會(huì)的進(jìn)步，男士對于自身形象的包裝的意識(shí)開始呈井噴狀的增強(qiáng)，越來越多的男士開始注重自身形象的塑造。洗面奶有著清潔面部污垢，保持皮膚水潤等作用，而且洗面奶使用起來也非常的方便，如今男士洗面奶使用的人越來越多了，未來針對男士皮膚的洗面奶將得到快速發(fā)展。

隨著Z世代逐漸成為消費(fèi)主力，其顏值消費(fèi)支出也大大增加。且Z世代主動(dòng)護(hù)膚的意識(shí)十分超前，且呈現(xiàn)出精致化、細(xì)分化升級(jí)趨勢，洗面奶已然成為生活的重要部分。

未來，隨著人們消費(fèi)水平不斷提高以及思想觀念的改變，對于洗面奶的要求將會(huì)越來越高，將會(huì)偏向選擇天然溫和無刺激的產(chǎn)品，氨基酸成分洗面奶將更受消費(fèi)者青睞。

想要了解更多洗面奶行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年洗面奶市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報(bào)告》。

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