電熱水器市場(chǎng)需求多大? 2023電熱水器行業(yè)發(fā)展分析

• 方蔓桃 2023年5月4日 來(lái)源：百度 218 6
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在國(guó)內(nèi)的熱水器市場(chǎng)中，電熱水器(主要指代儲(chǔ)水式電熱水器)作為技術(shù)發(fā)展最為成熟的產(chǎn)品，在其發(fā)展歷程中，已經(jīng)形成相對(duì)穩(wěn)定的品牌格局。電熱水器市場(chǎng)雖說參與者眾多，但是第一陣營(yíng)還是比較穩(wěn)固，海爾、美的和A.O.史密斯一直占據(jù)著行業(yè)前三的位置，品牌優(yōu)勢(shì)十分明顯。

未來(lái)電熱水器行業(yè)市場(chǎng)前景在哪?在家電行業(yè)快速發(fā)展的背景下，電熱水器行業(yè)也在不斷尋求新的機(jī)遇。如今，熱水器已成為居家生活的必備產(chǎn)品，電熱水器行業(yè)更是家電巨頭的“必爭(zhēng)之地”。然而，儲(chǔ)水式電熱水器一直因體積大、加熱慢而被詬病，即熱式電熱水器則因功率過大而無(wú)法調(diào)出“小眾圈”。速熱式電熱水器便應(yīng)運(yùn)而生。

受困于房地產(chǎn)業(yè)嚴(yán)格管控以及區(qū)域性疫情的頻發(fā)，奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)熱水器市場(chǎng)(注：指電熱、燃熱兩大細(xì)分品類)全渠道零售額為471億元，同比下降11.1%。2022年電熱全渠道零售額224億元，同比下滑11.8%，燃熱全渠道零售額247億元，同比下滑10.5%。細(xì)分品類中，壁掛爐、空氣能熱水器、廚寶、即熱式電熱水器、太陽(yáng)能熱水器整體市場(chǎng)在線上總零售額約40億元，同比下滑11.5%，線下零售額約148億元，同比下滑15%。

在國(guó)內(nèi)的熱水器市場(chǎng)中，電熱水器(主要指代儲(chǔ)水式電熱水器)作為技術(shù)發(fā)展最為成熟的產(chǎn)品，在其發(fā)展歷程中，已經(jīng)形成相對(duì)穩(wěn)定的品牌格局。電熱水器市場(chǎng)雖說參與者眾多，但是第一陣營(yíng)還是比較穩(wěn)固，海爾、美的和A.O.史密斯一直占據(jù)著行業(yè)前三的位置，品牌優(yōu)勢(shì)十分明顯。

隨著近幾年生活水平的提高，人們對(duì)用水量的需求越來(lái)越大，所以電熱水器的暢銷容積已經(jīng)從2000年左右的40升提升到如今的60升左右，湖北、湖南、貴州等長(zhǎng)江兩岸，一直是80升大容積熱水器暢銷的省份。

無(wú)論是主流品類的電熱、燃熱，還是熱水器細(xì)分品類都顯示出了需求下滑，市場(chǎng)低迷的現(xiàn)狀。除去難以控制的外部因素外，熱水器作為生活的剛需產(chǎn)品，從2015年發(fā)展至今，經(jīng)歷前3年品類普及帶來(lái)的高增長(zhǎng)之后，隨著市場(chǎng)趨于飽和，增長(zhǎng)日益艱難。電熱自2018年開始，就隨著價(jià)格戰(zhàn)開啟，行業(yè)品牌格局重塑步入下滑趨勢(shì)，時(shí)至今日，電熱基本完成普及，需求進(jìn)一步收縮，換新動(dòng)力不足。區(qū)別于電熱，如今的燃熱雖然零售額下滑，但是目前行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，入局品牌不斷增多，價(jià)格內(nèi)卷嚴(yán)重，同樣陷入下滑趨勢(shì)，可以說熱水器進(jìn)入了行業(yè)自身的發(fā)展瓶頸。

電熱水器形狀的創(chuàng)新不僅僅是消費(fèi)者審美的需要，更多的是來(lái)自浴室安裝場(chǎng)景的需求，在房?jī)r(jià)上漲的環(huán)境下，浴室空間變小了，絕大多數(shù)都設(shè)計(jì)成干濕分離。所以小體積、纖薄的電熱水器越來(lái)越受歡迎。

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年電熱水器行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》分析顯示

電熱水器行業(yè)市場(chǎng)深度分析

三年疫情，嚴(yán)重改變了消費(fèi)者的需求，隨著各類小家電的爆紅，需要安裝的家電受到了極大的沖擊，對(duì)于熱水器市場(chǎng)而言，無(wú)疑是雪山加霜，整體市場(chǎng)呈現(xiàn)低迷的狀態(tài)。最顯著的是，品牌數(shù)量減少。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年市場(chǎng)活躍品牌數(shù)量在250個(gè)左右，與過去的數(shù)量相比至少減少14%。在售機(jī)型數(shù)量為10093個(gè)，降幅達(dá)343%。

對(duì)于熱水器行業(yè)中的主流品類電熱、燃熱而言，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)緩慢始終困擾市場(chǎng)。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，過去5年時(shí)間，電熱、燃熱相比于冰箱、油煙機(jī)等其他大家電品類，均價(jià)增長(zhǎng)緩慢，相比冰箱5年時(shí)間線上均價(jià)增長(zhǎng)超400元，線下均價(jià)增長(zhǎng)近2500元，電熱燃熱均價(jià)五年時(shí)間全渠道幾乎沒有增長(zhǎng)，在2021-2022年價(jià)格調(diào)整基本處于停滯狀態(tài)，僅線下燃熱均價(jià)增長(zhǎng)360元左右。

我國(guó)電熱水器、電暖器等品類對(duì)歐洲出口實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，累計(jì)出口額分別為1.6億美元、8.5億美元，電熱毯出口額同比增長(zhǎng)46.1%。電熱水器行業(yè)整體發(fā)展正在往上升級(jí)，主流熱水器企業(yè)的產(chǎn)品不僅安全可靠，而且近幾年來(lái)在舒適性、智能化等方面也在持續(xù)創(chuàng)新。

推出創(chuàng)新的產(chǎn)品是現(xiàn)在電熱水器企業(yè)努力的突破方向。目前，主流的電熱水器企業(yè)都是在積極主動(dòng)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，有些企業(yè)推出異形款、纖薄款等創(chuàng)新產(chǎn)品，希望以此吸引住年輕消費(fèi)群體;有些電熱水器企業(yè)則推出配備新技術(shù)的產(chǎn)品，進(jìn)一步提升產(chǎn)品的舒適性和智能化。

據(jù)了解，電熱水器市場(chǎng)銷售歷年持續(xù)增長(zhǎng)。隨著近幾年生活水平的提高，人們對(duì)用水量的需求越來(lái)越大，所以電熱水器的暢銷容積已經(jīng)從40升提升到如今的60升左右，湖北、湖南、貴州等長(zhǎng)江兩岸，一直是80升大容積熱水器暢銷的省份。

數(shù)據(jù)顯示，電熱水器行業(yè)銷量為2742萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1%;燃?xì)鉄崴麂N量為2190.3萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.8%;太陽(yáng)能熱水器銷量為716.1萬(wàn)臺(tái)，同比下降7.4%。電儲(chǔ)水熱水器零售額261億元，同比下降13.7%，燃?xì)鉄崴髁闶垲~263億元，同比下降-15.6%。

電熱水器行業(yè)發(fā)展周期來(lái)看，熱水器產(chǎn)品處于成長(zhǎng)后期，普及率相比成熟期大家電品類較低，據(jù)了解，目前熱水器城鎮(zhèn)市場(chǎng)的百戶擁有量為97，農(nóng)村市場(chǎng)百戶擁有量為69，仍為新增需求主導(dǎo)市場(chǎng)，隨著新型城鎮(zhèn)化的持續(xù)推進(jìn)，前景相對(duì)較好。

電熱水器行業(yè)市場(chǎng)價(jià)格在1499元以下的低端產(chǎn)品和價(jià)格段在3000-3999元甚至5000元以上的高端產(chǎn)品，行業(yè)占比均有所提升。在后疫情時(shí)代的消費(fèi)分層加劇下，電熱水器行業(yè)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)正在走向兩極。

線下渠道中，熱水器也在逐漸向下沉市場(chǎng)滲透，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)正在改變。下沉市場(chǎng)依然是通過農(nóng)村地區(qū)保有量空間帶動(dòng)下沉規(guī)模高速增長(zhǎng)，尤其是2022年10月與11月，電熱零售額達(dá)到了5.4億元和3.8億元，同比增長(zhǎng)60.2%和72.8%。燃熱零售額達(dá)到了1.7億元和2.0億元，同比增長(zhǎng)39.8%和76.4%。2022年下沉渠道中，海爾拔得頭籌，電熱零售額占比40.3%，燃熱零售額占比30.9%。其次是美的，電熱零售額占比35.5%，燃熱零售額占比14.5%。

我國(guó)電熱水器出口的主要市場(chǎng)集中在亞洲和歐洲地區(qū)。2020年，出口到亞洲各國(guó)家的電熱水器數(shù)量高達(dá)448.5894萬(wàn)臺(tái)。海爾、萬(wàn)能等多個(gè)中國(guó)本土電熱水器品牌在亞洲乃至世界擁有著較大的知名度和較好的口碑。

我國(guó)電熱水器出口量呈穩(wěn)步上升趨勢(shì)。隨著全球電熱水器需求不斷增加，中國(guó)電熱水器出口量增速較快。2019年中國(guó)電熱水器出口量雖相比2018年有所減少，但減幅并不大。2020年受到新冠疫情影響，海外制造業(yè)停擺，許多電熱水器訂單流向了中國(guó)，中國(guó)電熱水器出口量并未受到很大影響。2020年中國(guó)電熱水器出口量達(dá)1058.4662萬(wàn)臺(tái)，相比去年增長(zhǎng)1.61%。

中國(guó)電熱水器進(jìn)口量遠(yuǎn)小于出口量。隨著國(guó)內(nèi)家電行業(yè)的迅速發(fā)展和本土電熱水器品牌不斷增加，我國(guó)電熱水器進(jìn)口量逐漸減少。2020年我國(guó)電熱水器進(jìn)口量?jī)H有5.4575萬(wàn)臺(tái)，相比2019年下降了18.87%。

速熱式電熱水器結(jié)合了儲(chǔ)水式產(chǎn)品、即熱式產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，改變了傳統(tǒng)的大水桶，產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)為體積小、加熱速度快，功率相比即熱式電熱水器更低。目前，速熱式電熱水器行業(yè)發(fā)展尚處于初期，產(chǎn)品成本相對(duì)較高。但隨著行業(yè)的發(fā)展以及城市的發(fā)展，成本高、用電環(huán)境要求高的問題將被解決。再加上速熱式電熱水器行業(yè)當(dāng)前不存在技術(shù)壁壘，速熱式電熱水器市場(chǎng)可能迎來(lái)快速發(fā)展。

電熱水器行業(yè)市場(chǎng)前景分析

結(jié)合我國(guó)房屋浴室空間狹小的客觀條件，使外形小巧化、扁平化成為電熱的主流發(fā)展趨勢(shì)。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，電儲(chǔ)水熱水器的“扁桶”款式線上、線下零售額占比分別為10.2%與27.0%，在過去幾年保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，超薄成為細(xì)分品類共同發(fā)展的方向。

雖然行業(yè)陷入發(fā)展瓶頸，但是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)出現(xiàn)變數(shù)，曾經(jīng)傳統(tǒng)“電，燃?xì)猓?yáng)能”主導(dǎo)下的“三足鼎立”格局正逐漸分裂，演變出新的格局：太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)逐漸萎縮，電熱燃熱增長(zhǎng)乏力，小廚寶維穩(wěn)，壁掛爐漲勢(shì)斷層高位。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年線上市場(chǎng)，壁掛爐、空氣能熱水器、廚寶、即熱式電熱水器的零售額占比分別為25%、24%、24%、21%，線下為39%、19%、19%、23%。其中壁掛爐和空氣能憑借較高的產(chǎn)品均價(jià)占據(jù)了相對(duì)主流的規(guī)模地位，且壁掛爐的規(guī)模處于逆勢(shì)增長(zhǎng)狀態(tài)。

隨著消費(fèi)者需求的不斷提高，新型的熱水器將逐漸受到消費(fèi)者的青睞。未來(lái)，電熱水器市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)將會(huì)集中在人機(jī)交互的高科技含量、節(jié)能環(huán)保的新型電熱水器產(chǎn)品上。而隨著農(nóng)村城市化等政策帶動(dòng)下，農(nóng)村市場(chǎng)需求量將快速增長(zhǎng)，未來(lái)潛力空間大。

電熱水器行業(yè)研究報(bào)告中的行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)電熱水器行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重點(diǎn)企業(yè)狀況等。報(bào)告中主要運(yùn)用圖表及表格方式，直觀地闡明了行業(yè)的經(jīng)濟(jì)類型構(gòu)成、電熱水器行業(yè)規(guī)模構(gòu)成、經(jīng)營(yíng)效益比較、供需狀況等，是企業(yè)了解行業(yè)市場(chǎng)狀況必不可少的助手。

電熱水器市場(chǎng)調(diào)研如何?中研研究院對(duì)該行業(yè)作了詳盡深入的分析，是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)研究工作時(shí)不可或缺的重要參考資料，同時(shí)也可作為相關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行潛力分析、發(fā)展分析、投資分析等研究工作時(shí)的參考依據(jù)。更多行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年電熱水器行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》。

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  2022-2027年電熱水器行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告

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