2023版權(quán)音樂行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析

• 曾燕 2023年4月27日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1304 85
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版權(quán)音樂行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?根據(jù)國際唱片協(xié)會統(tǒng)計，中國數(shù)字音樂的正版率已經(jīng)達(dá)到96%，而全球平均數(shù)據(jù)為62%。這一數(shù)字可以說是近年來中國版權(quán)監(jiān)管和音樂平臺合力打造的一個產(chǎn)業(yè)奇跡。

2023版權(quán)音樂行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析

版權(quán)音樂行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?根據(jù)國際唱片協(xié)會統(tǒng)計，中國數(shù)字音樂的正版率已經(jīng)達(dá)到96%，而全球平均數(shù)據(jù)為62%。這一數(shù)字可以說是近年來中國版權(quán)監(jiān)管和音樂平臺合力打造的一個產(chǎn)業(yè)奇跡。實際上，在我國，如果要獲取正規(guī)音樂版權(quán)，可以通過兩種正規(guī)渠道：一是中國音樂著作權(quán)協(xié)會，二是中國音樂著作權(quán)集體管理協(xié)會。這兩個機(jī)構(gòu)不以營利為目的，但會收取一些手續(xù)費(fèi)。這兩種渠道相當(dāng)于在權(quán)利人和使用者之間架起一座橋，對娛樂行業(yè)起到促進(jìn)發(fā)展、免除經(jīng)營者在版權(quán)領(lǐng)域的法律風(fēng)險、實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈上中下游共贏的積極作用。

在國家版權(quán)局推動下，騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂及阿里音樂逐步達(dá)成了版權(quán)合作，各平臺相互授權(quán)99%以上的音樂版權(quán)，剩余的1%作為各平臺競爭的核心內(nèi)容。當(dāng)年3月，在阿里音樂、騰訊音樂、網(wǎng)易云版權(quán)互授后，在線音樂三大平臺版權(quán)曲庫得以打通。

在這種模式下，騰訊音樂、網(wǎng)音云音樂、阿里云音樂均擁有一定獨家版權(quán)。只不過，在音頻市場需求聚焦頭部情況下，騰訊音樂也就仍保有顯著的版權(quán)優(yōu)勢。

從市場環(huán)境來說，隨著在線音樂市場用戶增長到達(dá)一個閾值，戰(zhàn)場已經(jīng)不僅限于版權(quán)爭奪。到2020年其實有明顯的行業(yè)初期特征，即各家跑馬圈地瓜分市場，獨家版權(quán)的內(nèi)容價值作為硬指標(biāo)，是當(dāng)時快速吸附用戶流量池的利器。

近兩年來，隨著5G商用的提速，我國超高清視頻在文教娛樂、遠(yuǎn)程醫(yī)療、工業(yè)控制等領(lǐng)域開創(chuàng)了諸多新場景，4K/8K超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展獲多方力挺，有望形成萬億級新興產(chǎn)業(yè)集群。我國超高清視頻產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入快速應(yīng)用落地階段，隨著國產(chǎn)化趨勢的明朗，作為產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵，我國數(shù)字版權(quán)保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)將加快制定。未來數(shù)字音樂市場還將在O2O演藝、直播、數(shù)字發(fā)行、周邊產(chǎn)品、音樂電商等領(lǐng)域出現(xiàn)更多創(chuàng)新模式，這些商業(yè)模式對于海外音樂機(jī)構(gòu)來說有很強(qiáng)的吸引力，由此也會吸引更多的海外資本進(jìn)駐中國市場。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年版權(quán)音樂行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》統(tǒng)計分析顯示：

中國音樂產(chǎn)業(yè)，是指以音樂作品原創(chuàng)為核心，覆蓋音樂創(chuàng)作、表演、制作、出版、發(fā)行等與音樂生產(chǎn)服務(wù)相關(guān)的所有行業(yè)。中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《國家“十三五”時期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》(以下簡稱“綱要”)，明確提出將“音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展”列入到“重大文化產(chǎn)業(yè)工程”中，并再次強(qiáng)調(diào)“加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)”，這是國家政策層面對音樂產(chǎn)業(yè)釋放出又一重大支持。中國音樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，收入持續(xù)增長，與中國推動音樂正版化、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈健康有序發(fā)展密不可分。

最直接的表現(xiàn)就是音樂用戶付費(fèi)習(xí)慣的日漸養(yǎng)成，及數(shù)字音樂平臺在獨家版權(quán)的推動下，打造出更加多元化的商業(yè)模式。音樂正版化為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的推廣起到了重要推動作用，并給行業(yè)帶來極大信心。“十三五”規(guī)劃期間，中共中央提出要加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)，作為文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分的音樂產(chǎn)業(yè)，也將是該期間政府重點引導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)之一。

隨著中國智能終端的普及與中國數(shù)字音樂市場的發(fā)展，手機(jī)音樂客戶端用戶規(guī)模穩(wěn)步攀升。用戶通過手機(jī)終端收聽在線音樂已成為常態(tài)，并逐漸發(fā)展成剛需。與此同時，中國大眾消費(fèi)水平與版權(quán)意識逐步增強(qiáng)，用戶已逐步養(yǎng)成付費(fèi)收聽習(xí)慣。手機(jī)音樂客戶端用戶廣基數(shù)、高粘性、愿付費(fèi)等特點，驅(qū)動市場步入商業(yè)化發(fā)展新階段。

互聯(lián)網(wǎng)音樂行業(yè)的發(fā)展問題有哪些?一方面是盜版問題嚴(yán)重困擾行業(yè)發(fā)展。各大在線音樂平臺肆無忌怠的盜用音樂人的作品和版權(quán)、用戶隨意試聽和下載數(shù)字音樂，音樂人和唱片公司苦不堪言，這就是兩年以前國內(nèi)音樂產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀。另一方面技術(shù)變革改變了音樂行業(yè)的出版發(fā)行模式。由于獲得音樂的方式，不再需要實體唱片也不需要實體零售店。出版、發(fā)行的工作被互聯(lián)網(wǎng)公司包攬了，而且互聯(lián)網(wǎng)這個行業(yè)是剩者為王，是天然的壟斷行業(yè)。結(jié)果音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)行和零售環(huán)節(jié)被中移動、百度、騰訊幾家壟斷了。

而唱片公司一直以來集中度都不高，最大的唱片公司市占率也不到20%，這導(dǎo)致唱片公司相對于下游的發(fā)行環(huán)節(jié)喪失了很大部分議價能力。然而看似美好的一切，卻被“史上最嚴(yán)版權(quán)令”所終結(jié)，也就是由國家版權(quán)局發(fā)布的《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》。通知下發(fā)僅2個月時間，各大在線音樂平臺下架的歌曲就達(dá)到220余萬首。隨著版權(quán)保護(hù)的有力實施，加上互聯(lián)網(wǎng)音樂加大購買版權(quán)的積極性，唱片公司版權(quán)價格水漲船高，市場議價能力也得到很大提高。

數(shù)字音樂時代，音樂不僅僅只是一種聽歌行為，音樂IP正在延伸到演唱會、音樂節(jié)、音樂硬件、明星養(yǎng)成等諸多周邊環(huán)節(jié)。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和資本的雙重驅(qū)動下，音樂產(chǎn)業(yè)正在加快向跨界、融合、多元的商業(yè)模式轉(zhuǎn)變，單純的版權(quán)爭奪已經(jīng)無法滿足競爭需要，企業(yè)紛紛試水“音樂+藝人經(jīng)濟(jì)”復(fù)合型粉絲經(jīng)濟(jì)模式、“音樂+旅游”文化融合模式、“音樂+互聯(lián)網(wǎng)”在線演出直播等商業(yè)模式。

未來數(shù)字音樂市場還將在O2O演藝、直播、數(shù)字發(fā)行、周邊產(chǎn)品、音樂電商等領(lǐng)域出現(xiàn)更多創(chuàng)新模式，這些商業(yè)模式對于海外音樂機(jī)構(gòu)來說有很強(qiáng)的吸引力，由此也會吸引更多的海外資本進(jìn)駐中國市場。近年來，以優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容為核心、以突破產(chǎn)業(yè)邊界為路徑、以分享經(jīng)濟(jì)為紐帶的“音樂+”發(fā)展模式成為音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新生態(tài)。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機(jī)會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2023-2028年版權(quán)音樂行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國版權(quán)音樂行業(yè)的供需狀況、版權(quán)音樂發(fā)展現(xiàn)狀、版權(quán)音樂子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點分析了版權(quán)音樂行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、版權(quán)音樂行業(yè)的發(fā)展建議、版權(quán)音樂行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。版權(quán)音樂報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

版權(quán)音樂行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析版權(quán)音樂未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘版權(quán)音樂行業(yè)的市場潛力，基于重點細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

在形式上，版權(quán)音樂報告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、版權(quán)音樂政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及版權(quán)音樂行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動的版權(quán)音樂行業(yè)全景圖。

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  2023-2028年版權(quán)音樂行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，版權(quán)音樂市場發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，版權(quán)音樂企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，版權(quán)音樂行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些版權(quán)...

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