2023年中國瓷磚行業(yè)市場調(diào)研分析

• 陳澤芳 2023年4月27日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 340 15
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我國陶瓷磚行業(yè)上市企業(yè)有蒙娜麗莎、東鵬控股、帝歐家居、悅心健康、惠達衛(wèi)浴等(馬克波羅當前在尋求上市)，其中馬克波羅、帝歐家居、蒙娜麗莎和東鵬控股在建筑陶瓷用磚方面的營收規(guī)模及市占率相對較大，是我國陶瓷磚行業(yè)的重點企業(yè)。2021年馬克波羅、帝歐家居、蒙娜麗

瓷磚，是以耐火的金屬氧化物及半金屬氧化物，經(jīng)由研磨、混合、壓制、施釉、燒結(jié)之過程，而形成的一種耐酸堿的瓷質(zhì)或石質(zhì)等，建筑或裝飾材料，稱之為瓷磚。其原材料多由粘土、石英砂，經(jīng)過高溫后壓縮等等混合而成，具有很高的硬度。在古代，都是手工制作。也就是說，每一塊瓷磚都是手工成型、手工著色，因此每一塊瓷磚都是一件獨特的藝術品。如今，全世界范圍內(nèi)，是運用自動化的生產(chǎn)技術，人的手只是用來操作設備。與過去一樣，室內(nèi)室外都使用瓷磚進行裝飾。

陶瓷墻地磚國家標準規(guī)定了干壓陶瓷磚的定義、技術要求、試驗方法、檢驗規(guī)則及標志、產(chǎn)品使用說明書、包裝、運輸、貯存和訂貨。瓷質(zhì)磚執(zhí)行gb/t4100‐2006附錄g(吸水率e≤0.5%);陶質(zhì)磚執(zhí)行gb/t4100‐2006附錄l(吸水率e>10%)。世界房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，使得世界瓷磚的生產(chǎn)和消費都獲得了較大的發(fā)展，由于中國瓷磚產(chǎn)品花色品種多、數(shù)量大、質(zhì)量好、高中低檔產(chǎn)品齊全、選擇余地大且價格適宜，世界許多國家和地區(qū)非常青睞中國瓷磚產(chǎn)品，中國瓷磚在國際市場中的比重日益擴大。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國瓷磚行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預測報告》顯示：

陶瓷磚是由粘土和其他無機非金屬原料，經(jīng)成型、燒結(jié)等工藝生產(chǎn)的板狀或塊狀陶瓷制品，用于裝飾與保護建筑物、構(gòu)筑物的墻面和地面。通常在室溫下通過干壓、擠壓或其他成型方法成型，然后干燥，在一定溫度下燒成。瓷磚產(chǎn)品耐腐蝕、抗污性好、易清潔、防火防潮，是一種深受消費者歡迎的傳統(tǒng)裝飾建材，產(chǎn)品廣泛應用于客廳、廚衛(wèi)、臥室，甚至用于外墻、各種空間面的裝飾和家居面板的裝飾等。

建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)的規(guī)劃管理部門為國家發(fā)改委、住建局、工信部;建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)協(xié)會包括中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會、中國陶瓷工業(yè)協(xié)會、中國建材聯(lián)合會、中國裝飾行業(yè)協(xié)會、中國建筑裝飾協(xié)會等。 由于行業(yè)的市場化程度較高，企業(yè)自主經(jīng)營能力強，政府部門和自律管理機構(gòu)對行業(yè)的管理主要把控宏觀層面，包括制定產(chǎn)業(yè)政策、規(guī)劃行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、優(yōu)化行業(yè)發(fā)展環(huán)境等，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營管理完全基于市場化方式，行業(yè)內(nèi)有關協(xié)會負責行業(yè)自律管理。 行業(yè)相關的法律法規(guī)主要有《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》和《中華人民共和國環(huán)境保護法》以及《出口陶瓷檢驗管理規(guī)定》等。

就陶瓷磚原材料而言，高嶺土和釉料等非金屬礦物材料在中國儲量豐富，整體供應量充足。由于礦物原料、釉原料等原材料供應充足，開采、加工企業(yè)較多，行業(yè)競爭充分，基本上采取市場化定價機制。近年來，國內(nèi)陶瓷磚生產(chǎn)設備產(chǎn)業(yè)抓住了國內(nèi)建筑陶瓷市場持續(xù)升級的機遇，在技術水平上提高較大，使我國建筑陶瓷的高端設備擺脫了受制于人的局面，產(chǎn)業(yè)規(guī)模也不斷擴大。

2023年中國瓷磚行業(yè)市場調(diào)研分析

我國陶瓷磚行業(yè)上市企業(yè)有蒙娜麗莎、東鵬控股、帝歐家居、悅心健康、惠達衛(wèi)浴等(馬克波羅當前在尋求上市)，其中馬克波羅、帝歐家居、蒙娜麗莎和東鵬控股在建筑陶瓷用磚方面的營收規(guī)模及市占率相對較大，是我國陶瓷磚行業(yè)的重點企業(yè)。2021年馬克波羅、帝歐家居、蒙娜麗莎和東鵬控股陶瓷磚產(chǎn)量占全國陶瓷磚產(chǎn)量的比重分別為2.4%、1.71%、1.97%和1.46%，為行業(yè)第一梯隊。

根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)分析，瓷磚消費市場網(wǎng)絡熱議話題主要集中在價格、品牌、品質(zhì)等幾方面。這些因素是消費者做購買決策前首要考慮的問題，占到整體的57.4%。其中，價格因素是消費者最為關心的話題，占比為21.4%;品牌的話題占比19.2%;第三位是質(zhì)量，占比16.8%。在具體的瓷磚產(chǎn)品方面，目前大規(guī)格瓷磚上升趨勢明顯，不過主要運用于客廳、廚房、衛(wèi)生間的地面與墻面。隨著人們生活品質(zhì)要求的提升，整體感強的超大規(guī)格瓷磚運用也越來越多，尤其多用于別墅墻地面及普通墻面背景墻裝飾等。此外，目前瓷磚行業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新主要還集中在花色紋理、功能及性能等方面，其中花色紋理占比93.9%，功能占比82.1%，材質(zhì)占比73.2%。

目前陶瓷磚行業(yè)形成三個梯隊的競爭格局。第一梯隊的企業(yè)位于金字塔的塔尖數(shù)量較少，這類企業(yè)具備較強市場競爭能力，如馬克波羅、蒙娜麗莎和東鵬控股和帝歐家居等;第二梯隊及第三梯隊集中了多數(shù)的企業(yè)，其中大部分企業(yè)缺乏自主品牌和渠道、技術落后，同時市場競爭力較差。由于行業(yè)高度分散化及集中度較低的格局不利于行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，隨著國內(nèi)經(jīng)濟的好轉(zhuǎn)，陶瓷磚行業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整已成為必然趨勢。

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