2023年國(guó)內(nèi)智能手環(huán)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

• 陳澤芳 2023年4月26日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1446 96
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2022年，成人智能手表市場(chǎng)銷量1,718萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.6%;但其出貨量同比下降7.6%，出貨和銷售數(shù)據(jù)趨勢(shì)形成一定反差，主要原因在于成人手表市場(chǎng)在過去一年中，以渠道庫(kù)存消化為主。在消費(fèi)環(huán)境有所收縮的情況下，一方面廠商渠道策略趨于穩(wěn)健，另一方面渠道也更傾向謹(jǐn)慎2

智能手環(huán)隸屬于智能可穿戴設(shè)備行業(yè)。全球物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)明顯，萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代開啟。在這一大趨勢(shì)之下，隨著接入物聯(lián)網(wǎng)的智能設(shè)備的增多，滲透的應(yīng)用領(lǐng)域也將越來越多，對(duì)人們生活的塑造和改變也將越來越顯著?？纱┐髟O(shè)備作為接入物聯(lián)網(wǎng)的重要組件，將迎來更廣闊的市場(chǎng)前景。

調(diào)研顯示，2022年第四季度，以智能手表、智能手環(huán)等為代表的可穿戴設(shè)備出貨同比大跌18%。即便從廠商的角度，TOP5的蘋果、谷歌、小米、華為以及三星，無一幸免，全部交出了兩位數(shù)下滑的“成績(jī)單”。從全年來看，TOP5中也只有蘋果，成了還能保持增長(zhǎng)的獨(dú)苗。另外從品類來看，基本款的手環(huán)似乎越來越式微，略高于手環(huán)定位的基礎(chǔ)智能手表正獲取越來越高的市場(chǎng)份額。2022年中國(guó)腕戴設(shè)備市場(chǎng)銷量為4,455萬(wàn)臺(tái)，同比下降13.0%。受需求疲軟和產(chǎn)品迭代有限的影響，腕帶設(shè)備市場(chǎng)銷售面臨挑戰(zhàn)。

2023年國(guó)內(nèi)智能手環(huán)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

2022年，成人智能手表市場(chǎng)銷量1,718萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.6%;但其出貨量同比下降7.6%，出貨和銷售數(shù)據(jù)趨勢(shì)形成一定反差，主要原因在于成人手表市場(chǎng)在過去一年中，以渠道庫(kù)存消化為主。在消費(fèi)環(huán)境有所收縮的情況下，一方面廠商渠道策略趨于穩(wěn)健，另一方面渠道也更傾向謹(jǐn)慎經(jīng)營(yíng)。2022年渠道庫(kù)存優(yōu)化成為主基調(diào)，也為未來市場(chǎng)的健康持續(xù)增長(zhǎng)打下一定基礎(chǔ)。

2022年，兒童智能手表市場(chǎng)銷量1,461萬(wàn)臺(tái)，同比下降12.0%。受到產(chǎn)品同質(zhì)化，市場(chǎng)飽和度較高以及消費(fèi)環(huán)境的共同影響，兒童手表市場(chǎng)整體存在一定下行壓力，未來更將面臨新生人口基數(shù)縮減帶來的一系列沖擊。廠商在產(chǎn)品布局方面上探到青少年從而擴(kuò)大潛在用戶群體的需求逐漸迫切。

2022年，手環(huán)市場(chǎng)銷量1,276萬(wàn)臺(tái)，同比下降27.1%。手環(huán)市場(chǎng)創(chuàng)三年以來最大降幅。一方面手表產(chǎn)品在逐漸被大眾所熟知和接受，在一定程度上對(duì)手環(huán)的需求有所削弱;另一方面，消費(fèi)環(huán)境的緊縮對(duì)入門級(jí)市場(chǎng)影響更大。盡管如此，手環(huán)市場(chǎng)仍然是腕帶市場(chǎng)重要的入門級(jí)部分，也是拉新用戶和擴(kuò)大潛在腕戴用戶規(guī)模的重要載體，在未來仍然會(huì)持續(xù)存在。

政策鼓勵(lì)物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與運(yùn)動(dòng)器械制造商、康復(fù)輔具生產(chǎn)商、養(yǎng)老機(jī)構(gòu)、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館等蹲界合作,擁快推動(dòng)可穿戴設(shè)備、智能醫(yī)療健康產(chǎn)品、智能體育裝備等應(yīng)用普及。我國(guó)小米智能手環(huán)成人銷量最高，智能手環(huán)在不同領(lǐng)域備受青睞。具體來看，智能手環(huán)內(nèi)置低功耗藍(lán)牙模塊，同時(shí)內(nèi)置了一顆鋰聚合物電池，續(xù)航時(shí)間可達(dá)10天，而且智能手環(huán)作為一款興起未多久的高科技可穿戴式智能設(shè)備，其功能愈發(fā)齊全。國(guó)內(nèi)智能運(yùn)動(dòng)手環(huán)需求增長(zhǎng)，這些都為我國(guó)智能手環(huán)行業(yè)發(fā)展提速，也使得我國(guó)智能手環(huán)行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展階段。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國(guó)內(nèi)智能手環(huán)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

政策鼓勵(lì)信息無障礙終端設(shè)備研發(fā)與無障礙化改造，培育一 批科技水平高、產(chǎn)品性價(jià)比優(yōu)的信息無障礙終端設(shè)備制造商,推動(dòng)現(xiàn)有終端設(shè)備無障礙改造、優(yōu)化，支持開發(fā)殘健融合型無障礙智能終端產(chǎn)品，鼓勵(lì)研發(fā)生產(chǎn)可穿戴、便攜式監(jiān)測(cè)、居家養(yǎng)老監(jiān)護(hù)等智能養(yǎng)老沒備?？纱┐髟O(shè)備行業(yè)在政策的引領(lǐng)下將迎來高速發(fā)展期。

政策指出要發(fā)展基于互聯(lián)網(wǎng)的健康服務(wù),培育一批有特色的健康管理服務(wù)產(chǎn)業(yè),探索推進(jìn)可穿戴設(shè)備、智能健康電子產(chǎn)品和健康醫(yī)療移動(dòng)應(yīng)用服務(wù)等發(fā)展，隨后國(guó)務(wù)院辦公廳在《全面放開養(yǎng)老服務(wù)市場(chǎng)提升養(yǎng)老服務(wù)質(zhì)量的若干意見》中提出支持適合老年人的智能化產(chǎn)品、健康監(jiān)測(cè)可穿戴設(shè)備、健康養(yǎng)老移動(dòng)應(yīng)用軟件APP)等設(shè)計(jì)開發(fā)。

同年，國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于《促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”發(fā)展的意見》中提到鼓勵(lì)利用可穿戴設(shè)備獲取生命體征數(shù)據(jù)，支持研發(fā)醫(yī)療健康相關(guān)的可穿戴設(shè)備等。國(guó)務(wù)院辦公廳頒布的《促進(jìn)和規(guī)范健康醫(yī)療大數(shù)據(jù)應(yīng)用發(fā)展的指導(dǎo)意見》指出要支持發(fā)展醫(yī)療智能設(shè)備、智能可穿戴設(shè)備,探索推進(jìn)可穿戴設(shè)備、智能健康電子產(chǎn)品、健康醫(yī)療移動(dòng)應(yīng)用等產(chǎn)生的數(shù)據(jù)資源規(guī)范接，入人口健康信息平臺(tái)。支持研發(fā)健康醫(yī)療相關(guān)的人工智能技術(shù)、大型醫(yī)療設(shè)備、健康和康復(fù)輔助器械、可穿戴設(shè)備以及相關(guān)微型傳感器件。

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心提供的最新行業(yè)運(yùn)行數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，驗(yàn)證于與我們建立聯(lián)系的全國(guó)科研機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)組織的權(quán)威統(tǒng)計(jì)資料。了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年國(guó)內(nèi)智能手環(huán)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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