洗面奶行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析調(diào)研2023

• 方蔓桃 2023年1月17日 來(lái)源：百度 486 25
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2021年我國(guó)洗護(hù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到536.36億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為5.8%。其中，京東超市個(gè)護(hù)品類引入馥綠德雅、施華蔻專業(yè)等50多個(gè)高端品牌，高端洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品成交額增長(zhǎng)111.6%。預(yù)計(jì)2022年高端、防脫洗護(hù)發(fā)兩大細(xì)分品類流量增長(zhǎng)65%。

一、洗面奶基本概述

受到環(huán)境日益惡化以及空氣質(zhì)量不斷下降的影響，皮膚清潔在消費(fèi)者的生活中越來(lái)越重要，洗面奶往往是每個(gè)人清潔護(hù)膚步驟的第一步，洗面奶屬于潔膚化妝品，其目的是清除皮膚上的污垢，使皮膚清爽，有助于保持皮膚正常生理狀態(tài)。洗面奶可謂是每個(gè)愛(ài)美的小仙女們?cè)∈蚁词峙_(tái)上必不可少的一款產(chǎn)品。

一般來(lái)說(shuō)，洗面奶的分類有三種，最常見分類方法是按基質(zhì)和形態(tài)分類(如下圖)，其他還有按膚質(zhì)(干性、中性、敏感、油性等)和目的性(普通、磨砂、療效三型)分類。

洗面奶細(xì)分化程度高，可謂是潔膚產(chǎn)品之最，尤其以國(guó)外品牌更為明顯。這顯然是消費(fèi)者已不滿足于單一的清潔功能，開始對(duì)產(chǎn)品有了更多的要求。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，單一清潔功能的洗面奶僅占三分之一左右的市場(chǎng)份額，而美白洗面奶的份額則占到了35%，洗面奶的其他功能還包括滋潤(rùn)、保濕、去油脂、清涼、抗衰老、去痘、祛斑等等。

二、洗面奶行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

2020年，中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為2613億元;其中，潔面產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模約為209億元。近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生活水平的提高，不少消費(fèi)者在洗臉這件事上，逐漸從使用傳統(tǒng)毛巾變成了洗臉巾，這種轉(zhuǎn)變是消費(fèi)升級(jí)所帶來(lái)。據(jù)阿里平臺(tái)的顯示，2020年1-11月，阿里平臺(tái)上洗臉巾的銷售額將近31.7億元，銷售量超過(guò)10754萬(wàn)件。

調(diào)研顯示，近三年男性護(hù)膚市場(chǎng)高速增長(zhǎng)。近九成的男性表示護(hù)膚應(yīng)該作為日常護(hù)理來(lái)對(duì)待，會(huì)自主地去選購(gòu)符合自己需求的護(hù)膚產(chǎn)品。目前男性人均使用3.7件護(hù)膚品，使用比例較高的為洗面奶、乳液/面霜和爽膚水，其中洗面奶的使用比例為92%。根據(jù)2020年天貓雙十一的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，在2020年“雙十一”期間，一次性洗臉巾的增長(zhǎng)率為939.24%。

隨著人們生活水平的逐步提高，對(duì)清洗類產(chǎn)品的要求越來(lái)越高，人們?cè)絹?lái)越注重產(chǎn)品的刺激性、安全性等問(wèn)題。氨基酸類表面活性劑分子中具有氨基酸骨架，有良好的潤(rùn)濕性、起泡性、抗菌性以及抗靜電能力，幾乎無(wú)毒無(wú)害，對(duì)皮膚溫和，近幾年逐漸成為潔面產(chǎn)品的主要原料，越來(lái)越受到人們的關(guān)注，被應(yīng)用到眾多日化產(chǎn)品中。

清潔洗面奶市場(chǎng)占比較少，國(guó)外洗面奶品牌走高端化路線。在巨大需求背景下，我國(guó)洗面奶行業(yè)呈現(xiàn)穩(wěn)步上升走勢(shì)。隨著人們消費(fèi)水平不斷提高以及思想觀念的改變，對(duì)于洗面奶的要求將會(huì)越來(lái)越高。

數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)洗護(hù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到536.36億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為5.8%。其中，京東超市個(gè)護(hù)品類引入馥綠德雅、施華蔻專業(yè)等50多個(gè)高端品牌，高端洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品成交額增長(zhǎng)111.6%。預(yù)計(jì)2022年高端、防脫洗護(hù)發(fā)兩大細(xì)分品類流量增長(zhǎng)65%。

洗面奶有著清潔面部污垢，保持皮膚水潤(rùn)等作用，洗面奶主要原料包括表面活性劑、增稠穩(wěn)定劑、膚感調(diào)節(jié)劑、保濕劑、乳化劑等。2022-2027年中國(guó)洗面奶行業(yè)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)與投資前景調(diào)查研究報(bào)告指出，在2022年中國(guó)媽媽群體購(gòu)買洗面奶較多渠道中，67.6%消費(fèi)者會(huì)選擇線上渠道，32.4%消費(fèi)者會(huì)選擇線下渠道。

三、洗面奶行業(yè)市場(chǎng)前景

根據(jù)阿里平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，50-100元的洗面奶最受歡迎。此外，150元以上的中高端洗面奶銷售額占比接近34%，中高端洗面奶市場(chǎng)潛力巨大。在巨大的需求之下，我國(guó)洗護(hù)行業(yè)幾十年來(lái)呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的狀態(tài)，2021年我國(guó)洗護(hù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到536.36億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為5.8%，預(yù)計(jì)2022年市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)保持上漲勢(shì)態(tài)。

洗面奶一般以清潔目的為主，但如今，隨著人們需求的增長(zhǎng)，功能也逐漸增多起來(lái)，如磨砂洗面奶即是通過(guò)在洗面奶中添加固體顆粒以摩擦的方式起到按摩、去角質(zhì)的效果。使用的固體顆粒可以是細(xì)石英、貝殼粉等礦物粉粒，也可以是核桃等堅(jiān)果果殼磨成的粉粒以及一些硅膠、塑料粒子等。

氨基酸洗面奶，是一款親膚溫和的洗面奶。其特點(diǎn)是高效清潔的同時(shí)，溫和親膚低刺激，小孩和敏感肌膚都可以使用。氨基酸洗面奶采用的則是弱酸性的氨基酸類表面活性劑，PH值與人體肌膚接近，加上氨基酸是構(gòu)成蛋白質(zhì)的基本物質(zhì)，所以溫和親膚，不但適合痘痘肌膚的人使用，敏感肌膚也可以使用的清潔產(chǎn)品。近年來(lái)，以氨基酸為賣點(diǎn)的潔面產(chǎn)品得到了高速發(fā)展。

隨著社會(huì)的進(jìn)步，男士對(duì)于自身形象的包裝的意識(shí)開始呈井噴狀的增強(qiáng)，越來(lái)越多的男士開始注重自身形象的塑造。洗面奶有著清潔面部污垢，保持皮膚水潤(rùn)等作用，而且洗面奶使用起來(lái)也非常的方便，如今男士洗面奶使用的人越來(lái)越多了，未來(lái)針對(duì)男士皮膚的洗面奶將得到快速發(fā)展。

我國(guó)洗面奶企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)處于低處，傳統(tǒng)洗面奶品牌急需開發(fā)新產(chǎn)品功能以滿足大眾需求。當(dāng)前，即使是健康皮膚，皮膚清潔也是皮膚護(hù)理所必需的過(guò)程。此外，對(duì)于敏感的，或脆弱的皮膚，由于其特性，更加需要洗面奶的特別清潔和護(hù)理。

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