中國去屑洗發(fā)水行業(yè)消費(fèi)現(xiàn)狀 中國去屑洗發(fā)水行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

• 周迅 2023年4月30日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1320 86
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頭皮是全身老化最快的部位，頭皮老化的速度，是臉部皮膚的6倍，身體皮膚的12倍，頭皮薄弱程度僅次于眼皮，如果頭皮生態(tài)平衡遭到破壞，輕者表現(xiàn)為頭油、頭癢、脫發(fā)、頭屑多等，重者會(huì)使身體內(nèi)部環(huán)境失衡，導(dǎo)致內(nèi)分泌失調(diào)等亞健康問題。頭屑是頭皮的角質(zhì)細(xì)胞脫落產(chǎn)生的。l

洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)中，細(xì)分為洗發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)、護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)、美發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)、染發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)、生發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)，其中以洗發(fā)產(chǎn)品為主，占據(jù)了較大的份額。具體產(chǎn)品包括洗發(fā)水(液)、護(hù)發(fā)精華素、定型(啫喱)水、燙發(fā)劑、染發(fā)劑、生發(fā)劑以及其他洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品。

中國去屑洗發(fā)水行業(yè)消費(fèi)現(xiàn)狀 中國去屑洗發(fā)水行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

在頭發(fā)這片茂密的叢林里，馬拉色菌擁有絕佳的生存條件。事實(shí)上，馬拉色菌是一種酵母，它在我們所有的頭皮上定居和進(jìn)食。它在近一半的人群中，導(dǎo)致了頭皮屑的產(chǎn)生。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國去屑洗發(fā)水行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》顯示：

洗發(fā)水是我們每個(gè)人都離不開的日常洗護(hù)用品，從2022年中國美容個(gè)人護(hù)理的市場(chǎng)份額來看，護(hù)膚品占比最高，達(dá)到51%，占市場(chǎng)份額的一半。其次是護(hù)發(fā)和化妝。從數(shù)據(jù)來看，護(hù)發(fā)和化妝分別占據(jù)12%的市場(chǎng)份額。

很多人認(rèn)為頭皮屑多是頭皮沒洗干凈，其實(shí)可能是過度清潔導(dǎo)致的。專家指出，過度去油或破壞頭皮屏障，造成其他問題。頭皮油脂過度分泌，建議使用含有酮康唑等抗真菌藥物成分的洗劑，從源頭殺滅馬拉色菌。另外，也要改變飲食油膩、作息不規(guī)律的不良生活習(xí)慣。

頭皮是全身老化最快的部位，頭皮老化的速度，是臉部皮膚的6倍，身體皮膚的12倍，頭皮薄弱程度僅次于眼皮，如果頭皮生態(tài)平衡遭到破壞，輕者表現(xiàn)為頭油、頭癢、脫發(fā)、頭屑多等，重者會(huì)使身體內(nèi)部環(huán)境失衡，導(dǎo)致內(nèi)分泌失調(diào)等亞健康問題。

頭屑是頭皮的角質(zhì)細(xì)胞脫落產(chǎn)生的。正常生理狀態(tài)下，頭屑一般以<0.02mm的細(xì)小顆粒脫落，這種情況下頭皮也是光滑的、無肉眼可見的頭屑，所以說咱們頭皮健康的人可能也有頭屑，只不過它們是在“偷偷地”不被察覺地脫落。

目前市面上的去屑洗發(fā)水常添加的去屑成分有：酮康唑、二硫化硒、吡羅克酮乙醇胺鹽、水楊酸、果酸、煤焦油、硫黃、吡硫翁鋅和氯咪巴唑等，每一種成分針對(duì)頭皮屑增多具有一種或幾種作用途徑。

洗發(fā)水的上游行業(yè)主要指制作洗發(fā)水的原材料和包裝材料，包括水、表面活性劑、乳化劑、香精等。目前市面上的生產(chǎn)的洗發(fā)水類型主要有去屑止癢型、深層清潔型、清爽控油型、修復(fù)滋養(yǎng)型等。洗發(fā)水是快速消費(fèi)品，產(chǎn)業(yè)鏈的下游主要是指經(jīng)銷商等通過線上、線下渠道將生產(chǎn)成品輸送到消費(fèi)者手中。頭皮老化的速度，是臉部皮膚的6倍，身體皮膚的12倍，頭皮薄弱程度僅次于眼皮，如果頭皮生態(tài)平衡遭到破壞，輕者表現(xiàn)為頭油、頭癢、脫發(fā)、頭屑多等，重者會(huì)使身體內(nèi)部環(huán)境失衡，導(dǎo)致內(nèi)分泌失調(diào)等亞健康問題。

洗護(hù)產(chǎn)品作為化妝品中消費(fèi)量最大的日常生活必備品，中國洗護(hù)市場(chǎng)擁有著極大的銷量和發(fā)展?jié)摿?。五年前洗護(hù)市場(chǎng)最大的份額基本是以寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅為主的國際日化巨頭所把持，直到微商和電商行業(yè)涌現(xiàn)、消費(fèi)升級(jí)、個(gè)性化產(chǎn)品突出、消費(fèi)者安全意識(shí)加強(qiáng)、本土企業(yè)崛起、洗護(hù)市場(chǎng)生態(tài)才開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。目前市面上的去屑洗發(fā)水常添加的去屑成分有：酮康唑、二硫化硒、吡羅克酮乙醇胺鹽、水楊酸、果酸、煤焦油、硫黃、吡硫翁鋅和氯咪巴唑等，每一種成分針對(duì)頭皮屑增多具有一種或幾種作用途徑。

從目前的洗發(fā)水市場(chǎng)來看，隨著人們消費(fèi)水平升級(jí)以及對(duì)生活品質(zhì)的要求提高，洗發(fā)水的市場(chǎng)規(guī)模有望進(jìn)一步擴(kuò)大。其次，隨著消費(fèi)者品牌意識(shí)的增強(qiáng)，未來的洗發(fā)水行業(yè)的品牌集中度也會(huì)提高。同時(shí)，由于消費(fèi)者對(duì)個(gè)人護(hù)理越來越重視，洗發(fā)水的功能細(xì)化也是發(fā)展趨勢(shì)之一。隨著中國日化洗護(hù)市場(chǎng)逐漸走向成熟，洗護(hù)發(fā)的消費(fèi)需求逐漸朝中高端、細(xì)分化方向發(fā)展，除了普遍的去屑、滋養(yǎng)外，如香氛、養(yǎng)發(fā)、防脫、頭皮護(hù)理等已成為新的趨勢(shì)。

從品牌布局來看，各大品牌的整體集中度略有下降，市場(chǎng)不斷吸引新品牌入市，尤其是國產(chǎn)品牌在該領(lǐng)域發(fā)展迅速。除了阿道夫、潘婷、KONO、霸王等國內(nèi)洗護(hù)行業(yè)頂級(jí)陣營品牌外，還有Spes等新銳洗護(hù)品牌正越來越多地進(jìn)入新興消費(fèi)市場(chǎng)。通過提高產(chǎn)品附加值，以卓越的外觀和性價(jià)比不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額，成為洗護(hù)市場(chǎng)的新亮點(diǎn)。

從目前洗發(fā)水市場(chǎng)來看，隨著人們消費(fèi)水平的提升和生活質(zhì)量的提高，洗發(fā)水的市場(chǎng)規(guī)模有望進(jìn)一步擴(kuò)大。其次，隨著消費(fèi)者品牌意識(shí)的增強(qiáng)，洗發(fā)水行業(yè)未來的品牌集中度也會(huì)提高。同時(shí)，隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)人護(hù)理越來越重視，洗發(fā)水的功能細(xì)化也是發(fā)展趨勢(shì)之一。

整體上講，我國的洗發(fā)水產(chǎn)業(yè)發(fā)展較成熟，企業(yè)集中度高，但是同時(shí)也存在著國內(nèi)市場(chǎng)被國際品牌壟斷的問題，并預(yù)計(jì)國內(nèi)市場(chǎng)被國際品牌壟斷的現(xiàn)狀將會(huì)繼續(xù)長時(shí)間的保持下去，國內(nèi)企業(yè)想要在目前的日化市場(chǎng)中殺出重圍還很困難。據(jù)了解，已經(jīng)有以云南白藥為代表的國民企業(yè)開始往洗發(fā)水市場(chǎng)進(jìn)駐，但是國民企業(yè)想要在該市場(chǎng)里分一杯羹，還有很長的路要走。

本報(bào)告在總結(jié)中國去屑洗發(fā)水行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國去屑洗發(fā)水行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為去屑洗發(fā)水企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國去屑洗發(fā)水行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。

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