2023中國(guó)平板電腦市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r及需求趨勢(shì)

• 方蔓桃 2023年4月25日 來(lái)源：百度 901 56
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平板電腦目前在一二線城市已經(jīng)基本飽和，隨著中國(guó)城市化進(jìn)程的加速，未來(lái)四五線城市甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)將成為平板電腦增長(zhǎng)最快的地方。而打造能夠滿足這些區(qū)域消費(fèi)群體需求的產(chǎn)品，將成為各大廠商尤其是國(guó)產(chǎn)廠商的必修課，也是未來(lái)差異化創(chuàng)新的關(guān)鍵所在。

平板電腦行業(yè)市場(chǎng)多大?所以在近日，知名市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布了2022年平板電腦市場(chǎng)的數(shù)據(jù)報(bào)告，從整體數(shù)據(jù)來(lái)看，2022年全年的平板電腦市場(chǎng)萎縮了3.3%，算是出乎了部分人的意料，因?yàn)槲s3.3%的數(shù)據(jù)確實(shí)已經(jīng)表現(xiàn)很不錯(cuò)，畢竟隔壁智能手機(jī)廠商動(dòng)輒20%以上的萎縮，僅僅只萎縮了3.3%，已經(jīng)表現(xiàn)非常不錯(cuò)了，甚至在第四季度還出現(xiàn)了0.3%的增長(zhǎng)。

2月17日消息，今日據(jù)市場(chǎng)研究公司IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年全年中國(guó)平板電腦市場(chǎng)出貨量約2846萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)21.8%，創(chuàng)近7年出貨最高增幅。具體來(lái)看，由于需求放緩，全球平板電腦2021年第四季度的出貨量同比下降11.9%，達(dá)到4554萬(wàn)臺(tái)。

2021年全年，全球平板電腦總出貨量同比增長(zhǎng)2.9%，達(dá)到1.68億臺(tái)，是2016年以來(lái)的最高水平。在全球市場(chǎng)，蘋(píng)果以34.2%的市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先。

平板電腦行業(yè)市場(chǎng)深度分析

平板電腦目前在一二線城市已經(jīng)基本飽和，隨著中國(guó)城市化進(jìn)程的加速，未來(lái)四五線城市甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)將成為平板電腦增長(zhǎng)最快的地方。而打造能夠滿足這些區(qū)域消費(fèi)群體需求的產(chǎn)品，將成為各大廠商尤其是國(guó)產(chǎn)廠商的必修課，也是未來(lái)差異化創(chuàng)新的關(guān)鍵所在。

并且，平板電腦這條賽道的“玩家”也越來(lái)越多，今年一加、谷歌等廠商也將加入平板電腦這個(gè)市場(chǎng)，來(lái)爭(zhēng)奪這塊原本就已經(jīng)在萎縮的“蛋糕”?？梢杂鲆?jiàn)到的是，平板電腦這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)會(huì)日漸激烈化，消費(fèi)者可以選擇的余地也要大很多。

目前中國(guó)平板電腦行業(yè)處于向上發(fā)展周期階段，但仍需要廠商針對(duì)平板電腦本身提升產(chǎn)品體驗(yàn)，同時(shí)利用更為成熟的供應(yīng)鏈技術(shù)，保證產(chǎn)品的預(yù)期價(jià)格，才能在平板電腦市場(chǎng)中占據(jù)更多的市場(chǎng)份額。

從競(jìng)爭(zhēng)格局上看，平板電腦市場(chǎng)集中度較高，根據(jù) IDC 的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2021年，蘋(píng)果、三星、聯(lián)想、亞馬遜、華為前五大品牌商市場(chǎng)占有率分別為34.2%、18.3%、10.5%、9.5%、5.7%，市場(chǎng)占有率合計(jì)達(dá)到 78.3%。蘋(píng)果的iPad 以其獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和較好的用戶體驗(yàn)在平板電腦中占據(jù)最大的市場(chǎng)份額，三星、華為、亞馬遜等品牌在各自具有優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)表現(xiàn)較好。

據(jù)悉，蘋(píng)果會(huì)將已進(jìn)行銷售超過(guò)7年，并已停止供貨的產(chǎn)品，劃入停產(chǎn)產(chǎn)品范疇內(nèi)，蘋(píng)果會(huì)停止對(duì)此類產(chǎn)品的所有硬件服務(wù)，目前唯一的例外僅是符合延長(zhǎng)僅電池維修期限條件的Mac筆記本電腦。

近兩年，消費(fèi)者換新電子設(shè)備更加頻繁。日前，IDC發(fā)布了關(guān)于中國(guó)PC市場(chǎng)2021年度的發(fā)展?fàn)顩r及未來(lái)預(yù)測(cè)。預(yù)測(cè)顯示，2021年國(guó)內(nèi)PC市場(chǎng)全年出貨量已經(jīng)超過(guò)了3億部，相比較去年增長(zhǎng)了13.5%。同時(shí)，預(yù)計(jì)在未來(lái)五年內(nèi)，PC市場(chǎng)的復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到 4.0%，商用市場(chǎng)和消費(fèi)市場(chǎng)均向好發(fā)展。

iPad 4是iPad系列在2012年10月推出的產(chǎn)品，它采用一塊9.7寸IPS視網(wǎng)膜屏幕，正面設(shè)有Home鍵，后置500萬(wàn)像素鏡頭，前置為120萬(wàn)像素鏡頭。

當(dāng)然，即便有不少的新廠商加入，這個(gè)領(lǐng)域只有蘋(píng)果和三星兩個(gè)頂尖大廠，甚至蘋(píng)果還在整體萎縮的大背景下逆勢(shì)而上，全年還出現(xiàn)了7%的小幅度增長(zhǎng)，拿下了38%的平板電腦市場(chǎng)份額。甚至根據(jù)外界分析，如果不是疫情影響到了供應(yīng)鏈，導(dǎo)致部分iPad型號(hào)出現(xiàn)了斷貨，要不然蘋(píng)果iPad的出貨量還會(huì)更高，特別是上半年推出的M2版iPad Pro以及下半年的第十代iPad，都取得了相對(duì)不錯(cuò)的銷量。、

我們把目光看向國(guó)產(chǎn)平板電腦廠商，在國(guó)產(chǎn)廠商中，領(lǐng)頭羊居然是很多人意想不到的聯(lián)想，但其實(shí)回頭來(lái)看，聯(lián)想的平板電腦產(chǎn)品早就在國(guó)際市場(chǎng)布局多年，即便是出現(xiàn)了暴跌35%的情況，但還是可以穩(wěn)住自己的基本盤(pán)。而華為全年出貨量為910萬(wàn)臺(tái)，雖說(shuō)華為屢遭限制，不能使用5G網(wǎng)絡(luò)，但平板電腦對(duì)于5G網(wǎng)絡(luò)的需求，并不和手機(jī)一樣是剛需，加上鴻蒙系統(tǒng)本身的吸引力，讓華為可以來(lái)到第五的位置。

中國(guó)平板電腦市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

消費(fèi)市場(chǎng)上，大學(xué)生和時(shí)尚新銳群體還將是主要消費(fèi)力，未來(lái)5年復(fù)合增長(zhǎng)率分別為11.2%、 9.7%。K12群體的PC需求雖有所放緩，但仍保持著上漲趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2022年K12市場(chǎng)PC出貨量將達(dá)到790萬(wàn)臺(tái)。另外，隨著國(guó)內(nèi)人口老齡化速度加快，銀發(fā)一族的PC需求也將出現(xiàn)提升，市場(chǎng)保有量將同步增長(zhǎng)。、

目前平板市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和這是不爭(zhēng)的事實(shí)，相對(duì)于手機(jī)電腦這樣天生自帶剛需屬性的產(chǎn)品，平板電腦從誕生之初就是一個(gè)尷尬的定位，它就像生活中的“甜品”，永遠(yuǎn)無(wú)法替代“主食”的地位。如果平板電腦無(wú)法開(kāi)創(chuàng)一個(gè)剛需的使用環(huán)境，那么平板電腦這個(gè)“甜品”屬性永遠(yuǎn)無(wú)法改變。

但隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，也一定會(huì)有越來(lái)越多的手機(jī)廠商來(lái)加入這場(chǎng)平板大戰(zhàn)，到時(shí)候國(guó)內(nèi)的平板電腦市場(chǎng)一定會(huì)呈現(xiàn)出“百花齊放”的狀態(tài)，或許我們的消費(fèi)者可能在蘋(píng)果、三星、華為等廠商之外，還有其他選到讓我們眼前一亮的產(chǎn)品也說(shuō)不定。

中國(guó)平板電腦市場(chǎng)與全球市場(chǎng)類似的是，由疫情引發(fā)的使用平板學(xué)習(xí)、辦公和娛樂(lè)的需求將會(huì)長(zhǎng)期存在，消費(fèi)者的使用習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，使用頻次也明顯高于疫情之前。但與全球市場(chǎng)不同的地方，隨著各手機(jī)廠商陸續(xù)進(jìn)入平板市場(chǎng)，原有參與者也不斷加大相關(guān)投入，將會(huì)繼續(xù)促進(jìn)中國(guó)平板電腦市場(chǎng)的繼續(xù)增長(zhǎng)。

其次，移動(dòng)辦公需求將引領(lǐng)商用PC市場(chǎng)增長(zhǎng)，數(shù)字驅(qū)動(dòng)和數(shù)字原生型企業(yè)保持上漲。這也意味著，更加靈活的辦公方式，會(huì)受到白領(lǐng)們的青睞。

遠(yuǎn)程辦公和學(xué)習(xí)的背景下，催生了用戶對(duì)PC設(shè)備的大量需求。根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC預(yù)測(cè)，2021年傳統(tǒng)PC出貨量達(dá)3.447億部，處于十年來(lái)的最高水平。同時(shí)用戶群體也呈現(xiàn)出更加多元化的趨勢(shì)，輕薄本的受歡迎程度明顯增高。

PC領(lǐng)域尚未觸頂，未來(lái)5年出貨量將持續(xù)上漲，大學(xué)生、時(shí)尚新銳群體將成為主力消費(fèi)人群。鑒于這些用戶對(duì)價(jià)格敏感度較高，高性價(jià)比的二手產(chǎn)品需求也會(huì)逐漸旺盛。

從工信部曝光的認(rèn)證圖片來(lái)看，該款平板屏幕似乎為四邊等寬設(shè)計(jì)，中部有一顆居中前置攝像頭，不過(guò)曝光圖并未展示該平板的背部設(shè)計(jì)。

未來(lái)平板電腦行業(yè)市場(chǎng)投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2026年中國(guó)平板電腦市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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  平板電腦行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析平板電腦未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘平板電腦行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、...

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