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          快消品行業(yè)報(bào)告:快消品行業(yè)銷售渠道及市場(chǎng)趨勢(shì)

          2023年快消品的全球市場(chǎng)規(guī)模將以5.1%的復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到19萬(wàn)億美元。在整個(gè)品類持續(xù)增長(zhǎng)的同時(shí),品牌影響力也發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。70%以上的快消品類消費(fèi)者會(huì)更偏好品牌類商品。而對(duì)于賣家來(lái)說(shuō),具有更多溢價(jià)能力的“品牌”不僅能提升整體利潤(rùn),還可以增強(qiáng)用戶粘性、提

          快消品是指使用壽命較短,消費(fèi)速度較快的消費(fèi)品,如食品、飲料、日化用品、煙酒等。它們依靠消費(fèi)者高頻次、重復(fù)的使用與消耗,通過(guò)較大規(guī)模的市場(chǎng)量來(lái)獲得利潤(rùn)??煜袠I(yè)在創(chuàng)造了巨大的商業(yè)價(jià)值之后,近年來(lái)發(fā)展趨緩。隨著傳統(tǒng)發(fā)展模式的日漸式微和新技術(shù)驅(qū)動(dòng)帶來(lái)的企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造模式改革需求,快消品行業(yè)迎來(lái)新一輪的產(chǎn)業(yè)變革。

          2022年前三季度中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)勁韌性,銷量和銷售額較去年同期分別增長(zhǎng)5.9%和3.6%,未來(lái)幾個(gè)月乃至幾年依舊前景可期。在包裝食品、飲料、個(gè)人護(hù)理和家庭護(hù)理四大消費(fèi)品領(lǐng)域中,包裝食品和家庭護(hù)理在前三季度引領(lǐng)增長(zhǎng)。包裝食品量?jī)r(jià)齊升,銷量增長(zhǎng)4.6%,平均售價(jià)增長(zhǎng)2.6%,推動(dòng)銷售額增長(zhǎng)7.4%。家庭護(hù)理品類銷量和平均售價(jià)分別取得5.4%和0.6%的增長(zhǎng),推動(dòng)銷售額增長(zhǎng)6%。飲料品類盡管平均售價(jià)下降3%,不過(guò)銷量增長(zhǎng)7.2%,推動(dòng)品類整體銷售額增長(zhǎng)4.1%。個(gè)人護(hù)理品類雖然銷量小幅上升0.7%,但是由于平均售價(jià)下跌2.5%,銷售額因此下降1.9%。

          根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2026年中國(guó)快消品市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》顯示:

          2022年?duì)I收增長(zhǎng)的快消品企業(yè)占比為47.8%,相比2021年的70.5%下降了22.7個(gè)百分點(diǎn),有29.3%的被調(diào)查企業(yè)表示2022年?duì)I收與上年持平,有22.9%的快消品企業(yè)表示2022年?duì)I收減少。而貝恩公司日前發(fā)布的一份調(diào)查顯示,2022年中國(guó)快消品的銷售較上年同期增長(zhǎng)5.9%,展現(xiàn)出較強(qiáng)韌性。

          2022年國(guó)內(nèi)共發(fā)生363起快消品主要資本事件,與2021年相比減少了15.4%,涉及金額為785.57億元,同比減少35.8%;居家場(chǎng)景和大健康的快消品品類成為資本投資的熱點(diǎn)。在2022年,共有20家快消品企業(yè)成功IPO,其中在港交所上市的有7家,深交所的有5家,上交所和北交所分別有3家,納斯達(dá)克和紐交所分別有1家。

          快消品行業(yè)銷售渠道及市場(chǎng)趨勢(shì)

          受疫情影響,快消品銷售渠道格局發(fā)生改變。前三季度,電商渠道增速與快消品市場(chǎng)整體增速基本持平,而小型線下門店業(yè)態(tài)和O2O商業(yè)則乘勢(shì)而起。其中,O2O渠道銷售額較去年同期增長(zhǎng)17%。冷凍食品、衛(wèi)生紙和面巾紙等品類表現(xiàn)突出,O2O渠道滲透率獲得顯著增長(zhǎng)。值得注意的是,疫情期間,消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣也發(fā)生變化,出于便利性和安全性考慮,更傾向于就近購(gòu)買消費(fèi)品,推動(dòng)便利店和雜貨店渠道實(shí)現(xiàn)9%的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

          中國(guó)快消品全渠道增長(zhǎng)在過(guò)去一年面臨挑戰(zhàn),線上線下增速趨同。O2O即時(shí)零售及直播電商尚處于初步發(fā)展階段,但增長(zhǎng)力持續(xù)凸顯,2022年的1月至10月銷售額同比增長(zhǎng)23%。直播電商已成為了拉動(dòng)消費(fèi)者增長(zhǎng)的新型銷售模式,其用戶及規(guī)模仍具備增長(zhǎng)空間。同時(shí),直播電商購(gòu)買轉(zhuǎn)換率近70%,逐漸接近傳統(tǒng)電商。

          截至2022年12月,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.40億,超過(guò)即時(shí)通訊(10.38億),成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)視聽網(wǎng)民使用率為97.4%,同比增長(zhǎng)1.4個(gè)百分點(diǎn),保持了在高位的穩(wěn)定增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示,有42.7%的用戶在最近半年內(nèi)因觀看網(wǎng)絡(luò)視頻或網(wǎng)絡(luò)直播而購(gòu)買過(guò)商品,與2020年相比提升27.0個(gè)百分點(diǎn)。居住在二線及以上城市、具有中高學(xué)歷的中青年女性是網(wǎng)絡(luò)視頻/直播帶貨的最具潛力的目標(biāo)人群。

          2023年快消品的全球市場(chǎng)規(guī)模將以5.1%的復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到19萬(wàn)億美元。在整個(gè)品類持續(xù)增長(zhǎng)的同時(shí),品牌影響力也發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。70%以上的快消品類消費(fèi)者會(huì)更偏好品牌類商品。而對(duì)于賣家來(lái)說(shuō),具有更多溢價(jià)能力的“品牌”不僅能提升整體利潤(rùn),還可以增強(qiáng)用戶粘性、提高購(gòu)買轉(zhuǎn)化率,有利于店鋪的可持續(xù)發(fā)展。

          當(dāng)前,數(shù)智化已經(jīng)提升到了國(guó)家戰(zhàn)略的層面。傳統(tǒng)的快消品品牌商、零售商、經(jīng)銷商等都要經(jīng)受一場(chǎng)數(shù)字化升級(jí)的洗禮,才能更好找到未來(lái)新的增長(zhǎng)引擎。伽藍(lán)集團(tuán)率先嘗試,成為美妝行業(yè)首個(gè)用數(shù)字化實(shí)現(xiàn)全渠道“一盤貨”的企業(yè)。而上海家化、皇家寵物等品牌商,沃爾瑪、物美等零售商,均在數(shù)智化方向積極變革。

          全面實(shí)行注冊(cè)制及北交所開市,迎來(lái)發(fā)展新機(jī)會(huì)。全面實(shí)行注冊(cè)制后,IPO市場(chǎng)有望實(shí)現(xiàn)常態(tài)化發(fā)行,也為更多的快消品企業(yè)上市提供了便利。五芳齋、衛(wèi)龍等食品企業(yè),毛戈平、敷爾佳等美妝企業(yè),福貝寵物、乖寶寵物、天元寵物等寵物企業(yè)以及老鄉(xiāng)雞、洪九果品等均已開啟IPO之路。2021年11月15日,北交所正式開市,美妝企業(yè)伊斯佳和錦波生物已向北交所發(fā)起沖擊,而主營(yíng)食品添加劑的潤(rùn)普食品也計(jì)劃申請(qǐng)?jiān)诒苯凰鲜小?/p>

          整體上消費(fèi)品行業(yè)消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)不會(huì)改變。消費(fèi)升級(jí)并不僅僅是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)水平上升而帶來(lái)的,再加上產(chǎn)業(yè)背后供應(yīng)鏈的升級(jí)優(yōu)化,技術(shù)的更迭和應(yīng)用普及,以及零售端的場(chǎng)景體驗(yàn),和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者對(duì)以用戶為中心的品牌升級(jí)策略,共同指向消費(fèi)升級(jí)。

          2023年快消品品牌商可以通過(guò)發(fā)現(xiàn)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)、提升效率、通過(guò)情景規(guī)劃應(yīng)對(duì)未來(lái)不確定性三方面尋找制勝之道??煜妨闶凵炭蓮耐苿?dòng)可持續(xù)的商業(yè)模式轉(zhuǎn)型,通過(guò)獨(dú)特的購(gòu)物體驗(yàn)提高消費(fèi)者忠誠(chéng)度,依托獨(dú)家商品打造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)三方面提高競(jìng)爭(zhēng)力。

          更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2026年中國(guó)快消品市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。報(bào)告在大量的分析、預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上,研究了快消品行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略,為快消品企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī),根據(jù)市場(chǎng)需求及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略,為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)。


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