中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析2023

• 陳澤芳 2023年5月3日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 938 58
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目前互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷仍處于高速發(fā)展之中，自媒體時(shí)代全面到來(lái)，新興媒體平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，為移動(dòng)營(yíng)銷的持續(xù)發(fā)展提供動(dòng)力。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的日新月異，移動(dòng)營(yíng)銷技術(shù)將逐步走向成熟和完善，“手機(jī)媒介+”在旅游行業(yè)的應(yīng)用也會(huì)迅速普及深入。同時(shí)，在中國(guó)服飾、家居、珠寶、煙草

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷以現(xiàn)代營(yíng)銷理論為基礎(chǔ)，借助網(wǎng)絡(luò)、通信和數(shù)字媒體技術(shù)等實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的商務(wù)活動(dòng)。為用戶創(chuàng)造價(jià)值是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的核心思想，基于互聯(lián)網(wǎng)工具的各種方法是開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本手段。常見適合全網(wǎng)營(yíng)銷的行業(yè)有比如：女裝，男裝，鞋靴，配件，箱包，美妝，保健品，樂器，農(nóng)資，洗護(hù)，樂器，包裝美食，數(shù)碼，家紡等等，總結(jié)為小件，適合發(fā)快遞，物流的產(chǎn)品與服務(wù)，可通過(guò)全網(wǎng)營(yíng)銷的方式直接通過(guò)網(wǎng)絡(luò)達(dá)成協(xié)議成交的行業(yè)及產(chǎn)品。

近幾年來(lái)，以社交工具為主的生態(tài)體系發(fā)展迅速，微信小程序、自營(yíng)APP以及直播帶貨的興起都能夠讓品牌商有機(jī)會(huì)直接觸達(dá)客戶，私域流量也成為2021年最熱的營(yíng)銷話題之一。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何搭建私域流量池、拉通私域與公域流量、以更好的內(nèi)容營(yíng)銷來(lái)直接觸達(dá)和影響客戶變?yōu)橹饕臓I(yíng)銷需求之一。從整體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，神策數(shù)據(jù)、用友網(wǎng)絡(luò)、SAP、Salesforce和Convertlab 占據(jù)市場(chǎng)前五的位置。隨著企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的不斷深入，以及疫情反復(fù)對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響，在營(yíng)銷方面，企業(yè)加大了對(duì)數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用力度，以增加銷售線索并且提高轉(zhuǎn)化率，進(jìn)而提高營(yíng)銷效率并刺激業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2022-2027年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是基于網(wǎng)絡(luò)及社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)連接企業(yè)、用戶及公眾，向用戶及公眾傳遞有價(jià)值的信息與服務(wù)，為實(shí)現(xiàn)顧客價(jià)值及企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)所進(jìn)行的規(guī)劃、實(shí)施及運(yùn)營(yíng)管理活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段，營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境并利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來(lái)輔助營(yíng)銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場(chǎng)營(yíng)銷方式。

近日，TikTok平臺(tái)上關(guān)于“Valentinesday2023”話題瀏覽已達(dá)到6960萬(wàn),關(guān)于“valentinesday”視頻瀏覽量更是達(dá)到305億。同時(shí)，在TikTok社區(qū)上，關(guān)于愛人先悅己、寵物情人節(jié)、家庭情人節(jié)等話題的瀏覽量分別達(dá)到了516億、29億及19億。

這一現(xiàn)象趨勢(shì)表明，情人節(jié)的消費(fèi)群體更加多元化。品牌可嘗試打破常規(guī)的思路。在選品時(shí),不僅可以面向伴侶，還可以面向單身人士、家人、朋友及寵物,定制禮品、家居裝飾、糖巧鮮花、情侶款服飾都是很熱門的品類。在營(yíng)銷時(shí)，可以嘗試以 “愛自己”“寵物”“閨蜜”為主題創(chuàng)作廣告，向消費(fèi)者傳遞“禮物可以傳達(dá)心意，更可以獎(jiǎng)勵(lì)自己、朋友、寵物、家人”的理念，吸引更廣泛的消費(fèi)群體在情人節(jié)下單。

隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用及用戶行為的分析挖掘能力的增強(qiáng)，未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷將會(huì)變得更加精細(xì)化和個(gè)性化。通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)用戶的消費(fèi)行為、消費(fèi)偏好等進(jìn)行深入分析后進(jìn)行有針對(duì)性的廣告投放和推廣活動(dòng)將更加有效;另外一方面是消費(fèi)者信息收集渠道的增多及消費(fèi)者個(gè)人信息的泄露使得消費(fèi)者的購(gòu)買決策更加理性化;這些因素都將導(dǎo)致市場(chǎng)營(yíng)銷策略從粗放式向精準(zhǔn)化轉(zhuǎn)變。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析2023

面對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷的快速發(fā)展，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、公安部、文化和旅游部、國(guó)家稅務(wù)總局、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、國(guó)家廣播電視總局等七部門聯(lián)合發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷管理辦法》(以下簡(jiǎn)稱《辦法》)，《辦法》旨在規(guī)范網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)秩序，維護(hù)人民群眾合法權(quán)益，促進(jìn)新業(yè)態(tài)健康有序發(fā)展，營(yíng)造清朗網(wǎng)絡(luò)空間。

網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷作為新興商業(yè)模式，合格合規(guī)的從業(yè)人員是關(guān)鍵。到2025年，人才需求將達(dá)到約4500萬(wàn)人，缺口約4000萬(wàn)人左右。正規(guī)培訓(xùn)、持證上崗、國(guó)家認(rèn)可的職業(yè)化網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷人才，一定會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷行業(yè)從業(yè)人員市場(chǎng)準(zhǔn)入制度的基本前提。

目前互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷仍處于高速發(fā)展之中，自媒體時(shí)代全面到來(lái)，新興媒體平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，為移動(dòng)營(yíng)銷的持續(xù)發(fā)展提供動(dòng)力。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的日新月異，移動(dòng)營(yíng)銷技術(shù)將逐步走向成熟和完善，“手機(jī)媒介+”在旅游行業(yè)的應(yīng)用也會(huì)迅速普及深入。同時(shí)，在中國(guó)服飾、家居、珠寶、煙草、汽車及快消品行業(yè)中，很多企業(yè)已開始使用移動(dòng)營(yíng)銷模式來(lái)宣傳企業(yè)的產(chǎn)品并獲得很大的成功。

預(yù)計(jì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)營(yíng)收的增長(zhǎng)符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，未來(lái)將連續(xù)保持相對(duì)可觀的增長(zhǎng)速度。伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的全面到來(lái)，尤其移動(dòng)化所帶來(lái)的位置數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)日趨豐富，加之云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的繁榮發(fā)展，營(yíng)銷智能化特點(diǎn)將愈加明顯。同時(shí)，其他要素也將產(chǎn)生共振效應(yīng)，渠道、場(chǎng)景、數(shù)據(jù)、體驗(yàn)，都將以智能化為核心產(chǎn)生自我優(yōu)化和變革。

想要了解更多網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些網(wǎng)絡(luò)...

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